在(zai)“網紅(hong)一(yi)哥”李(li)(li)佳琦(qi)(qi)的(de)(de)(de)淘(tao)寶直播間中(zhong)，李(li)(li)佳琦(qi)(qi)以特(te)有(you)的(de)(de)(de)音色向網友們(men)推薦著一(yi)款(kuan)款(kuan)口紅(hong)，而這也引來粉絲們(men)熱情(qing)的(de)(de)(de)回應(ying)，“XX網友正(zheng)(zheng)在(zai)買”的(de)(de)(de)提(ti)示消息(xi)不斷(duan)在(zai)直播頁面中(zhong)彈出。被譽(yu)為“口紅(hong)一(yi)哥”的(de)(de)(de)李(li)(li)佳琦(qi)(qi)憑借超(chao)(chao)級帶貨能力正(zheng)(zheng)在(zai)成為一(yi)種現(xian)象級存在(zai)。類似的(de)(de)(de)直播網紅(hong)還有(you)“淘(tao)寶一(yi)姐”薇婭，以及更(geng)早(zao)被外界所熟知的(de)(de)(de)支(zhi)撐“網紅(hong)電商第(di)一(yi)股”如(ru)涵(han)赴美上市的(de)(de)(de)超(chao)(chao)級網紅(hong)張大奕等。

　　也正由(you)此，早在(zai)2016年(nian)前后就盛(sheng)極一時的電商直播，如今掀起(qi)新(xin)一輪造(zao)星(xing)狂潮(chao)。就在(zai)最近不到一個月時間里，淘寶直播發布專門針對明(ming)星(xing)入駐(zhu)的“啟明(ming)星(xing)計(ji)劃”；京東(dong)不惜投資10億(yi)元力推紅(hong)人(ren)孵(fu)化計(ji)劃……

　　流量(liang)加(jia)持、資(zi)金涌(yong)入(ru)，在(zai)(zai)成就不知凡幾的(de)網(wang)紅大(da)咖的(de)同(tong)時(shi)，電(dian)商平臺似乎(hu)也(ye)在(zai)(zai)摸索新(xin)流量(liang)的(de)突破口(kou)。而隨(sui)著諸多網(wang)紅的(de)知名度(du)擴散，以及“張大(da)奕們”催生的(de)依(yi)靠網(wang)紅帶貨(huo)敲響納斯達克鐘(zhong)聲的(de)如涵上(shang)市，越來(lai)越多人看到(dao)，在(zai)(zai)電(dian)商網(wang)紅直(zhi)播(bo)帶貨(huo)的(de)熱潮背后，是一條(tiao)從個體網(wang)紅到(dao)MCN機構(gou)、再(zai)到(dao)電(dian)商平臺乃至上(shang)游工廠生產的(de)產業鏈條(tiao)。

　　批量制造“李佳琦”

　　談及李佳(jia)琦(qi)、薇(wei)婭，都是當前電商直播炙(zhi)手可(ke)熱的人物。原因無他，兩(liang)者強大(da)的帶貨能(neng)力讓品牌商和(he)電商平臺都為之側(ce)目。

　　就以李佳(jia)琦(qi)為(wei)例(li)，公開資料顯示，他曾創下(xia)5個(ge)半(ban)小時帶貨(huo)535萬(wan)(wan)、5分鐘內售(shou)罄15000支口(kou)(kou)紅的(de)(de)戰績，也因此被粉絲們稱為(wei)“口(kou)(kou)紅一哥”。而(er)從粉絲量來看，《每日經濟新聞》記者(zhe)注意到，當前李佳(jia)琦(qi)的(de)(de)淘寶直播賬號的(de)(de)粉絲量為(wei)596.5萬(wan)(wan)，每個(ge)回放視頻的(de)(de)瀏覽量少(shao)則100多(duo)萬(wan)(wan)，多(duo)則500萬(wan)(wan)，600萬(wan)(wan)。

　　同(tong)樣，有著(zhu)“淘(tao)寶一(yi)姐”之稱的(de)薇(wei)婭，其淘(tao)寶直(zhi)播(bo)間(jian)粉絲(si)量(liang)達到625.53萬。另(ling)據公(gong)開報道，薇(wei)婭在2018全年的(de)銷(xiao)售額高達27億(yi)元，并(bing)曾在2018年“雙(shuang)11”實現(xian)兩小時直(zhi)播(bo)銷(xiao)售2.67億(yi)元的(de)成績(ji)。

　　顯然(ran)，網(wang)紅(hong)(hong)的(de)帶貨能力價值與電商(shang)平臺的(de)流量運營相輔相成，也正是在此(ci)背景下，當網(wang)購消費者(zhe)不(bu)再滿(man)足于頁面中枯燥的(de)圖文商(shang)品形式，當越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)網(wang)紅(hong)(hong)知(zhi)名(ming)度擴(kuo)散并收(shou)獲信任與認可，新一波由(you)電商(shang)驅(qu)動的(de)“造(zao)星”運動由(you)此(ci)而(er)起。

　　對于平臺而言(yan)(yan)，孵化、扶持(chi)網(wang)紅的(de)目的(de)不言(yan)(yan)而喻。蘑菇(gu)街(jie)方面就曾表(biao)示，在資源和政(zheng)策的(de)雙向扶持(chi)之下，蘑菇(gu)街(jie)的(de)主播將有(you)機(ji)會進(jin)行更多(duo)商品和內容的(de)曝光，除了能促進(jin)平臺獲(huo)得更多(duo)的(de)銷售額之外，同樣也能為(wei)消(xiao)費(fei)者帶來更多(duo)購物選擇(ze)。

　　京東(dong)(dong)方面也向記者表示，京東(dong)(dong)聯合MCN機構的(de)(de)內(nei)部紅(hong)人(ren)孵化(hua)計(ji)劃，目的(de)(de)是基于粉絲經(jing)濟(ji)的(de)(de)快(kuai)速發展(zhan)，為優質的(de)(de)MCN機構、網絡紅(hong)人(ren)提(ti)供(gong)更大的(de)(de)發展(zhan)平臺，同時也為消(xiao)費(fei)者提(ti)供(gong)更多(duo)元化(hua)的(de)(de)消(xiao)費(fei)場景(jing)。

　　通過(guo)塑造、扶持網紅拉動流(liu)量(liang)(liang)，這(zhe)儼然(ran)成(cheng)為電(dian)商(shang)流(liu)量(liang)(liang)變現的又一趨勢所(suo)在。這(zhe)也正如多(duo)份證券(quan)研究報告中所(suo)說，盡管電(dian)商(shang)直(zhi)播形式早(zao)已(yi)有之，但網紅帶貨(huo)至今方興(xing)未艾。直(zhi)播能帶動電(dian)商(shang)產(chan)業鏈(lian)轉型(xing)，重構線上的“人貨(huo)場”，幫助商(shang)家更(geng)有效地轉化流(liu)量(liang)(liang)，提高用戶黏性。