春(chun)(chun)晚(wan)(wan)(wan)，作為(wei)春(chun)(chun)節的(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)文化，一直以來都備受(shou)關注。而每年(nian)春(chun)(chun)晚(wan)(wan)(wan)，都會成為(wei)各(ge)(ge)大品牌(pai)必爭的(de)領地。除了(le)傳(chuan)(chuan)統(tong)的(de)央視春(chun)(chun)晚(wan)(wan)(wan)之外，北京、遼寧、湖南(nan)、上海、江蘇等多個省也(ye)開辦(ban)了(le)屬于各(ge)(ge)自的(de)春(chun)(chun)晚(wan)(wan)(wan)。在(zai)(zai)各(ge)(ge)大春(chun)(chun)晚(wan)(wan)(wan)中，少不了(le)廣告(gao)營銷，在(zai)(zai)各(ge)(ge)大品牌(pai)互(hu)相(xiang)爭搶的(de)同時，眾多食品飲料企業也(ye)在(zai)(zai)春(chun)(chun)晚(wan)(wan)(wan)謀得一席之地。

　　 據《證券日報》記者統計，目前包括央視在內(nei)的各(ge)大省級衛視春晚(wan)(wan)中，出現了白酒、果(guo)汁、零食、奶粉等多個(ge)品牌(pai)(pai)的廣告營銷，而亮相春晚(wan)(wan)，也給這些品牌(pai)(pai)帶來(lai)了良好的品牌(pai)(pai)效益。

　　 多家(jia)食品飲料品牌亮(liang)相春晚

　　 今(jin)年(nian)，多家(jia)省級衛(wei)視的春(chun)(chun)晚(wan)(wan)都能看到食品飲(yin)料公司(si)的身影。白酒(jiu)(jiu)方(fang)面(mian)，古井(jing)(jing)貢酒(jiu)(jiu)是(shi)表(biao)現最熱情的白酒(jiu)(jiu)企(qi)業之(zhi)一。除(chu)了(le)(le)(le)連續第四年(nian)特約播(bo)出(chu)(chu)中央電視臺(tai)春(chun)(chun)節聯歡(huan)晚(wan)(wan)會(hui)(hui)之(zhi)外(wai)，古井(jing)(jing)貢酒(jiu)(jiu)還(huan)拿下了(le)(le)(le)其原產(chan)地安徽(hui)的地方(fang)春(chun)(chun)晚(wan)(wan)獨(du)家(jia)冠名(ming)(ming)，《證券日報》記(ji)者(zhe)發現，除(chu)了(le)(le)(le)安徽(hui)衛(wei)視春(chun)(chun)晚(wan)(wan)的獨(du)家(jia)冠名(ming)(ming)之(zhi)外(wai)，古井(jing)(jing)貢酒(jiu)(jiu)還(huan)出(chu)(chu)現在晚(wan)(wan)會(hui)(hui)中的多個小品的餐桌上。而今(jin)年(nian)也不是(shi)古井(jing)(jing)貢酒(jiu)(jiu)首度冠名(ming)(ming)安徽(hui)衛(wei)視春(chun)(chun)晚(wan)(wan)，從(cong)2012年(nian)開始，古井(jing)(jing)貢酒(jiu)(jiu)就成為了(le)(le)(le)安徽(hui)衛(wei)視春(chun)(chun)晚(wan)(wan)的獨(du)家(jia)冠名(ming)(ming)商，至今(jin)已有(you)八年(nian)之(zhi)久(jiu)。

　　 除(chu)了白(bai)酒，在奶粉方面，君樂(le)寶(bao)也活躍在各大衛視(shi)(shi)春(chun)(chun)(chun)晚的(de)節目中(zhong)(zhong)。在北京衛視(shi)(shi)的(de)春(chun)(chun)(chun)晚中(zhong)(zhong)，在前“德(de)云(yun)(yun)四少(shao)”曹云(yun)(yun)金、何云(yun)(yun)偉、劉云(yun)(yun)天(tian)和李菁的(de)相聲(sheng)表演中(zhong)(zhong)，插入了君樂(le)寶(bao)奶粉的(de)廣告(gao)，引發觀眾熱議；除(chu)了北京衛視(shi)(shi)的(de)春(chun)(chun)(chun)晚，在遼寧衛視(shi)(shi)的(de)春(chun)(chun)(chun)晚中(zhong)(zhong)，同樣也在小品節目中(zhong)(zhong)出(chu)現了罐裝的(de)君樂(le)寶(bao)奶粉。

　　 值得(de)一提的(de)是，君(jun)樂寶奶粉(fen)上春晚(wan)自2016年(nian)就(jiu)開始了(le)，而不到5周歲(sui)的(de)君(jun)樂寶奶粉(fen)去年(nian)的(de)銷售額達50億元，今年(nian)劍指7500萬罐。

　　 飲(yin)料方面(mian)(mian)，匯(hui)源果汁也在今年牽手北京(jing)衛(wei)視(shi)，以“2019北京(jing)衛(wei)視(shi)春晚指(zhi)定飲(yin)品”身份(fen)高頻次出鏡，為(wei)億萬家庭送(song)去(qu)了新春祝福。而匯(hui)源果汁也是(shi)春晚的老(lao)面(mian)(mian)孔，其曾在央(yang)視(shi)春晚中露(lu)過面(mian)(mian)。

　　 除(chu)了上述(shu)植入(ru)式廣(guang)告，今(jin)年(nian)，也有(you)食品飲料公司(si)冠名了多檔(dang)春(chun)晚(wan)，例如，主打健康食品的(de)(de)佐(zuo)丹力159在今(jin)年(nian)就同時(shi)冠名了兩臺春(chun)晚(wan)，一臺是2月8日CCTV3播(bo)出的(de)(de)“2018CCTV網絡春(chun)晚(wan)——佐(zuo)丹力159之夜”，另外一檔(dang)則(ze)是吉林衛(wei)(wei)視的(de)(de)春(chun)晚(wan)。此外，植選豆乳也冠名了湖南(nan)衛(wei)(wei)視全球華(hua)僑華(hua)人春(chun)晚(wan)。而口味王檳榔則(ze)成為(wei)了湖南(nan)衛(wei)(wei)視小年(nian)夜春(chun)晚(wan)的(de)(de)首席合作伙(huo)伴，飲料品牌山(shan)楂(zha)樹下成為(wei)了湖南(nan)衛(wei)(wei)視官方合作伙(huo)伴。

　　 有業內人士(shi)在(zai)接受《證券日報》記者采訪時(shi)表(biao)示，無(wu)論是(shi)白(bai)酒還是(shi)飲料抑或零食品(pin)牌(pai)，選擇春晚作為廣(guang)告(gao)植入，都是(shi)非(fei)常明智的(de)選擇，它們(men)利(li)用春晚進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)的(de)宣傳和(he)推廣(guang)，對(dui)品(pin)牌(pai)自身(shen)而(er)言會(hui)起(qi)到(dao)一(yi)盒非(fei)常好的(de)營銷效果，而(er)對(dui)晚會(hui)本(ben)身(shen)而(er)言，也(ye)能增加(jia)廣(guang)告(gao)收入，在(zai)一(yi)定的(de)程(cheng)度上來講，這是(shi)一(yi)個“雙(shuang)贏”的(de)局面。

　　 爆款(kuan)綜藝帶來品(pin)牌效益

　　 事(shi)實上，除了春晚，近年(nian)來，一些熱(re)門(men)的(de)(de)(de)電視(shi)劇、綜(zong)藝中，都能見食品(pin)飲料公(gong)司(si)的(de)(de)(de)身影。今(jin)年(nian)冠名(ming)湖南衛視(shi)全球(qiu)華僑華人春晚的(de)(de)(de)伊(yi)利旗下(xia)的(de)(de)(de)植選(xuan)豆乳(ru)，近年(nian)來曾連續冠名(ming)國內多檔熱(re)門(men)綜(zong)藝。例(li)如近期優酷熱(re)播(bo)的(de)(de)(de)偶像競技節(jie)目(mu)《以團之名(ming)》，去年(nian)4月(yue)份，植選(xuan)豆乳(ru)冠名(ming)了湖南衛視(shi)熱(re)門(men)綜(zong)藝《向往的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)》第(di)二季。有業內人士(shi)認為(wei)，《向往的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)》第(di)一季播(bo)出后(hou)，口碑、收(shou)視(shi)都非(fei)常理(li)想，而植選(xuan)豆乳(ru)選(xuan)擇在第(di)二季加入后(hou)，會(hui)為(wei)品(pin)牌(pai)帶(dai)來良(liang)好的(de)(de)(de)宣(xuan)傳效果，是品(pin)牌(pai)深入人心。

　　 除了植(zhi)選(xuan)豆乳，伊利旗下的(de)(de)金(jin)典有(you)機奶(nai)則是十分(fen)“長情”。從2016年開始，金(jin)典有(you)機奶(nai)便開始冠名(ming)湖南衛視歌(ge)唱真人秀(xiu)《我是歌(ge)手》，已連(lian)續四年冠名(ming)該檔節(jie)目(mu)。在節(jie)目(mu)中(zhong)，金(jin)典有(you)機奶(nai)的(de)(de)廣告因(yin)素植(zhi)入到節(jie)目(mu)中(zhong)的(de)(de)每個細節(jie)中(zhong)，與節(jie)目(mu)本身已融為一(yi)體。

　　 前段時間北京衛視熱播(bo)的(de)紀(ji)錄(lu)片《上新了·故宮(gong)》則吸引到著名酒企五糧(liang)液(ye)鼎(ding)力支持。五糧(liang)液(ye)和故宮(gong)的(de)組合(he)曾引發網友熱議。

　　 而(er)爆(bao)款綜(zong)藝實質上會為產品本(ben)身帶來許多品牌效益。2018年，爆(bao)款綜(zong)藝《偶像練習生(sheng)》為農夫(fu)山泉維(wei)他命水的(de)銷(xiao)量做(zuo)出了(le)極大的(de)貢獻。有媒體(ti)報道稱，在冠名(ming)《偶像練習生(sheng)》期間，農夫(fu)山泉的(de)銷(xiao)售額增長了(le)500倍。

　　 實(shi)際(ji)上，作為節目贊助(zhu)商，農夫山(shan)泉(quan)深度(du)參與(yu)到了(le)《偶像練習(xi)生》的賽程中，推出了(le)購買維他命(ming)(ming)(ming)水贈送投票碼的活(huo)動，許多粉絲為了(le)投票碼購買農夫山(shan)泉(quan)維他命(ming)(ming)(ming)水，從(cong)而促進了(le)農夫山(shan)泉(quan)維他命(ming)(ming)(ming)水的銷量，為品(pin)牌帶來效益(yi)。

　　 類(lei)似的(de)粉絲經濟引發的(de)連鎖效應還在(zai)繼續，今年1月份愛(ai)奇藝開(kai)播(bo)的(de)《偶像(xiang)(xiang)練(lian)習生(sheng)2》——《青(qing)春(chun)有你(ni)(ni)》，冠名商更換成了蒙牛真(zhen)果(guo)粒(li)(li)，而(er)與農夫山泉相似，蒙牛真(zhen)果(guo)粒(li)(li)也同樣推出了購(gou)買整箱真(zhen)果(guo)粒(li)(li)贈送投(tou)(tou)票機會的(de)方案。由于《偶像(xiang)(xiang)練(lian)習生(sheng)》的(de)火爆，《青(qing)春(chun)有你(ni)(ni)》剛(gang)剛(gang)開(kai)播(bo)便已(yi)有粉絲為(wei)給偶像(xiang)(xiang)投(tou)(tou)票購(gou)入真(zhen)果(guo)粒(li)(li)，隨著比(bi)賽的(de)推進，真(zhen)果(guo)粒(li)(li)的(de)銷量勢必(bi)會更上一(yi)層樓。

　　 事實上，食(shi)品(pin)企業對綜藝節(jie)目的(de)青睞度(du)越來越高，君樂寶相關負責人(ren)對《證券日(ri)報》記者(zhe)表示，今年(nian)1月9日(ri)，君樂寶旗下(xia)漲(zhang)芝(zhi)(zhi)士啦芝(zhi)(zhi)士酸(suan)奶將獨家冠名中國殿堂級(ji)喜(xi)劇(ju)節(jie)目《歡樂喜(xi)劇(ju)人(ren)》第五季，這(zhe)也(ye)是漲(zhang)芝(zhi)(zhi)士啦芝(zhi)(zhi)士酸(suan)奶繼《2019夢(meng)圓東方(fang)跨年(nian)盛典(dian)》之后(hou)，與東方(fang)衛視聯袂呈(cheng)現的(de)第二(er)個驚喜(xi)彩(cai)蛋，標志著從(cong)品(pin)類開創者(zhe)成長(chang)為品(pin)類領導者(zhe)后(hou)，強勢霸(ba)屏2019年(nian)優質品(pin)牌資源，借助大(da)媒(mei)體、大(da)平(ping)臺、大(da)營銷推動品(pin)牌提升的(de)雄心。

　　 1月25日，江蘇(su)衛視(shi)與(yu)(yu)君樂寶(bao)(bao)戰(zhan)略合作(zuo)啟動(dong)儀(yi)式(shi)暨華東區誓師大會在江蘇(su)南京隆重召開，標志著江蘇(su)衛視(shi)與(yu)(yu)君樂寶(bao)(bao)集(ji)團正式(shi)達成(cheng)戰(zhan)略合作(zuo)。江蘇(su)衛視(shi)多個頂級IP欄(lan)目與(yu)(yu)君樂寶(bao)(bao)漲芝士啦芝士酸(suan)奶聯袂呈現的IP盛宴。