中(zhong)國視頻直(zhi)播用戶以男(nan)性用戶居(ju)多,占比達到65.3%,年(nian)輕化趨勢明顯,且在東部沿海地區較(jiao)為集中(zhong),滲(shen)透率(lv)最高(gao)(gao)(gao)的地區是北京(jing)。直(zhi)播用戶中(zhong),已(yi)婚(hun)人(ren)士占據主(zhu)要地位,雙子、處女座對直(zhi)播的興(xing)趣最高(gao)(gao)(gao)。高(gao)(gao)(gao)學歷高(gao)(gao)(gao)收入高(gao)(gao)(gao)職級(ji)人(ren)群(qun)已(yi)成主(zhu)流用戶,人(ren)群(qun)層級(ji)整(zheng)體上升。

　　50%的(de)(de)直(zhi)播(bo)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)通過獨(du)立的(de)(de)直(zhi)播(bo)平臺(tai)接(jie)觸(chu)直(zhi)播(bo),同時(shi)視頻網站及社交(jiao)網絡也(ye)能(neng)為直(zhi)播(bo)帶來用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)引流。目前休(xiu)閑需求是(shi)觀看直(zhi)播(bo)的(de)(de)主要(yao)動(dong)機,不同觸(chu)達渠(qu)道帶來的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)觀看直(zhi)播(bo)的(de)(de)動(dong)機有所(suo)差異(yi)。高(gao)(gao)中(zhong)頻用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)和中(zhong)等(deng)時(shi)長用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)是(shi)主流,高(gao)(gao)粘性用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)占比11.4%,午后休(xiu)息及晚間(jian)下班后是(shi)直(zhi)播(bo)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)活躍的(de)(de)主要(yao)場景(jing)。泛娛樂類(lei)吸(xi)睛能(neng)力強,垂直(zhi)類(lei)內容(rong)質量要(yao)求高(gao)(gao);獨(du)立直(zhi)播(bo)平臺(tai)和視頻網站的(de)(de)引流能(neng)力強,留(liu)存效果好;站內互動(dong)類(lei)型豐(feng)富,站外的(de)(de)社交(jiao)轉化率和電商導流效果也(ye)較好。

　　42.4%的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)將(jiang)分享生活作為進行直(zhi)(zhi)播(bo)的(de)(de)主(zhu)(zhu)要動(dong)機,不(bu)同組織關系的(de)(de)主(zhu)(zhu)播(bo)直(zhi)(zhi)播(bo)動(dong)機存(cun)在差異。低頻(pin)用(yong)(yong)戶(hu)和中(zhong)等時長用(yong)(yong)戶(hu)是主(zhu)(zhu)流(liu),粘性(xing)顯著低于觀看(kan)直(zhi)(zhi)播(bo)行為。晚間下班后(hou)是直(zhi)(zhi)播(bo)用(yong)(yong)戶(hu)活躍的(de)(de)主(zhu)(zhu)要場景。泛(fan)娛(yu)樂內容是“觸播(bo)”的(de)(de)主(zhu)(zhu)要類(lei)型,而(er)垂直(zhi)(zhi)類(lei)的(de)(de)進入門檻則較高。獨立直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺、視(shi)頻(pin)網(wang)站及社交(jiao)網(wang)絡(luo)能(neng)夠有效激發用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)直(zhi)(zhi)播(bo)動(dong)機。