“通過100多個工序，每28.5秒就有一部榮耀Magic 3高端旗艦手機下線。”中國證券報記者近日在深圳市榮耀智能制造產業園了解到，榮耀Magic 3系列、榮耀50系列兩款旗艦手機已開始生產，預計未來兩年該產業園年產值將達百億元級別。

　　榮耀CEO趙明接受中國證券報記者采訪時表示，團隊不再看重市場份額的數字，而是要踏踏實實地干。在高端手機領域，榮耀對標行業最強競爭對手蘋果，要在產品品質等方面趕超蘋果。

　　實探榮耀智能制造產業園

　　11月4日，中國證券報記者一行從(cong)深圳(zhen)市(shi)中心出發(fa)，驅(qu)車1個多小時來到(dao)位于坪山(shan)區的榮耀智能制造產(chan)業(ye)園。該(gai)產(chan)業(ye)園區共有5棟廠(chang)房(fang)，建筑面積13.5萬平方米，是榮耀自行投資建設的工廠(chang)。此前，榮耀手機產(chan)品由比(bi)亞(ya)迪電子、深科技(ji)、光弘科技(ji)等產(chan)業(ye)鏈合作伙伴(ban)代工生產(chan)。

　　中(zhong)(zhong)國證券(quan)報記者(zhe)了解到，榮(rong)耀智(zhi)能(neng)制造產(chan)(chan)(chan)業(ye)園于(yu)今年9月份正式投產(chan)(chan)(chan)，集新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)驗證中(zhong)(zhong)心、高端旗艦手機量產(chan)(chan)(chan)中(zhong)(zhong)心、新(xin)工(gong)藝(yi)和新(xin)技(ji)術孵化(hua)中(zhong)(zhong)心以及智(zhi)能(neng)制造能(neng)力(li)建設(she)中(zhong)(zhong)心于(yu)一(yi)體。該產(chan)(chan)(chan)業(ye)園目前投資超(chao)10億(yi)元(yuan)，預計未來兩年年產(chan)(chan)(chan)值將達百億(yi)元(yuan)級別。

　　目前(qian)，產線(xian)正在生產榮(rong)耀(yao)Magic 3系(xi)列(lie)和榮(rong)耀(yao)50系(xi)列(lie)兩款(kuan)旗(qi)艦手(shou)機。記者一(yi)行走進(jin)車(che)間了解榮(rong)耀(yao)Magic 3的完整生產流(liu)程。據(ju)榮(rong)耀(yao)方面(mian)介紹(shao)，公(gong)司(si)擁有質量標準超過600項，覆蓋產品設計(ji)、開發、物(wu)料、制(zhi)造等方方面(mian)面(mian)。

　　榮耀制造管理部(bu)部(bu)長彭風(feng)雷說：“我們的一(yi)部(bu)手機(ji)有(you)1000多個(ge)元(yuan)器件，通過榮耀生產線(xian)100多個(ge)工序，每28.5秒就(jiu)有(you)一(yi)部(bu)手機(ji)下線(xian)。”

　　榮(rong)耀CEO趙明(ming)告訴中國證券報記者，榮(rong)耀智能制造產業園產線的(de)75%工序由自動化設備完成(cheng)，其中超過四成(cheng)設備來自自主研(yan)發。

　　“我們有大量的(de)研(yan)發(fa)(fa)(fa)人(ren)員(yuan)在坪山工(gong)廠工(gong)作(zuo)。目前，園區研(yan)發(fa)(fa)(fa)人(ren)員(yuan)與制造環(huan)節(jie)員(yuan)工(gong)比例約為1∶4。在研(yan)發(fa)(fa)(fa)產品過程(cheng)中，把產線上的(de)工(gong)程(cheng)師和工(gong)人(ren)請到研(yan)發(fa)(fa)(fa)中心(xin)和新產品驗證中心(xin)一起攻(gong)克(ke)難(nan)題(ti)。”趙(zhao)明稱，榮耀下一階段將發(fa)(fa)(fa)布的(de)一款產品已開始(shi)試(shi)產。

　　市場份額穩步提升

　　在國(guo)內市場(chang)，最高時(shi)榮耀(yao)曾達到16.7%份額。但由于供應鏈問(wen)題，榮耀(yao)的市場(chang)份額一度跌至(zhi)3%。隨著高通芯片以及產(chan)業(ye)鏈供貨恢復，榮耀(yao)在手機市場(chang)開始復蘇。

　　今年(nian)第三(san)季(ji)(ji)度，榮耀50系列(lie)和(he)Magic 3系列(lie)等(deng)產品熱銷(xiao)，榮耀在(zai)國內手(shou)機(ji)市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額穩步提升。市(shi)(shi)場(chang)研究機(ji)構Counterpoint Research報(bao)告顯示，第三(san)季(ji)(ji)度，榮耀在(zai)國內手(shou)機(ji)市(shi)(shi)場(chang)出貨(huo)環比增長96%，市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額為15%，排名第三(san)，僅次于vivo和(he)OPPO。根據(ju)機(ji)構Canalys數據(ju)，第三(san)季(ji)(ji)度，榮耀以1420萬(wan)部(bu)的(de)出貨(huo)量在(zai)國內手(shou)機(ji)市(shi)(shi)場(chang)排名第三(san)，市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額由第二季(ji)(ji)度的(de)9%上(shang)升至第三(san)季(ji)(ji)度的(de)18%。

　　同時，榮耀手(shou)機在(zai)海(hai)外(wai)市場也開(kai)始恢復出(chu)貨。榮耀與谷歌已恢復合作(zuo)，榮耀50系(xi)列海(hai)外(wai)版搭載谷歌移動服務（GMS）。10月26日，榮耀50系(xi)列在(zai)歐洲(zhou)(zhou)、非洲(zhou)(zhou)等(deng)地區(qu)的多個市場同步(bu)發(fa)布，未來將登陸(lu)40多個國(guo)家和地區(qu)市場。

　　趙(zhao)明(ming)表(biao)示，榮(rong)耀(yao)50已(yi)開始在馬來西亞和沙特阿拉伯市場銷售，銷售情(qing)況比(bi)預期好，全(quan)球多個地區(qu)在緊急補貨。“海外市場布(bu)局方面，我們將持續發布(bu)產(chan)品，快速(su)補齊(qi)產(chan)品檔位，明(ming)年的新產(chan)品在規(gui)劃(hua)中(zhong)，一步一步夯實拓展(zhan)海外市場。”趙(zhao)明(ming)說(shuo)。

　　高端手機市場對標蘋果

　　Counterpoint Research認(ren)為(wei)，2021年第三季(ji)度，由于(yu)榮耀(yao)復出(chu)，智能手機市場再一次洗牌，蘋(pin)(pin)果(guo)在中(zhong)國(guo)市場排(pai)名保持(chi)不變，預計第四(si)季(ji)度蘋(pin)(pin)果(guo)的(de)市場份額(e)會隨(sui)著iPhone 13系列(lie)的(de)亮相而上升。Canalys認(ren)為(wei)，榮耀(yao)和蘋(pin)(pin)果(guo)會是今年下半(ban)年市場關注的(de)焦(jiao)點。

　　“如何突(tu)破自己(ji)原有的(de)舒(shu)適(shi)區，在(zai)更高領域(yu)與對手去競(jing)爭(zheng)，這是榮(rong)(rong)耀最(zui)關注(zhu)的(de)事。與其關注(zhu)市(shi)場份額數據，還不如踏踏實實地考慮如何與蘋果競(jing)爭(zheng)。”趙明表示，未來榮(rong)(rong)耀要在(zai)品牌和高端旗艦機(ji)(ji)方面進(jin)行突(tu)破，各個方面的(de)品質(zhi)都要對標行業最(zui)好的(de)品牌和廠家(jia)。在(zai)高端手機(ji)(ji)領域(yu)，榮(rong)(rong)耀的(de)競(jing)爭(zheng)對手是蘋果。

　　值得注(zhu)意的是，iPhone13系(xi)列的“降(jiang)價(jia)”發售策略，對榮耀(yao)等(deng)(deng)安卓廠商(shang)發力(li)高端手機市場(chang)帶來沖擊。“對手出任(ren)何(he)(he)牌都很正常，這些競爭都應(ying)對不了，未來如何(he)(he)打贏對手？”趙明直言，與優秀的對手競爭是鞭策和激勵(li)，榮耀(yao)團(tuan)隊將考慮如何(he)(he)在拍(pai)照、通訊、安全、消(xiao)費者體驗等(deng)(deng)方面超(chao)越對手。