肺炎(yan)疫情“黑(hei)天鵝”飛來 春節檔(dang)電(dian)影票房預期生(sheng)變

　　一年一度的(de)電(dian)(dian)影(ying)春節(jie)檔(dang)(dang)如期而至(zhi)，《唐人(ren)街探案(an)3》（簡稱(cheng)《唐探3》）、《囧媽》等七部電(dian)(dian)影(ying)將參與角逐。部分影(ying)片(pian)市場呼聲(sheng)較高。券商對(dui)于(yu)今年春節(jie)檔(dang)(dang)整體票房多給予70億(yi)元左右的(de)預期。

　　不(bu)過，今年春(chun)節檔(dang)意(yi)外不(bu)斷(duan)。先是預售期(qi)縮短，《熊出沒》等(deng)影片提檔(dang)至大年三十上(shang)映。同時，新(xin)型(xing)冠狀病毒(du)感染的肺炎疫情將給(gei)票房表(biao)現帶來不(bu)確定性(xing)。多家券商傳(chuan)媒(mei)分析師表(biao)示，準備調整春(chun)節檔(dang)票房預期(qi)。

　　預售期“暗戰”

　　春(chun)節檔是電影市場全年(nian)表(biao)現的重(zhong)要風(feng)向標，而今(jin)年(nian)的情(qing)況發生了諸多變(bian)化(hua)。

　　首先，預(yu)售期縮(suo)短(duan)。往(wang)年(nian)(nian)大年(nian)(nian)初一的(de)電影票(piao)預(yu)售往(wang)往(wang)有充足的(de)時間，去年(nian)(nian)為23天(tian)，今年(nian)(nian)縮(suo)短(duan)至一周時間。預(yu)售期縮(suo)短(duan)，春節檔的(de)宣發(fa)工作難度系數陡增。

　　業內人士認為，預售期(qi)縮短，有利于推(tui)動(dong)市場秩(zhi)序良(liang)好發(fa)展。“預售期(qi)縮短，做(zuo)手腳的空間變小，票房要依(yi)靠(kao)作(zuo)品的口碑和質量(liang)。”一家(jia)影視上市公司高(gao)管對(dui)中國證券報記(ji)者說。

　　其(qi)次(ci)，部分電影(ying)的(de)(de)(de)放映提(ti)檔。《囧(jiong)媽(ma)》《奪(duo)冠》《熊出(chu)沒(mei)》三部影(ying)片上映時(shi)(shi)間(jian)由大年(nian)初一(yi)提(ti)前至(zhi)大年(nian)三十(shi)。業內(nei)人士認為(wei)，片方提(ti)檔是預(yu)(yu)售(shou)票房(fang)不佳(jia)情況(kuang)下的(de)(de)(de)應對(dui)舉措(cuo)。今(jin)年(nian)共有《唐(tang)探(tan)3》《囧(jiong)媽(ma)》《姜子(zi)牙(ya)》《奪(duo)冠》《緊(jin)急救援》《急先鋒(feng)》《熊出(chu)沒(mei)》七部電影(ying)角(jiao)逐春節檔。燈塔專業版(ban)數據顯示，《唐(tang)探(tan)3》自1月(yue)18日(ri)預(yu)(yu)售(shou)開啟后(hou)保持明顯的(de)(de)(de)領(ling)先優勢。截至(zhi)1月(yue)21日(ri)晚記者發稿時(shi)(shi)，《唐(tang)探(tan)3》預(yu)(yu)售(shou)票房(fang)達2.21億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)；《熊出(chu)沒(mei)》《囧(jiong)媽(ma)》《奪(duo)冠》分別為(wei)4950萬元(yuan)(yuan)(yuan)、3919萬元(yuan)(yuan)(yuan)、2668.1萬元(yuan)(yuan)(yuan)。粗略(lve)計(ji)算，《唐(tang)探(tan)3》的(de)(de)(de)預(yu)(yu)售(shou)票房(fang)遠超另外6部影(ying)片的(de)(de)(de)總(zong)和。

　　阿里影業燈塔數據科(ke)學家易宗婷告訴中國證券報(bao)記者，片(pian)方提檔更多地希望口碑前置(zhi)。“但對于整體發(fa)行工作而言，溝通成本會(hui)提高。”除今(jin)年外近五(wu)年來(lai)都(dou)沒有提檔操作，早前某影片(pian)嘗(chang)試類似提檔，但口碑不佳(jia)影響(xiang)了(le)后續票房。

　　“大(da)年(nian)三十很多人在(zai)回(hui)家的路上，提(ti)檔作(zuo)用有(you)限。”上海某券(quan)商傳媒(mei)分析師(shi)葉韜(tao)（化(hua)名）告(gao)訴中國證券(quan)報(bao)記者，《囧(jiong)媽》提(ti)檔后(hou)的口(kou)碑好壞，對于其在(zai)大(da)年(nian)初一(yi)的排(pai)片影響有(you)限。