長虹回應鄧超加盟:他懂市場
已是(shi)紅海的(de)(de)家電市場,品(pin)牌營銷、輿(yu)論攻勢只是(shi)一方(fang)面,消費(fei)者(zhe)、經銷商最(zui)終對企(qi)業認可的(de)(de)決定性因素仍在企(qi)業的(de)(de)產品(pin)工藝質量等方(fang)面的(de)(de)競爭力上
在(zai)鄧超與(yu)長(chang)(chang)虹(hong)的緋聞鬧著沸沸揚(yang)揚(yang)之際,長(chang)(chang)虹(hong)終于對外宣布:鄧超正式加盟(meng)長(chang)(chang)虹(hong),出任CHiQ產品經理一職(zhi)。然而此(ci)消息一出,便(bian)引發各界(jie)熱議。在(zai)已是(shi)(shi)競爭(zheng)紅海的家電產業,長(chang)(chang)虹(hong)此(ci)舉無疑是(shi)(shi)在(zai)營銷模式上的一個創新,然而明(ming)星跨(kua)界(jie)做(zuo)經理,能否以業績堵住(zhu)悠悠眾口?
長虹(hong)(hong)公(gong)司企劃(hua)部部長劉海中在(zai)接受《證券日報》記者采訪時表示:“鄧超(chao)的(de)加入(ru),是(shi)長虹(hong)(hong)在(zai)轉(zhuan)型上的(de)一(yi)次(ci)突(tu)破(po)。此次(ci)鄧超(chao)加盟(meng)將擔任長虹(hong)(hong)產(chan)品經理一(yi)職,與(yu)長虹(hong)(hong)正在(zai)招聘的(de)總(zong)經理職務并不(bu)重合。長虹(hong)(hong)對(dui)鄧超(chao)的(de)加盟(meng)有信心,他懂年(nian)輕人、懂市場、懂長虹(hong)(hong)。”
業(ye)(ye)內人士認為,聘任影視娛樂行業(ye)(ye)明星(xing)(xing)(xing)做產品經理(li)這不(bu)僅是長虹(hong)歷史(shi)(shi)上(shang)第(di)一(yi)(yi)(yi)次(ci),在(zai)中(zhong)國家電(dian)(dian)行業(ye)(ye)歷史(shi)(shi)上(shang)也是第(di)一(yi)(yi)(yi)次(ci)。這種合(he)作(zuo)方(fang)式,打(da)破(po)產業(ye)(ye)明星(xing)(xing)(xing)合(he)作(zuo)的傳統模式,是對(dui)整個家電(dian)(dian)業(ye)(ye)明星(xing)(xing)(xing)跨界的一(yi)(yi)(yi)個顛覆。對(dui)于(yu)長虹(hong)而言,此次(ci)合(he)作(zuo)真(zhen)正將(jiang)明星(xing)(xing)(xing)簡易的代言方(fang)式打(da)破(po),將(jiang)明星(xing)(xing)(xing)價值實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)與企業(ye)(ye)利益進行捆綁,長期(qi)有利于(yu)品牌(pai)形象提升(sheng),但也要(yao)解決好融合(he)問(wen)題。
鄧(deng)(deng)超的(de)(de)加入,并(bing)(bing)非(fei)偶然。在(zai)(zai)長虹(hong)(hong)開啟轉型之路(lu)一年后,其開始了在(zai)(zai)管理體制上的(de)(de)變革。兩個月(yue)前,長虹(hong)(hong)便宣布全球選聘總經理。 隨后,記者還(huan)從長虹(hong)(hong)公司相(xiang)關負(fu)責人處證實(shi),鄧(deng)(deng)超將出任長虹(hong)(hong)產品(pin)經理,并(bing)(bing)參與產品(pin)研發(fa)設計。鄧(deng)(deng)超與長虹(hong)(hong)合作也并(bing)(bing)非(fei)首(shou)次。今年3月(yue)份,長虹(hong)(hong)智(zhi)能轉型的(de)(de)一系列產品(pin)落地,鄧(deng)(deng)超作為長虹(hong)(hong)電(dian)(dian)視形(xing)象代言人亮相(xiang)四川(chuan)長虹(hong)(hong)“CHiQ二代”智(zhi)能電(dian)(dian)視發(fa)布會。
那(nei)么,鄧超(chao)是(shi)否(fou)適合做產(chan)品(pin)經(jing)理,如何在(zai)長虹產(chan)品(pin)層面更好地發揮其(qi)優勢?
業內資深媒體人(ren)、百姓(xing)家電網創(chuang)始人(ren)楊(yang)帆認為:“長(chang)虹(hong)(hong)引入(ru)鄧(deng)(deng)超(chao)(chao),合理(li)地解決了新(xin)廣告法和代(dai)言人(ren)的(de)問題,成(cheng)功(gong)吸(xi)引到各界眼球。至于鄧(deng)(deng)超(chao)(chao)是否適(shi)合做長(chang)虹(hong)(hong)產(chan)品(pin)經理(li)、后續鄧(deng)(deng)超(chao)(chao)如何在長(chang)虹(hong)(hong)產(chan)品(pin)層面更好地發揮(hui)其優勢、對長(chang)虹(hong)(hong)業績能否真正(zheng)產(chan)生影響還(huan)需(xu)拭目以(yi)待(dai)。但這種合作(zuo)模(mo)式未來還(huan)將(jiang)以(yi)不同的(de)形式出現,長(chang)虹(hong)(hong)也開創(chuang)了互聯網營銷的(de)新(xin)模(mo)式。”
鄧超可謂是(shi)當(dang)下紅得(de)發紫(zi)的娛樂大咖,除被中國電信看中拍攝天翼廣告,還成為蘇寧新一(yi)任(ren)代言(yan)人,如今卻(que)又突(tu)然(ran)加盟長虹(hong)(hong),成為長虹(hong)(hong)新產(chan)品(pin)經(jing)理。然(ran)而他畢竟是(shi)明星(xing),突(tu)然(ran)進(jin)入與其經(jing)歷(li)并不著邊的傳(chuan)統制(zhi)造(zao)業(ye),兼職做高(gao)管,引(yin)發業(ye)內爭議也(ye)在意料之(zhi)中。
中國家(jia)(jia)電(dian)商業協會(hui)營銷委員會(hui)執行會(hui)長、著名產業經濟(ji)評論家(jia)(jia)洪仕斌任表示,傳統企業對明(ming)星(xing)(xing)的(de)價值(zhi)(zhi)并沒有有效(xiao)利用好。“企業引入明(ming)星(xing)(xing)做代言,僅僅是(shi)簡易的(de)平面效(xiao)果展示,對品(pin)牌形(xing)象進行拉(la)升,沒有真正的(de)觸及到企業的(de)核心--產品(pin)和銷售。鄧超做產品(pin)經理(li),將(jiang)賦(fu)予這(zhe)兩塊核心價值(zhi)(zhi),在產品(pin)、銷售等領域做有價值(zhi)(zhi)的(de)疊加,這(zhe)值(zhi)(zhi)得(de)很多(duo)企業思考”。
不過,產(chan)業(ye)(ye)經濟(ji)觀察家(jia)梁振鵬則有(you)另(ling)一(yi)番看法:“企業(ye)(ye)在這個時候應該更為(wei)理(li)性(xing),要意識到在已是(shi)紅海(hai)的(de)家(jia)電市場,品(pin)(pin)牌營銷、輿論攻勢只是(shi)一(yi)方(fang)面,消費者、經銷商(shang)最終對企業(ye)(ye)認(ren)可(ke)的(de)決定性(xing)因素仍在企業(ye)(ye)的(de)產(chan)品(pin)(pin)工藝質量等方(fang)面的(de)競爭力上。”
中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)聲明:凡本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)注明“來源:中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)”的所有作(zuo)(zuo)品(pin)(pin),版權(quan)均屬于(yu)中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)與作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)作(zuo)(zuo)者(zhe)聯合聲明,任何組織未經中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)以及作(zuo)(zuo)者(zhe)書面授權(quan)不得轉(zhuan)載、摘編或利用其(qi)(qi)它(ta)方式使用上述(shu)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)。凡本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)注明來源非中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)的作(zuo)(zuo)品(pin)(pin),均轉(zhuan)載自其(qi)(qi)它(ta)媒體(ti),轉(zhuan)載目(mu)的在于(yu)更好服(fu)務讀(du)者(zhe)、傳遞(di)信(xin)息之需,并不代(dai)表本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)贊(zan)同其(qi)(qi)觀點,本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)亦不對其(qi)(qi)真實性負責,持異(yi)議者(zhe)應與原出處單位主張權(quan)利。
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