□本報記者 于蒙蒙

　　截至7月(yue)29日晚(wan)，上映(ying)僅4天(tian)的國(guo)產動畫電影(ying)《哪(na)吒之(zhi)(zhi)魔童(tong)降(jiang)世》票房已(yi)超(chao)過8億(yi)元。值得注意的是，上一部(bu)引爆觀影(ying)熱(re)潮(chao)的國(guo)產動畫電影(ying)還要追溯(su)到2015年暑(shu)期檔的《西(xi)游記之(zhi)(zhi)大圣歸來(lai)》，該片累積(ji)實現票房9.56億(yi)元。分析人(ren)士指出，《哪(na)吒之(zhi)(zhi)魔童(tong)降(jiang)世》有望創造國(guo)內動畫電影(ying)票房紀錄。

　　盡管(guan)《哪吒之魔童降世(shi)》票房火爆，但國(guo)產(chan)動(dong)畫電(dian)(dian)影目前(qian)發(fa)(fa)展(zhan)仍(reng)不(bu)理想，存(cun)在基礎孱弱(ruo)等(deng)諸多問(wen)題。相(xiang)關上市公司更多是“持幣觀望”。業(ye)內人士指(zhi)出，相(xiang)較(jiao)(jiao)成(cheng)熟的海(hai)外(wai)動(dong)畫電(dian)(dian)影產(chan)業(ye)，國(guo)產(chan)動(dong)畫電(dian)(dian)影目前(qian)存(cun)在風格(ge)較(jiao)(jiao)為局限、海(hai)外(wai)市場推廣乏(fa)力(li)、合(he)家歡(huan)元素不(bu)足、系列化運(yun)作及衍生(sheng)變現能力(li)較(jiao)(jiao)弱(ruo)等(deng)問(wen)題，發(fa)(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)仍(reng)有待開發(fa)(fa)。

　　引爆口碑

　　動畫(hua)電影《哪(na)吒(zha)之魔(mo)童(tong)降世(shi)》改編自中國(guo)神(shen)話故事(shi)，講述(shu)哪(na)吒(zha)的成長經歷故事(shi)。《哪(na)吒(zha)之魔(mo)童(tong)降世(shi)》未公映前口碑就已引(yin)爆，該(gai)片在豆瓣(ban)獲(huo)得8.7的評分，超(chao)越了此前國(guo)產(chan)動畫(hua)電影票房保(bao)持者《西(xi)游記之大圣歸來》的8.3分。燈塔(ta)專業版數據顯示，《哪(na)吒(zha)之魔(mo)童(tong)降世(shi)》想看人(ren)數為36.49萬人(ren)，燈塔(ta)八爪魚收集到該(gai)片14.19萬條有效評論(lun)，正面評論(lun)達95%。

　　上(shang)(shang)映(ying)后，《哪吒之(zhi)魔童降世》的票(piao)(piao)房(fang)(fang)表現不負(fu)眾(zhong)望。7月26日(ri)上(shang)(shang)映(ying)首日(ri)，僅1小時(shi)29分總票(piao)(piao)房(fang)(fang)就突(tu)破(po)1億元(yuan)大關，創動(dong)畫電(dian)影(ying)(ying)最快破(po)億紀(ji)錄(lu)。同時(shi)，《哪吒之(zhi)魔童降世》超越(yue)《熊出(chu)沒·原(yuan)始時(shi)代》，創造了(le)國產(chan)動(dong)畫電(dian)影(ying)(ying)首周(zhou)票(piao)(piao)房(fang)(fang)紀(ji)錄(lu)，刷新(xin)《神偷奶爸3》創下的動(dong)畫電(dian)影(ying)(ying)首周(zhou)4.42億元(yuan)的票(piao)(piao)房(fang)(fang)紀(ji)錄(lu)。隨著口碑持續向(xiang)好(hao)，該片獲得了(le)更好(hao)的排片占比，7月26-7月29日(ri)分別為33.7%、42.6%、45.8%、49.4%。根(gen)據貓眼的最新(xin)預測，《哪吒之(zhi)魔童降世》的票(piao)(piao)房(fang)(fang)有望高達22.59億元(yuan)。

　　一組數(shu)據可(ke)以(yi)一窺(kui)《哪吒之(zhi)魔(mo)童降(jiang)世(shi)》的(de)用(yong)心程度。整(zheng)個項目(mu)制(zhi)作(zuo)人數(shu)超過(guo)1600人，包含5000多個初版設計鏡頭(tou)，1400多個特(te)效鏡頭(tou)，從籌備(bei)到制(zhi)作(zuo)用(yong)了(le)(le)(le)將近5年(nian)。其中，前期和(he)劇(ju)本(ben)將近兩年(nian)，中期制(zhi)作(zuo)將近3年(nian)。一位(wei)華東券商傳媒分析師指出(chu)，《哪吒之(zhi)魔(mo)童降(jiang)世(shi)》相比(bi)《西游記之(zhi)大圣歸來(lai)》質量更高，而且(qie)近期國產(chan)片(pian)(pian)數(shu)量少，積累(lei)了(le)(le)(le)一批(pi)國產(chan)片(pian)(pian)的(de)觀影需求。“這部(bu)片(pian)(pian)子(zi)可(ke)以(yi)說天時地利人和(he)都趕上(shang)了(le)(le)(le)。”

　　中國證券(quan)報(bao)記者(zhe)注意到，《哪吒之魔(mo)童降世》受益最大(da)的(de)當屬光(guang)線(xian)傳(chuan)媒(mei)。該片制(zhi)作方(fang)為(wei)霍(huo)爾(er)果斯可(ke)(ke)可(ke)(ke)豆動畫影(ying)視有(you)(you)(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)；出品方(fang)包(bao)括(kuo)北京光(guang)線(xian)影(ying)業(ye)有(you)(you)(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)、霍(huo)爾(er)果斯彩條屋影(ying)業(ye)有(you)(you)(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)（簡稱“彩條屋”）、可(ke)(ke)可(ke)(ke)豆動畫、霍(huo)爾(er)果斯十月文(wen)化(hua)傳(chuan)媒(mei)有(you)(you)(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)和(he)北京彩條屋科技有(you)(you)(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)；發(fa)行(xing)方(fang)為(wei)光(guang)線(xian)影(ying)業(ye)，聯合發(fa)行(xing)方(fang)為(wei)華(hua)夏電(dian)影(ying)發(fa)行(xing)有(you)(you)(you)限責任公(gong)(gong)司(si)(si)。工商(shang)資料顯示，除聯合發(fa)行(xing)方(fang)外，上述的(de)制(zhi)作方(fang)、出品方(fang)和(he)發(fa)行(xing)方(fang)均為(wei)光(guang)線(xian)傳(chuan)媒(mei)子公(gong)(gong)司(si)(si)或參股公(gong)(gong)司(si)(si)。

　　長城證券預計(ji)(ji)，《哪(na)吒之魔童降世(shi)》票房約為(wei)8億(yi)元-16億(yi)元。根(gen)據約定(ding)，在光線傳媒出品(pin)占(zhan)比60%-85%的條(tiao)件下，《哪(na)吒之魔童降世(shi)》對(dui)光線傳媒發行與(yu)制(zhi)片提供的合(he)計(ji)(ji)收入(ru)預測(ce)區間為(wei)2.1億(yi)元-5.5億(yi)元。

　　基礎薄弱

　　盡管《哪吒之(zhi)(zhi)魔童(tong)降(jiang)世》票(piao)房(fang)表現(xian)(xian)火爆，但國內動(dong)畫(hua)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)總體發展并不理(li)想。2018年(nian)(nian)，我國共生產各類(lei)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)1082部。其中(zhong)，故事片(pian)902部，動(dong)畫(hua)片(pian)51部，紀錄片(pian)57部，科教影(ying)(ying)(ying)(ying)片(pian)61部，特種電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)11部。動(dong)畫(hua)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)票(piao)房(fang)占(zhan)總票(piao)房(fang)在5%-15%之(zhi)(zhi)間(jian)；2015年(nian)(nian)，依托(tuo)《大圣歸來》等的出色表現(xian)(xian)，動(dong)畫(hua)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)票(piao)房(fang)占(zhan)比達15%；之(zhi)(zhi)后三年(nian)(nian)占(zhan)比逐年(nian)(nian)下降(jiang)，2019年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)憑借《獅(shi)子王》、《熊出沒·始時代》、《千與千尋》、《白蛇：緣起》等動(dong)畫(hua)電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)，占(zhan)比再度(du)超過10%。

　　相比于海外(wai)成熟市場，國內(nei)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)類(lei)型(xing)電(dian)(dian)影“存(cun)在感”偏低。2018年(nian)，日(ri)本TOP20電(dian)(dian)影中動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)片占(zhan)六席，票(piao)房占(zhan)比33%；美國TOP20電(dian)(dian)影中動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)電(dian)(dian)影占(zhan)五席，票(piao)房占(zhan)比24%；而同期中國TOP20電(dian)(dian)影中無動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)類(lei)型(xing)，且鮮有票(piao)房突破5億元的國產動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)電(dian)(dian)影。

　　民生證券指出，進口動(dong)(dong)畫(hua)(hua)電(dian)影(ying)占總動(dong)(dong)畫(hua)(hua)電(dian)影(ying)票(piao)(piao)房60%-70%（2015年由于《大(da)圣歸(gui)來(lai)》超預期表現(xian)，進口動(dong)(dong)畫(hua)(hua)片(pian)占比(bi)為55%）；目(mu)前(qian)進口電(dian)影(ying)平(ping)(ping)均(jun)票(piao)(piao)房1億元-2億元之間，優(you)于國(guo)產動(dong)(dong)畫(hua)(hua)電(dian)影(ying)；近(jin)年來(lai)，國(guo)產動(dong)(dong)畫(hua)(hua)電(dian)影(ying)單(dan)部平(ping)(ping)均(jun)票(piao)(piao)房不斷上(shang)(shang)漲，2019年單(dan)部平(ping)(ping)均(jun)票(piao)(piao)房與進口動(dong)(dong)畫(hua)(hua)電(dian)影(ying)基本持平(ping)(ping)。從目(mu)前(qian)情況看，國(guo)產動(dong)(dong)畫(hua)(hua)電(dian)影(ying)多(duo)以(yi)低幼系(xi)《熊(xiong)出沒》、《喜羊羊》為主，且(qie)多(duo)在(zai)春(chun)節檔上(shang)(shang)映；而(er)進口動(dong)(dong)畫(hua)(hua)電(dian)影(ying)體量(liang)更大(da)、內(nei)容更加豐富、受眾更廣。

　　差距的背后是國產動畫(hua)(hua)電影產業(ye)(ye)(ye)(ye)基礎薄(bo)弱。奧飛娛樂電影業(ye)(ye)(ye)(ye)務負責(ze)人告訴(su)中國證券報記者，國內動畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)作(zuo)起步較晚，經(jing)過十(shi)余年的快速發展(zhan)，國內三維動畫(hua)(hua)技術逐漸成熟(shu)，少(shao)量頭部一線(xian)制(zhi)(zhi)作(zuo)公(gong)司制(zhi)(zhi)作(zuo)能(neng)力(li)可(ke)以(yi)媲美國際水(shui)準(zhun)，但整(zheng)體制(zhi)(zhi)作(zuo)水(shui)平依然落后于國外企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，缺乏工(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)化的制(zhi)(zhi)作(zuo)流程以(yi)及專業(ye)(ye)(ye)(ye)的人才及技術團隊。而這(zhe)恰恰是動畫(hua)(hua)電影產業(ye)(ye)(ye)(ye)所高(gao)度依賴的。

　　“動(dong)畫電(dian)影的(de)制(zhi)(zhi)作(zuo)工(gong)藝復雜，培育周(zhou)期(qi)(qi)(qi)(qi)較長(chang)，面臨成(cheng)本和周(zhou)期(qi)(qi)(qi)(qi)的(de)挑戰(zhan)。迪士尼(ni)動(dong)畫電(dian)影單片(pian)成(cheng)本在1.5億美元左右，資金儲(chu)備(bei)和全球發行(xing)渠(qu)道允許其(qi)雇用500多人的(de)制(zhi)(zhi)作(zuo)團隊，拉(la)長(chang)制(zhi)(zhi)作(zuo)周(zhou)期(qi)(qi)(qi)(qi)（迪士尼(ni)一(yi)部片(pian)子(zi)通常制(zhi)(zhi)作(zuo)周(zhou)期(qi)(qi)(qi)(qi)為5年(nian)），投入更多資金進行(xing)制(zhi)(zhi)作(zuo)。”奧(ao)飛娛樂電(dian)影業務負(fu)(fu)責人指出(chu)，而國(guo)內(nei)一(yi)部動(dong)畫電(dian)影的(de)成(cheng)本僅是迪士尼(ni)的(de)幾十(shi)分之(zhi)一(yi)，主要的(de)回收市(shi)場還是在中國(guo)，沒有相應(ying)的(de)海(hai)外渠(qu)道，市(shi)場規(gui)模(mo)小(xiao)，回收渠(qu)道有限。國(guo)內(nei)動(dong)畫電(dian)影通常受成(cheng)本和周(zhou)期(qi)(qi)(qi)(qi)限制(zhi)(zhi)，團隊規(gui)模(mo)小(xiao)，制(zhi)(zhi)作(zuo)時間短(duan)，從業人員工(gong)作(zuo)強度大(da)負(fu)(fu)荷重。

　　潛力待挖掘

　　《西游(you)記(ji)之大圣歸來(lai)》在2015年的成功讓(rang)國產動(dong)(dong)畫(hua)電影(ying)受(shou)到了(le)更多(duo)關(guan)注，但該片主(zhu)控方(fang)橫店影(ying)視后(hou)續(xu)未能在動(dong)(dong)畫(hua)電影(ying)領域“趁熱打鐵”，近(jin)幾年來(lai)少有(you)作(zuo)品問(wen)世。中國證(zheng)券報記(ji)者梳理發現(xian)，眾多(duo)上市公司布局了(le)動(dong)(dong)畫(hua)電影(ying)“賽道”，但產出的作(zuo)品屈(qu)指可數。從(cong)目前情(qing)況看，國內動(dong)(dong)畫(hua)電影(ying)市場(chang)佼佼者光線傳媒(mei)和奧(ao)飛(fei)娛(yu)樂都從(cong)各自角度驗證(zheng)了(le)其發展邏輯。

　　光(guang)線傳媒能“押中”《哪吒之魔(mo)童降世(shi)》并不意外，背后源于早前的(de)布局(ju)。彩條屋(wu)成(cheng)立于2015年10月，是光(guang)線傳媒旗下(xia)以(yi)動(dong)畫(hua)、漫畫(hua)、奇幻元素(su)為(wei)核心的(de)綜合影(ying)視公(gong)司。介入之初，國內動(dong)畫(hua)電影(ying)發展(zhan)并不成(cheng)熟。彩條屋(wu)投資(zi)已超過(guo)20家公(gong)司，以(yi)前期工作室為(wei)主，網羅了行業內的(de)精英(ying)導演(yan)。彩條屋(wu)希(xi)望幫(bang)助這些導演(yan)實現職(zhi)業化，同時(shi)保留其獨特的(de)審美(mei)和創作空間，核心是一套(tao)完(wan)整的(de)制(zhi)片流程。

　　2016年(nian)-2018年(nian)，彩(cai)條(tiao)屋相(xiang)繼(ji)出(chu)品制作《大(da)魚海棠》（票房(fang)5.6億元）、《大(da)護法》、《昨(zuo)日青空》三部成人導向(xiang)的動畫電(dian)影(ying)。但是，除(chu)《大(da)魚海棠》外，其他兩部電(dian)影(ying)票房(fang)表現平平。彩(cai)條(tiao)屋旗下(xia)儲備的《姜(jiang)子牙》、《鳳(feng)凰》、《深(shen)海》、《大(da)圣鬧天宮》神話系列將于2020年(nian)相(xiang)繼(ji)上映。

　　奧(ao)飛(fei)娛樂切入動(dong)畫電(dian)影(ying)得(de)(de)益于(yu)其擁有豐富的(de)IP儲備。公司稱，打(da)造出優質的(de)動(dong)漫(man)電(dian)影(ying)，用創意內(nei)容為產業賦能，加速(su)IP變現(xian)。同時(shi)，希望依托電(dian)影(ying)的(de)頭部內(nei)容屬(shu)性，擴大(da)IP流量。奧(ao)飛(fei)娛樂在(zai)2017年(nian)(nian)寒假上映(ying)(ying)“貝肯熊”動(dong)漫(man)形象的(de)首部3D動(dong)畫院線電(dian)影(ying)《大(da)衛貝肯之倒霉特(te)工熊》，取(qu)得(de)(de)1.26億(yi)元(yuan)(yuan)票(piao)房，成為第(di)三個(ge)票(piao)房過億(yi)的(de)國(guo)產合(he)家歡系列動(dong)畫電(dian)影(ying)。2017年(nian)(nian)暑期檔上映(ying)(ying)的(de)《十萬個(ge)冷笑話2》，取(qu)得(de)(de)1.33億(yi)元(yuan)(yuan)票(piao)房。而(er)此前上映(ying)(ying)的(de)“喜羊(yang)羊(yang)與灰太狼(lang)”系列電(dian)影(ying)已累計取(qu)得(de)(de)超(chao)過8億(yi)元(yuan)(yuan)票(piao)房。

　　奧飛(fei)娛樂方面(mian)透露，《喜羊羊與灰太狼》后續以3D大電影重新亮相(xiang)，《大衛(wei)貝(bei)肯之(zhi)倒(dao)霉特工熊》將(jiang)在2020年推(tui)出第二部續集電影，創下多(duo)個收視冠軍(jun)的大熱(re)IP《超級飛(fei)俠》將(jiang)在2021年接力推(tui)出首(shou)部大電影。

　　中信建投研報指出，相較(jiao)成熟的海(hai)外(wai)動(dong)畫電影產業，國產動(dong)畫電影目(mu)前(qian)存在風格較(jiao)為局(ju)限、海(hai)外(wai)市場(chang)推廣(guang)乏力(li)、合家歡元素不足、系列化運作(zuo)及衍生(sheng)變現(xian)能力(li)較(jiao)弱等問題(ti)，發展潛(qian)力(li)仍(reng)有待開發。對比海(hai)外(wai)較(jiao)為成熟的系列化合家歡動(dong)畫電影作(zuo)品，影片全(quan)球票(piao)房(fang)往(wang)往(wang)為本土票(piao)房(fang)兩倍以上，最高(gao)甚至可(ke)達6倍。《哪吒之魔童降世》有望率先在“合家歡”題(ti)材上實現(xian)突破。