中國證券報 中證網 趙浩　　 

　　今日晚間，森馬服飾發布2013年中報，實現營業收入27.25億元，較上年同期上漲8.51%；凈利潤2.84億元，較上年同期上漲14.4%，業績上揚超市場預期。報告期內，森馬服飾積極開拓中高端服飾業務，以代理、合作等模式開展與國內外品牌合作，推動公司多品牌戰略實施，相信在未來，該戰略的協同作用將發揮顯著效應，為森馬的業績增長提供強有力的動力。　　 

　　近日，森馬服飾發布公告，稱公司已與靡麗虹服飾（上海）有限公司簽訂合作協議，將代理靡麗虹旗下意大利領先的入門級奢侈童裝品牌Sarabanda和Minibanda；而就在不久前，森馬服飾則剛剛與寧波中哲慕尚達成戰略合作意向，擬收購其旗下擁有的中國都市青年休閑男裝領導品牌——GXG；同時，據了解，森馬正在積極尋求與韓國、歐洲其他中高端品牌的投資及合作機會，快速推動森馬多品牌戰略的實施。　　 

　　而在原有業務上，經多年積累，森馬服飾對休閑服飾和兒童服飾兩大細分市場的特點、需求充分認知，在服裝行業累積了深厚的資源平臺與經營經驗，實現了生產商與渠道商的高效整合，使得兩大細分行業中的設計、生產和渠道擁有者都能夠通過公司的業務平臺迅速滲透至市場和目標消費者。　　 

　　對于森馬品牌來說，從2012年開始，通過采取存貨處理、渠道優化、費用控制等一系列措施，遏制了成本、費用的上漲，同時在產品、供應鏈、零售管理、渠道等方面積極變革，實現運營模式的重大轉變，經營業績取得顯著改善，保持了休閑裝行業的領先地位。　　 

　　對于巴拉巴拉來說，童裝領域領先地位突出，作為中國第一的童裝品牌，巴拉巴拉領先優勢明顯，過去幾年巴拉巴拉無論是產品知名度、產品豐富度、產品能力、渠道多元化方面均取得顯著進步。未來仍有望處于較快發展期。　　 

　　通過上述的布局，森馬服飾有望發展成為童裝及成人裝中高端業務齊全，覆蓋專賣店、購物中心、商場及電商的多渠道、多品牌、多品類的綜合性服飾集團。對于此，分析師大多表示認同，并看好其長期發揮的協同效應。金牌分析師光大證券的李婕就在研究報告中給予森馬多品牌戰略的高度認可：“目前終端需求尚未回暖，公司仍存在壓力，但趨勢在轉好，業績有望逐步改善，看好公司原有業務的回暖及在并購方面的戰略眼光，給予增持評級。”金牌分析師銀河證券馬莉更加看好森馬公司的未來，認為憑借休閑裝及童裝業務原有優勢，結合正在快速發展的中高端新業務，在優秀的管理團隊、穩健的運營管理、強大的資本實力支持下，森馬已具備成為“大市值”服裝上市公司的潛質。