今年3月,在一(yi)次(ci)公開對(dui)話中,馬云曾對(dui)馬化(hua)騰說,“看到微信(xin),我也很緊張”。
讓馬云都(dou)生畏(wei)的(de)(de)微信,究竟有(you)多大的(de)(de)魔力?昨天,騰訊在北京召(zhao)開(kai)2013年合作伙伴大會,原定參(can)加人數(shu)300人的(de)(de)“微信公(gong)眾”分(fen)論(lun)壇,卻引來了3000人的(de)(de)瘋狂追捧,主辦(ban)方不得不臨時安排(pai)了一個能(neng)容(rong)納(na)近400人的(de)(de)報告廳,并(bing)同步直播(bo)微信分(fen)論(lun)壇的(de)(de)內(nei)容(rong)。
最(zui)后,連記者(zhe)身旁的階梯走廊上(shang)都(dou)坐滿了人。他們中,有來(lai)自互聯(lian)網企業的開發者(zhe),有來(lai)自傳統公司的新(xin)媒體(ti)部門負責(ze)人,甚至(zhi)還有借(jie)助微(wei)信火起(qi)來(lai)的自媒體(ti)人。既是為從微(wei)信平(ping)臺上(shang)尋找新(xin)的贏利點,也(ye)為如何運營好微(wei)信公眾號來(lai)“取經(jing)”。
微信支付功能將上線
公眾賬號限制群發權限
自去年8月(yue)上線以(yi)來,微信公眾平(ping)臺的(de)迅速躥(cuan)紅(hong),可謂神(shen)奇。
不(bu)到(dao)一(yi)年時間,微信(xin)公眾(zhong)平臺中(zhong)就不(bu)斷(duan)涌(yong)現(xian)出各(ge)行(xing)業(ye)(ye)的經(jing)典(dian)案例,既(ji)有廣(guang)東聯通(tong)、南方航(hang)空、招商(shang)銀行(xing)信(xin)用卡(ka)、國家博物館等(deng)大型服務、民生類企業(ye)(ye),廣(guang)州公安等(deng)政府部門,也有央視新聞(wen)等(deng)傳統(tong)媒(mei)體(ti),還涌(yong)現(xian)出了一(yi)批如出門問問、科通(tong)云(yun)助(zhu)手等(deng)小(xiao)型創業(ye)(ye)團隊,以及各(ge)類自媒(mei)體(ti)公眾(zhong)賬號(hao)。
數據顯示,微信目(mu)前(qian)已經(jing)有100萬(wan)公(gong)眾賬號(hao)(hao)入(ru)駐,其(qi)中(zhong)(zhong)4萬(wan)賬號(hao)(hao)經(jing)過認(ren)證,認(ren)證賬號(hao)(hao)中(zhong)(zhong)70%為企業賬號(hao)(hao)。但(dan)隨之而來的(de),是微信公(gong)眾平臺(tai)正面臨信息(xi)過載(zai)的(de)問(wen)題。知名IT評論人魏武揮也表示,不(bu)分主次(ci)的(de)信息(xi)轟炸將用戶的(de)時間嚴重碎片化。
而在(zai)昨天的(de)(de)活動現場,微(wei)信(xin)產品部助理(li)(li)總(zong)經理(li)(li)曾鳴(ming)公布(bu)了解決方案:將現有微(wei)信(xin)公眾平臺(tai)賬(zhang)號分為(wei)訂(ding)閱號和服務號,根據(ju)賬(zhang)號屬性(xing)實(shi)行不同的(de)(de)群(qun)發信(xin)息推送管(guan)理(li)(li)機制。
據(ju)了解(jie),訂閱號每天可(ke)發一(yi)條群發,但不(bu)會有推(tui)送,信息顯示(shi)在獨(du)立的(de)“訂閱號”文(wen)件(jian)夾中。服務號的(de)群發限制更(geng)嚴格,每個月僅一(yi)條,不(bu)過會進行推(tui)送,但推(tui)送的(de)消(xiao)息會展(zhan)示(shi)在會話列表里(li)。
“我們(men)(men)希望(wang)讓用(yong)戶(hu)和公眾賬號選擇(ze)他們(men)(men)需(xu)要的。”曾鳴(ming)表示,“再小的個體也有(you)自己的品牌。微信是一個完整(zheng)的生態,我們(men)(men)鼓(gu)勵(li)中小企業加入進來,從用(yong)戶(hu)需(xu)求中獲得(de)服(fu)務方向。”
與(yu)此(ci)同時,微(wei)信5.0還(huan)將(jiang)推出支付(fu)功能,據(ju)了解,微(wei)信支付(fu)仍將(jiang)由騰訊財付(fu)通(tong)團隊研發完成。支付(fu)時可(ke)選(xuan)擇財付(fu)通(tong)或通(tong)過財付(fu)通(tong)平臺進行(xing)直接支付(fu),整個購買和支付(fu)過程均在(zai)微(wei)信內完成,實現線(xian)上(shang)線(xian)下支付(fu)閉環。這(zhe)意味著,用戶今后可(ke)實現在(zai)微(wei)信上(shang)充話費、買車(che)票等。
不過,對(dui)于(yu)很多習慣了使(shi)用“支付寶”的淘(tao)寶族來說(shuo),要重新(xin)去開個財付通賬戶,還得下點決(jue)心(xin)。