中(zhong)證網訊(xun)（記者(zhe) 傅(fu)蘇穎）“雙(shuang)十一”完(wan)美收官，截至11月12日零點，天(tian)貓以2684億元(yuan)(yuan)的單日成交(jiao)額(e)(e)再創(chuang)新高。天(tian)貓數(shu)據顯示，本(ben)土男(nan)女裝與運動(dong)服飾(shi)品(pin)牌繼續領先預(yu)售(shou)(shou)榜單，太平鳥、波(bo)(bo)司(si)(si)登、森馬、安踏、李寧等進入各自品(pin)類預(yu)售(shou)(shou)榜單前五(wu)。其中(zhong)，根據波(bo)(bo)司(si)(si)登統計(ji)數(shu)據顯示，波(bo)(bo)司(si)(si)登（03998.HK）天(tian)貓旗艦店7分(fen)鐘銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)破億元(yuan)(yuan)，78分(fen)鐘突(tu)破去年全天(tian)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)4.14億元(yuan)(yuan)。全網銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)突(tu)破8億元(yuan)(yuan)，全渠道銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)突(tu)破10億元(yuan)(yuan)。

　　增(zeng)(zeng)(zeng)長率方面，僅“雙十一(yi)”當日，波司(si)(si)登(deng)集(ji)團品(pin)牌(pai)羽絨(rong)服(fu)業務包括波司(si)(si)登(deng)、雪(xue)中(zhong)飛、冰潔品(pin)牌(pai)，天(tian)貓(mao)旗艦(jian)店銷(xiao)售(shou)額同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長約(yue)58%，全網銷(xiao)售(shou)額同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長約(yue)49%，相較天(tian)貓(mao)“雙十一(yi)”交易額按年增(zeng)(zeng)(zeng)長26%。其(qi)中(zhong)波司(si)(si)登(deng)單品(pin)牌(pai)羽絨(rong)服(fu)天(tian)貓(mao)旗艦(jian)店當日銷(xiao)售(shou)額為6.5億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長58%。

　　對此，業(ye)內人士稱，在線上銷(xiao)售競爭愈(yu)加(jia)激烈(lie)的(de)情(qing)況下(xia)，未(wei)來品(pin)牌服(fu)飾(shi)線上銷(xiao)售趨(qu)勢將為(wei)(wei)“強(qiang)者恒強(qiang)”的(de)局面。以波(bo)司登為(wei)(wei)例(li)，作為(wei)(wei)國(guo)產羽絨服(fu)龍頭其(qi)有(you)強(qiang)大的(de)上下(xia)游供應鏈和渠道(dao)，同時，龍頭品(pin)牌服(fu)飾(shi)企業(ye)擁(yong)有(you)穩定(ding)的(de)工廠資源(yuan)和生(sheng)產體(ti)系能夠對產品(pin)品(pin)質進行保證。

　　據(ju)了解，為搶占羽絨服中高(gao)端市場，波司登對產品工藝(yi)、設計、功能以及結構方面都進行了優化升級(ji)，先(xian)后推出1000-1800元售價(jia)的(de)(de)中端極寒系(xi)列(lie)、5800-11800元售價(jia)的(de)(de)高(gao)端登峰系(xi)列(lie)產品。

　　雖然品牌價格(ge)有(you)所(suo)提高(gao)，但波(bo)司(si)(si)登銷量及客單(dan)(dan)價并未(wei)受影響反而提升(sheng)(sheng)。今年“雙十一”活動中(zhong)，波(bo)司(si)(si)登天貓店(dian)高(gao)客單(dan)(dan)商品（1800元(yuan)以上）銷售額(e)同比提升(sheng)(sheng)一倍有(you)余，潮流和奢華(hua)人群購買人數(shu)同比提升(sheng)(sheng)約70% 。

　　國(guo)信證券分(fen)析(xi)師認為，相(xiang)比于國(guo)外品牌而言(yan)，國(guo)產羽絨(rong)服無論從品牌，還是(shi)價(jia)(jia)位(wei)上都有(you)較(jiao)大的提升空(kong)間。波司登產品不斷提價(jia)(jia)、升級(ji)，不僅塑造了全新(xin)的品牌形象，更(geng)是(shi)牢(lao)牢(lao)占(zhan)據了羽絨(rong)服中間價(jia)(jia)位(wei)市場(chang)，這樣既能夠在不同價(jia)(jia)位(wei)展開競爭，又能精準定位(wei)客戶群(qun)。