中證網訊(xun)(實習(xi)記者(zhe) 萬宇(yu))隨著“新(xin)(xin)(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)”概念(nian)的發(fa)展和成熟(shu),傳統企業線下模式與互(hu)聯(lian)(lian)網生態線上運營的深(shen)度(du)融合(he)需(xu)求也已(yi)日趨(qu)明朗。在(zai)消(xiao)費升級的大(da)背(bei)景(jing)下,時(shi)尚產業成為“新(xin)(xin)(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)”這場(chang)(chang)改革的重要戰(zhan)場(chang)(chang)。近日“2017新(xin)(xin)(xin)(xin)時(shi)尚新(xin)(xin)(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)高峰論壇(tan)”召開,百名上市公(gong)司董事長、券商投(tou)行、投(tou)資大(da)咖(ka)、互(hu)聯(lian)(lian)網巨頭齊聚一堂,共同探討新(xin)(xin)(xin)(xin)時(shi)尚新(xin)(xin)(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)主題下的重新(xin)(xin)(xin)(xin)賦能和蝶變破局。星期六股份等企業因為在(zai)“新(xin)(xin)(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)”方面的有(you)力探索獲頒年度(du)時(shi)尚新(xin)(xin)(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)轉(zhuan)型榜樣企業獎及新(xin)(xin)(xin)(xin)銳企業。
在(zai)主題為(wei)(wei)“新(xin)(xin)零(ling)售(shou)品牌(pai)的(de)(de)(de)黃金(jin)時(shi)代(dai)”的(de)(de)(de)演講板塊(kuai),琢(zhuo)石(shi)(shi)資(zi)本(ben)創始(shi)合伙人鄭(zheng)翔予不僅從(cong)投資(zi)布局(ju)的(de)(de)(de)角度層層剖析了(le)“新(xin)(xin)零(ling)售(shou)”格(ge)局(ju)下(xia)的(de)(de)(de)品牌(pai)發展的(de)(de)(de)全(quan)新(xin)(xin)路徑,并(bing)點出了(le)傳統品牌(pai)可能(neng)遭遇的(de)(de)(de)危機和(he)轉(zhuan)(zhuan)機。他表示,時(shi)尚新(xin)(xin)零(ling)售(shou)的(de)(de)(de)本(ben)質(zhi)在(zai)于(yu)(yu)“精準感知和(he)滿足用(yong)戶(hu)真(zhen)實需求,通(tong)過(guo)內(nei)容(rong)觸達個性(xing)、小眾(zhong)社群(qun)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)內(nei)心,逆向定(ding)(ding)制品牌(pai),提供生(sheng)活(huo)方式(shi)的(de)(de)(de)升(sheng)級(ji)服務。”當下(xia)零(ling)售(shou)生(sheng)態圈的(de)(de)(de)各個環(huan)節都(dou)處(chu)于(yu)(yu)轉(zhuan)(zhuan)型期,品牌(pai)在(zai)從(cong)追求大而(er)全(quan)轉(zhuan)(zhuan)向垂直(zhi)細分(fen);媒體從(cong)壟斷走向碎片化(hua);零(ling)售(shou)渠道(dao)越來越多(duo)元化(hua);在(zai)目(mu)標消費(fei)者的(de)(de)(de)需求定(ding)(ding)位層面,也快速從(cong)大眾(zhong)化(hua)向社群(qun)化(hua)轉(zhuan)(zhuan)變。因此,有價值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)“新(xin)(xin)零(ling)售(shou)品牌(pai)”是那些有能(neng)力(li)通(tong)過(guo)內(nei)容(rong)與用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)情(qing)感和(he)內(nei)心產生(sheng)關聯(lian),有能(neng)力(li)把握用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)真(zhen)實需求和(he)價值(zhi)(zhi)主張,有能(neng)力(li)逆向定(ding)(ding)制品牌(pai)來為(wei)(wei)用(yong)戶(hu)提供個性(xing)化(hua)的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)方式(shi)升(sheng)級(ji)體驗(yan)的(de)(de)(de)企業。而(er)琢(zhuo)石(shi)(shi)資(zi)本(ben)也正(zheng)遵循這樣的(de)(de)(de)投資(zi)邏(luo)輯,在(zai)消費(fei)升(sheng)級(ji)賽道(dao)上(shang)全(quan)力(li)布局(ju)和(he)支持新(xin)(xin)零(ling)售(shou)品牌(pai)的(de)(de)(de)黃金(jin)時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)到(dao)來。
在圓桌論壇上(shang),星(xing)期(qi)六集(ji)團副董事長于(yu)(yu)洪濤、克勞銳CEO張宇(yu)彤、健康元CEO楊(yang)冬云等嘉賓就“新(xin)(xin)零售(shou)(shou)時(shi)代(dai):傳統(tong)消費和互聯網生態如(ru)何深度融合(he)”主(zhu)題展(zhan)開了(le)討(tao)論。2017年7月份剛完成新(xin)(xin)一輪定增的星(xing)期(qi)六股份,是“新(xin)(xin)零售(shou)(shou)”經濟潮(chao)流中(zhong)(zhong)(zhong)的實干家(jia),集(ji)團斥資8.3億用于(yu)(yu)投資時(shi)尚(shang)自媒體運營孵化園項(xiang)目和時(shi)尚(shang)IP集(ji)合(he)店(dian)新(xin)(xin)建及(ji)供應(ying)鏈建設項(xiang)目。在討(tao)論中(zhong)(zhong)(zhong),于(yu)(yu)洪濤表(biao)示(shi)這次戰略調(diao)整直接反(fan)映了(le)星(xing)期(qi)六期(qi)待(dai)通過提升消費者體驗(yan)這個中(zhong)(zhong)(zhong)心環節,讓(rang)線上(shang)線下一體化集(ji)合(he)店(dian)能夠真正將流量轉化為(wei)營收和利潤。正因(yin)如(ru)此,星(xing)期(qi)六對OnlyLady、KIMISS閨蜜的提前(qian)布局顯現(xian)出(chu)了(le)戰略層面的重要性——無論是海量用戶、時(shi)尚(shang)達(da)人(ren)專(zhuan)家(jia)資源,還是時(shi)尚(shang)內容制作能力(li)及(ji)權威影響(xiang)力(li),每個因(yin)素(su)都(dou)有助于(yu)(yu)促進(jin)集(ji)合(he)店(dian)的消費變(bian)現(xian),實現(xian)整個集(ji)團的轉型升級。
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