消(xiao)費(fei)品(pin)零售額持續較快增長(chang)；“縣(xian)城游”出圈，受到年(nian)輕人(ren)熱捧；服(fu)務零售經營主體(ti)數量顯(xian)著增多(duo)；智能(neng)家電普及(ji)率穩(wen)步提升……諸多(duo)亮(liang)點折射縣(xian)域消(xiao)費(fei)市場(chang)的活力(li)。有數據預測，到2030年(nian)中國超過66%的個人(ren)消(xiao)費(fei)增長(chang)將來自下沉市場(chang)。

　　縣域(yu)市(shi)場為(wei)何日漸紅火？又如(ru)何能成為(wei)拉動消費增長的(de)“新(xin)藍(lan)海(hai)”？專家認為(wei)，巨大(da)的(de)人口基數、連接城鄉的(de)關鍵作用以及新(xin)業態新(xin)模式(shi)的(de)快(kuai)速滲(shen)透等都成為(wei)縣域(yu)消費持續較快(kuai)增長的(de)支撐。

　　縣域消費多點開花

　　國家統計局(ju)數據顯示(shi)，隨(sui)著縣(xian)域(yu)商業體系建設(she)不斷(duan)推進，縣(xian)鄉(xiang)市場(chang)銷售規模穩(wen)步擴大，7月包含鎮區和(he)鄉(xiang)村地(di)區的縣(xian)鄉(xiang)消(xiao)費品零售額占社(she)會(hui)消(xiao)費品零售總額的比重為38.9%，比上年(nian)同期提高0.4個(ge)百分點。

　　數據背后是縣(xian)域消費市場(chang)的活力。正值暑(shu)期(qi)旅(lv)游(you)旺(wang)季，越(yue)來越(yue)多下沉(chen)市場(chang)旅(lv)游(you)目的地(di)受(shou)到(dao)歡迎。平臺數據顯示，假期(qi)旅(lv)游(you)市場(chang)下沉(chen)趨勢明顯，小城市旅(lv)游(you)熱(re)度增(zeng)速跑贏大(da)都(dou)市，縣(xian)域旅(lv)游(you)正成(cheng)為假日經濟新引擎。美團(tuan)近期(qi)發布的《2024年輕人(ren)縣(xian)城旅(lv)居報(bao)告》顯示，今年暑(shu)期(qi)，大(da)理、平潭、榮成(cheng)、敦煌(huang)、延吉為年輕人(ren)最愛去的縣(xian)城。而(er)(er)此前，“五一”、端午假期(qi)期(qi)間，不(bu)少縣(xian)級“寶藏”旅(lv)游(you)目的地(di)已(yi)經脫穎而(er)(er)出，像福建平潭“藍(lan)眼(yan)淚”、江西婺源油菜花、四川西昌藍(lan)花楹(ying)等，都(dou)成(cheng)為新的熱(re)門打卡地(di)。

　　人流(liu)也帶(dai)動餐飲市(shi)(shi)場(chang)火熱。美團數據顯示(shi)，今(jin)年星巴克、庫迪等多(duo)(duo)個(ge)品(pin)牌(pai)的縣城(cheng)(cheng)咖(ka)啡外賣訂單量(liang)(liang)增(zeng)長(chang)97%，商戶數增(zeng)長(chang)159%。業績驅使(shi)下(xia)(xia)，一些(xie)連鎖餐飲品(pin)牌(pai)紛紛加快了縣域市(shi)(shi)場(chang)布局，例如(ru)瑞幸宣布開放定向點(dian)位加盟，開放的城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)名(ming)單中以三線及以下(xia)(xia)的城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)居多(duo)(duo)；海底撈在(zai)三線及以下(xia)(xia)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)門店數量(liang)(liang)已超過總(zong)量(liang)(liang)的三分(fen)之一，并表示(shi)下(xia)(xia)沉市(shi)(shi)場(chang)客(ke)流(liu)增(zeng)長(chang)明(ming)顯。

　　據美(mei)團研究院統計(ji)，今年以來(lai)縣域經濟發展(zhan)帶動服務零售經營主(zhu)體(ti)數量顯著增(zeng)多，本地生(sheng)(sheng)活休(xiu)閑類商戶數增(zeng)長較快。二季度縣域新開(kai)業餐飲、文化娛樂、生(sheng)(sheng)活休(xiu)閑商戶數同比增(zeng)長46.6%、27%和58%，商戶數在全國的占比高于2023年同期水平。

　　除了生活(huo)服務業，耐用消費(fei)品(pin)在(zai)農村市(shi)(shi)場也迎(ying)來快速增(zeng)(zeng)長(chang)。有平(ping)臺統計(ji)顯示，隨著縣(xian)城消費(fei)升(sheng)級，智能化(hua)、個性化(hua)的(de)家電在(zai)縣(xian)城市(shi)(shi)場的(de)銷量均實(shi)現穩步(bu)提升(sheng)。布局在(zai)縣(xian)鎮市(shi)(shi)場的(de)蘇(su)寧(ning)易購零(ling)售云數(shu)據顯示，上(shang)半(ban)年(nian)家電以(yi)舊換新(xin)(xin)銷售同比增(zeng)(zeng)長(chang)192%，其中零(ling)嵌冰箱銷售增(zeng)(zeng)長(chang)183%，新(xin)(xin)風(feng)空調增(zeng)(zeng)長(chang)136%，85吋大屏(ping)電視增(zeng)(zeng)長(chang)58%。京(jing)東上(shang)，上(shang)半(ban)年(nian)空調品(pin)類在(zai)區縣(xian)和(he)鄉鎮的(de)以(yi)舊換新(xin)(xin)銷售額同比增(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)過50%，滲透率同比增(zeng)(zeng)長(chang)25%。

　　市場持續成長有支撐

　　縣域(yu)消費(fei)還有進(jin)一步成長的空間。從人口基(ji)數和特點看，中國擁有1800多個縣級行政單位（不含市(shi)轄(xia)區(qu)），全(quan)國超過一半的人口常住其中。QuestMobile數據(ju)顯示(shi)，截至(zhi)2024年3月，包(bao)括三線及以下城市(shi)在內的下沉市(shi)場互聯網(wang)用戶已達(da)到6.47億(yi)，占(zhan)比達(da)52.6%。另據(ju)映(ying)潮科技數據(ju)顯示(shi)，截至(zhi)2024年6月，全(quan)國農村網(wang)商數達(da)1853.2萬家(jia)，同比增長7.6%。縣域(yu)市(shi)場保持活躍(yue)，線上消費(fei)展現旺(wang)盛的活力(li)。

　　從收(shou)入(ru)看(kan)，國家統計(ji)局數據顯示(shi)，今(jin)年上半年，農(nong)村居民人均(jun)可(ke)支(zhi)配收(shou)入(ru)11272元(yuan)，實(shi)際增長(chang)6.6%，高于城鎮(zhen)居民收(shou)入(ru)增速(su)2.1個百分點。

　　賽迪方略縣(xian)(xian)(xian)域(yu)(yu)經濟研究中心(xin)近日(ri)發(fa)布(bu)的《2024中國縣(xian)(xian)(xian)域(yu)(yu)經濟高質量發(fa)展(zhan)研究》顯(xian)示，2023年(nian)，我國縣(xian)(xian)(xian)域(yu)(yu)社會(hui)消(xiao)費品零(ling)售(shou)總額(e)占比46.3%。其中，百強縣(xian)(xian)(xian)社會(hui)消(xiao)費品零(ling)售(shou)總額(e)低于(yu)(yu)廣(guang)東省和(he)江(jiang)蘇省，高于(yu)(yu)浙江(jiang)省和(he)山(shan)東省，展(zhan)示出強勁居(ju)民(min)消(xiao)費能力。同時，“千億縣(xian)(xian)(xian)”數量快(kuai)速增長、經濟總量持續(xu)壯大，至(zhi)2023年(nian)GDP千億元(yuan)以(yi)上(shang)的縣(xian)(xian)(xian)域(yu)(yu)有59個。

　　專家認為(wei)，縣(xian)域市場(chang)連接城(cheng)鄉，覆蓋人口規模巨(ju)大(da)，城(cheng)鄉融合發展步伐加快，經濟(ji)持(chi)續(xu)發展，新業態不斷成(cheng)長(chang)等(deng)多重因素疊(die)加，都為(wei)縣(xian)域消費持(chi)續(xu)較快增長(chang)提供了有力支(zhi)撐。

　　政策利好激發更大潛力

　　記者注(zhu)意到，瞄準縣(xian)域消費(fei)巨大潛力(li)，政(zheng)策不(bu)斷加力(li)。其中，完善商(shang)(shang)(shang)業體系成為重要(yao)著(zhu)力(li)點(dian)。此前，商(shang)(shang)(shang)務部在部署“十四五”時期縣(xian)域商(shang)(shang)(shang)業體系建設時提出，縣(xian)是(shi)我國承上啟下(xia)的(de)重要(yao)行政(zheng)單元(yuan)，要(yao)把縣(xian)域作為農村商(shang)(shang)(shang)業的(de)切入點(dian)，不(bu)僅(jin)包括傳統意義上的(de)農村，即鄉和村，還包括鎮，適應當前農村流通(tong)、農村消費(fei)的(de)實際(ji)情(qing)況(kuang)，強化縣(xian)城的(de)中心地(di)位，發揮(hui)鎮的(de)重要(yao)節點(dian)功(gong)能。

　　今年政府工作報(bao)告提出，“培(pei)育發(fa)展(zhan)縣(xian)域經濟，補齊(qi)基礎(chu)設(she)施和公共服務短板，使縣(xian)城(cheng)成為新(xin)型(xing)城(cheng)鎮化的重(zhong)要載體(ti)”。6月，國家發(fa)展(zhan)改(gai)革委等部門印(yin)發(fa)《關于打造消費新(xin)場(chang)景培(pei)育消費新(xin)增長點的措施》，鼓勵大型(xing)連(lian)鎖餐飲(yin)下沉發(fa)展(zhan)，發(fa)掘縣(xian)域餐飲(yin)消費潛力。

　　相關保障舉措也在推出。日(ri)前(qian)，財政部表示，將通過縣域商業建設行(xing)動等相關補助資金，繼續完善農村快遞物流配(pei)送(song)體系，提高農產(chan)品流通效率，使城鄉(xiang)生產(chan)和消費連接更(geng)加(jia)緊密，工業品下鄉(xiang)和農產(chan)品進(jin)城渠道更(geng)加(jia)通暢。

　　利好(hao)疊加下(xia)，市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)有望加速打開。麥(mai)肯(ken)錫預(yu)測，到2030年，中(zhong)國超過66%的(de)個人消(xiao)費(fei)(fei)(fei)增(zeng)長(chang)(chang)將來自下(xia)沉(chen)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。縣域市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)已成為拉動國內消(xiao)費(fei)(fei)(fei)增(zeng)長(chang)(chang)的(de)“新藍海”。國家發展改(gai)革委經濟研(yan)究所所長(chang)(chang)郭春麗分析(xi)，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)梯次(ci)升(sheng)級正在釋放新潛能，三、四線城市(shi)(shi)(shi)及縣鄉地區消(xiao)費(fei)(fei)(fei)表現很(hen)亮(liang)眼，服務消(xiao)費(fei)(fei)(fei)、線上消(xiao)費(fei)(fei)(fei)、中(zhong)高端(duan)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)也正在下(xia)沉(chen)。未來，縣鄉市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)會成為消(xiao)費(fei)(fei)(fei)新的(de)增(zeng)長(chang)(chang)點。