過去的(de)一年是游戲(xi)產業打雞血的(de)一年。前有騰(teng)訊出(chu)品的(de)現象級手游《王者榮耀》，后有席卷全球的(de)“大吉大利，今晚吃雞” 。最近風靡(mi)朋友圈的(de)微信(xin)“跳一跳”H5小游戲(xi)讓業內人士(shi)大膽(dan)喊出(chu)“2018年將是H5小游戲(xi)的(de)風口(kou)年”的(de)預測。

　　中國(guo)的(de)(de)(de)手(shou)游(you)有多瘋(feng)狂？三(san)組數(shu)據能證明(ming)。整個2017年，中國(guo)手(shou)游(you)市(shi)場(chang)已(yi)實現(xian)了近150億(yi)美元的(de)(de)(de)營業收(shou)入，幾乎是美國(guo)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)兩倍，占世界總(zong)營業收(shou)入的(de)(de)(de)1/3，中國(guo)儼然已(yi)成為世界第(di)一(yi)大(da)(da)手(shou)游(you)市(shi)場(chang)。艾媒咨(zi)詢發布的(de)(de)(de)《2016-2017中國(guo)手(shou)機游(you)戲市(shi)場(chang)研究報(bao)告》顯(xian)示，2016年中國(guo)手(shou)游(you)用(yong)(yong)戶規模已(yi)達(da)5.23億(yi)。這意(yi)味著(zhu)，超(chao)過1/3的(de)(de)(de)中國(guo)人(ren)都在玩(wan)手(shou)游(you)。另外，根據市(shi)場(chang)調研機構的(de)(de)(de)數(shu)據顯(xian)示，中國(guo)手(shou)游(you)平均在線時長超(chao)過半(ban)小時的(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶已(yi)經達(da)到(dao)了71.5%，可(ke)以說是一(yi)個非(fei)常龐大(da)(da)的(de)(de)(de)數(shu)字。

　　如果問(wen)現在手游(you)像什么，回答像網紅，因為(wei)同樣都(dou)是流(liu)(liu)量(liang)(liang)經(jing)濟。游(you)戲(xi)(xi)行業為(wei)何(he)火爆？強(qiang)大的(de)娛(yu)樂感和(he)沉浸感增(zeng)強(qiang)了(le)用(yong)戶(hu)黏性，給游(you)戲(xi)(xi)產業帶(dai)來了(le)巨大流(liu)(liu)量(liang)(liang)。特(te)別是智(zhi)能手機，似(si)乎擊退了(le)人們自制力的(de)最后防線，讓大部分(fen)人游(you)戲(xi)(xi)成癮。在最新一版的(de)微信中，只需在微信頁(ye)面(mian)下拉即可到達，十多個H5小(xiao)游(you)戲(xi)(xi)同期上線，無需下載APP，操作(zuo)十分(fen)便捷。可以(yi)看出，在智(zhi)能手機時(shi)代，社(she)交(jiao)與工作(zuo)之(zhi)間的(de)界限(xian)越(yue)來越(yue)模糊，而游(you)戲(xi)(xi)與設備、社(she)交(jiao)工具已(yi)經(jing)實(shi)現一體化。游(you)戲(xi)(xi)活動已(yi)經(jing)不需要(yao)用(yong)戶(hu)在特(te)定的(de)時(shi)間和(he)空(kong)間進(jin)行，而是成為(wei)人們日(ri)常(chang)社(she)交(jiao)的(de)一部分(fen)。以(yi)及對碎片化時(shi)間的(de)利用(yong)，隨時(shi)“開黑”的(de)屬(shu)性，玩家們上癮是理所當然的(de)。這也是游(you)戲(xi)(xi)產業爆發的(de)原因之(zhi)一。

　　作為互(hu)聯(lian)網行業(ye)變現方式之(zhi)一的游(you)戲產業(ye)，其(qi)火爆程(cheng)度之(zhi)高引(yin)發資(zi)本趨之(zhi)若鶩。“站在風口，豬都(dou)能飛上天”的手(shou)游(you)行業(ye)也是如此。但熱潮的背后，游(you)戲產業(ye)也逐漸凸顯其(qi)隱憂(you)。

　　單從游(you)(you)(you)戲廠商的制(zhi)(zhi)作成(cheng)本來看，即(ji)使是一(yi)線(xian)廠商，制(zhi)(zhi)作游(you)(you)(you)戲的成(cheng)功(gong)率(lv)也低(di)于(yu)10%。其競爭的殘酷程度(du)，遠超過其他任何(he)行業。多數游(you)(you)(you)戲制(zhi)(zhi)作過程都(dou)是“血本無(wu)歸”的。

　　從行(xing)(xing)業來看，雖然國(guo)內手(shou)游(you)(you)的(de)規模已(yi)經位列世界第一(yi)，市場空間遠比想象的(de)還(huan)大，但(dan)國(guo)內游(you)(you)戲(xi)行(xing)(xing)業起(qi)步較晚，用(yong)戶和廠(chang)商的(de)成長周期(qi)太短(duan)，廠(chang)商開發游(you)(you)戲(xi)同質化嚴(yan)重，游(you)(you)戲(xi)玩(wan)家忠誠度較差。《2016年中(zhong)國(guo)游(you)(you)戲(xi)產(chan)業報告》中(zhong)指(zhi)出(chu)，中(zhong)國(guo)手(shou)游(you)(you)占比總體市場規模的(de)47%，但(dan)這部分用(yong)戶中(zhong)有多少(shao)是真正的(de)游(you)(you)戲(xi)玩(wan)家？又有多少(shao)是一(yi)時興起(qi)下載游(you)(you)戲(xi)來玩(wan)一(yi)玩(wan)的(de)手(shou)機(ji)用(yong)戶？我們不得(de)而知。

　　從盈利模(mo)式來看(kan)，此(ci)前(qian)國內手游的(de)(de)免費模(mo)式做得較為成功，吸(xi)引了大批用戶(hu)。但這(zhe)種(zhong)模(mo)式下培養(yang)出的(de)(de)用戶(hu)毫(hao)無(wu)(wu)忠誠(cheng)度可言，并不(bu)能夠支撐一個公司或者游戲行業(ye)長久的(de)(de)發展。如今(jin)游戲推廣成本居高(gao)不(bu)下，用戶(hu)付費習(xi)慣卻(que)毫(hao)無(wu)(wu)改變，這(zhe)也造成了部分游戲廠商“制作游戲不(bu)如買斷(duan)游戲”的(de)(de)尷尬(ga)處境。

　　不過，每個行(xing)業(ye)的(de)(de)發(fa)(fa)展總要(yao)經(jing)歷從盲目到沉淀的(de)(de)過程。此前(qian)《王者榮耀(yao)》風靡世界說明(ming)其市(shi)場(chang)需求強(qiang)烈，并(bing)且每隔一(yi)(yi)段時間都有新的(de)(de)國產游戲(xi)進入APP Store排行(xing)榜top10。從這一(yi)(yi)點(dian)上看(kan)，中(zhong)(zhong)國的(de)(de)游戲(xi)市(shi)場(chang)仍在進步。加之斗魚等(deng)直播(bo)平臺為電(dian)子競技的(de)(de)發(fa)(fa)展提供了強(qiang)有力的(de)(de)渠(qu)道。中(zhong)(zhong)投顧(gu)問發(fa)(fa)布(bu)的(de)(de)《2017-2021年(nian)中(zhong)(zhong)國網絡游戲(xi)市(shi)場(chang)投資分析及(ji)前(qian)景預測(ce)報告》中(zhong)(zhong)指出，未來隨著電(dian)子競技資本(ben)介入的(de)(de)程度不斷加深(shen)，中(zhong)(zhong)國電(dian)競行(xing)業(ye)依(yi)然是一(yi)(yi)個令人期待(dai)的(de)(de)風向(xiang)口。