傳統(tong)旅(lv)游市(shi)場旺(wang)季來臨之時(shi)，政(zheng)府(fu)部門及時(shi)出(chu)臺(tai)政(zheng)策為市(shi)場注(zhu)入了一(yi)針(zhen)強心劑。文(wen)化和旅(lv)游部日前(qian)發布(bu)《關(guan)(guan)于推(tui)進旅(lv)游企業(ye)擴大(da)復工復業(ye)有(you)關(guan)(guan)事項的通知》，提(ti)(ti)出(chu)要恢復跨省（區、市(shi)）團隊旅(lv)游。消(xiao)息一(yi)出(chu)，多家在線旅(lv)游平(ping)臺(tai)顯示，度(du)假、酒店、民航等各個(ge)板(ban)塊搜索量迅速(su)攀升(sheng)，相關(guan)(guan)搜索量均比此(ci)前(qian)提(ti)(ti)升(sheng)4倍以上(shang)。

　　對于(yu)跨省團(tuan)隊(dui)游(you)的放開，業(ye)內人(ren)士指出，首(shou)先將(jiang)利好暑期(qi)的國(guo)內旅游(you)市場(chang)，尤(you)其目前(qian)出境游(you)仍受海外疫(yi)(yi)(yi)情(qing)影(ying)響，之前(qian)北京地區(qu)疫(yi)(yi)(yi)情(qing)反復已得(de)到明(ming)顯控制，國(guo)內游(you)預計將(jiang)繼續迎來(lai)高速恢復。根(gen)據一季度末判斷(duan)，今年“十(shi)一”假期(qi)，國(guo)內旅游(you)或同比(bi)疫(yi)(yi)(yi)情(qing)前(qian)水平(ping)基本(ben)(ben)企穩，若疫(yi)(yi)(yi)情(qing)不反復，影(ying)響或在年內基本(ben)(ben)消除。

　　多數公(gong)司業(ye)績(ji)受損

　　受疫情影(ying)響(xiang)，1月24日起(qi)，全(quan)國多(duo)地(di)景(jing)區(qu)暫停(ting)開放，酒店、演(yan)藝(yi)也(ye)受到影(ying)響(xiang)。

　　張家界(jie)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)(nian)預虧(kui)5800萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)至6500萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，上(shang)年(nian)(nian)(nian)同期(qi)(qi)盈利(li)825.45萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。張家界(jie)稱，報(bao)告(gao)期(qi)(qi)內，受(shou)新冠(guan)肺炎疫(yi)情(qing)影響，公(gong)司旗下景區景點、景區運輸及(ji)酒(jiu)店營業收入大幅減少，凈利(li)潤嚴(yan)重下滑。桂林旅游上(shang)半(ban)年(nian)(nian)(nian)預虧(kui)約(yue)1.12億元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，上(shang)年(nian)(nian)(nian)同期(qi)(qi)盈利(li)991.62萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。峨眉山A上(shang)半(ban)年(nian)(nian)(nian)預虧(kui)1.2億元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)至1.4億元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，上(shang)年(nian)(nian)(nian)同期(qi)(qi)盈利(li)7711.09萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。西安旅游上(shang)半(ban)年(nian)(nian)(nian)預虧(kui)2200萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)至1600萬元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，比上(shang)年(nian)(nian)(nian)同期(qi)(qi)下降288.60%至182.62%。

　　盡(jin)管3月開始多地景區恢復(fu)省內游，但疫(yi)情影響仍未消除。以峨眉(mei)山A為例，公司稱，自3月23日(ri)起，峨眉(mei)山景區安全(quan)有序開放。雖然公司各經(jing)營項目(mu)在陸(lu)續恢復(fu)，但疫(yi)情影響仍在延續，因而對報告期凈利潤仍然造成很大(da)影響。

　　也有公(gong)(gong)司通過積極努(nu)力(li)，業(ye)績獲得修復(fu)。云(yun)南旅(lv)游(you)(you)早(zao)前預(yu)計上(shang)半(ban)年歸母凈(jing)利(li)變動(dong)區間(jian)為-6300萬(wan)元(yuan)至-4600萬(wan)元(yuan)，公(gong)(gong)司7月15日發(fa)布上(shang)修業(ye)績預(yu)告(gao)，凈(jing)利(li)潤(run)變動(dong)區間(jian)為90萬(wan)元(yuan)至130萬(wan)元(yuan)，凈(jing)利(li)潤(run)變動(dong)幅度(du)為同(tong)(tong)比下降(jiang)97.39%至96.22%。對(dui)于(yu)上(shang)修業(ye)績，云(yun)南旅(lv)游(you)(you)稱(cheng)，公(gong)(gong)司積極利(li)用旅(lv)游(you)(you)全產(chan)業(ye)鏈以及旅(lv)游(you)(you)文化(hua)科技業(ye)務板塊(kuai)的產(chan)品技術優勢，發(fa)揮旅(lv)游(you)(you)文化(hua)科技、旅(lv)游(you)(you)綜合服務以及文旅(lv)綜合體(ti)(ti)運營業(ye)務板塊(kuai)之(zhi)間(jian)的協(xie)同(tong)(tong)效應，提高公(gong)(gong)司整體(ti)(ti)效益，最大程(cheng)度(du)地降(jiang)低(di)新冠肺(fei)炎疫情(qing)給公(gong)(gong)司上(shang)半(ban)年生產(chan)經(jing)營帶來的不利(li)影響。公(gong)(gong)司第(di)二季度(du)經(jing)營情(qing)況(kuang)得到(dao)逐步(bu)改善。

　　出游熱情被激活

　　文(wen)旅(lv)(lv)(lv)部(bu)發文(wen)指(zhi)出，各省(sheng)（區(qu)、市）文(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)(lv)游(you)行政部(bu)門在做好疫情防(fang)控工作的前提(ti)下，經當地(di)省(sheng)（區(qu)、市）黨委(wei)、政府同意后(hou)，可恢復(fu)旅(lv)(lv)(lv)行社及(ji)(ji)在線旅(lv)(lv)(lv)游(you)企業(ye)(ye)經營跨省(sheng)（區(qu)、市）團(tuan)隊(dui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)及(ji)(ji)“機票+酒店”業(ye)(ye)務。中(zhong)、高風(feng)險(xian)地(di)區(qu)不得開展團(tuan)隊(dui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)及(ji)(ji)“機票+酒店”業(ye)(ye)務。出入境旅(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)務暫不恢復(fu)。

　　在該消息發布后，各家在線旅游(you)(you)(you)平(ping)(ping)臺(tai)相關搜(sou)索(suo)(suo)(suo)量(liang)激(ji)增(zeng)。攜程(cheng)平(ping)(ping)臺(tai)數據顯示，攜程(cheng)平(ping)(ping)臺(tai)上(shang)度假(jia)、酒店(dian)、民航等(deng)各個板塊搜(sou)索(suo)(suo)(suo)量(liang)迅速攀(pan)升，國(guo)內跟(gen)團游(you)(you)(you)、自由行瞬時搜(sou)索(suo)(suo)(suo)量(liang)相比(bi)開(kai)(kai)放前(qian)激(ji)增(zeng)500%。同程(cheng)旅行平(ping)(ping)臺(tai)上(shang)機票、火車票、酒店(dian)等(deng)的搜(sou)索(suo)(suo)(suo)量(liang)與開(kai)(kai)放前(qian)一日的同一時段相比(bi)增(zeng)長了457%。截至7月14日晚(wan)9點，去哪兒網平(ping)(ping)臺(tai)有關跟(gen)團游(you)(you)(you)產品搜(sou)索(suo)(suo)(suo)量(liang)較前(qian)一時間段增(zeng)長4倍，海南海島游(you)(you)(you)、云南民俗游(you)(you)(you)、華東游(you)(you)(you)成為搜(sou)索(suo)(suo)(suo)熱度最(zui)高的線路(lu)。

　　去哪(na)兒網總(zong)裁勾志(zhi)鵬(peng)表示，作為旅游(you)(you)產品中(zhong)最復雜、影響(xiang)最廣泛的(de)(de)(de)(de)旅游(you)(you)品類，跟(gen)團(tuan)游(you)(you)不僅(jin)涉及(ji)旅行社等(deng)上下游(you)(you)供應商，也對機票、火車、酒店、景區(qu)環節具有直(zhi)接的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)。此次跟(gen)團(tuan)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)逐(zhu)步開放(fang)，將(jiang)標志(zhi)著國(guo)內(nei)旅游(you)(you)市場的(de)(de)(de)(de)全面“重啟”，景區(qu)、酒店、交通(tong)等(deng)旅游(you)(you)產品也將(jiang)在跟(gen)團(tuan)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)刺激下迎來新(xin)的(de)(de)(de)(de)一輪“回暖(nuan)”。被壓抑了(le)四個多月的(de)(de)(de)(de)出游(you)(you)需求，將(jiang)得到進(jin)一步的(de)(de)(de)(de)釋放(fang)。

　　同程國旅(lv)境內游CEO周中偉表(biao)示，文旅(lv)部關于(yu)旅(lv)行社及(ji)在線旅(lv)企恢復跨省團隊(dui)游及(ji)“機(ji)+酒(jiu)”業務的消息，對旅(lv)游企業是重(zhong)大利(li)好，預計接下(xia)來機(ji)票等交(jiao)通成為重(zhong)點，團隊(dui)定(ding)制(zhi)需求必定(ding)會激增，包括西(xi)(xi)北、新疆、內蒙、川(chuan)渝藏、云南(nan)、湖南(nan)、廣西(xi)(xi)、海南(nan)這些目的地建議用戶(hu)提早敲定(ding)計劃。

　　值(zhi)得注意的(de)(de)是，目前(qian)正逢暑(shu)(shu)(shu)假，今年(nian)暑(shu)(shu)(shu)期(qi)7月和8月將相(xiang)對(dui)性地迎來一波持(chi)續性的(de)(de)出行高峰。攜程大(da)(da)數據(ju)顯示(shi)，北京(jing)地區機(ji)(ji)票(piao)暑(shu)(shu)(shu)期(qi)預訂量(liang)(liang)已為全(quan)國(guo)(guo)第(di)一，其中(zhong)(zhong)，北京(jing)旅(lv)客搜索(suo)三亞熱(re)度比上月大(da)(da)漲116%；酒店預訂方面，北京(jing)也僅次(ci)于上海，國(guo)(guo)內居(ju)民暑(shu)(shu)(shu)假出游需求(qiu)亟待釋放。去(qu)哪兒網披露，7月有關暑(shu)(shu)(shu)期(qi)的(de)(de)機(ji)(ji)票(piao)搜索(suo)量(liang)(liang)較6月中(zhong)(zhong)下旬(xun)增長4倍(bei)。其中(zhong)(zhong)，北京(jing)地區機(ji)(ji)票(piao)搜索(suo)量(liang)(liang)環(huan)比6月中(zhong)(zhong)下旬(xun)增長9倍(bei)，是全(quan)國(guo)(guo)增幅(fu)最大(da)(da)的(de)(de)城市。上海、成(cheng)都、廣州、深(shen)圳、昆明、重慶、西安、杭州、海口、鄭州是今年(nian)暑(shu)(shu)(shu)期(qi)最熱(re)門(men)的(de)(de)十大(da)(da)目的(de)(de)地。

　　利好旅企復蘇

　　暑(shu)期向來是傳統旅游的旺季(ji)，此時相關利好(hao)政策的出臺(tai)無疑(yi)給市(shi)場注入一(yi)針強心劑。

　　“跨省旅(lv)(lv)(lv)游的(de)開放(fang)給整個(ge)(ge)休閑(xian)旅(lv)(lv)(lv)游市場(chang)帶來(lai)一(yi)個(ge)(ge)大的(de)變化。疫情以來(lai)，其(qi)實消費(fei)者(zhe)對于出游在心理上(shang)(shang)還是(shi)有一(yi)些障(zhang)礙(ai)的(de)，國家此時出臺政策從某種(zhong)程度(du)上(shang)(shang)也是(shi)給消費(fei)者(zhe)一(yi)種(zhong)信心。”首旅(lv)(lv)(lv)酒店總(zong)經理孫堅告訴中國證(zheng)券報記者(zhe)，目前正(zheng)逢暑(shu)假(jia)，結合學生放(fang)假(jia)出游的(de)熱情，這(zhe)對整個(ge)(ge)暑(shu)期(qi)市場(chang)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)非常正(zheng)向(xiang)的(de)推動，對于旅(lv)(lv)(lv)游休閑(xian)的(de)景(jing)點公司來(lai)說肯定是(shi)一(yi)個(ge)(ge)利好(hao)。

　　出(chu)游熱情(qing)提升，酒(jiu)店行業也受(shou)益(yi)明顯。孫堅指(zhi)出(chu)，兩(liang)大因素正(zheng)在(zai)積極(ji)(ji)推(tui)動(dong)(dong)首旅(lv)(lv)酒(jiu)店的(de)業務(wu)指(zhi)標(biao)，一方(fang)面是北京(jing)疫情(qing)的(de)有(you)效控制，另一方(fang)面是重(zhong)要城(cheng)市展會經(jing)濟的(de)開(kai)放，將(jiang)進一步推(tui)動(dong)(dong)差旅(lv)(lv)商務(wu)活(huo)動(dong)(dong)的(de)增加。他介紹，首旅(lv)(lv)酒(jiu)店在(zai)疫情(qing)初期的(de)整(zheng)體(ti)出(chu)租率(lv)僅(jin)為10%，4月(yue)至5月(yue)達到50%至60%，而(er)北京(jing)疫情(qing)出(chu)現反復的(de)前夕升至65%至70%，近期基(ji)本上已經(jing)在(zai)70%至75%，上海地區更是達到85%至90%。此(ci)外，在(zai)流量(liang)端，相比6月(yue)份，目前已經(jing)有(you)接(jie)近20%至30%的(de)增長，所以這是一個(ge)比較積極(ji)(ji)的(de)信(xin)號。

　　中信(xin)建投社(she)(she)服行(xing)業(ye)首席分析師賀(he)燕青告訴中國證券(quan)報記(ji)者(zhe)，當前時點(dian)恢(hui)復(fu)(fu)跨(kua)省團隊游(you)，對(dui)(dui)于(yu)旅游(you)企(qi)業(ye)來(lai)說，無論景(jing)區還是旅行(xing)社(she)(she)，今年現(xian)金流均受(shou)到(dao)很(hen)大沖擊，此(ci)時恢(hui)復(fu)(fu)將非常及(ji)時，有助于(yu)其逐步脫離困(kun)境(jing)，改善現(xian)金流狀況，得以恢(hui)復(fu)(fu)生(sheng)存。多數景(jing)點(dian)、旅行(xing)社(she)(she)、OTA等(deng)也借機推出優惠促銷等(deng)活動(dong)，進(jin)一(yi)(yi)步釋放旅游(you)潛在(zai)需求，以期壓(ya)縮恢(hui)復(fu)(fu)時間(jian)，快(kuai)速產生(sheng)穩(wen)定(ding)現(xian)金流。一(yi)(yi)季度末各大旅游(you)景(jing)點(dian)及(ji)休閑度假(jia)業(ye)務(wu)陸續(xu)恢(hui)復(fu)(fu)營(ying)業(ye)，但對(dui)(dui)成熟(shu)景(jing)區或項目來(lai)說，仍受(shou)到(dao)接待(dai)客流不超過(guo)最大承載量(liang)(liang)30%的限制(zhi)，此(ci)次將限流比例調整到(dao)最大承載量(liang)(liang)50%，對(dui)(dui)于(yu)前期恢(hui)復(fu)(fu)較好(hao)且較成熟(shu)的景(jing)區項目來(lai)說，進(jin)一(yi)(yi)步提升(sheng)短(duan)期天花板，增強恢(hui)復(fu)(fu)動(dong)能。

　　賀燕青指(zhi)出(chu)，從細分(fen)行(xing)業看，恢復跨省游(you)及(ji)擴(kuo)大(da)(da)限流比例，不僅直(zhi)接利好國內旅游(you)景區、休閑度假景區及(ji)旅行(xing)社等，也深度利好如(ru)連(lian)鎖(suo)酒店、餐飲、旅游(you)購物等周邊業態，對拉動整(zheng)體消(xiao)費和第三產業的增長意義較大(da)(da)。