日前，中國證券報記者從知(zhi)情人(ren)(ren)士(shi)處確認(ren)，百(bai)度(du)收購歡聚旗下YY直播國內業務一(yi)事近期有(you)(you)望塵(chen)埃落定。業內人(ren)(ren)士(shi)指出，通(tong)過(guo)收購YY，百(bai)度(du)有(you)(you)望加速直播業務布(bu)局，助力(li)戰(zhan)略落地。而(er)YY則將借助百(bai)度(du)的巨(ju)大流量(liang)池，突破發展瓶頸。通(tong)過(guo)此次收購，雙方有(you)(you)望通(tong)過(guo)強(qiang)強(qiang)聯合實現(xian)(xian)優(you)勢(shi)互補(bu)，在激烈的行業競(jing)爭格局中實現(xian)(xian)突圍。

　　多方面助力百度戰略落地

　　業(ye)內人士指出(chu)，收購YY可以(yi)幫助百度(du)實現短中長期多方面的(de)需求，成(cheng)為百度(du)戰略落地的(de)重要支點(dian)。

　　首先，YY可以幫百度把用(yong)戶(hu)(hu)留(liu)下來。目(mu)前，百度一方面通過(guo)延長(chang)服務鏈條，比如推出智能(neng)小程序、加(jia)碼(ma)本地生活服務、布局(ju)電商，滿(man)足(zu)用(yong)戶(hu)(hu)多元化(hua)的需(xu)求；另一方面通過(guo)信(xin)息流、短視頻、直播，努力提升用(yong)戶(hu)(hu)活躍時(shi)間。目(mu)前，百度app的日(ri)活躍用(yong)戶(hu)(hu)數(shu)已(yi)經達到(dao)2.3億。

　　初見成效后，今年以(yi)來(lai)，百度(du)進一步(bu)加(jia)大了(le)在(zai)電商和(he)直播(bo)方面的(de)布局(ju)，通過(guo)豐富服(fu)(fu)務內容、增強用戶活躍度(du)，努力把(ba)更(geng)多的(de)用戶留下(xia)來(lai)。而YY經(jing)過(guo)多年的(de)積(ji)累，有(you)著(zhu)成熟且系(xi)統(tong)的(de)產品體系(xi)，還(huan)有(you)簽約的(de)頭部主播(bo)，這(zhe)些都可以(yi)輸出給百度(du)，豐富百度(du)app的(de)服(fu)(fu)務場景。

　　同時，收(shou)購YY也(ye)可以滿(man)足百度多元(yuan)化(hua)變(bian)現的(de)(de)(de)需求。從百度披露(lu)的(de)(de)(de)二季(ji)度財(cai)報來看(kan)，公司的(de)(de)(de)直播和(he)電商等(deng)其它收(shou)入(ru)的(de)(de)(de)比重(zhong)正在(zai)上升。憑(ping)借在(zai)移動端積(ji)累的(de)(de)(de)流量優(you)勢，百度也(ye)不斷加(jia)強在(zai)電商和(he)直播業(ye)務(wu)的(de)(de)(de)投(tou)入(ru)，深度拓展移動端的(de)(de)(de)商業(ye)空間。

　　電商方面(mian)，今(jin)(jin)年(nian)6月，百(bai)度上線“618”頻道，接入京東商品池的(de)(de)供應鏈、物流和售后體(ti)系，正式(shi)開啟(qi)直播電商模式(shi)。“618”系列直播帶貨活動(dong)中，百(bai)度交(jiao)(jiao)出(chu)了(le)單(dan)場成(cheng)交(jiao)(jiao)超(chao)1000萬(wan)元的(de)(de)成(cheng)績單(dan)。今(jin)(jin)年(nian)10月，百(bai)度又完成(cheng)了(le)對卡美啦的(de)(de)投(tou)資，進一步發力電商直播，加碼“雙11”。

　　直播方(fang)面，在(zai)經(jing)過試水(shui)后(hou)，百度移(yi)動生態事業群(qun)在(zai)6月底(di)正(zheng)(zheng)式(shi)完成了(le)直播中臺搭建(jian)，并(bing)組建(jian)了(le)獨(du)立團隊，負責人(ren)古豐正(zheng)(zheng)是此前虎牙直播的創始人(ren)。而YY日活躍用戶數(shu)雖然只(zhi)有(you)區(qu)區(qu)300萬，但(dan)卻能貢獻百億營收(shou)。收(shou)購(gou)YY，無疑能使(shi)百度在(zai)直播變(bian)現方(fang)面迅速起勢。

　　另外，從戰(zhan)略上來說，百(bai)度(du)和(he)YY可以(yi)實現完美的(de)契合(he)，通過收購YY，百(bai)度(du)可以(yi)借此實現人格化、服務(wu)化戰(zhan)略的(de)落地。在今年9月(yue)的(de)百(bai)度(du)聯(lian)盟(meng)峰(feng)會上，百(bai)度(du)執行(xing)副(fu)總裁沈抖指出，為了滿足(zu)用戶在新(xin)時代下的(de)新(xin)需求(qiu)，百(bai)度(du)移動生態將從人格化、服務(wu)化兩(liang)大方向上繼續發力。

　　其(qi)中，人格化(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)指百度將在(zai)移動生態(tai)里建立更強的(de)人與人的(de)連接，直(zhi)(zhi)播便是(shi)(shi)人格化(hua)(hua)(hua)的(de)一種(zhong)非常典型的(de)方式；服務化(hua)(hua)(hua)則是(shi)(shi)指百度移動生態(tai)從(cong)內(nei)容(rong)生態(tai)升(sheng)級為內(nei)容(rong)、服務一體(ti)化(hua)(hua)(hua)生態(tai)。而YY作為以(yi)主播，以(yi)人為核心的(de)平臺，既符合(he)“人格化(hua)(hua)(hua)”戰略，又(you)能為百度用戶提供(gong)直(zhi)(zhi)播服務。

　　從直播行業格局中突圍

　　“從(cong)直播的(de)整個(ge)商業閉環來說，YY強在(zai)中端的(de)運(yun)營和后端的(de)變現，但缺(que)陷也很突出，那(nei)就(jiu)是前端的(de)流量。”某直播業內人士對中國(guo)證券記者表(biao)示。

　　鼎盛時期的秀場直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)曾一(yi)度占據國內(nei)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)行業的半壁江山，YY也在秀場直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)大發(fa)展的浪潮中異(yi)軍突起。不過(guo)，隨(sui)著抖(dou)音、快手的迅速(su)崛起，以(yi)及淘(tao)寶上線電商直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)，秀場直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的增速(su)開始(shi)顯(xian)著放緩。

　　在YY的進(jin)一(yi)步發展(zhan)被流(liu)量(liang)不(bu)足(zu)限(xian)制的同時，百度則是(shi)一(yi)個巨大的流(liu)量(liang)池。過(guo)(guo)去一(yi)年，百度App人(ren)均(jun)使(shi)用(yong)時長(chang)和(he)服務次數(shu)增長(chang)都超過(guo)(guo)30%，信(xin)息(xi)流(liu)產品(pin)總時長(chang)和(he)用(yong)戶(hu)互動(dong)率增長(chang)都超過(guo)(guo)50%，現在日(ri)活躍用(yong)戶(hu)數(shu)已突破2.3億，如(ru)此龐大的流(liu)量(liang)池可以(yi)幫(bang)YY突破瓶(ping)頸，實(shi)現營收(shou)的進(jin)一(yi)步增長(chang)。

　　同時，隨(sui)著(zhu)直播行(xing)業新一輪整(zheng)合的到來，YY也需要在行(xing)業格局的巨變中尋找(zhao)百度(du)這樣的“靠山”。今年(nian)8月，歡(huan)聚創(chuang)始人李學凌將歡(huan)聚名下3000萬股虎牙B類股以8.10億美元現(xian)金(jin)轉(zhuan)讓(rang)給了騰(teng)訊，并退出了虎牙直播主體公(gong)司。今年(nian)10月，虎牙和斗魚實(shi)現(xian)了合并。

　　目前，以快(kuai)手、抖音為代(dai)表的(de)(de)(de)短視頻直播，以虎牙、斗魚為代(dai)表的(de)(de)(de)游戲直播，以YY、映客為代(dai)表的(de)(de)(de)秀場模式，以淘(tao)寶為代(dai)表的(de)(de)(de)電(dian)商直播，構成了(le)直播行業的(de)(de)(de)基本格(ge)局。而百度收購YY后(hou)，自身(shen)的(de)(de)(de)流量優勢(shi)加上YY超強的(de)(de)(de)運營和變現能力，無疑會使(shi)百度在撬(qiao)動直播行業格(ge)局上實(shi)現彎道(dao)超車(che)。

　　同時，通過收購YY進(jin)軍秀場直(zhi)(zhi)播，還可以與百度正全力(li)布局的(de)(de)“陽(yang)春白雪”的(de)(de)知識直(zhi)(zhi)播形成互(hu)補。今年5月，百度App上(shang)線直(zhi)(zhi)播后，緊接著便在百度萬象大(da)會(hui)上(shang)為(wei)直(zhi)(zhi)播業務(wu)定(ding)調：做以信(xin)息和(he)知識為(wei)核心的(de)(de)直(zhi)(zhi)播。百度董(dong)事長兼CEO李彥宏(hong)更(geng)是親自為(wei)直(zhi)(zhi)播業務(wu)站(zhan)臺。

　　而搜(sou)索作(zuo)(zuo)為強需求，優質(zhi)、專業(ye)的(de)(de)信息和知(zhi)(zhi)識是百度的(de)(de)核心競爭(zheng)力，百度通過加(jia)碼知(zhi)(zhi)識直播(bo)，也有(you)望通過差異(yi)化(hua)的(de)(de)競爭(zheng)從目(mu)前(qian)的(de)(de)直播(bo)行業(ye)格局中(zhong)實現突(tu)圍。數據顯示(shi)，目(mu)前(qian)百度知(zhi)(zhi)識日均檢索量已達(da)20.5億(yi)，知(zhi)(zhi)識垂類產品每(mei)天(tian)服務(wu)用戶人(ren)次突(tu)破3.4億(yi)，知(zhi)(zhi)識垂類已有(you)超過2.2億(yi)內容創作(zuo)(zuo)者。