看新聞即可(ke)獲得收益(yi)，這曾是閱讀資訊(xun)平臺(tai)趣頭(tou)條的(de)一(yi)大亮點，這種(zhong)上網就能賺錢(qian)的(de)方式，被稱之為網賺。依靠網賺模式，趣頭(tou)條在短時間(jian)內吸引了(le)大批用戶，并在成(cheng)立27個(ge)月后成(cheng)功赴美上市。

　　 在趣(qu)頭條成功之后(hou)，網賺模式也被(bei)短(duan)(duan)視頻平臺復(fu)制。從2019年(nian)起，多(duo)個主打“刷視頻就能賺錢(qian)”的短(duan)(duan)視頻平臺相繼上線，依靠簡單直接(jie)的收益吸引，這(zhe)些平臺在短(duan)(duan)時間(jian)內(nei)積累了大量用(yong)戶。

　　 刮起(qi)“網賺風”

　　 依靠網賺模式推廣產品，并不是新鮮(xian)事。早在2016年(nian)，趣頭條(tiao)就通(tong)過這種模式，成功收割了(le)大批(pi)用(yong)(yong)戶；此后，錘子科技創(chuang)始(shi)人羅(luo)永浩在創(chuang)辦聊(liao)(liao)天(tian)寶時，也(ye)使用(yong)(yong)了(le)聊(liao)(liao)天(tian)即(ji)可(ke)賺錢的模式。

　　 刷(shua)視(shi)(shi)頻(pin)賺錢，是網賺模式在(zai)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)領(ling)域的應用。早(zao)在(zai)2019年4月，一個名(ming)為刷(shua)寶的短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)產品(pin)橫空出世，其主打“賣點(dian)”就是刷(shua)視(shi)(shi)頻(pin)賺錢。

　　 資料顯示，刷寶(bao)短視頻的(de)開發方為(wei)成(cheng)都力奧文化傳播有(you)限公司(si)，該公司(si)成(cheng)立(li)于2016年(nian)6月，由聚美優(you)品創始人陳歐持(chi)股100%。

　　 刷寶(bao)的(de)主(zhu)要運作模式是用(yong)戶在觀看短(duan)視頻時，可以獲(huo)得一定(ding)的(de)金幣，金幣每天會自動兌換成現金，積(ji)累到一定(ding)數(shu)量，即可提現到自己的(de)賬戶，這與趣頭條當初(chu)采用(yong)的(de)看新聞賺(zhuan)錢(qian)模式并無二致。

　　 在刷(shua)寶之后，短視頻巨頭也(ye)紛紛看中了這種模式的魅力(li)，快手極(ji)速(su)版(ban)、火山極(ji)速(su)版(ban)、抖(dou)音(yin)極(ji)速(su)版(ban)陸續上線，主打賣點都是刷(shua)視頻賺錢(qian)，且無論是獲取(qu)金幣(bi)還是兌換、提現(xian)的方式，幾家平臺幾乎都一樣(yang)。

　　 實際上，從“極速版”的名稱便可看(kan)出，這些產(chan)品(pin)更像(xiang)是其主產(chan)品(pin)的簡化版。以抖(dou)(dou)音(yin)極速版為例(li)，其與主產(chan)品(pin)抖(dou)(dou)音(yin)最大的不同在(zai)于(yu)，抖(dou)(dou)音(yin)極速版觀看(kan)視(shi)頻時會有進度條提示，進度條滿即可獲得數量不等的金幣(bi)；另外，在(zai)抖(dou)(dou)音(yin)極速版用戶僅能消費和查看(kan)視(shi)頻，無法上傳和制作視(shi)頻。

　　 值得一(yi)提的是，雖然大多(duo)數短(duan)視(shi)頻(pin)平臺在宣傳時(shi)會(hui)直白地稱(cheng)“刷視(shi)頻(pin)就能賺錢”，但(dan)實際上，用戶想要(yao)從平臺拿(na)到現金(jin)并不(bu)容易。

　　 一(yi)方面(mian)，用戶(hu)刷視(shi)頻獲(huo)得(de)的(de)收益十(shi)分(fen)有限，想要累積收益需(xu)要付出大量時間和精(jing)力。比如快(kuai)手極速版(ban)，用戶(hu)每(mei)(mei)看(kan)一(yi)個視(shi)頻可獲(huo)得(de)數十(shi)個金(jin)幣不(bu)等(deng)的(de)獎勵，而每(mei)(mei)獲(huo)得(de)1萬個金(jin)幣大約(yue)可兌換現金(jin)1元，這意(yi)味著，用戶(hu)每(mei)(mei)天可能(neng)需(xu)要觀看(kan)上百(bai)個視(shi)頻才能(neng)獲(huo)得(de)1元錢(qian)。

　　 此(ci)外，短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)大(da)多設(she)置了每(mei)天最高可獲得的金(jin)幣限額，因此(ci)用(yong)戶每(mei)天獲得的收益是有限制(zhi)的。在提現(xian)方面，各大(da)短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)普遍設(she)置了一(yi)定(ding)(ding)門檻，比如用(yong)戶累積到(dao)一(yi)定(ding)(ding)的金(jin)額才能(neng)提現(xian)，或者提現(xian)后需要審核(he)較長時間(jian)才能(neng)到(dao)賬，給用(yong)戶帶來一(yi)定(ding)(ding)阻礙。

　　 留存更重要

　　 網賺(zhuan)模式曾在短(duan)時(shi)間內，為(wei)趣頭條帶來(lai)了大(da)批用戶。那么，短(duan)視(shi)頻平(ping)(ping)(ping)臺(tai)真金白銀的投入效果又如何？目(mu)前，各大(da)短(duan)視(shi)頻平(ping)(ping)(ping)臺(tai)未(wei)向外(wai)界公(gong)布相關數據，但從(cong)部分短(duan)視(shi)頻平(ping)(ping)(ping)臺(tai)的下(xia)載情(qing)況來(lai)看，效果并不(bu)差。

　　 以刷寶短視頻為例(li)，在巨頭環伺的短視頻行業，其雖然2019年4月(yue)才正式上(shang)線，但監(jian)測數據顯示，該(gai)產(chan)品(pin)上(shang)線當月(yue)就有(you)多天(tian)成為IOS（蘋果(guo)操作(zuo)系統）免(mian)費榜和攝影錄像榜單下載量(liang)第一名(ming)；2019年10月(yue)底至(zhi)2019年12月(yue)初(chu)，該(gai)產(chan)品(pin)穩居IOS攝影錄像免(mian)費榜1~2名(ming)，其在IOS平臺單日(ri)預(yu)估最高下載量(liang)高達40萬。

　　 從(cong)近期(qi)數據來看(kan)，刷寶短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)仍然位居IOS攝影錄像榜(bang)前(qian)10名，超過抖音火山(shan)版（原火山(shan)小視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)）、美拍、全民小視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)等多款(kuan)知名老產品。

　　 作(zuo)為頭部(bu)短視(shi)頻(pin)平臺，快手(shou)極(ji)速版(ban)上線后的(de)表現同樣不(bu)俗。早前的(de)報道顯(xian)示，快手(shou)極(ji)速版(ban)上線20天日活便突(tu)破(po)(po)千(qian)萬(wan)；在2019年快手(shou)制(zhi)定了(le)日活突(tu)破(po)(po)3億的(de)目標，上線不(bu)久(jiu)的(de)快手(shou)極(ji)速版(ban)承擔了(le)6000萬(wan)日活的(de)任務，足以見得快手(shou)對于該產品寄予(yu)了(le)厚望。

　　 “刷視頻賺(zhuan)錢，這(zhe)種方式最簡單粗(cu)暴，只要(yao)有錢就可以獲(huo)得用戶，但是我們應該(gai)認識到，通過這(zhe)種方式所獲(huo)取的用戶并不是具有消費能力(li)的高端用戶，很多(duo)時候只是圖個便宜使(shi)用你的產品(pin)和服(fu)務。”互聯網分析(xi)師丁道師對證券時報(bao)記者表示。

　　 丁道師(shi)認(ren)為(wei)，雖然短視頻平臺獲得(de)(de)了用(yong)戶(hu)(hu)，但也要(yao)把賬算(suan)好，比如平臺燒了10億元，獲得(de)(de)了1億用(yong)戶(hu)(hu)，還(huan)得(de)(de)看留(liu)存下來的有多少，如果(guo)留(liu)存的比例(li)不高，這種(zhong)燒錢換(huan)用(yong)戶(hu)(hu)的模式，就要(yao)打一個問號了。

　　 “總(zong)之，用戶選擇你(ni)很容(rong)易，放棄你(ni)也很容(rong)易。”丁道師表(biao)示。

　　 為(wei)了盡可能留下(xia)用(yong)戶，提高(gao)用(yong)戶轉化率，短視(shi)(shi)頻平臺也(ye)在不斷對規(gui)則進行調整，比如規(gui)定(ding)用(yong)戶在一定(ding)時(shi)期內不登錄收看視(shi)(shi)頻，系統將收回用(yong)戶未提現的(de)獎勵等，但其(qi)實(shi)施效(xiao)果(guo)有待觀察。

　　 用戶增長放緩

　　 “短視頻行業繼續保持(chi)快速增長已經(jing)不(bu)太(tai)可能了，如今中國互聯網用(yong)戶的(de)增長已經(jing)放緩(huan)甚至(zhi)停止，人口紅利(li)已經(jing)見(jian)頂，因此，不(bu)僅僅是短視頻，游(you)戲、搜(sou)索(suo)等產品，即便(bian)再努力都不(bu)可能有用(yong)戶層(ceng)面(mian)的(de)大幅增長，只能把單(dan)個用(yong)戶的(de)價(jia)值最大化(hua)，為他們提供(gong)更多維度的(de)服務(wu)，獲得更多收益。”丁道師表示。

　　 從(cong)大環境來(lai)看，近兩年，中國移動互(hu)(hu)聯網流量(liang)的天(tian)花板(ban)已經觸頂(ding)。數據顯(xian)示，2018年全年，中國移動互(hu)(hu)聯網月(yue)(yue)活(huo)用戶規(gui)模凈(jing)增4607萬(wan)，而2019年一季度(du)，中國移動互(hu)(hu)聯網月(yue)(yue)度(du)活(huo)躍(yue)用戶規(gui)模觸頂(ding)11.4億，2019年二(er)季度(du)則減(jian)少了200萬(wan)。

　　 經過(guo)爆(bao)發式(shi)增(zeng)長(chang)的(de)(de)短視頻行業，同樣面(mian)臨增(zeng)長(chang)放緩的(de)(de)問題。艾瑞咨詢監(jian)測數據顯示，短視頻產品月總獨(du)立設(she)備(bei)數在2018年(nian)實現高速增(zeng)長(chang)，從2018年(nian)1月的(de)(de)5.7億(yi)增(zeng)長(chang)至(zhi)2018年(nian)12月的(de)(de)7.3億(yi)，平均每(mei)月增(zeng)長(chang)超過(guo)1300萬，用(yong)戶滲(shen)透率則從46.9%增(zeng)長(chang)至(zhi)54.4%。

　　 不過，2019年(nian)，短視(shi)頻(pin)(pin)產品月(yue)(yue)獨立設備數從1月(yue)(yue)的7.6億增長至10月(yue)(yue)的8.5億，平均(jun)每(mei)月(yue)(yue)增長900萬；短視(shi)頻(pin)(pin)產品滲透率穩定在60%左右，部分月(yue)(yue)份滲透率甚至出現(xian)下滑，和(he)此前相(xiang)比，短視(shi)頻(pin)(pin)產品用戶增長明(ming)顯放緩。

　　 艾瑞咨詢認(ren)為(wei)，當下互(hu)聯網紅利正逐漸(jian)消退，短視頻行業需(xu)要更為(wei)精準(zhun)的營銷和更向核心(xin)區域外延展的市場，引進(jin)新鮮血液。

　　 正是在(zai)這種情況下，許多短視頻平臺依然將目(mu)光瞄向了下沉市場，網賺模式得(de)以(yi)在(zai)短視頻領域風(feng)行(xing)。

　　 值(zhi)得注意的(de)是(shi)，雖然用戶(hu)增(zeng)速(su)在(zai)放緩，但隨著短視(shi)頻平臺廣告變(bian)現、電商變(bian)現等方式的(de)成(cheng)熟，短視(shi)頻行業的(de)市場規模仍(reng)在(zai)快速(su)增(zeng)長。

　　 數據顯示(shi)，2018年(nian)，短視頻行業市(shi)(shi)場(chang)規模(mo)(mo)達467.1億元，增長率達745%；而(er)2019年(nian)短視頻行業市(shi)(shi)場(chang)規模(mo)(mo)突(tu)(tu)破(po)千億元，預計到2021年(nian)市(shi)(shi)場(chang)規模(mo)(mo)將突(tu)(tu)破(po)2000億元。

　　 整合苗頭初現

　　 市場規模快速(su)增長，讓(rang)短視頻(pin)行業(ye)(ye)成為一塊必爭之地。在行業(ye)(ye)競(jing)爭本已十分激烈的(de)情(qing)況下，仍不斷有競(jing)爭者加入，行業(ye)(ye)呈現百(bai)花齊放的(de)局面。

　　 七麥數據發布的報告顯示(shi)，2019年(nian)是短視頻產(chan)品(pin)大量爆(bao)發的一(yi)年(nian)，目前主要(yao)短視頻產(chan)品(pin)中，共有134款(kuan)產(chan)品(pin)上線(xian)于2019年(nian)，遠超2017年(nian)的65款(kuan)和2018年(nian)的77款(kuan)。

　　 實際上，除了獨立(li)的(de)(de)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)平(ping)臺(tai)，更多(duo)的(de)(de)是(shi)未獨立(li)的(de)(de)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)頻(pin)(pin)(pin)道。目前，短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)板(ban)塊幾乎(hu)成為各大互聯(lian)網應用的(de)(de)標配，如微博(bo)、QQ瀏覽(lan)器等(deng)，都設(she)有獨立(li)的(de)(de)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)頻(pin)(pin)(pin)道，甚(shen)至連愛奇藝、優酷(ku)等(deng)長視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)平(ping)臺(tai)，也紛(fen)紛(fen)開設(she)了短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)剪輯區，這些短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)相(xiang)關(guan)的(de)(de)場(chang)景同樣會分流用戶的(de)(de)時間(jian)。

　　 為(wei)(wei)了穩固領(ling)先優勢，抖音、快(kuai)手依舊在短視(shi)頻(pin)領(ling)域大量投入。其中，快(kuai)手成為(wei)(wei)今年春節央視(shi)合作伙伴，通過10億元現(xian)金紅(hong)包，帶(dai)來(lai)了639億次互動；而抖音也(ye)開展了集卡分5億現(xian)金的(de)(de)活動，同時還聯合電影《囧媽(ma)》進行(xing)了線上免費(fei)首播，開發(fa)了獨特的(de)(de)引流(liu)方式。

　　 除此之(zhi)外(wai)，騰(teng)訊、百(bai)度等(deng)互聯(lian)網巨頭(tou)也在短(duan)視頻領域持續加碼(ma)。今年春節期(qi)間，騰(teng)訊推出了10億元春節紅(hong)包，并把紅(hong)包派送主陣地放(fang)在了旗下短(duan)視頻產品微視；此外(wai)，騰(teng)訊還(huan)在春節期(qi)間推出了視頻號(hao)，短(duan)視頻或(huo)將成(cheng)為騰(teng)訊今年的重點發力方向。

　　 在(zai)激烈競爭的同時，和其他(ta)互聯(lian)網(wang)領域一樣，短視(shi)頻(pin)行(xing)業也出現(xian)了(le)兼并(bing)整(zheng)合的苗頭。2020年以來，部分頭條系短視(shi)頻(pin)產品(pin)已(yi)(yi)經進行(xing)了(le)一些內部整(zheng)合，比(bi)如火山小(xiao)(xiao)視(shi)頻(pin)就(jiu)與(yu)抖(dou)音(yin)進行(xing)了(le)品(pin)牌(pai)整(zheng)合升級，火山小(xiao)(xiao)視(shi)頻(pin)已(yi)(yi)經更名(ming)成為抖(dou)音(yin)火山版。

　　 “大的短視(shi)頻平臺背(bei)靠(kao)大樹(shu)、彈藥充足，是能夠獨立發(fa)展的，但(dan)是今年兼并整合肯定會出現的。今后(hou)，短視(shi)頻行業可能只(zhi)適合超級巨頭來做，留給中小創業者的機(ji)會不是很多了(le)。”丁道師(shi)表(biao)示。