2013年(nian)(nian)11月28日，優酷土豆(dou)集(ji)團舉(ju)辦“多(duo)(duo)屏影響(xiang)力 視(shi)頻(pin)(pin)合一”年(nian)(nian)度(du)媒介(jie)推介(jie)會，在營(ying)銷模(mo)式(shi)上開(kai)行(xing)(xing)業之(zhi)先(xian)，推出由“多(duo)(duo)屏聯投(tou)+品牌(pai)(pai)劇場+自制內容營(ying)銷+活動營(ying)銷+互動廣告”五大(da)創新(xin)營(ying)銷模(mo)式(shi)組成的“視(shi)頻(pin)(pin)營(ying)銷金字塔(ta)2.0”，開(kai)拓視(shi)頻(pin)(pin)營(ying)銷的全(quan)新(xin)疆界。土豆(dou)以“青(qing)春、個性、自主、有趣”為品牌(pai)(pai)定位，全(quan)面針對年(nian)(nian)輕人(ren)喜(xi)好進行(xing)(xing)調整升級，領跑視(shi)頻(pin)(pin)行(xing)(xing)業的品牌(pai)(pai)差異化(hua)，為同質(zhi)化(hua)競爭(zheng)的行(xing)(xing)業帶來了一股“年(nian)(nian)輕”的潮流旋(xuan)風，展現了其(qi)營(ying)銷的“青(qing)春”價值(zhi)。

　　以年輕人為核心 把平臺給年輕人

　　搶入口、搶流(liu)量、搶人(ren)……從追劇(ju)打平臺到(dao)內容、品牌(pai)(pai)真(zhen)正(zheng)實現差異化(hua)區隔，中國的(de)互聯網視頻網站正(zheng)在(zai)一步步進(jin)化(hua)著。擺在(zai)眼前的(de)事(shi)實就是，媒(mei)體環境多元化(hua)，讓受眾注(zhu)意力不(bu)再集(ji)中，同(tong)質(zhi)化(hua)競爭將越來越激烈(lie)，怎樣凸(tu)顯(xian)自(zi)身的(de)差異化(hua)特(te)色，打破固化(hua)思維局(ju)限，一直是最重要的(de)課題。在(zai)這種行業環境下，土豆網率(lv)先(xian)求變，打出青春牌(pai)(pai)，不(bu)僅吸引了大量年(nian)輕人(ren)成為用戶(hu)，同(tong)時也帶來全新的(de)廣告價(jia)值，和創新的(de)營收模式。

　　長期以來，年輕(qing)(qing)人(ren)都(dou)是企業追(zhui)求的(de)(de)核心受眾群體。著(zhu)名的(de)(de)社交網站Facebook耗資30億(yi)美金要(yao)去收購(gou)“閱(yue)后即焚” Snapchat，之前(qian)在(zai)和Google的(de)(de)爭奪中(zhong)，Facebook以十億(yi)美元(yuan)(yuan)拿下Instagram;而在(zai)稍早之前(qian)，雅虎11億(yi)美元(yuan)(yuan)收購(gou)Tumblr…全球的(de)(de)互聯(lian)網巨頭們都(dou)害怕失去年輕(qing)(qing)人(ren)市場，為(wei)此它(ta)們往往不(bu)惜付出巨大的(de)(de)資本(ben)收購(gou)那些年輕(qing)(qing)人(ren)們喜愛的(de)(de)互聯(lian)網產品。在(zai)中(zhong)國，土豆其他互聯(lian)網行業的(de)(de)人(ren)更認識到年輕(qing)(qing)人(ren)的(de)(de)重要(yao)性(xing)。

　　土(tu)豆打造(zao)韓娛第(di)一(yi)平(ping)臺，強化(hua)動漫優勢，熱(re)愛(ai)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人的(de)(de)(de)熱(re)愛(ai)，幫年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人做自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)夢。通過攜手《YOHO!》傳媒(mei)聯合打造(zao)的(de)(de)(de)“潮流盛(sheng)典”，與時(shi)尚BAZAAR合作明星(xing)慈善夜(ye)，全(quan)程12小時(shi)直(zhi)播青(qing)年(nian)(nian)(nian)(nian)文化(hua)的(de)(de)(de)代(dai)表中(zhong)國(guo)街頭籃球(qiu)制(zhi)霸賽等等，支(zhi)持(chi)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)熱(re)血，幫助他們(men)放(fang)肆想、使勁干(gan)。即將在深圳衛視(shi)播出的(de)(de)(de)《2013青(qing)春的(de)(de)(de)選擇年(nian)(nian)(nian)(nian)度盛(sheng)典》，是土(tu)豆為(wei)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人打造(zao)的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)首個(ge)也是唯一(yi)一(yi)個(ge)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人專(zhuan)屬的(de)(de)(de)頒(ban)獎典禮，土(tu)豆更是把自(zi)主權交給了年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人，把平(ping)臺給年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人。通過這些舉(ju)措，土(tu)豆迎來了多屏時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)快速增長。土(tu)豆移動端日(ri)均UV、VV量(liang)分別增長3、7倍(bei)，24歲以下年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)用(yong)(yong)戶占總用(yong)(yong)戶量(liang)50%，并(bing)且(qie)正在以每月570萬(wan)速度快速增長，相當于每天19萬(wan)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人成(cheng)為(wei)土(tu)豆網用(yong)(yong)戶。而超過1億的(de)(de)(de)24歲以下用(yong)(yong)戶量(liang)，也意(yi)味著每2個(ge)人中(zhong)便(bian)有一(yi)個(ge)在看(kan)土(tu)豆網。在第(di)六(liu)屆新媒(mei)體節上，土(tu)豆因(yin)其(qi)在年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)群體中(zhong)的(de)(de)(de)影響力，獲得新媒(mei)體行(xing)業領軍品牌(pai)，已經成(cheng)為(wei)中(zhong)國(guo)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)(qing)人最喜愛(ai)的(de)(de)(de)視(shi)頻網站(zhan)和青(qing)年(nian)(nian)(nian)(nian)文化(hua)品牌(pai)。

　　與年輕人做朋友 讓粉絲成為品牌的“鐵磁”

　　土(tu)豆用(yong)互聯網的方式傾聽(ting)年輕(qing)(qing)人(ren)聲音，用(yong)互聯網的方式創造年輕(qing)(qing)人(ren)內(nei)容。圍(wei)繞年輕(qing)(qing)人(ren)，土(tu)豆與(yu)品(pin)牌客(ke)戶聯動，融合彼此(ci)品(pin)牌文化，展(zhan)開形式豐(feng)富(fu)、效(xiao)果明顯的O2O營(ying)銷(xiao)活動。

　　在《青(qing)春的(de)(de)(de)選(xuan)擇2013年度盛典》上(shang)，韓國偶像GD權志龍在中(zhong)國首度登(deng)臺，與(yu)(yu)年輕(qing)粉絲充分(fen)互動(dong)，這不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是年輕(qing)人(ren)期(qi)待的(de)(de)(de)，同時(shi)也大(da)大(da)提升盛典的(de)(de)(de)品牌影響(xiang)力。而作(zuo)為活動(dong)冠名方的(de)(de)(de)真(zhen)維(wei)(wei)斯(si)(si)(si)，也是最(zui)大(da)的(de)(de)(de)受益者。真(zhen)維(wei)(wei)斯(si)(si)(si)作(zuo)為潮流品牌，與(yu)(yu)土(tu)(tu)豆(dou)網合作(zuo)了包括《土(tu)(tu)豆(dou)最(zui)音(yin)(yin)樂(le)》、“青(qing)春的(de)(de)(de)選(xuan)擇”等(deng)一系(xi)列土(tu)(tu)豆(dou)自制節目，并通過“全(quan)民好聲音(yin)(yin)”等(deng)特別為年輕(qing)人(ren)策劃的(de)(de)(de)活動(dong)，巧妙地將真(zhen)維(wei)(wei)斯(si)(si)(si)的(de)(de)(de)線(xian)下(xia)店鋪與(yu)(yu)土(tu)(tu)豆(dou)網的(de)(de)(de)線(xian)上(shang)資(zi)源進(jin)行(xing)整合。真(zhen)維(wei)(wei)斯(si)(si)(si)全(quan)國3000家的(de)(de)(de)門店資(zi)源，以及自身服飾周(zhou)邊內(nei)容等(deng)資(zi)源與(yu)(yu)土(tu)(tu)豆(dou)網的(de)(de)(de)線(xian)上(shang)資(zi)源聯(lian)合推廣，以音(yin)(yin)樂(le)為載體(ti)，傳(chuan)遞全(quan)新的(de)(de)(de)生活方式和潮流態度的(de)(de)(de)，增(zeng)進(jin)品牌與(yu)(yu)年輕(qing)人(ren)之間的(de)(de)(de)情感溝通。

　　土(tu)(tu)豆與(yu)客戶一起調研、洞察年輕(qing)人，為年輕(qing)人創造內容，滿足年輕(qing)人的(de)(de)喜好，深度的(de)(de)和年輕(qing)人互(hu)動(dong)。在品牌聯動(dong)，創造營銷(xiao)(xiao)價值(zhi)的(de)(de)前(qian)提(ti)下，各方通過(guo)積極探討年輕(qing)人的(de)(de)需求，策劃出全新的(de)(de)溝通形(xing)式(shi)。例如(ru)，土(tu)(tu)豆網與(yu)Mini Cooper共(gong)同打造了紀錄片《非凡之旅》，與(yu)百事可樂合(he)作“把快(kuai)樂帶回家——歡樂送行動(dong)”。來自MINI、百事兩位品牌廣告(gao)主也(ye)特別在營銷(xiao)(xiao)大會上登場，分(fen)享和土(tu)(tu)豆合(he)作的(de)(de)成功案例。

　　正如(ru)土(tu)豆網總裁楊偉東(dong)所(suo)說，這些營(ying)銷(xiao)都是通過年(nian)輕人所(suo)喜好(hao)的內容，將(jiang)品牌(pai)(pai)巧妙融入其(qi)中，而品牌(pai)(pai)客戶也從冠名方成為了年(nian)輕人的朋(peng)友、土(tu)豆的內容營(ying)銷(xiao)合(he)伙人，讓(rang)年(nian)輕人在不經意間接受品牌(pai)(pai)，讓(rang)粉絲成為品牌(pai)(pai)的“鐵磁”。土(tu)豆開創的青春(chun)(chun)營(ying)銷(xiao)模式，為視頻行(xing)業(ye)、廣告行(xing)業(ye)提(ti)供了全新(xin)的思路。在“青年(nian)文化”領域的精耕(geng)細作已(yi)經使土(tu)豆網已(yi)經成為國(guo)內首屈一指的青春(chun)(chun)營(ying)銷(xiao)平臺(tai)，將(jiang)為品牌(pai)(pai)客戶創造更(geng)多廣告營(ying)銷(xiao)價(jia)值(zhi)。