直(zhi)播經(jing)濟(ji)(ji)再次迎來政策支(zhi)持(chi)(chi)。8月19日，上(shang)海市政府常務(wu)會議原(yuan)則同意《上(shang)海市推動直(zhi)播經(jing)濟(ji)(ji)高質(zhi)量發(fa)展三年(nian)行動計劃（2024－2026年(nian)）》并指出，作為數字時代的(de)創新(xin)型經(jing)濟(ji)(ji)形態(tai)，上(shang)海市直(zhi)播經(jing)濟(ji)(ji)快速發(fa)展。要(yao)(yao)加快完(wan)善(shan)產業(ye)生態(tai)圈(quan)，加強主體培育(yu)，優(you)化綜合服務(wu)，做(zuo)強頭部直(zhi)播平臺。要(yao)(yao)著力提(ti)升(sheng)經(jing)濟(ji)(ji)貢(gong)獻(xian)度，既(ji)促進(jin)商品(pin)銷售，也(ye)提(ti)升(sheng)服務(wu)消(xiao)費(fei)，精準推送商旅(lv)文(wen)(wen)體資(zi)源，激發(fa)餐飲、文(wen)(wen)化、旅(lv)游、體育(yu)等(deng)消(xiao)費(fei)潛能(neng)。要(yao)(yao)促進(jin)行業(ye)發(fa)展規范化，堅持(chi)(chi)正確價值導(dao)向(xiang)，堅持(chi)(chi)包容審慎監管，建立健全容錯糾錯機制。

　　今年下半年以(yi)來，浙(zhe)江、貴州等(deng)多地密集出(chu)臺(tai)政策，支持直播經濟發(fa)展。

　　例如，7月22日(ri)，貴州省(sheng)商(shang)務廳官網(wang)發布《2024貴州農村電商(shang)直(zhi)播(bo)大行動實施方(fang)案》。7月5日(ri)，浙江發布的(de)全國(guo)首個(ge)直(zhi)播(bo)間運營(ying)省(sheng)級地方(fang)標(biao)準《綠色直(zhi)播(bo)間運營(ying)規范(fan)》（DB33/T1385—2024）正式實施。

　　“電商直(zhi)播(bo)展現(xian)出強大(da)的生命力，成為(wei)新零售和流量入口，起(qi)到了(le)擴內(nei)需、促消(xiao)費的作(zuo)用。各地高度重視直(zhi)播(bo)經(jing)(jing)濟的發展，更能激發消(xiao)費新潛能。”中央財經(jing)(jing)大(da)學中國互(hu)聯網(wang)經(jing)(jing)濟研究(jiu)院副院長歐(ou)陽日輝(hui)對《證券日報》記(ji)者表示。

　　近年來(lai)，各(ge)地(di)持(chi)續發力直播(bo)電商，創造了(le)大(da)量就業(ye)崗位，催生(sheng)了(le)互(hu)聯網(wang)營銷(xiao)師、主播(bo)、助播(bo)等幾十種新(xin)職業(ye)，為各(ge)地(di)新(xin)增就業(ye)作出了(le)積極貢(gong)獻。

　　快手相關負責人對《證券日報》記者介紹，快手平臺的(de)中(zhong)小主(zhu)播“木(mu)子電商達(da)人”擁有60萬粉絲，即可帶(dai)動3個大型服飾工(gong)廠(chang)、10多個小工(gong)廠(chang)的(de)上千人就業。

　　首都經濟貿(mao)易大學勞動經濟學院(yuan)副教授(shou)、中國新就業(ye)形態研究(jiu)中心主任張成剛認為，網絡直(zhi)播的實時性(xing)、互動性(xing)和可訪問性(xing)為各行業(ye)發展帶來(lai)了機遇，重(zhong)塑了傳統的商(shang)業(ye)模(mo)式和消費者(zhe)行為，正在改(gai)變多個行業(ye)的業(ye)態。

　　隨著(zhu)短(duan)視頻直(zhi)播平臺跟實體經濟(ji)的不(bu)(bu)斷(duan)融合，直(zhi)播招聘(pin)、直(zhi)播助農、直(zhi)播帶貨等新業態不(bu)(bu)斷(duan)涌現(xian)。

　　快手主播“村(cun)里的初七”（本名黃東葉）是(shi)一(yi)名80后(hou)，2018年接(jie)觸到快手后(hou)，開(kai)始學(xue)著(zhu)用短視(shi)頻記錄生活(huo)，后(hou)來成了(le)一(yi)名網絡主播。直(zhi)播電商(shang)火起來以后(hou)，他決(jue)定轉型做電商(shang)，連云港靠海(hai)(hai)(hai)，有很(hen)多海(hai)(hai)(hai)產品可以賣，他靠記錄海(hai)(hai)(hai)邊的真實生活(huo)贏得了(le)600多萬粉絲，并(bing)且帶領全(quan)村(cun)銷售(shou)特色海(hai)(hai)(hai)鮮產品3億元以上(shang)。

　　“直播電商給我們(men)提供了(le)‘靠(kao)山吃山、靠(kao)海吃海’的新方式。我們(men)與周(zhou)邊村四五百戶人家一起琢磨，怎么把‘平價(jia)’和‘鮮(xian)’做到極致，一起為用戶提供‘好且不貴(gui)的生活’。”黃(huang)東葉表示。

　　抖(dou)音(yin)主(zhu)播(bo)“搭(da)搭(da)”是(shi)一名護(hu)膚品(pin)博主(zhu)，其在抖(dou)音(yin)平臺的粉絲(si)數已(yi)超(chao)千萬(wan)。“借助直播(bo)，很多護(hu)膚品(pin)商家迅速(su)獲(huo)得品(pin)牌傳播(bo)和(he)用戶關注，產(chan)品(pin)的市(shi)場反饋和(he)迭代效率得到大(da)(da)大(da)(da)提高(gao)。”主(zhu)播(bo)“搭(da)搭(da)”對(dui)《證券日報》記者(zhe)表(biao)示(shi)，未來也會將(jiang)“消費(fei)者(zhe)利益(yi)第一”放在首(shou)位，在選品(pin)上堅持(chi)品(pin)質(zhi)、高(gao)效，內(nei)容上堅持(chi)優(you)質(zhi)、創新，更充分(fen)廣泛地了解(jie)消費(fei)者(zhe)真實(shi)訴求(qiu)。

　　目前，我國直(zhi)(zhi)播電商(shang)已經進(jin)入(ru)新(xin)的發展階段。歐陽日輝表示，品(pin)牌(pai)直(zhi)(zhi)播成為直(zhi)(zhi)播電商(shang)常態，同時，直(zhi)(zhi)播短視頻(pin)發展愈(yu)發規范化， “人”“貨”和“內容”都更加(jia)專(zhuan)業(ye)化。此(ci)外，直(zhi)(zhi)播電商(shang)普惠化，帶動了(le)就業(ye)，并(bing)為鄉村(cun)振興帶來新(xin)動力。

　　據悉，頭(tou)部直(zhi)播平臺正積(ji)極促進行業發展(zhan)規(gui)范化(hua)，促進直(zhi)播經濟產業鏈生態(tai)完(wan)善。今年(nian)4月份，抖音直(zhi)播發布(bu)優質(zhi)內(nei)容扶持計(ji)劃，宣布(bu)將提(ti)供(gong)億級流(liu)量與(yu)現金，攜手萬名專業人士，帶動千個內(nei)容團體，打造百項(xiang)精品(pin)活動，扶持十個優質(zhi)品(pin)類(lei)。快手電商在商家達人管理、創新入(ru)(ru)駐(zhu)流(liu)程標準、提(ti)升入(ru)(ru)駐(zhu)效率和規(gui)則透(tou)明度等(deng)方面不(bu)斷創新，持續(xu)構建(jian)良好交(jiao)易秩(zhi)序。