2月8日晚(wan)間(jian)，夢潔股份(002397)發布定增預案，擬募集資金(jin)總額不超5億元，用于品(pin)牌(pai)升級(ji)渠道建設(she)項(xiang)(xiang)目、高端洗護中(zhong)心建設(she)項(xiang)(xiang)目以(yi)及蠶絲原(yuan)材料基地建設(she)項(xiang)(xiang)目等。

　　“公(gong)司將加速實現(xian)高(gao)端床(chuang)上用(yong)品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)占位，將夢(meng)潔(jie)(jie)打(da)造成高(gao)端床(chuang)上用(yong)品(pin)(pin)第一品(pin)(pin)牌(pai)，”夢(meng)潔(jie)(jie)股份(fen)董事長姜(jiang)天武(wu)表示，2021年起，公(gong)司將進入(ru)三年戰略(lve)變革期，計劃從產品(pin)(pin)、渠道(dao)、運營、傳播(bo)四(si)個維(wei)度開啟(qi)全新戰略(lve)布局(ju)。

　　公(gong)(gong)告(gao)稱，此(ci)次定增將(jiang)為公(gong)(gong)司各項經(jing)營活動的開展(zhan)提供(gong)資金(jin)支持(chi)，符合公(gong)(gong)司全新戰略發展(zhan)方向，有利于(yu)提升(sheng)整體競爭力(li)和可持(chi)續發展(zhan)能力(li)。

　　市(shi)場角度(du)看，國(guo)內床上用品市(shi)場規(gui)模已(yi)達千億(yi)級別，但頭部企業占比仍然較低，發(fa)展(zhan)(zhan)空間(jian)依舊(jiu)廣闊。為此，夢潔股份(fen)與國(guo)內知名(ming)咨(zi)詢機構君智戰略咨(zi)詢針(zhen)對公司品牌戰略重塑展(zhan)(zhan)開合作。

　　公(gong)開資料顯示(shi)，君(jun)智戰(zhan)略(lve)咨詢目前擁有百余(yu)名戰(zhan)略(lve)顧問，是(shi)包含波(bo)司登羽絨(rong)服(fu)、飛鶴乳(ru)業、雅(ya)迪控股、良品鋪(pu)子等(deng)行業龍(long)頭(tou)的“幕后軍師”，近三(san)年已(yi)幫助5家企(qi)業營收(shou)突破百億(yi)。

　　從家紡頭部企業和行業發展(zhan)趨勢來看(kan)，過去同質(zhi)化競爭(zheng)將向(xiang)未來的差異化競爭(zheng)轉變(bian)。尤其是后疫情時代，消費升(sheng)級和個性化需求持續增長(chang)，高端(duan)床上用(yong)品的需求將愈(yu)發突出。

　　“夢(meng)潔(jie)充分具(ju)備(bei)高(gao)(gao)端床上用(yong)品的品牌(pai)基因。”姜天武認為(wei)，“過去(qu)65年夢(meng)潔(jie)專注于(yu)高(gao)(gao)品質(zhi)床上用(yong)品，正成為(wei)高(gao)(gao)端人群(qun)及高(gao)(gao)端住(zhu)宅首選品牌(pai)。無論是(shi)原料、設(she)計、生產工藝(yi)還是(shi)用(yong)戶服務等(deng)等(deng)，夢(meng)潔(jie)始(shi)終是(shi)行(xing)業的引(yin)領者。”

　　資(zi)料顯示，夢潔高端(duan)床上用品已(yi)連(lian)續11年(nian)全(quan)國銷量第(di)一(yi)。

　　根(gen)據公告，夢(meng)潔(jie)此次擬募集資金2.76億元用于品(pin)牌升級渠道建(jian)設項目(mu)，將以線下門店切(qie)入(ru)，從視覺、空間(jian)、產品(pin)、服務等多個維度(du)，重構專屬于夢(meng)潔(jie)的“人、貨、場”，全(quan)面提升夢(meng)潔(jie)品(pin)牌價值。

　　2020年，盡管新冠肺炎疫(yi)情給全(quan)球零售業帶來(lai)深(shen)刻影響，但得(de)益于國內疫(yi)情的有效防控，線上銷售在增長同時開始回歸理性，線下門店卻在疫(yi)情后強勢(shi)反(fan)彈。

　　業內人士認(ren)為(wei)，線(xian)下(xia)門店，仍是床上用品尤其是高(gao)端床上用品的首要(yao)選購(gou)渠道。而強體驗、私(si)域化、有溫度的實體門店，將展現出(chu)對(dui)抗外部沖擊的強大韌性。

　　“隨著終(zhong)端門店質量(liang)和(he)價(jia)值的不斷(duan)提升，消費(fei)者對夢潔(jie)的高端品牌印象將更(geng)加清(qing)晰(xi)。”姜(jiang)天武(wu)說。

　　與此(ci)同時(shi)，夢潔(jie)洗護服務(wu)也會在投(tou)入(ru)力度上配合加碼。作為夢潔(jie)旗下O2O智慧洗護品牌，七星洗護逐年顯著提升的關(guan)聯(lian)銷售額(e)和復購(gou)率，也充分(fen)證(zheng)明此(ci)輕資產(chan)、高(gao)收益的“零售+服務(wu)”模(mo)式的想象空間。