今年以(yi)來，洋河(he)股份(fen)面對復雜多變的(de)(de)宏觀(guan)環境(jing)和激烈的(de)(de)競爭形勢(shi)，主動進行戰(zhan)略(lve)調(diao)整。公司相關負責人日前接受(shou)中(zhong)國證(zheng)券報記(ji)者(zhe)專訪時表(biao)示，戰(zhan)略(lve)調(diao)整的(de)(de)初(chu)衷是為(wei)了追求長(chang)期高質量增長(chang)。公司為(wei)此(ci)在(zai)組織架(jia)構(gou)調(diao)整、數(shu)字化轉型、營銷等層面采取(qu)了一系列舉措(cuo)，并取(qu)得了積極成(cheng)效。

　　洋河股份董(dong)秘叢學年表示，“長期高質量發(fa)展(zhan)”涵蓋健康、綠色、可持續、個性化等內涵。消費升級不斷加(jia)速，中高端市場成為(wei)未來競爭的主戰(zhan)場，品質對品牌發(fa)展(zhan)的影響力將(jiang)越來越大(da)。隨著白(bai)酒(jiu)“后(hou)調整時代”到來，產品結構調整將(jiang)成為(wei)企(qi)業發(fa)展(zhan)的必(bi)由之路。洋河股份為(wei)此(ci)加(jia)強(qiang)了相應布局。

　　成效顯現

　　今年上半年，洋河股份實現(xian)營業收入159.99億元，同(tong)比增(zeng)長(chang)10.01%；實現(xian)歸屬于(yu)上市公司股東的(de)凈利潤55.82億元，同(tong)比增(zeng)長(chang)11.52%。業績總體穩健增(zeng)長(chang)，但增(zeng)速有所放緩。公司稱，面對復雜多(duo)變的(de)宏(hong)觀環境和(he)愈(yu)加激烈的(de)競(jing)爭形勢，公司主動進(jin)行了戰略調整。

　　洋(yang)河股份表示，上半(ban)年在(zai)渠道(dao)庫(ku)存管控、市場(chang)價(jia)格恢復(fu)、經(jing)銷商信(xin)心提(ti)振、組織架構、人事調(diao)整(zheng)等方面采(cai)取了一系(xi)列措施(shi)。這一輪(lun)主動調(diao)整(zheng)從今(jin)年5月底(di)開始，采(cai)取控貨措施(shi)，中秋配額也進行(xing)了調(diao)整(zheng)。總(zong)體看(kan)，情況已(yi)經(jing)有所改善，主導產(chan)品價(jia)格開始回升。

　　“控(kong)貨(huo)去庫存(cun)是(shi)為實現銷售渠(qu)(qu)道更健康(kang)運營(ying)(ying)。根(gen)據市場(chang)情況，將渠(qu)(qu)道庫存(cun)量控(kong)制在(zai)最佳(jia)位(wei)置，減少渠(qu)(qu)道經營(ying)(ying)壓力和成本，提(ti)高渠(qu)(qu)道商利潤，使(shi)產銷鏈達到最佳(jia)運營(ying)(ying)狀(zhuang)態。調控(kong)根(gen)據市場(chang)情況靈活進(jin)行。”叢學年(nian)對中國證券報記者表示。

　　針對競爭(zheng)日(ri)漸(jian)激烈(lie)的江(jiang)蘇省內市場(chang)，叢學年說，今年以來(lai)公司(si)在組(zu)織架(jia)構、人事、渠道等(deng)方(fang)面采取(qu)了一些措施，包括在重點(dian)市場(chang)成(cheng)立(li)營銷(xiao)大區，針對渠道進行有效費用投入，強化對渠道的精細化管理。省內市場(chang)通過主動控貨后，渠道庫存逐(zhu)步趨于(yu)合理，渠道商利潤空間提(ti)(ti)升，經銷(xiao)商積(ji)極性顯著提(ti)(ti)高。

　　天風證券指出(chu)，淡季控(kong)量穩(wen)(wen)價是白酒企業的(de)必修課(ke)。洋河股份上半年對(dui)核心產品(pin)采取控(kong)量穩(wen)(wen)價戰略，穩(wen)(wen)固了產品(pin)終端價格，保持(chi)了完美的(de)產品(pin)矩(ju)陣。公司庫(ku)存商品(pin)賬面余額從年初的(de)16.37億元銳減到6月底的(de)6.48億元。這顯示(shi)出(chu)公司控(kong)量效果(guo)顯著，市場反饋良好。