今年以來，國產手機品牌對高端市場發起新一輪沖擊。業內人士指出，在“不進則退”的全球智能手機市場，國產手機品牌須加大研發投入，加快底層創新。

　　旗艦產品密集發布

　　一(yi)季度，多(duo)款國產(chan)高端(duan)手機旗艦產(chan)品密集(ji)發布，OPPO Find X5系列、華為(wei)P50 E和榮耀Magic4系列等相(xiang)繼亮相(xiang)，起售價均在4000元檔位。

　　全球智能(neng)手(shou)(shou)機市場(chang)競(jing)爭(zheng)加劇，高端市場(chang)成為(wei)國產手(shou)(shou)機品牌(pai)“不(bu)進則退(tui)”的必爭(zheng)之地(di)。市場(chang)調研(yan)機構(gou)Canalys發布的報告顯(xian)示，2021年全球智能(neng)手(shou)(shou)機出貨(huo)量達到13.5億部，同比增長7%，但出貨(huo)量仍沒(mei)有恢(hui)復到疫情前(qian)水平。

　　而(er)高(gao)端(duan)手機市(shi)場呈現出(chu)強勁復蘇勢頭。Counterpoint發布的數據顯示，2021年高(gao)端(duan)手機（價(jia)格超(chao)過400美(mei)元）出(chu)貨量同比(bi)增長(chang)24%，遠超(chao)同期智能手機市(shi)場整(zheng)體(ti)7%的增幅。

　　今年以(yi)來，在疫情反復和供(gong)應(ying)鏈受限的影響下(xia)，全球智(zhi)能手(shou)機市場再遭重(zhong)創。以(yi)全球最大的智(zhi)能手(shou)機市場中國為例，中國信通院公布(bu)的數據顯(xian)示(shi)，1-2月，國內市場手(shou)機總體出貨量累計4788.6萬部，同比下(xia)降22.6%。

　　展(zhan)望全年，出貨量同樣不容樂觀。天風國際(ji)分析師(shi)郭明錤表示(shi)，國內各安卓(zhuo)手機品牌(pai)今年以來已削(xue)減約1.7億(yi)部訂單；Loop Capital分析師(shi)John Donovan發(fa)表報(bao)告稱，蘋果可能將2022年的(de)iPhone訂單削(xue)減至2.45億(yi)至2.5億(yi)部。

　　在此背景下，國(guo)內手機品牌加快向高端(duan)(duan)手機市(shi)場(chang)沖擊。小(xiao)米董事長兼CEO雷軍透露，小(xiao)米已經組建高端(duan)(duan)化戰略工(gong)作組，將(jiang)堅定不移推進(jin)高端(duan)(duan)化，產品和體驗全(quan)面對標iPhone，三年(nian)內要拿(na)下國(guo)產高端(duan)(duan)市(shi)場(chang)份額第(di)一(yi)。

　　根據(ju)財報(bao)，2021年(nian)(nian)小米在(zai)境內定價人民幣(bi)3000元(yuan)(yuan)或以(yi)上(shang)及境外定價300歐(ou)元(yuan)(yuan)或以(yi)上(shang)的高(gao)(gao)端(duan)(duan)智能手(shou)機全球(qiu)出貨量(liang)超過2400萬(wan)部，較2020年(nian)(nian)翻倍增長(chang)，高(gao)(gao)端(duan)(duan)化初(chu)戰告捷。

　　面臨競爭壓力

　　國產手(shou)機品牌沖(chong)擊(ji)高端(duan)市場，與蘋果(guo)正面(mian)交鋒面(mian)臨不小(xiao)的挑戰(zhan)。

　　Counterpoint發布的數據顯(xian)示，從2021年全球(qiu)智(zhi)能手機(ji)市場份(fen)額(e)看(kan)，華為從13%降至6%，蘋(pin)果(guo)則從55%增至60%。

　　從(cong)國(guo)內市場看，國(guo)產手(shou)(shou)機(ji)品(pin)牌在與蘋果的競爭中(zhong)同樣面臨(lin)壓力。CINNO Research的數據(ju)顯示，2021年國(guo)內5000元以上價位的高端手(shou)(shou)機(ji)市場，蘋果所占據(ju)份額由2020年的48%大幅增長至75%。

　　值得注意(yi)的(de)是，在(zai)國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)(ji)品(pin)牌(pai)沖擊高端(duan)市場的(de)同時，蘋果卻有意(yi)搶占中(zhong)端(duan)手(shou)機(ji)(ji)市場。今年3月，蘋果發布了iPhone SE3，定位3000元價格帶，給(gei)國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)(ji)品(pin)牌(pai)帶來進一步壓力。

　　即便如(ru)此，沖擊高端市場是(shi)國產手機品牌不(bu)(bu)得不(bu)(bu)打的“背水之(zhi)戰(zhan)”。

　　在(zai)今年3月榮耀Magic4系(xi)列手(shou)機發(fa)(fa)布會上(shang)，榮耀CEO趙(zhao)明指出，“iPhone13發(fa)(fa)布后，中國(guo)高(gao)端手(shou)機市場從兩極(ji)變成一極(ji)，迫切需要國(guo)產高(gao)端旗(qi)艦手(shou)機崛起。我(wo)們(men)要在(zai)體驗、性能、拍照等(deng)諸多方面對標iPhone，在(zai)價格上(shang)更想讓(rang)大家感受到榮耀贏得高(gao)端用戶支持的決心(xin)和努(nu)力。”

　　加大研發投入

　　從推出折疊屏(ping)手機到(dao)自研芯片(pian)，再到(dao)提升(sheng)快充(chong)功(gong)率(lv)、提高屏(ping)幕刷新率(lv)等，國產手機品(pin)牌(pai)沖擊高端(duan)市場動作頻(pin)頻(pin)。業(ye)內人(ren)士(shi)指(zhi)出，打造高端(duan)手機不(bu)是簡(jian)單的性能(neng)和(he)配置疊加(jia)(jia)，需要加(jia)(jia)大研發投入，加(jia)(jia)快底層創新。

　　以(yi)華為為例(li)，年(nian)報(bao)顯示，其(qi)2012年(nian)-2021年(nian)的研發總投(tou)入高達8456億元。其(qi)中，2021年(nian)高達1427億元。而蘋果(guo)2021年(nian)研發投(tou)入達219億美元（約合人(ren)民幣1400億元）。過(guo)去三年(nian)，蘋果(guo)研發投(tou)入占營收的比重保持在(zai)6%-7%。

　　產品策略全(quan)面對標蘋(pin)果的(de)小米，2021年研(yan)發(fa)(fa)支(zhi)出(chu)同比大幅(fu)增長42%至132億元，但僅為蘋(pin)果的(de)十分(fen)之一(yi)。小米研(yan)發(fa)(fa)支(zhi)出(chu)占(zhan)營收的(de)比重(zhong)從2020年的(de)3.76%升至2021年的(de)4.01%。

　　趙明(ming)強調，高(gao)端手(shou)機(ji)崛(jue)起不(bu)會一(yi)蹴(cu)而就(jiu)，對標蘋果不(bu)能只靠簡單(dan)喊(han)口號(hao)，要(yao)堅持底層創新，不(bu)斷(duan)構(gou)建核心(xin)能力，這些(xie)都需要(yao)研發(fa)投入(ru)。榮耀每(mei)年研發(fa)投入(ru)占比(bi)在(zai)7%左右，工程師的整體(ti)研發(fa)效率高(gao)，創新大膽。

　　雷軍則表示，未(wei)來五年小米(mi)將投入1000億元研發經費(fei)，超過小米(mi)創業11年以來的利潤總(zong)和。