??三天(tian)的(de)(de)二(er)次元(yuan)活動有超過60萬(wan)人預約門票、只占商場(chang)6%場(chang)地的(de)(de)二(er)次元(yuan)業態貢(gong)獻了8000萬(wan)元(yuan)銷售額、IP取景地成為(wei)旅游新熱點(dian)……近(jin)期，二(er)次元(yuan)元(yuan)素在(zai)消費(fei)市場(chang)上大放異彩，不僅(jin)自身規模(mo)不斷增長，與其他(ta)消費(fei)領域的(de)(de)結合也大大拓寬了消費(fei)新空間(jian)。業內人士表示，我國泛(fan)二(er)次元(yuan)用戶有望超過5億人，“二(er)次元(yuan)經(jing)濟(ji)”發展(zhan)勢頭(tou)正旺(wang)。

??“活動開始那天早上還沒(mei)開門(men)(men)，就已經(jing)有人在排(pai)隊(dui)，剛開業10分鐘店(dian)里的周(zhou)邊就被(bei)搶(qiang)光(guang)了。”北京(jing)一家瑞幸咖(ka)啡門(men)(men)店(dian)的店(dian)員說。店(dian)員所提到的周(zhou)邊，正是(shi)最近大火(huo)的IP《黑(hei)神話(hua)：悟空》與(yu)瑞幸聯(lian)名推出的光(guang)柵(zha)卡片。瑞幸官方稱，周(zhou)邊在發售當天被(bei)“秒”空，而這也是(shi)近年來我國“二次元經(jing)濟”不(bu)斷升溫的一個縮影。

??據了解(jie)，二次元主(zhu)要指以二維圖像構成的(de)平面架空世界，以ACG（動(dong)畫、漫畫、游戲）為主(zhu)要載體，而“二次元經濟(ji)”一(yi)般(ban)指基于二次元文(wen)化所(suo)產生的(de)一(yi)系列經濟(ji)活動(dong)和商業(ye)模(mo)式，包(bao)括內容產業(ye)和衍生產業(ye)等細分賽道(dao)。

??根(gen)據灼識咨詢(xun)發(fa)布的《中(zhong)國二(er)(er)次元(yuan)內(nei)容行業(ye)(ye)(ye)白皮書(shu)》，預計到2026年(nian)，中(zhong)國泛二(er)(er)次元(yuan)用戶將進(jin)一步增長至5.2億人，二(er)(er)次元(yuan)內(nei)容產業(ye)(ye)(ye)規模(mo)有望達(da)到約(yue)1200億元(yuan)，而通過二(er)(er)次元(yuan)周邊(bian)衍(yan)生產業(ye)(ye)(ye)和(he)IP改編產業(ye)(ye)(ye)的疊加拓展，整體二(er)(er)次元(yuan)內(nei)容相關價值成長空間可達(da)數倍以上(shang)。企查查數據顯(xian)示，截至8月9日，2024年(nian)我國累計注冊181.2萬家動漫相關企業(ye)(ye)(ye)，相比(bi)2023年(nian)同期增加9.7%。

??中國(guo)傳媒大學文(wen)化產業(ye)管理系副(fu)研(yan)究員、系主任楊劍飛在接受(shou)《經濟參考報》記(ji)者采訪(fang)時表示，二(er)(er)次元文(wen)化內涵豐富、審美獨(du)特，受(shou)眾群體廣泛，其相關(guan)消費呈現很強的社交屬性(xing)，“二(er)(er)次元經濟”也逐漸成為推動實體商(shang)業(ye)經濟發展的新動力。

??以線下(xia)(xia)展會(hui)為例。不久前(qian)(qian)，上海(hai)舉(ju)辦了(le)BiliBili World大型線下(xia)(xia)嘉(jia)年華活動(dong)，共計超61.5萬人預(yu)約(yue)門票。美團數據顯示，活動(dong)期間，漫展帶(dai)動(dong)酒店(dian)提前(qian)(qian)預(yu)訂量上漲59%，周邊(bian)5公里內、800元以下(xia)(xia)的酒店(dian)，提前(qian)(qian)售罄率達(da)20%。

??米哈游(you)相關負責人告訴(su)記者(zhe)，除(chu)了推出(chu)更多優質IP，米哈游(you)還(huan)在不斷探索、挖掘與(yu)發揮原(yuan)創IP與(yu)線下(xia)的連(lian)接作用。例如，在文商旅(lv)消費方面，最近米哈游(you)舉(ju)辦的2024年(nian)“原(yuan)神·FES”活(huo)動(dong)，4天(tian)展會累計超過10萬人次觀(guan)展。

??除了專門舉(ju)辦(ban)的線下展(zhan)會(hui)，“二次元(yuan)經濟”還在進一(yi)步擁抱實體商場(chang)，與(yu)線下消(xiao)費緊(jin)密(mi)結合。

??在成都天府廣(guang)場今站購物中心，《經濟參考報》記者看(kan)到人群中有不少亮眼的(de)發色(se)(se)和裝束(shu)，那是(shi)三(san)五成群將(jiang)自己打扮成喜愛角(jiao)色(se)(se)的(de)動(dong)漫(man)愛好者。

??“從(cong)2021年(nian)開(kai)始(shi)，商(shang)場(chang)已經舉辦超(chao)過20次大型漫展活動(dong)(dong)，吸引了大批年(nian)輕(qing)消費者參與，儼然成了動(dong)(dong)漫勝地。”天(tian)府廣場(chang)今站購物中(zhong)心相關負責人黃(huang)娜表示。

??專注(zhu)于二次元周邊的(de)上海暴(bao)(bao)蒙(meng)文(wen)化傳播有限公(gong)司總經理潘東明(ming)說(shuo)，暴(bao)(bao)蒙(meng)目前(qian)已經在線下開(kai)設超過50家門(men)店，不少門(men)店都(dou)集中在大型商(shang)場，既實現了可觀的(de)盈利，也為商(shang)場帶動了更多(duo)客流(liu)。“我(wo)們計(ji)劃(hua)在2024年內，將(jiang)門(men)店拓展到80-100家。”

??“二次元(yuan)業態(tai)場地只占我們總商場面(mian)積的6%，但今年的銷售額已經(jing)達(da)到8000萬元(yuan)。”上海(hai)靜安(an)大悅(yue)城總經(jing)理王巖說。

??除了為(wei)實體(ti)商業(ye)(ye)注入(ru)新活力(li)，“二(er)(er)次元(yuan)經濟”高黏性的(de)特(te)征還給更多產業(ye)(ye)帶(dai)來了發展新思路，利用二(er)(er)次元(yuan)IP宣傳成(cheng)為(wei)不少地方文旅部門的(de)“新絕招”。

??以《黑神話：悟空(kong)》為例，同程(cheng)數據顯示，在正式上線后，游戲中的眾多取景地受到(dao)關注，特別是(shi)其大(da)量取景的山西，截至8月20日(ri)16點，山西旅游搜索(suo)熱(re)度較(jiao)前日(ri)同一時(shi)段上漲17%，山西文旅也發布了(le)多個聯(lian)動視頻(pin)加強(qiang)宣(xuan)傳效(xiao)果。

??記者(zhe)還在視頻平(ping)臺上(shang)看到，廣西(xi)文旅(lv)、文旅(lv)北(bei)京等多個地方(fang)(fang)文旅(lv)部門賬(zhang)號通過(guo)攜手《光(guang)與夜之戀》《戀與深空(kong)》等二次元(yuan)IP，利用(yong)IP角色語音介紹、場景互動等方(fang)(fang)式加(jia)強宣傳，取得了不少關注。

??中國(guo)傳媒(mei)大學(xue)文化產(chan)業(ye)管理學(xue)院(yuan)副教授王(wang)文勛認為(wei)，“二次元(yuan)經濟”的產(chan)業(ye)鏈正在不(bu)斷延伸和拓展(zhan)(zhan)，不(bu)再局限于內(nei)容(rong)創作等核心領(ling)域。“除了將形(xing)式拓展(zhan)(zhan)到線下活動等領(ling)域，通過(guo)與更多實體經濟行(xing)業(ye)融合發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)也實現(xian)了雙向賦能。未來，二次元(yuan)產(chan)業(ye)鏈各領(ling)域企業(ye)的合作將更加緊密，也將不(bu)斷拓展(zhan)(zhan)我國(guo)消費市(shi)場發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)新空間。”王(wang)文勛說(shuo)。(記者 袁小康 楊金志 周杉 李晨曦)