快樂購重組獲批 芒果TV成為A股首家國有控股視頻平臺
6月21日晚(wan)間,快(kuai)樂(le)(le)購(gou)(300413)公(gong)告(gao),公(gong)司(si)收到(dao)中(zhong)國(guo)證(zheng)監會核發(fa)的(de)《關于核準快(kuai)樂(le)(le)購(gou)物股(gu)份(fen)有限公(gong)司(si)向芒(mang)(mang)果(guo)傳媒有限公(gong)司(si)等(deng)發(fa)行股(gu)份(fen)購(gou)買資產(chan)并募集配套資金(jin)的(de)批復(fu)》。至此,快(kuai)樂(le)(le)購(gou)重(zhong)(zhong)大資產(chan)重(zhong)(zhong)組正(zheng)式(shi)(shi)獲批通過,湖(hu)南廣電旗下(xia)快(kuai)樂(le)(le)陽(yang)光、芒(mang)(mang)果(guo)互娛(yu)、天娛(yu)傳媒、芒(mang)(mang)果(guo)影視和芒(mang)(mang)果(guo)娛(yu)樂(le)(le)5家公(gong)司(si)整體作(zuo)價115億(yi)元打包(bao)注入快(kuai)樂(le)(le)購(gou)。這也意味著,作(zuo)為湖(hu)南廣電“雙核驅動”戰略主體之(zhi)一(yi)的(de)芒(mang)(mang)果(guo)TV,正(zheng)式(shi)(shi)成為國(guo)內A股(gu)首家國(guo)有控(kong)股(gu)的(de)視頻平臺。
在(zai)此(ci)次資產重組(zu)中(zhong),近(jin)年來芒(mang)(mang)(mang)(mang)果(guo)(guo)系資產中(zhong)勢(shi)頭強勁的(de)(de)芒(mang)(mang)(mang)(mang)果(guo)(guo)TV作價95.3億元成(cheng)為核心標的(de)(de)。背靠湖南(nan)廣電(dian)讓芒(mang)(mang)(mang)(mang)果(guo)(guo)TV在(zai)優質內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)穩定輸(shu)出上(shang)有天然(ran)優勢(shi)。從芒(mang)(mang)(mang)(mang)果(guo)(guo)TV內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)結構(gou)來看(kan),頭部(bu)內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)和爆款內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)占比(bi)大,對流量(liang)拉動能力強,基礎的(de)(de)底(di)量(liang)內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)并不大,形(xing)成(cheng)了一個窄梯形(xing)結構(gou),使得芒(mang)(mang)(mang)(mang)果(guo)(guo)TV在(zai)內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)投入和總量(liang)上(shang)做到了有的(de)(de)放矢、低(di)投入高產出。值得一提的(de)(de)是,在(zai)這些頭部(bu)和爆款內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)中(zhong),有相當大比(bi)例的(de)(de)部(bu)分是來自(zi)芒(mang)(mang)(mang)(mang)果(guo)(guo)TV自(zi)制(zhi)的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong),芒(mang)(mang)(mang)(mang)果(guo)(guo)TV已孕育出獨(du)立且(qie)成(cheng)熟(shu)的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)自(zi)制(zhi)能力。
湖南衛視和芒(mang)果(guo)TV在內容制作方面尤其是綜藝(yi)類節(jie)目(mu)制作方面優勢(shi)明顯。據統計,《向往的生(sheng)活》、《親愛的客棧》以及(ji)《中餐廳(ting)》三檔節(jie)目(mu)為芒(mang)果(guo)TV斬獲了超45億的播(bo)放(fang)量(liang)。在2017年網綜播(bo)放(fang)量(liang)前10的節(jie)目(mu)中,芒(mang)果(guo)TV占據了5檔,總計播(bo)放(fang)量(liang)超過90億。
從國內外視頻平臺行業龍(long)頭的(de)發展軌跡和(he)收(shou)(shou)入結(jie)構來看,會員(yuan)付費(fei)收(shou)(shou)入在整體收(shou)(shou)入中(zhong)的(de)占(zhan)比將長期保持上漲態勢,隨(sui)著整個(ge)視頻平臺消(xiao)費(fei)市場的(de)潛(qian)力攀(pan)升和(he)用戶(hu)付費(fei)意(yi)愿的(de)增(zeng)(zeng)強,芒果TV龐大的(de)基礎用戶(hu)向付費(fei)會員(yuan)轉化的(de)可能(neng)性也將持續(xu)增(zeng)(zeng)加。
值得一(yi)提的是,湖南(nan)廣(guang)電國(guo)有屬(shu)性決定了芒果(guo)TV“可管(guan)、可控(kong)”,也決定了其在(zai)政(zheng)策和監管(guan)收(shou)緊背景(jing)下良(liang)好的適(shi)應能力,在(zai)內(nei)容導(dao)向、尺(chi)度把控(kong)上(shang)的先天優勢。
可以預見的是,獲得資(zi)本加持后的芒果TV,在進一步(bu)加大內容自制投(tou)入、擴(kuo)建內容版權(quan)庫、鞏固內容優勢的同時,將(jiang)在品牌形象、產業鏈(lian)打造(zao)、技(ji)術優勢、付(fu)費會員轉化等(deng)方(fang)面得到全方(fang)位提升。
市(shi)(shi)場人士指出,湖南廣電此次將芒(mang)果系(xi)優(you)質資產打(da)包注入(ru)上(shang)市(shi)(shi)公司平(ping)(ping)臺(tai),是(shi)國(guo)企深化改革、提高(gao)資產配(pei)置效(xiao)率、積(ji)極參(can)與(yu)市(shi)(shi)場化運(yun)營的(de)樣本(ben)。交易(yi)完成后,上(shang)市(shi)(shi)公司將完成新媒(mei)(mei)體(ti)平(ping)(ping)臺(tai)及(ji)內(nei)容的(de)整(zheng)合,主(zhu)營業(ye)務(wu)將由媒(mei)(mei)體(ti)零售業(ye)務(wu)拓展至新媒(mei)(mei)體(ti)平(ping)(ping)臺(tai)運(yun)營、新媒(mei)(mei)體(ti)互動娛樂內(nei)容制作及(ji)媒(mei)(mei)體(ti)零售全(quan)產業(ye)鏈等,進一步(bu)打(da)造為國(guo)有新型主(zhu)流(liu)媒(mei)(mei)體(ti)集團(tuan)。
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