200嘉賓(bin)探討“社區營造推動(dong)商業創新”

　　本(ben)報(bao)訊 2013年11月11日(ri)，在一(yi)個被“電(dian)商們(men)”打(da)造成“瘋狂(kuang)網(wang)購日(ri)”的“光棍節(jie)”里(li)，上(shang)海財經大學社會企業研究中心一(yi)群懷抱推動社會良性變革的理(li)事們(men)繼(ji)續反其道而行，推出第二屆“社會資(zi)本(ben)相親大會”，即社會創(chuang)業與社會創(chuang)投高峰(feng)論壇，主題(ti)為“社區營(ying)造推動商業創(chuang)新”。

　　社會企業研究中(zhong)心(xin)(SERC)是由國內領先商學(xue)院教授(shou)、商業精英和媒體人士(shi)共同發起，關注中(zhong)國社會企業的專(zhuan)業研究、教學(xue)和培訓的領軍(jun)機(ji)構(gou)。上海(hai)財經大學(xue)朱小斌教授(shou)為(wei)中(zhong)心(xin)主(zhu)任，前南風窗高級時政記者陳統奎先生為(wei)副主(zhu)任。

　　“這(zhe)個(ge)(ge)時代(dai)需(xu)(xu)要(yao)社(she)(she)(she)(she)區(qu)精神(shen)的(de)(de)(de)重塑(su)，我(wo)認為社(she)(she)(she)(she)區(qu)精神(shen)就(jiu)八(ba)個(ge)(ge)字(zi)：平等、尊重、溫(wen)情，互助。無論我(wo)們(men)身(shen)處(chu)一(yi)個(ge)(ge)城市小(xiao)區(qu)，一(yi)個(ge)(ge)村落，一(yi)個(ge)(ge)公司，一(yi)個(ge)(ge)社(she)(she)(she)(she)團還是一(yi)個(ge)(ge)網絡虛(xu)擬的(de)(de)(de)社(she)(she)(she)(she)群，都需(xu)(xu)要(yao)社(she)(she)(she)(she)區(qu)精神(shen)的(de)(de)(de)注入，才(cai)能得到想要(yao)的(de)(de)(de)幸福與(yu)安寧，這(zhe)就(jiu)是社(she)(she)(she)(she)區(qu)營(ying)造(zao)(zao)的(de)(de)(de)本質。我(wo)相(xiang)信社(she)(she)(she)(she)區(qu)精神(shen)與(yu)商(shang)(shang)(shang)業(ye)文明是相(xiang)互推動(dong)的(de)(de)(de)，社(she)(she)(she)(she)區(qu)營(ying)造(zao)(zao)需(xu)(xu)要(yao)商(shang)(shang)(shang)業(ye)力量的(de)(de)(de)介入，同時社(she)(she)(she)(she)區(qu)營(ying)造(zao)(zao)也會(hui)給商(shang)(shang)(shang)業(ye)創新提供很多的(de)(de)(de)靈感。我(wo)們(men)期待(dai)一(yi)個(ge)(ge)商(shang)(shang)(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)與(yu)社(she)(she)(she)(she)會(hui)價(jia)值(zhi)融(rong)合的(de)(de)(de)時代(dai)。”社(she)(she)(she)(she)會(hui)企業(ye)研究中心主任朱小(xiao)斌解釋(shi)他對(dui)“社(she)(she)(she)(she)區(qu)營(ying)造(zao)(zao)”的(de)(de)(de)理解。

　　在(zai)臺(tai)灣(wan)，社區(qu)營造已經進行了(le)(le)20年，它被解釋為“一(yi)(yi)場(chang)基(ji)進運(yun)動(dong)(dong)”——一(yi)(yi)種回(hui)到(dao)土(tu)地、回(hui)到(dao)社區(qu)、回(hui)到(dao)生活的(de)(de)主張(zhang)。文(wen)化(hua)人、大(da)學教授、返(fan)鄉(xiang)大(da)學生、中產階級等精英分子是臺(tai)灣(wan)“基(ji)進”運(yun)動(dong)(dong)的(de)(de)中堅力量，這(zhe)些人在(zai)試驗并創造一(yi)(yi)種以(yi)知識經濟為基(ji)礎的(de)(de)鄉(xiang)村生活創意產業，即生態(tai)、悠閑(xian)、慢拍的(de)(de)生活方(fang)式。運(yun)行12年，市場(chang)認證(zheng)了(le)(le)這(zhe)場(chang)運(yun)動(dong)(dong)的(de)(de)價值。有調查(cha)顯示(shi)，在(zai)臺(tai)灣(wan)，有43%的(de)(de)都市人，希(xi)望放下(xia)目(mu)前的(de)(de)工作搬(ban)到(dao)鄉(xiang)下(xia)生活，選(xuan)擇簡單的(de)(de)生活。下(xia)鄉(xiang)開民(min)宿(su)成為風(feng)潮(chao)，成千上(shang)萬(wan)家民(min)宿(su)拔地而(er)起(qi)，他(ta)們選(xuan)擇在(zai)林(lin)間布置夢想之屋，取(qu)代高壓(ya)無奈(nai)的(de)(de)都市生活。

　　從臺灣來到北(bei)京(jing)清華大(da)學任教(jiao)的(de)(de)羅家德(de)(de)教(jiao)授便以社區(qu)(qu)營(ying)造作為自己的(de)(de)研究主題，他特別(bie)從北(bei)京(jing)趕來上海出席論壇做(zuo)(zuo)主旨(zhi)演講。說起臺灣社區(qu)(qu)營(ying)造與大(da)陸社區(qu)(qu)營(ying)造的(de)(de)區(qu)(qu)別(bie)，羅家德(de)(de)認為，臺灣社區(qu)(qu)營(ying)造有兩個(ge)非(fei)常有利的(de)(de)條件大(da)陸并不具備。一(yi)個(ge)是有非(fei)常多的(de)(de)熱心教(jiao)授、學者(zhe)愿(yuan)意去做(zuo)(zuo)志愿(yuan)者(zhe)，給村民講課(ke);一(yi)個(ge)是臺灣已經形成非(fei)常濃厚的(de)(de)社區(qu)(qu)營(ying)造文化，能夠找(zhao)到很好(hao)的(de)(de)社區(qu)(qu)營(ying)造員工和(he)志愿(yuan)者(zhe)。不少知識精英返鄉(xiang)成為社區(qu)(qu)營(ying)造的(de)(de)尖(jian)兵(bing)。

　　“社區(qu)營造(zao)是(shi)一個由下(xia)而上自(zi)組(zu)織(zhi)、自(zi)治理的(de)過(guo)程(cheng)，是(shi)一個積累社會資(zi)本(ben)促成信任(ren)(ren)合(he)作的(de)過(guo)程(cheng)，而信任(ren)(ren)建(jian)立難，破壞卻容易，任(ren)(ren)何(he)不公開不透明以及(ji)急(ji)功近利的(de)行為都會使和(he)諧與合(he)作受到影響。”羅家德說(shuo)。

　　日本(ben)(ben)也是(shi)社區(qu)營造(zao)的(de)(de)(de)(de)先行者。2013年(nian)10月28日，朱(zhu)小(xiao)斌率領的(de)(de)(de)(de)兩岸考察小(xiao)組到(dao)(dao)東京(jing)大(da)(da)學(xue)與(yu)西村(cun)(cun)幸夫(fu)教授會談(tan)。西村(cun)(cun)幸夫(fu)編著的(de)(de)(de)(de)《再造(zao)魅力故(gu)鄉(xiang)》和(he)《大(da)(da)家一(yi)(yi)起來(lai)(lai)(lai)打造(zao)觀光城鄉(xiang)》兩本(ben)(ben)書對臺灣和(he)大(da)(da)陸社區(qu)營造(zao)事業都產生了(le)深遠的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)。西村(cun)(cun)幸夫(fu)認為(wei)，不管在(zai)(zai)哪個地方實踐(jian)，社區(qu)營造(zao)都要一(yi)(yi)個共通(tong)點，它(ta)是(shi)自(zi)下(xia)而(er)上的(de)(de)(de)(de)機構，從我們所居(ju)住(zhu)的(de)(de)(de)(de)地方出發，或者從一(yi)(yi)群人出發，進而(er)橫向連(lian)結社會資本(ben)(ben)，它(ta)的(de)(de)(de)(de)特(te)色就是(shi)“大(da)(da)家一(yi)(yi)起來(lai)(lai)(lai)”，區(qu)別于政(zheng)府(fu)自(zi)上而(er)下(xia)的(de)(de)(de)(de)體(ti)制。社區(qu)營造(zao)在(zai)(zai)日本(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)產生，與(yu)自(zi)上而(er)下(xia)的(de)(de)(de)(de)體(ti)制沒(mei)有(you)達(da)到(dao)(dao)效果(guo)有(you)關，居(ju)民因(yin)此要求(qiu)政(zheng)府(fu)傾聽(ting)他(ta)們的(de)(de)(de)(de)聲音，而(er)且讓(rang)他(ta)們參(can)與(yu)到(dao)(dao)決策中(zhong)來(lai)(lai)(lai)，參(can)與(yu)到(dao)(dao)行動中(zhong)來(lai)(lai)(lai)。經過20年(nian)的(de)(de)(de)(de)博弈與(yu)摩擦，1980年(nian)代(dai)以后(hou)，民間和(he)政(zheng)府(fu)雙(shuang)方的(de)(de)(de)(de)意識(shi)都發生了(le)改變(bian)，政(zheng)府(fu)方面(mian)意識(shi)到(dao)(dao)政(zheng)府(fu)的(de)(de)(de)(de)資源是(shi)有(you)限的(de)(de)(de)(de)，居(ju)民也知(zhi)道光反(fan)對是(shi)不夠的(de)(de)(de)(de)，只有(you)雙(shuang)方合作(zuo)才(cai)能帶(dai)來(lai)(lai)(lai)改變(bian)。

　　今年(nian)61歲的西村幸(xing)夫依然記得20多(duo)年(nian)前跟政府一起下去做(zuo)規(gui)劃被居(ju)民(min)謾罵，那時居(ju)民(min)認為(wei)這(zhe)是“學者與(yu)官(guan)府勾結”，“你是壞(huai)人”。經過(guo)社(she)(she)區營造進程，“日本(ben)這(zhe)些年(nian)來變化最大的地(di)方，就是民(min)間(jian)與(yu)政府變成了(le)伙伴關系，對話——協(xie)商——合作，一起推(tui)動社(she)(she)區發展。”西村教授認為(wei)，社(she)(she)區營造與(yu)商業創(chuang)新在(zai)日本(ben)有不(bu)少具體的案例，比(bi)如(ru)淺草(cao)街，比(bi)如(ru)東(dong)和(he)(he)商店街，都(dou)是經過(guo)自下而上的改造，讓這(zhe)些街區重(zhong)新煥(huan)發了(le)經濟活力(li)和(he)(he)社(she)(she)會活力(li)，成為(wei)當地(di)人和(he)(he)外地(di)游客非(fei)常(chang)喜歡(huan)的好(hao)去處(chu)。

　　論壇邀請了(le)一位駐日華人經濟評論家(jia)莫邦富來分(fen)享(xiang)了(le)一個日本社區(qu)營造推動商(shang)業創新(xin)的(de)案例。有(you)著(zhu)成片的(de)放牧草地(di)和(he)原始森林的(de)清里，屬山梨縣(xian)北杜市，位于山梨縣(xian)西(xi)北部與(yu)長野縣(xian)交(jiao)界(jie)處的(de)八(ba)岳山南(nan)麓，海拔(ba)1300 米。20多年(nian)前，清里是年(nian)輕女孩的(de)神往之(zhi)地(di)，一到夏季(ji)，車(che)水馬龍，即使步行(xing)也只需花20來分(fen)鐘就可(ke)以通過(guo)的(de)最熱鬧地(di)段，居然開車(che)要花近(jin)1個小(xiao)時(shi)才(cai)能通過(guo)。有(you)人甚至把這(zhe)個高原小(xiao)鎮比(bi)作(zuo)東京的(de)年(nian)輕女孩的(de)心儀之(zhi)地(di)---原宿，可(ke)見當時(shi)的(de)人氣旺盛到了(le)什么程度。

　　那時(shi)，清(qing)(qing)里“萌(meng)木之村(cun)(cun)(cun)”村(cun)(cun)(cun)長舩木上(shang)次已(yi)經(jing)意(yi)識(shi)到這種暴風驟雨式的(de)(de)(de)(de)人(ren)氣熱潮抱有(you)強烈的(de)(de)(de)(de)危機感，認為(wei)沒(mei)有(you)哲學(xue)思(si)想的(de)(de)(de)(de)商業(ye)開發將會扼殺清(qing)(qing)里作為(wei)旅(lv)游(you)景點的(de)(de)(de)(de)大好前(qian)程。當時(shi)的(de)(de)(de)(de)萌(meng)木之村(cun)(cun)(cun)也經(jing)營著(zhu)森(sen)林酒店、旅(lv)游(you)禮品(pin)店、度(du)(du)假村(cun)(cun)(cun)、創(chuang)作工房等度(du)(du)假設施。沒(mei)過幾年，舩木的(de)(de)(de)(de)擔心就化為(wei)了(le)活生(sheng)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)現(xian)實，后來，80%的(de)(de)(de)(de)服務設施都(dou)荒廢了(le)。為(wei)了(le)拯(zheng)救家(jia)(jia)鄉，為(wei)了(le)讓(rang)家(jia)(jia)鄉的(de)(de)(de)(de)觀(guan)光事業(ye)抹去銅臭，為(wei)了(le)盡(jin)可能地讓(rang)家(jia)(jia)鄉的(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)事業(ye)含(han)有(you)更高的(de)(de)(de)(de)文化含(han)金量，1986年他開設了(le)展(zhan)示歐(ou)美等國家(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)八音(yin)盒和日本陶器藝術的(de)(de)(de)(de)博物(wu)館，1990年又借助曾(ceng)是芭蕾舞演員的(de)(de)(de)(de)妻子的(de)(de)(de)(de)力量，催生(sheng)了(le)清(qing)(qing)里野外芭蕾舞節(jie)，如今(jin)發展(zhan)到了(le)舉辦日期擴大為(wei)14天，而且一(yi)(yi)票難(nan)求。萌(meng)木之村(cun)(cun)(cun)也呈現(xian)出了(le)小型專題公園的(de)(de)(de)(de)規模，每年有(you)40萬人(ren)造訪，成了(le)維持清(qing)(qing)里觀(guan)光知名(ming)度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個重要支柱。

　　“萌(meng)木(mu)(mu)之(zhi)(zhi)村”創新之(zhi)(zhi)處在(zai)于，他造(zao)(zao)了(le)18棟(dong)(dong)別墅，自己只經營(ying)(ying)4棟(dong)(dong)，其他都租給(gei)他人經營(ying)(ying)，而且(qie)只拿20%的(de)營(ying)(ying)業提成，并且(qie)每月集體開會，研討精(jing)進之(zhi)(zhi)路。這種包(bao)容分享，相互陪伴的(de)精(jing)神，正(zheng)是社區(qu)營(ying)(ying)造(zao)(zao)最重(zhong)要的(de)價值。莫邦富(fu)也(ye)安排朱小斌帶(dai)領的(de)考察小組(zu)造(zao)(zao)訪了(le)“萌(meng)木(mu)(mu)之(zhi)(zhi)村”，說起“萌(meng)木(mu)(mu)之(zhi)(zhi)村”對當地社區(qu)旅游發展的(de)貢獻，舩(chuan)木(mu)(mu)上次非常開心，他說“萌(meng)木(mu)(mu)之(zhi)(zhi)村”后來(lai)成了(le)吸引游客(ke)到訪清里的(de)“誘餌”，包(bao)括(kuo)芭蕾舞表演，還包(bao)括(kuo)一(yi)年一(yi)度(du)的(de)精(jing)品(pin)市集等活動，都讓周邊民(min)宿(su)爆(bao)滿，“你們來(lai)的(de)不是時候，無法想象夏天游客(ke)爆(bao)滿的(de)場(chang)景(jing)，我們一(yi)天甚至工(gong)作(zuo)14小時，而且(qie)連(lian)續好多天都如此。”

　　社(she)區營造(zao)推動商業創新(xin)不是一句空話，而(er)是已經被實踐檢驗(yan)過的(de)正道(dao)。

　　在上海，萬科2049社區也(ye)開(kai)啟(qi)了社區商業(ye)地產(chan)之路。社會企業(ye)研究中(zhong)心與萬科2049社區合作(zuo)，打(da)造的“友人(ren)家茶生(sheng)活館”項(xiang)目便是一個嘗(chang)試性項(xiang)目。社會企業(ye)研究中(zhong)心副主任(ren)、原南(nan)風窗高級(ji)記者陳統奎在論壇上分享了這個項(xiang)目的創辦(ban)經歷。

　　2012年(nian)(nian)(nian)8月，陳統奎訪問臺(tai)(tai)(tai)灣南投縣埔里鎮桃米生態村社(she)會企(qi)業——社(she)區營造園(yuan)區，它的經營者廖嘉展對他(ta)說，希望為臺(tai)(tai)(tai)灣一(yi)位(wei)空(kong)手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)道(dao)(dao)教練(lian)黃(huang)泰(tai)(tai)吉(ji)營造一(yi)個空(kong)手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)道(dao)(dao)園(yuan)區，支持他(ta)把(ba)臺(tai)(tai)(tai)灣更多(duo)問題(ti)少年(nian)(nian)(nian)培養成空(kong)手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)道(dao)(dao)選(xuan)手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)。10多(duo)年(nian)(nian)(nian)來(lai)，黃(huang)泰(tai)(tai)吉(ji)教練(lian)已經培養了800多(duo)名問題(ti)少年(nian)(nian)(nian)，現如今臺(tai)(tai)(tai)灣最(zui)一(yi)流的空(kong)手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)道(dao)(dao)選(xuan)手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)，包括拿到亞洲(zhou)冠軍的選(xuan)手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)，都是他(ta)的學生。廖嘉展和黃(huang)泰(tai)(tai)吉(ji)教練(lian)等人共(gong)同出資成立了一(yi)家(jia)社(she)會企(qi)業“點日月潭股(gu)份有(you)限公司”，希望將臺(tai)(tai)(tai)灣最(zui)優良的農特產(chan)品(pin)、文創(chuang)商品(pin)及相關的特色產(chan)品(pin)銷售到大陸，也協助大陸朋友來(lai)到臺(tai)(tai)(tai)灣從事深度旅游(you)。然后用賺到的錢(qian)來(lai)支持黃(huang)泰(tai)(tai)吉(ji)建空(kong)手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)道(dao)(dao)園(yuan)區。

　　去年，2012年11月12日，首屆“社(she)(she)(she)會(hui)創(chuang)業(ye)(ye)與(yu)社(she)(she)(she)會(hui)創(chuang)投(tou)高峰論壇(tan)(tan)”結束后第二(er)天，作為(wei)論壇(tan)(tan)嘉(jia)(jia)賓的(de)(de)(de)廖嘉(jia)(jia)展(zhan)與(yu)萬(wan)科上海商(shang)業(ye)(ye)項目運營(ying)總監進行了(le)一(yi)番交流，萬(wan)科人很欣賞廖嘉(jia)(jia)展(zhan)辦社(she)(she)(she)會(hui)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)思路，提(ti)議提(ti)供萬(wan)科2049的(de)(de)(de)私(si)茶(cha)坊，做“點日月潭”的(de)(de)(de)試(shi)驗田。這(zhe)件事演變到后來(lai)，陳(chen)(chen)統奎(kui)從《南風窗(chuang)》辭職后，在朱小斌和廖嘉(jia)(jia)展(zhan)兩個人的(de)(de)(de)支持下，出面經營(ying)“友人家(jia)(jia)(jia)茶(cha)生(sheng)活館”。2013年5月，萬(wan)科2049正式(shi)把350平方米(mi)的(de)(de)(de)私(si)茶(cha)坊移交給“友人家(jia)(jia)(jia)茶(cha)生(sheng)活館”。此前的(de)(de)(de)裝修，以及明式(shi)家(jia)(jia)(jia)具(ju)免(mian)費提(ti)供。這(zhe)就是(shi)一(yi)例社(she)(she)(she)區(qu)(qu)營(ying)造(zao)推動(dong)商(shang)業(ye)(ye)創(chuang)新的(de)(de)(de)典范(fan)。陳(chen)(chen)統奎(kui)表(biao)示，友人家(jia)(jia)(jia)茶(cha)生(sheng)活館的(de)(de)(de)核心工作就是(shi)社(she)(she)(she)區(qu)(qu)營(ying)造(zao)，在萬(wan)科2049社(she)(she)(she)區(qu)(qu)探索(suo)高端社(she)(she)(she)區(qu)(qu)如(ru)何(he)進行社(she)(she)(she)區(qu)(qu)營(ying)造(zao)的(de)(de)(de)路徑和方法。

　　不(bu)能不(bu)提的(de)(de)是(shi)，本屆(jie)論(lun)壇(tan)還是(shi)一個(ge)很大(da)的(de)(de)亮點(dian)，即邀請(qing)了女(nv)性企業家、女(nv)性市長群(qun)(qun)體參會。在日本和臺(tai)灣社(she)區(qu)營造進(jin)程中，我們都(dou)看到了女(nv)性的(de)(de)力(li)量，她們是(shi)推動(dong)社(she)區(qu)發展，推動(dong)商(shang)業創新(xin)最(zui)忠實的(de)(de)粉(fen)絲。在中歐校(xiao)友愛心聯(lian)盟 和東方(fang)女(nv)性領(ling)導(dao)力(li)發展中心發起支持(chi)下，論(lun)壇(tan)舉辦了中國(guo)市長VS中國(guo)女(nv)CEO論(lun)壇(tan)，邀請(qing)中歐校(xiao)友愛心聯(lian)盟副理事(shi)長 陳瑤(yao)、全球共生研究院創辦人錢宏，默沙東中國(guo)總裁潘斌、溧(li)陽市副市長劉敏等進(jin)行對話，討論(lun)女(nv)性精英社(she)群(qun)(qun)如何推動(dong)社(she)區(qu)發展與(yu)商(shang)業創新(xin)。

　　簡單來說，“社(she)(she)區營造就是如何讓一個社(she)(she)區的(de)(de)居(ju)民(min)重新(xin)(xin)凝聚、不(bu)再是一味依靠政府或者企業(ye)而是‘自(zi)己(ji)發出(chu)聲音(yin)’，最終達(da)到自(zi)我(wo)(wo)治理(li)的(de)(de)境界。”然而，這種(zhong)自(zi)我(wo)(wo)治理(li)與(yu)商(shang)(shang)業(ye)創(chuang)新(xin)(xin)之間的(de)(de)聯系，如何更多先行者去(qu)探索，去(qu)開拓。著名管理(li)學大師彼(bi)得德魯克就認為，未來商(shang)(shang)業(ye)將越(yue)來越(yue)呈現出(chu)“社(she)(she)區化”的(de)(de)色彩，他把(ba)“做平臺(tai)”視為商(shang)(shang)業(ye)創(chuang)新(xin)(xin)的(de)(de)新(xin)(xin)征程。不(bu)管是企業(ye)家，還是社(she)(she)會創(chuang)新(xin)(xin)工作(zuo)者，面(mian)(mian)對社(she)(she)會危機，面(mian)(mian)對社(she)(she)區發展困境，我(wo)(wo)們(men)都需(xu)要“社(she)(she)區營造”這個新(xin)(xin)抓手來推動(dong)我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)創(chuang)新(xin)(xin)，推動(dong)我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)社(she)(she)會進步。