上(shang)周五,傳言已久(jiu)的兩(liang)款(kuan)中國移動品牌(pai)手機終于正式(shi)公布。
根據公布(bu)的(de)參數(shu),這兩款(kuan)手機定位中低(di)端,一款(kuan)4英寸(cun)屏,Marwell芯片,512內存,300萬像(xiang)(xiang)(xiang)素攝(she)(she)像(xiang)(xiang)(xiang)頭,比亞迪代工(gong);一款(kuan)5英寸(cun)屏,MTK A9芯片,后置800萬、前(qian)置120萬像(xiang)(xiang)(xiang)素攝(she)(she)像(xiang)(xiang)(xiang)頭,海(hai)信代工(gong)。
中國移動終端公司的(de)人士(shi)表示,這(zhe)(zhe)兩(liang)款產(chan)品的(de)價(jia)(jia)格(ge)很(hen)有競爭力(li),同類配置(zhi)的(de)價(jia)(jia)格(ge)區間是(shi)399~599元,以及1199~1399元,而這(zhe)(zhe)兩(liang)款產(chan)品的(de)價(jia)(jia)格(ge)分別是(shi)499和1299元。
中國移動為什么要做自主品牌的終端?
中國(guo)移動總裁李躍在發言(yan)中表示,中國(guo)正(zheng)處于一個產(chan)(chan)業變(bian)革期,他對于臺積電和富士康的代工模式非常贊賞,這(zhe)兩家(jia)企業讓沒有(you)生產(chan)(chan)能(neng)力的廠商也能(neng)生產(chan)(chan)自己品牌的產(chan)(chan)品。
除此之外,如果從李躍的(de)(de)發言總結一(yi)(yi)(yi)下中國移動(dong)(dong)做終端的(de)(de)原(yuan)因,還有兩個(ge)(ge)原(yuan)因,一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)是中國移動(dong)(dong)手機不(bu)存(cun)在(zai)吸費、病毒等(deng)垃圾存(cun)在(zai),另一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)就是所(suo)謂的(de)(de)為客(ke)戶服(fu)務。可是這些都不(bu)足(zu)以解答業界的(de)(de)疑(yi)惑。
據稱,自主創新已(yi)經是中國移動(dong)公司戰(zhan)略中非常重要的部分,中國移動(dong)各個(ge)業務部門也(ye)在為響(xiang)應這個(ge)戰(zhan)略提出多種(zhong)“自主創新”的業務。顯然自主品(pin)牌(pai)的終端無論從哪個(ge)角度看,都符合這種(zhong)戰(zhan)略導向。
但如果從純粹的(de)(de)經濟邏輯考慮,這種做法的(de)(de)必(bi)要性仍顯(xian)得不夠(gou)充分。之(zhi)前(qian)記(ji)者與中國移(yi)動(dong)終端公司(si)有(you)關人士交流的(de)(de)時候,對方也(ye)提出這是國際慣(guan)例,沃達(da)豐等國際運營商自主品牌的(de)(de)終端已(yi)經能占到10%到15%,“相比之(zhi)下(xia)中國移(yi)動(dong)已(yi)經算行動(dong)晚的(de)(de)”。
另一(yi)(yi)位(wei)終(zhong)端(duan)公司人士(shi)解釋說,自(zi)主(zhu)終(zhong)端(duan)可(ke)以更(geng)(geng)好地與自(zi)主(zhu)業務配合,更(geng)(geng)好地體現中(zhong)國移動的業務特色(se)。這種(zhong)說法有一(yi)(yi)定合理性。
中(zhong)國移(yi)動(dong)現在(zai)的自(zi)有(you)業務(wu)有(you)飛(fei)信、彩云(yun)、靈犀等,按(an)照終端(duan)公司人士的說法,目前的定制終端(duan)只是(shi)在(zai)終端(duan)里預置(zhi)APP,這對終端(duan)廠家來說非常簡單,但并不能體現出(chu)移(yi)動(dong)的業務(wu)特色。
另一方面,運營(ying)商(shang)為終端(duan)商(shang)提供(gong)了大量補貼,但終端(duan)商(shang)對運營(ying)商(shang)的業(ye)務體現遠不能讓其(qi)滿意。
幾個月前魅族(zu)創始人公開(kai)炮(pao)轟移(yi)(yi)動(dong)終(zhong)端(duan)公司在業務定(ding)制上過于(yu)強勢,要求過于(yu)嚴苛,然后退出了(le)移(yi)(yi)動(dong)定(ding)制市場,這讓中國移(yi)(yi)動(dong)與(yu)終(zhong)端(duan)定(ding)制廠商(shang)之間的沖突(tu)進一步公開(kai)化。
這(zhe)些都可(ke)以歸納為中(zhong)(zhong)國移動做自主(zhu)終端的理由或者(zhe)好處,但其中(zhong)(zhong)的挑戰或者(zhe)弊端也(ye)顯而易(yi)見。
現在智能手機市場的(de)競爭(zheng)已(yi)經激烈到白熱化的(de)程度。移(yi)動終(zhong)端公司的(de)人也坦承,做(zuo)(zuo)智能終(zhong)端不是把生產(chan)交給制(zhi)造商(shang)就可以(yi)撒手不管(guan)了(le),最大的(de)挑戰(zhan)是如何做(zuo)(zuo)好元器(qi)件采購和庫存管(guan)理,廠(chang)商(shang)需要在確定制(zhi)造方案后(hou)給制(zhi)造商(shang)打款30%,正式生產(chan)前(qian)再打款70%,任何一個環節(jie)控制(zhi)不好都(dou)會(hui)導致缺貨或虧損,以(yi)至于很多山寨廠(chang)商(shang)都(dou)在這輪競爭(zheng)中破(po)產(chan)離場。
如果再考慮到終端產(chan)品一直讓專業廠(chang)商也(ye)頭疼(teng)萬分(fen)的售后問題,只能說(shuo),移動又給自(zi)己(ji)提供了一個被(bei)投訴的理由。至(zhi)于市場反應,移動也(ye)只是“試水(shui)”心(xin)態,兩款手機(ji)從8月底開(kai)始量產(chan)的話,到年底的銷量目標只是90萬。
記者并不(bu)懷疑中(zhong)(zhong)(zhong)移動(dong)的(de)(de)(de)(de)自(zi)主終端未來(lai)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)量(liang)問題。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移動(dong)在全國(guo)(guo)有(you)2.5萬家營業(ye)廳和(he)合作營業(ye)廳,還(huan)有(you)近一萬家跟國(guo)(guo)美(mei)、蘇寧、迪信通等終端零(ling)售商(shang)合作的(de)(de)(de)(de)柜臺(tai),形成一定(ding)規模(mo)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)量(liang)并不(bu)困難(nan)。面對(dui)廣大中(zhong)(zhong)(zhong)低端市場,中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移動(dong)品牌比很(hen)多千辛(xin)萬苦打品牌的(de)(de)(de)(de)終端廠(chang)家有(you)明顯優勢(shi)。今年(nian)移動(dong)終端公司的(de)(de)(de)(de)終端銷(xiao)量(liang)1.5億部,中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移動(dong)自(zi)主品牌的(de)(de)(de)(de)占比微乎(hu)其微。
關鍵是:一(yi),中國(guo)(guo)移(yi)動能(neng)否把控和(he)掌握好生產制造的(de)產業鏈,二,即(ji)使能(neng)獲得(de)中低(di)端市(shi)場的(de)不錯銷量,在中國(guo)(guo)移(yi)動的(de)下(xia)一(yi)步戰略中,移(yi)動希(xi)望通過銷量達到什么?
中國(guo)移動(dong)歷史上曾出(chu)現(xian)過(guo)一個產品Ophone。今天來看,Ophone就(jiu)是(shi)做得比較早(zao)的(de)MIUI,一款基(ji)于(yu)android的(de)rom,Ophone的(de)戰略意義在于(yu)幫助(zhu)移動(dong)打造未來移動(dong)互(hu)聯網(wang)的(de)入(ru)口,戰略和初(chu)衷(zhong)都非常清晰,可惜Ophone最(zui)終以失敗而告終。
相(xiang)比之下,中國(guo)移(yi)動現在進入這樣一個競(jing)爭激(ji)烈,又不(bu)擅長(chang)的(de)手機制造領(ling)域,或許,中國(guo)移(yi)動并沒有想(xiang)清楚這個問題。
(責任編輯:DF078)
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