中證網(wang)訊（王珞）3月25日，財通證券(quan)研究所通過線上(shang)直播的(de)形式舉辦了以“重塑IP運營、重估IP價值”為主題(ti)的(de)“文(wen)旅產業未(wei)來大會暨數(shu)字藏(zang)品專題(ti)線上(shang)策(ce)略會”。

　　據悉，本次峰會(hui)匯聚(ju)國(guo)內數(shu)(shu)字文旅領域專家學者、景區管理(li)部門(men)領導、頭(tou)部上(shang)市文旅企業高管、投資基(ji)金負責人(ren)等(deng)參與研討(tao)，多(duo)層次多(duo)角度縱(zong)深探(tan)討(tao)研判后疫情(qing)時(shi)(shi)代文旅產(chan)業發(fa)展(zhan)方向，為(wei)數(shu)(shu)字文旅“新(xin)業態”的(de)打造(zao)探(tan)索可行(xing)路徑，通過為(wei)文旅景區與數(shu)(shu)字藏品產(chan)業鏈(lian)公司(si)搭建(jian)一(yi)個溝(gou)通、合(he)作的(de)平臺(tai)，助力文旅行(xing)業在(zai)疫情(qing)時(shi)(shi)代緊跟數(shu)(shu)字經濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)步伐，打造(zao)出“數(shu)(shu)字文旅”發(fa)展(zhan)新(xin)模式(shi)，快步走(zou)出現有的(de)困境。

　　財通證券(quan)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)所李躍(yue)博(bo)在(zai)本次峰會(hui)中表示，財通研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)一(yi)方(fang)面(mian)(mian)為(wei)投(tou)資(zi)人(ren)挖(wa)(wa)掘(jue)投(tou)資(zi)機會(hui)；另一(yi)方(fang)面(mian)(mian)積極地發揮金融(rong)服務實(shi)業，研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)賦(fu)能(neng)產業的(de)價值，為(wei)行(xing)(xing)(xing)業尋找新(xin)(xin)邏輯和(he)新(xin)(xin)思路(lu)。財通研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)在(zai)深度挖(wa)(wa)掘(jue)文(wen)旅(lv)元宇宙(zhou)(zhou)、數(shu)字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)產業的(de)同時，也觀察(cha)到了文(wen)旅(lv)產業與數(shu)字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)產業鏈(lian)公司相互之(zhi)間的(de)合作需求。李躍(yue)博(bo)還(huan)表示，此(ci)次策略會(hui)舉辦的(de)目的(de)，一(yi)方(fang)面(mian)(mian)是(shi)向投(tou)資(zi)人(ren)客(ke)戶深度、立(li)體呈現文(wen)旅(lv)元宇宙(zhou)(zhou)、文(wen)旅(lv)數(shu)字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)的(de)產業生態(tai)和(he)價值，服務客(ke)戶進行(xing)(xing)(xing)投(tou)資(zi)挖(wa)(wa)掘(jue)；另一(yi)方(fang)面(mian)(mian)則(ze)是(shi)踐行(xing)(xing)(xing)金融(rong)助力(li)實(shi)業，研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)助力(li)產業的(de)責任使命，圍繞“重(zhong)塑IP運營、重(zhong)估IP價值”，為(wei)文(wen)旅(lv)產業引入(ru)新(xin)(xin)的(de)理(li)念和(he)新(xin)(xin)的(de)模式，助力(li)行(xing)(xing)(xing)業的(de)升級，實(shi)現研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)成果的(de)價值最大化。

　　黃山旅(lv)(lv)游(you)集團黨(dang)委(wei)書記(ji)、董(dong)事局主(zhu)席章德(de)輝(hui)在(zai)峰(feng)會中表示，文旅(lv)(lv)行業的數(shu)字(zi)(zi)化轉型是全方位、多(duo)層(ceng)次的，主(zhu)要包含三大維度(du)。第(di)一個維度(du)是服務(wu)(wu)層(ceng)面(mian)，利(li)(li)用(yong)互(hu)聯(lian)網、新(xin)技術發(fa)展旅(lv)(lv)游(you)電(dian)子商務(wu)(wu)，發(fa)展線上服務(wu)(wu)和智(zhi)慧旅(lv)(lv)游(you)，推(tui)進旅(lv)(lv)游(you)服務(wu)(wu)直接化、便利(li)(li)化；第(di)二個維度(du)是營(ying)銷層(ceng)面(mian)，利(li)(li)用(yong)人(ren)工智(zhi)能(neng)、大數(shu)據等新(xin)技術，通過精(jing)準(zhun)(zhun)計算、精(jing)準(zhun)(zhun)畫像(xiang)，讓文旅(lv)(lv)產品和潛在(zai)顧客實現精(jing)準(zhun)(zhun)有效對接；第(di)三個維度(du)是產品層(ceng)面(mian)，利(li)(li)用(yong)數(shu)字(zi)(zi)化、區塊鏈、元(yuan)宇宙等科技手(shou)段，加快推(tui)出文旅(lv)(lv)行業的新(xin)業態、新(xin)產品、新(xin)體驗，比如(ru)市(shi)場潛力非(fei)常大的數(shu)字(zi)(zi)藏品。

　　社科院文旅數(shu)字營銷(xiao)研究院理(li)事(shi)、執惠集團創始人兼董事(shi)長(chang)劉(liu)照(zhao)慧(hui)表(biao)示近年(nian)來，受到(dao)疫情反復突襲、客流大幅下(xia)降、門票經(jing)濟解(jie)綁、開發(fa)(fa)空間(jian)限制(zhi)、消費需(xu)求升(sheng)級等(deng)影響，文旅行業頻頻受困，發(fa)(fa)展(zhan)之路面臨著諸多不(bu)確定性。與(yu)此相(xiang)對(dui)，“區塊鏈(lian)”“元宇(yu)(yu)宙”等(deng)在(zai)國際和(he)國內熱(re)度(du)持(chi)續(xu)走高，政(zheng)府和(he)相(xiang)關機構(gou)相(xiang)繼出臺了(le)眾多政(zheng)策，來引導和(he)扶持(chi)區塊鏈(lian)等(deng)元宇(yu)(yu)宙相(xiang)關技(ji)術(shu)(shu)的發(fa)(fa)展(zhan)。商業、文化、藝術(shu)(shu)等(deng)領域已經(jing)通過發(fa)(fa)行數(shu)字藏品和(he)虛實結合(he)的玩法嘗到(dao)了(le)紅利(li)，部分互聯網巨頭和(he)文旅機構(gou)也紛紛在(zai)元宇(yu)(yu)宙布局。

　　財通證券研究所商社首席分(fen)析師劉(liu)洋在峰(feng)會中(zhong)表示，文旅的(de)(de)(de)(de)核(he)心是IP運營，而現實(shi)(shi)世界中(zhong)具備獨(du)特(te)性、高IP價值的(de)(de)(de)(de)資產，在元宇(yu)宙中(zhong)也(ye)會有其(qi)對(dui)應的(de)(de)(de)(de)價值。在此基礎上，數字(zi)藏品為(wei)景區(qu)提供了(le)一套新(xin)的(de)(de)(de)(de)成長(chang)邏(luo)(luo)輯(ji)，分(fen)為(wei)IP邏(luo)(luo)輯(ji)、流(liu)量邏(luo)(luo)輯(ji)和場(chang)景邏(luo)(luo)輯(ji)。劉(liu)洋認為(wei)，新(xin)的(de)(de)(de)(de)IP邏(luo)(luo)輯(ji)，指的(de)(de)(de)(de)是景區(qu)IP的(de)(de)(de)(de)維度不再局限于(yu)原有的(de)(de)(de)(de)物(wu)理運營空間，而是通過虛(xu)擬資產拓展(zhan)(zhan)(zhan)到了(le)元宇(yu)宙虛(xu)擬空間；新(xin)的(de)(de)(de)(de)流(liu)量邏(luo)(luo)輯(ji)，指的(de)(de)(de)(de)是景區(qu)從原先只能(neng)(neng)現實(shi)(shi)觸(chu)達(da)，擴(kuo)展(zhan)(zhan)(zhan)為(wei)現實(shi)(shi)觸(chu)達(da)和虛(xu)擬觸(chu)達(da)相呼應。景區(qu)從目(mu)前(qian)只能(neng)(neng)接待現場(chang)游客，拓展(zhan)(zhan)(zhan)到能(neng)(neng)夠同時(shi)服務(wu)現場(chang)以及遠(yuan)程的(de)(de)(de)(de)游客，擴(kuo)大了(le)IP流(liu)量的(de)(de)(de)(de)覆(fu)蓋面；新(xin)的(de)(de)(de)(de)場(chang)景邏(luo)(luo)輯(ji)，指的(de)(de)(de)(de)是從景區(qu)不再只有旅游觀(guan)光，還拓展(zhan)(zhan)(zhan)出游戲、社交、藝(yi)術(shu)收藏、商貿活(huo)動，其(qi)變現模式(shi)從門票經濟拓展(zhan)(zhan)(zhan)到IP運營經濟。

　　國務院關于印(yin)發“十四五(wu)”旅(lv)游(you)業發展(zhan)規劃的(de)通知(zhi)中(zhong)提(ti)出(chu)(chu)，要打造一(yi)批(pi)智(zhi)慧(hui)旅(lv)游(you)城市、旅(lv)游(you)景區、度假(jia)區、旅(lv)游(you)街區，培育一(yi)批(pi)智(zhi)慧(hui)旅(lv)游(you)創新(xin)企(qi)業和重點(dian)項目，開發數字化(hua)(hua)體(ti)驗產品，發展(zhan)沉浸式互(hu)動(dong)體(ti)驗、虛擬展(zhan)示、智(zhi)慧(hui)導覽等新(xin)型(xing)旅(lv)游(you)服務，推(tui)進以“互(hu)聯網(wang)+”為代表的(de)旅(lv)游(you)場景化(hua)(hua)建設。此外，工信部也提(ti)出(chu)(chu)加碼(ma)扶持元宇宙等新(xin)興領域(yu)主力軍，培育一(yi)批(pi)進軍元宇宙、區塊鏈、AI等領域(yu)的(de)創新(xin)型(xing)中(zhong)小企(qi)業。近期，浙江省文化(hua)(hua)和旅(lv)游(you)廳(ting)近期也提(ti)出(chu)(chu)了數字轉(zhuan)型(xing)，智(zhi)慧(hui)引領的(de)原(yuan)則，要求推(tui)動(dong)數字文化(hua)(hua)領域(yu)實現制度創新(xin)、體(ti)系創新(xin)、功能優化(hua)(hua)、高效協同，更好(hao)地(di)以“數智(zhi)文旅(lv)”展(zhan)現浙江“重要窗口”。

　　財通(tong)證券(quan)(quan)(quan)表示，作為浙(zhe)江(jiang)省屬券(quan)(quan)(quan)商，財通(tong)證券(quan)(quan)(quan)研究所通(tong)過本次峰會，提供了一(yi)(yi)個高效的(de)、專業(ye)的(de)數字(zi)文(wen)(wen)(wen)旅資源對接平臺，通(tong)過嫁接優質(zhi)產業(ye)上下游資源，推動更多在數字(zi)文(wen)(wen)(wen)旅領(ling)域(yu)處于行業(ye)領(ling)先地位的(de)企(qi)業(ye)和團體一(yi)(yi)同(tong)深耕浙(zhe)江(jiang)，賦(fu)能浙(zhe)江(jiang)文(wen)(wen)(wen)旅產業(ye)迭(die)代升(sheng)級，助(zhu)力(li)浙(zhe)江(jiang)探(tan)尋(xun)數字(zi)文(wen)(wen)(wen)旅產業(ye)高質(zhi)量發展的(de)新(xin)業(ye)態、新(xin)模式、新(xin)活力(li)。