3月30日晚(wan)間,國內乳業龍(long)頭伊利(li)股(gu)(gu)份發布2016年(nian)業績報告。繼2015年(nian)營收突破600億元大關之(zhi)后(hou),2016年(nian),伊利(li)股(gu)(gu)份再(zai)次實現營收、凈利(li)的雙指(zhi)標增長。
伊(yi)利(li)股份(fen)2016年年報顯示,2016年公司實現營業收入606.09億(yi)元(yuan),同比增長0.41%;實現凈(jing)利(li)潤56.69億(yi)元(yuan),同比增長21.80%。其營業收入和(he)凈(jing)利(li)潤穩坐行業第(di)一(yi)的寶座。2016年伊(yi)利(li)股份(fen)的加權平(ping)均凈(jing)資產收益(yi)率為26.58%,創出行業新高。
另據尼爾森零研數據,報告期,公司(si)在整(zheng)體(ti)乳品市場的零售額份額為20.0%,比上年(nian)增加(jia)1.1個百分點,位居市場第一。
近年來,受(shou)經濟大環境影響,全球乳品消費(fei)低(di)迷,需(xu)求增(zeng)長(chang)緩慢。在這樣的大背景下,伊(yi)利能夠引領行(xing)業,實(shi)現逆市增(zeng)長(chang),這背后的原因或許值得探(tan)究(jiu)。
隨著上市公司進入年(nian)報密集(ji)發布季,國(guo)內各家乳(ru)(ru)企的年(nian)報紛紛亮(liang)相。在(zai)國(guo)內乳(ru)(ru)業(ye)(ye)行業(ye)(ye)整體業(ye)(ye)績(ji)并不(bu)算(suan)樂觀(guan)的情況(kuang)下(xia),伊利股份年(nian)報比(bi)較亮(liang)眼。2016年(nian),伊利股份再次實(shi)現了(le)營(ying)業(ye)(ye)收入和凈利潤的持續上漲,領跑整個乳(ru)(ru)業(ye)(ye)行業(ye)(ye)。
伊利股份良好的(de)業(ye)績也引來行(xing)業(ye)人(ren)士的(de)關注(zhu)。“目前,整個(ge)國(guo)內(nei)市場消費升級(ji)需求強烈,這要求企業(ye)必須(xu)適應(ying)行(xing)業(ye)發展的(de)新形勢,向消費者提供更能滿足不(bu)同需求的(de)、更具創(chuang)新力的(de)產品。”該(gai)人(ren)士表示(shi),對比業(ye)內(nei)競爭對手,伊利業(ye)績的(de)增長與其持續(xu)堅持的(de)產品結構(gou)創(chuang)新升級(ji)有很大關系。
事實上,作為(wei)中國乳業的(de)(de)領軍者(zhe),伊利(li)始終以創新為(wei)引擎,從而(er)驅動(dong)業績的(de)(de)增(zeng)長。為(wei)了實現(xian)產品創新,伊利(li)首先搭建了大(da)數據雷達(da)平(ping)臺,全(quan)方位(wei)掃描、抓取、分析消(xiao)(xiao)費者(zhe)存(cun)留于互聯(lian)網(wang)線上線下(xia)(xia)各類場景下(xia)(xia)的(de)(de)海量(liang)數據,深入洞察消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)個性化需求,從而(er)制(zhi)定自身的(de)(de)產品戰略(lve)。
伊(yi)利年報(bao)顯示,在其整(zheng)體收入(ru)比(bi)重中(zhong),新產(chan)品(pin)的(de)銷售收入(ru)占比(bi)達(da)到22.7%。較上年,增加約7個百分點(dian)。“金典”、“安慕(mu)希”、“暢輕”、“金領冠(guan)”、“巧樂滋”、“甄稀”等重點(dian)產(chan)品(pin)的(de)收入(ru)占比(bi)達(da)到49%,較上年提升3.2個百分點(dian)。公(gong)司表示,創新已經成為驅動公(gong)司業(ye)務持續(xu)增長的(de)源動力。
近幾(ji)年,隨著電(dian)商(shang)的(de)發(fa)展,產(chan)品(pin)銷(xiao)售渠(qu)道方(fang)面的(de)創新也變(bian)得十分重要。企業只(zhi)有不斷適應(ying)新消費(fei)時代的(de)發(fa)展趨勢(shi),才能(neng)增強渠(qu)道的(de)掌控力,最終把(ba)產(chan)品(pin)變(bian)為業績。在報告期(qi),伊(yi)利加強與(yu)線上(shang)線下零售商(shang)的(de)戰略(lve)合作(zuo),實(shi)現了(le)線上(shang)業務(wu)推(tui)進與(yu)線下供應(ying)鏈(lian)服務(wu)的(de)無縫(feng)對(dui)接,在提高營銷(xiao)資源投入產(chan)出效益的(de)同(tong)時,終端門店及渠(qu)道客(ke)戶(hu)的(de)服務(wu)能(neng)力逐步得到提升。2016年,公司電(dian)商(shang)業務(wu)收入同(tong)比增長82%,同(tong)時,通(tong)過加快“村(cun)淘業務(wu)模(mo)式”的(de)復制和推(tui)廣(guang)進度,進一步滿(man)足了(le)農(nong)村(cun)消費(fei)者的(de)食品(pin)消費(fei)升級需求。
渠道(dao)掌(zhang)控能力的提(ti)(ti)升,帶來的是(shi)產品滲(shen)透(tou)率(lv)的提(ti)(ti)高(gao)。第三方機(ji)構凱度調研數據顯示,報告期,公(gong)司常溫液態類乳品的市(shi)場(chang)滲(shen)透(tou)率(lv)達(da)到77.1%,比上(shang)年度提(ti)(ti)升了(le)(le)0.3個(ge)百分(fen)點(dian)。截(jie)至2016年年末,公(gong)司直(zhi)控村(cun)級網點(dian)已達(da)34.2萬家,比上(shang)年度提(ti)(ti)升了(le)(le)約2倍,市(shi)場(chang)滲(shen)透(tou)能力逐年增強。
年(nian)報表示,“近年(nian)來,伊利一直(zhi)秉(bing)承董事(shi)長潘剛提出的(de)‘伊利即品(pin)質(zhi)’的(de)信條,繼(ji)續致力于(yu)100%安全、100%健康乳品(pin)的(de)生產(chan)與服務,將(jiang)嚴苛的(de)質(zhi)量管控標(biao)準貫穿于(yu)全球產(chan)業鏈,以(yi)高品(pin)質(zhi)的(de)產(chan)品(pin)贏得了(le)更多消(xiao)費者的(de)青睞。”
據了(le)解,為了(le)提升(sheng)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi),伊利率先把質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)戰略(lve)作(zuo)為企(qi)業的核心(xin)戰略(lve),明確量(liang)(liang)化和執行標(biao)準(zhun)。在企(qi)業內部(bu),伊利將質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)管理工作(zuo)戰略(lve)升(sheng)級(ji)為“質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)領先3210戰略(lve)”,聚焦“全(quan)(quan)球最優品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)”,將生產世界一流產品(pin)(pin)、確保食品(pin)(pin)安全(quan)(quan)“零事(shi)件(jian)”等納入企(qi)業發展目標(biao),持(chi)續升(sheng)級(ji)全(quan)(quan)球質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)管理體系。
目前,伊利建(jian)立了(le)一(yi)套產品全程可追溯體系。據央視《經(jing)濟信息聯播(bo)》報(bao)道,伊利的每一(yi)包牛奶,從(cong)離開奶牛到離開工廠(chang),質檢項(xiang)目竟然多(duo)達1000多(duo)項(xiang),不僅在(zai)國家標(biao)(biao)(biao)準線(xian)(xian)之上提(ti)升了(le)50%的標(biao)(biao)(biao)準制定了(le)企(qi)業(ye)標(biao)(biao)(biao)準線(xian)(xian),更在(zai)企(qi)業(ye)標(biao)(biao)(biao)準線(xian)(xian)之上又提(ti)升了(le)20%的標(biao)(biao)(biao)準制定了(le)內部控制線(xian)(xian),其中很多(duo)標(biao)(biao)(biao)準甚至遠遠嚴(yan)于歐美國家。
而針對母(mu)(mu)(mu)嬰(ying)等特殊的(de)消(xiao)費群體,伊(yi)利(li)在品質的(de)堅持上付出了更多(duo)的(de)努力。比(bi)如,為更好了解(jie)中(zhong)國母(mu)(mu)(mu)乳(ru),為中(zhong)國媽(ma)媽(ma)和(he)寶寶提供營(ying)(ying)養和(he)安全指導,伊(yi)利(li)從2003年起自主研究(jiu)中(zhong)國母(mu)(mu)(mu)乳(ru)特點,從全國不同(tong)區域收(shou)集母(mu)(mu)(mu)乳(ru)樣本,通過多(duo)實驗室(shi)比(bi)對分(fen)析,在2007年建成中(zhong)國首個(ge)母(mu)(mu)(mu)乳(ru)研究(jiu)數(shu)據庫,并匯總(zong)全球母(mu)(mu)(mu)乳(ru)、母(mu)(mu)(mu)嬰(ying)營(ying)(ying)養、嬰(ying)幼兒配方等各(ge)方面研究(jiu)成果,原始數(shu)據量(liang)達20000個(ge)。2016年,公司升級“伊(yi)利(li)母(mu)(mu)(mu)嬰(ying)生(sheng)態圈”戰略,借助于“伊(yi)利(li)母(mu)(mu)(mu)嬰(ying)體驗店”模式,推動母(mu)(mu)(mu)嬰(ying)公共服務朝(chao)著(zhu)國際(ji)化、智能化的(de)方向發展。
對(dui)于品(pin)質的(de)(de)堅(jian)守,讓伊(yi)(yi)利(li)獲得了更多(duo)消費者(zhe)的(de)(de)認同。凱度(du)發布的(de)(de)《2016全球品(pin)牌足跡報告》,過去一年,88.5%的(de)(de)城市家庭購(gou)買(mai)伊(yi)(yi)利(li)品(pin)牌7.8次(ci),也就是(shi)說消費者(zhe)購(gou)買(mai)伊(yi)(yi)利(li)產品(pin)超過11億人次(ci)。
伊(yi)利(li)(li)年報顯示,在(zai)(zai)潘剛的(de)領導下,伊(yi)利(li)(li)持續推動“全球織網”戰略,致力于(yu)“用全球優質(zhi)資源更好(hao)地服務消費者”。在(zai)(zai)歐(ou)洲(zhou),伊(yi)利(li)(li)打造了中(zhong)國乳業目前為止規格最高的(de)海外研(yan)(yan)(yan)發中(zhong)心——伊(yi)利(li)(li)歐(ou)洲(zhou)研(yan)(yan)(yan)發中(zhong)心;在(zai)(zai)大洋洲(zhou),伊(yi)利(li)(li)股(gu)份建設了目前全球最大的(de)一體化乳業基地,覆蓋科研(yan)(yan)(yan)、生產、深加工、包裝等多個領域(yu);近年來,伊(yi)利(li)(li)股(gu)份還與美國相關(guan)企業和科研(yan)(yan)(yan)機(ji)構在(zai)(zai)乳品(pin)工藝、食品(pin)營(ying)養、原(yuan)料供應鏈等領域(yu)進(jin)行深入研(yan)(yan)(yan)究和廣(guang)泛合(he)作。
某券商研報(bao)表示(shi):“伴隨著海外基地建設項目(mu)的(de)有序推進,公司全球供應鏈體系日(ri)趨(qu)完善,并且南北半球生(sheng)產(chan)基地的(de)淡旺季互補(bu)、產(chan)供銷協同(tong)運營實踐,保(bao)障全球乳業資源供應,降(jiang)低了伊利(li)的(de)綜合(he)成本。全球戰(zhan)略協同(tong)優勢(shi)逐漸顯現(xian),公司的(de)競爭力持(chi)續(xu)增強。”
伊(yi)利在國(guo)際上(shang)的努力,也讓(rang)其(qi)(qi)品牌影響力在全球不(bu)斷提升(sheng)。其(qi)(qi)2016年年報顯示,在《2016胡(hu)潤品牌榜(bang)》和BrandZ?中國(guo)最具(ju)價(jia)值(zhi)品牌100強榜(bang)單中,“伊(yi)利”品牌分別連續兩年蟬聯國(guo)內(nei)食品飲(yin)料品牌榜(bang)首(shou),品牌價(jia)值(zhi)比上(shang)年提升(sheng)了20%以上(shang)。
去年(nian)7月,荷蘭合作銀行發(fa)布2016年(nian)度“全球乳(ru)(ru)(ru)業(ye)(ye)(ye)20強”榜(bang)單。榜(bang)單顯示,伊利的排(pai)名躍(yue)升(sheng)至(zhi)全球乳(ru)(ru)(ru)業(ye)(ye)(ye)八強。這一名次不僅(jin)是(shi)中(zhong)國(guo)乳(ru)(ru)(ru)制品企業(ye)(ye)(ye)有史以來(lai)的最(zui)(zui)好成績,同時也是(shi)亞洲乳(ru)(ru)(ru)企迄(qi)今(jin)的最(zui)(zui)高排(pai)名,被認為是(shi)中(zhong)國(guo)正(zheng)式邁入全球乳(ru)(ru)(ru)業(ye)(ye)(ye)強國(guo)和改寫全球乳(ru)(ru)(ru)業(ye)(ye)(ye)格局(ju)的重要(yao)標志。
今年3月(yue)份伊(yi)利再(zai)次收到(dao)兩份大(da)禮。消息顯示,在(zai)2017年度BrandFinance全球乳制品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌價值(zhi)排行榜中(zhong)(zhong),伊(yi)利品(pin)(pin)牌強(qiang)度指數位居全球第一(yi);在(zai)2017年度BrandZ?中(zhong)(zhong)國最具(ju)價值(zhi)品(pin)(pin)牌100強(qiang)榜單中(zhong)(zhong),伊(yi)利同(tong)樣強(qiang)勢(shi)登頂,蟬聯食品(pin)(pin)類品(pin)(pin)牌價值(zhi)第一(yi)。
伊利表示:“2017年公司在執行質量領(ling)先(xian)戰略的基礎上,將整合(he)品牌(pai)資源、以創新驅(qu)動業(ye)務發展,精耕渠道、優化供應鏈,并且積極拓展國際業(ye)務,持續打造行業(ye)龍(long)頭領(ling)先(xian)的綜合(he)競爭力。”
業(ye)內專家表示,面對當下復雜(za)的經濟形勢,伊利成熟的戰略管理能力和(he)持續穩健的業(ye)績表現(xian),已經展(zhan)現(xian)出遠超行業(ye)的卓越競爭(zheng)力。
(原標題:綜合競爭(zheng)力凸顯 伊利(li)2016年業績領跑行業)
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