中(zhong)證網訊（記者 李嬡嬡）8月3日晚間，汽車之家披露的二季(ji)度(du)財(cai)報(bao)顯示，今年(nian)第二季(ji)度(du)，公司繼續(xu)保持強勢(shi)復蘇的勢(shi)頭，實現總營收17.33億元(yuan)，環比增長17.8%，且連續(xu)第二個季(ji)度(du)超出市場預期；經(jing)調(diao)整的凈利潤為4.72億元(yuan)，經(jing)調(diao)整的凈利潤率為27.2%，繼續(xu)保持良好的盈利能力。 

受(shou)此帶動，截至(zhi)美(mei)東時間8月3日收盤，汽車之(zhi)(zhi)家股價(jia)上漲11.75%。公(gong)司(si)董事(shi)長兼CEO龍(long)泉(quan)表示，汽車之(zhi)(zhi)家之(zhi)(zhi)所(suo)以能夠逆(ni)勢向上，正是依靠了(le)公(gong)司(si)的(de)業務(wu)韌性和穿越(yue)行(xing)業周(zhou)期的(de)能力。同時他表示，伴隨下半年(nian)整個中國車市的(de)持續復蘇，汽車之(zhi)(zhi)家預計(ji)會有更好的(de)業績(ji)表現。

加強內容體系建設

上(shang)半年(nian)，汽車(che)之(zhi)家以IP為核心，加速推進資訊內容(rong)視頻化策略落地。《冬季實驗室》《事故檢察官(guan)》《超(chao)級(ji)測試》《遠行筆記-越礪(li)篇》作(zuo)為汽車(che)之(zhi)家重點打造的四(si)大原創(chuang)IP，今年(nian)上(shang)半年(nian)站(zhan)內播(bo)放(fang)量累計達1.48億，全(quan)網(wang)播(bo)放(fang)量累計達2.07億。內容(rong)形(xing)式上(shang)，《超(chao)級(ji)測試》測評品類從(cong)乘用車(che)橫(heng)跨(kua)泛出行交通(tong)工(gong)具，3期系列評測全(quan)網(wang)播(bo)放(fang)量近1900萬。

借(jie)著(zhu)新能(neng)(neng)(neng)(neng)源汽(qi)車(che)(che)(che)(che)發展的東(dong)風，汽(qi)車(che)(che)(che)(che)之家(jia)把目(mu)標(biao)瞄向了(le)(le)新能(neng)(neng)(neng)(neng)源汽(qi)車(che)(che)(che)(che)用戶，從0到1構建新能(neng)(neng)(neng)(neng)源汽(qi)車(che)(che)(che)(che)數(shu)據和內容體系。6月，汽(qi)車(che)(che)(che)(che)之家(jia)新能(neng)(neng)(neng)(neng)源車(che)(che)(che)(che)型(xing)庫全新升(sheng)級(ji)，涵蓋(gai)了(le)(le)真(zhen)實數(shu)據查詢(xun)、個(ge)性(xing)化(hua)選配(pei)器(qi)、智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)科技配(pei)置虛擬體驗、APP車(che)(che)(che)(che)控(kong)視頻、智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)選車(che)(che)(che)(che)模式五大功能(neng)(neng)(neng)(neng)。同(tong)時，汽(qi)車(che)(che)(che)(che)之家(jia)還對新能(neng)(neng)(neng)(neng)源平臺進(jin)行(xing)改造升(sheng)級(ji)，新能(neng)(neng)(neng)(neng)源汽(qi)車(che)(che)(che)(che)數(shu)據、測(ce)評(ping)、資訊、視頻應有盡有。

同時(shi)，汽車(che)之家的品(pin)牌形象愈顯年輕化。5月，汽車(che)之家簽約北京冬(dong)奧(ao)會(hui)冠軍(jun)谷愛凌為(wei)全新品(pin)牌代言人。汽車(che)之家還聯手(shou)比特圖譜(pu)發布“改裝(zhuang)星球(qiu)NFT數字(zi)盲盒”，讓數字(zi)改裝(zhuang)車(che)駛入了現實，首期數字(zi)盲盒1100套一經上線(xian)便(bian)售(shou)罄。

激活營收新動能

上(shang)半年(nian)，得益(yi)于從(cong)0到1的(de)新(xin)(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)(qi)車(che)數據(ju)和(he)(he)內容體系構(gou)建，以(yi)及對(dui)新(xin)(xin)能(neng)源(yuan)車(che)企需求的(de)精(jing)準(zhun)把握(wo)，汽(qi)(qi)車(che)之(zhi)家來(lai)自(zi)新(xin)(xin)能(neng)源(yuan)品牌(pai)的(de)收入同比大(da)幅(fu)提升，并(bing)超越(yue)市(shi)場平(ping)均增速(su)。為幫助(zhu)新(xin)(xin)能(neng)源(yuan)車(che)企進行精(jing)準(zhun)營(ying)銷(xiao)和(he)(he)私(si)域流量(liang)(liang)池建設，汽(qi)(qi)車(che)之(zhi)家以(yi)“車(che)生活(huo)”為出(chu)發點(dian)，打造了(le)一(yi)系列定制化品牌(pai)活(huo)動(dong)，幫助(zhu)車(che)企擴大(da)了(le)聲量(liang)(liang)，提升了(le)用(yong)戶活(huo)躍度和(he)(he)粉絲(si)粘性(xing)，并(bing)使收入來(lai)源(yuan)多樣化。另外，汽(qi)(qi)車(che)之(zhi)家還通過探索(suo)虛擬技術和(he)(he)實體場景相結合的(de)汽(qi)(qi)車(che)零售新(xin)(xin)業(ye)態(tai)，建設國內首個新(xin)(xin)零售模式體驗店(dian)。據(ju)了(le)解，三季度，北京(jing)和(he)(he)上(shang)海(hai)兩家體驗店(dian)將率先(xian)開業(ye)迎客。

在(zai)二手車(che)業務方(fang)面，汽(qi)車(che)之(zhi)(zhi)家一(yi)(yi)方(fang)面借(jie)助平臺(tai)優(you)勢，整合汽(qi)車(che)之(zhi)(zhi)家、天(tian)天(tian)拍車(che)和(he)(he)平安“三合一(yi)(yi)”的(de)(de)優(you)勢資源，完整布局C2B2B2C生態圈，實現二手車(che)流通(tong)全鏈路覆蓋，并從提供線(xian)索服務向(xiang)(xiang)提供增值(zhi)化(hua)、數字化(hua)服務方(fang)向(xiang)(xiang)升級(ji)；另一(yi)(yi)方(fang)面，汽(qi)車(che)之(zhi)(zhi)家有巨大的(de)(de)“換車(che)需(xu)求”流量池，再加上控股股東平安集團線(xian)下的(de)(de)流量拓展，收獲大量賣車(che)人群。第二季(ji)度(du)，汽(qi)車(che)之(zhi)(zhi)家協同(tong)天(tian)天(tian)拍車(che)，通(tong)過撮合和(he)(he)拍賣服務，占據全國二手乘用車(che)交易量的(de)(de)約23%，同(tong)比提升約6個百分點。

值得一提的是，8月，第四屆汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)之(zhi)(zhi)家(jia)“818全(quan)球(qiu)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)節”將如期舉辦，今年汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)之(zhi)(zhi)家(jia)將探秘元宇宙，并(bing)免費向用戶(hu)(hu)發布7套NFT數字(zi)藏(zang)品(pin)(pin)(pin)。隨著(zhu)IP影(ying)響力(li)的擴散，在汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)之(zhi)(zhi)家(jia)“生態化(hua)戰略”的指引下，“818全(quan)球(qiu)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)節”不僅與平安生態深(shen)度(du)(du)協同和融合，還(huan)打通新(xin)型行業鏈路(lu)，將品(pin)(pin)(pin)牌、廠商、客戶(hu)(hu)深(shen)度(du)(du)連接，深(shen)化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌營銷，充分(fen)挖掘汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)行業潛力(li)，為后疫情(qing)時代，提振行業消(xiao)費信心再(zai)次注入新(xin)活力(li)。

找準“第二曲線”破局點

近兩(liang)年，面對傳(chuan)統車企轉型需求(qiu)，汽車之家(jia)以主機(ji)廠的(de)關鍵(jian)痛點和核(he)心訴(su)求(qiu)為出發點，通過構建(jian)車領域R2S智能(neng)化解決方案，快速助力主機(ji)廠數字(zi)化升(sheng)級，并取得良好進展。自2021年末數科產(chan)品推出以來，汽車之家(jia)已與(yu)超過30家(jia)主機(ji)廠建(jian)立合(he)作，成(cheng)為公司“生態(tai)化”轉型的(de)又一關鍵(jian)舉措。

同(tong)時，在經(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)商市(shi)場，為解決(jue)線上化(hua)營銷(xiao)(xiao)降本增效的(de)(de)行業難題，汽車(che)之家(jia)(jia)推出“VR帶看(kan)車(che)”產(chan)品(pin)，在傳統的(de)(de)線索之爭中開辟出營銷(xiao)(xiao)新通路，幫助經(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)商實現了疫(yi)情常態化(hua)下“非(fei)接觸式”營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)雙(shuang)贏。二(er)季度，汽車(che)之家(jia)(jia)的(de)(de)經(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)商數據產(chan)品(pin)營收同(tong)比增長超(chao)過40%，客(ke)戶數超(chao)過18000家(jia)(jia)；上半(ban)年單(dan)個(ge)商家(jia)(jia)購買產(chan)品(pin)數同(tong)比增長32%，平均單(dan)個(ge)商家(jia)(jia)使(shi)用產(chan)品(pin)數達4.25個(ge)，店均收入同(tong)比增長20%。

業(ye)內人士指出，作為中國領先(xian)的汽(qi)車互聯網服務平臺，汽(qi)車之(zhi)家二季度(du)業(ye)績(ji)的逆勢(shi)上漲，體現(xian)了公司雙生態戰略(lve)的持續深化并取得預期(qi)成效(xiao)，也成為中國車市V型(xing)反轉的一(yi)個縮影(ying)。下半年，隨著中國車市的持續復蘇(su)，汽(qi)車之(zhi)家的業(ye)績(ji)有望得到(dao)進一(yi)步(bu)提振。