近日，蘋(pin)果在(zai)年度(du)春(chun)季發布(bu)會上推出了幾項“重磅服務(wu)”，其中之一便是備受期待(dai)的流媒體視(shi)頻服務(wu)Apple TV+。該(gai)項服務(wu)自去年就受到市場熱議，被視(shi)為流媒體界翹楚(chu)奈飛的強勁潛在(zai)對手，如今(jin)終于(yu)“千呼萬喚(huan)始出來”。

　　發布會當(dang)天，蘋果邀請了(le)強(qiang)大的(de)好萊塢明(ming)星陣容為自己的(de)新服務助陣，包括美國“脫(tuo)口秀女王(wang)”奧普拉·溫弗(fu)(fu)瑞，經典美劇《老友(you)記》主演詹妮(ni)弗(fu)(fu)·安(an)妮(ni)斯(si)頓，電影導演和(he)制作人(ren)史蒂文·斯(si)皮(pi)爾伯格等。未(wei)來，Apple TV+不僅云集(ji)上述(shu)主創人(ren)員的(de)節目和(he)劇集(ji)，還將吸納HBO、Hulu、Showtime 和(he)Starz等視(shi)頻(pin)平臺的(de)豐富訂閱內容。

　　有分析人士表(biao)示，蘋果在(zai)(zai)流媒(mei)體市場的(de)(de)競爭優勢，在(zai)(zai)于(yu)其擁(yong)有龐大的(de)(de)硬件基(ji)礎，以及充足的(de)(de)現金資源(yuan)支(zhi)撐內容(rong)制作和購買(mai)。據蘋果1月29日公(gong)布的(de)(de)財(cai)報(bao)(bao)數據，蘋果全(quan)球活(huo)躍設備(bei)數量突破了里程(cheng)碑式(shi)的(de)(de)14億(yi)美元，是(shi)今年年初奈飛全(quan)球用戶總數的(de)(de)十倍；同時，兩家(jia)的(de)(de)最新財(cai)報(bao)(bao)顯(xian)示，蘋果坐(zuo)擁(yong)2450億(yi)美元的(de)(de)現金，在(zai)(zai)后續內容(rong)投(tou)入(ru)上可(ke)以高枕無憂，而奈飛自(zi)由(you)現金流為-13.15億(yi)美元，債(zhai)務負擔沉重，多少(shao)會(hui)對其內容(rong)投(tou)入(ru)形成掣肘。在(zai)(zai)“內容(rong)為王”的(de)(de)流媒(mei)體之戰中，持(chi)續的(de)(de)高質量內容(rong)輸出是(shi)新玩家(jia)“彎道(dao)超車”的(de)(de)關(guan)鍵。

　　值得注意(yi)的是(shi)，在蘋(pin)果高(gao)調進入流媒(mei)體(ti)市(shi)場的同(tong)時，另一家巨頭(tou)卻悄然(ran)退出流媒(mei)體(ti)原創內(nei)容賽道(dao)。據彭博近日報道(dao)，谷歌(ge)旗下YouTube已經取消了(le)制作高(gao)質量(liang)原創影視(shi)劇集(ji)計劃，意(yi)味(wei)著(zhu)其參與流媒(mei)體(ti)視(shi)頻領域競爭的雄心和(he)熱情已經降溫(wen)。據知情人(ren)士透露，挑(tiao)戰(zhan)奈飛等現有資深(shen)玩家成本高(gao)昂，動輒數十億美(mei)元的燒錢規模讓谷歌(ge)這樣的巨頭(tou)也“知難而(er)退”。

　　不過即(ji)便有玩家“退后一步”，美國(guo)流(liu)媒(mei)體(ti)市(shi)場仍混戰火(huo)熱(re)，從現有態勢看一段時間內都(dou)難以(yi)降溫(wen)。近(jin)十(shi)年來，智能(neng)終端設備(bei)迅速普及、數字(zi)化消(xiao)費量呈指數級(ji)增長，越來越多的電視觀眾選擇成為(wei)“掐線族”，取(qu)消(xiao)了有線電視訂閱(yue)，轉(zhuan)而投向網絡流(liu)媒(mei)體(ti)視頻(pin)服務平臺的懷(huai)抱，流(liu)媒(mei)體(ti)市(shi)場的紅(hong)利(li)開(kai)始集中爆發。硅谷(gu)科(ke)技巨頭和(he)傳統媒(mei)體(ti)公司都(dou)看到(dao)此紅(hong)利(li)，前赴后繼紛紛涌入流(liu)媒(mei)體(ti)市(shi)場，讓該市(shi)場競爭(zheng)局面十(shi)分激烈。

　　除了(le)上面提及的(de)奈飛、谷歌、蘋(pin)果(guo)等科技巨頭，亞馬(ma)遜(xun)也(ye)是這一市(shi)場不(bu)可小覷的(de)核(he)心玩家。去年，亞馬(ma)遜(xun)不(bu)僅(jin)依托(tuo)其1億多Prime會員(yuan)規(gui)模(mo)推出流媒(mei)體(ti)視頻服(fu)務(wu)Prime Video，還(huan)針(zhen)對旗下Fire TV流媒(mei)體(ti)硬件設(she)備(bei)推出“定制版(ban)”流媒(mei)體(ti)應用軟件和(he)服(fu)務(wu)。亞馬(ma)遜(xun)近年來不(bu)斷加大原創內容投入，制作推出了(le)不(bu)少流量和(he)口(kou)碑俱佳(jia)的(de)影(ying)視劇集，還(huan)拿下了(le)奧斯(si)卡獎(jiang)項。有(you)分(fen)析師預計，亞馬(ma)遜(xun)今(jin)年在原創內容上投入將達60億美元。

　　與此同時，傳統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)行業(ye)巨(ju)頭也(ye)(ye)在不斷(duan)加碼(ma)流(liu)(liu)(liu)媒(mei)體(ti)(ti)賽(sai)道競爭。迪士尼已經推出體(ti)(ti)育流(liu)(liu)(liu)媒(mei)體(ti)(ti)平(ping)臺(tai)ESPN+，并完(wan)成對(dui)21世(shi)紀福克(ke)斯的(de)(de)(de)(de)收購，獲得領(ling)先流(liu)(liu)(liu)媒(mei)體(ti)(ti)平(ping)臺(tai)Hulu的(de)(de)(de)(de)多數股權，近(jin)日還確認將(jiang)于今(jin)(jin)年秋季推出流(liu)(liu)(liu)媒(mei)體(ti)(ti)服務(wu)Disney+，覆蓋旗下迪士尼、皮克(ke)斯、漫(man)威、盧卡斯等(deng)IP富礦，形成一個擁有多元化定位的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)媒(mei)體(ti)(ti)矩陣，印證了迪士尼高管曾說的(de)(de)(de)(de)“掌握(wo)了流(liu)(liu)(liu)媒(mei)體(ti)(ti)平(ping)臺(tai)，才(cai)能(neng)真正掌握(wo)公司(si)的(de)(de)(de)(de)命運”。此外，華(hua)納和NBC環球的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)媒(mei)體(ti)(ti)服務(wu)也(ye)(ye)將(jiang)在今(jin)(jin)年年底和2020年初推出。