榮耀手機線下體驗店 本報記者 鐘志敏 攝

　　日(ri)前，榮(rong)耀(yao)發布Magic5系(xi)列高(gao)端旗艦手機。榮(rong)耀(yao)CEO趙(zhao)明在接受中(zhong)國(guo)證券報記者采訪時(shi)表(biao)示，當前手機產品創新突破需要產業鏈(lian)合作伙伴攜手努(nu)力。隨著Magic5系(xi)列、折疊屏等產品上市(shi)，越(yue)來越(yue)多的渠道商伙伴主動申請開(kai)設體(ti)驗店(dian)，今(jin)年(nian)榮(rong)耀(yao)會繼續擴大國(guo)內(nei)市(shi)場體(ti)驗店(dian)規模。

　　趙(zhao)明(ming)表示，在(zai)海外市(shi)(shi)場，榮(rong)耀(yao)(yao)看到了巨大的成長(chang)空間(jian)。今年(nian)，榮(rong)耀(yao)(yao)加快進入歐洲市(shi)(shi)場，用高端手(shou)機產(chan)品與蘋(pin)果、三星等廠商競爭。展望2023年(nian)，公(gong)司目標是(shi)榮(rong)耀(yao)(yao)手(shou)機在(zai)海外市(shi)(shi)場出貨量實(shi)現同比翻番。

　　攜手產業鏈伙伴

　　在售價(jia)方面，榮耀(yao)Magic5（8GB+256GB）版本售價(jia)3999元(yuan)，相比上(shang)一代產品，售價(jia)便(bian)宜500元(yuan)。相比上(shang)一代產品，榮耀(yao)Magic5至臻版售價(jia)便(bian)宜1300元(yuan)。

　　據趙(zhao)明介紹，榮耀Magic5系(xi)列的定(ding)價策略是根(gen)據市場需求、產品(pin)競爭(zheng)等綜合因素(su)考慮，目前從(cong)合作伙(huo)伴的反饋來看，本次定(ding)價策略達(da)到榮耀預期。

　　趙明稱，榮耀Magic5系(xi)列銷售行情非常火爆，目前(qian)很多門店的備貨已(yi)經售罄。產品交付團隊(dui)正在加緊(jin)補貨。

　　從屏幕供(gong)(gong)應(ying)(ying)商(shang)來(lai)看，記者了(le)解到，榮耀Magic5系列(lie)屏幕供(gong)(gong)應(ying)(ying)商(shang)為京東方(fang)、天馬(ma)微(wei)電子(zi)、維信諾。其中，天馬(ma)微(wei)電子(zi)僅向Magic5供(gong)(gong)應(ying)(ying)屏幕。

　　據京東(dong)方(fang)(fang)介(jie)紹(shao)，榮耀Magic5系列搭載(zai)了京東(dong)方(fang)(fang)首(shou)發的行業領先OLED低功耗解決方(fang)(fang)案，從屏幕(mu)設計到工(gong)藝制造進行全面升級(ji)優化。榮耀Magic5 Pro搭載(zai)京東(dong)方(fang)(fang)6.81英寸(cun)柔性OLED屏幕(mu)，采用首(shou)發的LTPO及屏幕(mu)聚光技術，使產品性能全面升級(ji)。

　　趙(zhao)明稱(cheng)，在屏(ping)(ping)幕(mu)創(chuang)新(xin)方面，榮(rong)耀(yao)(yao)提出對消(xiao)費者需求的理(li)解，與(yu)產(chan)業鏈(lian)(lian)合(he)作伙(huo)伴(ban)聯合(he)創(chuang)新(xin)。此外，榮(rong)耀(yao)(yao)有專(zhuan)門(men)的屏(ping)(ping)幕(mu)實(shi)驗室，將(jiang)榮(rong)耀(yao)(yao)的屏(ping)(ping)幕(mu)創(chuang)新(xin)能力(li)共享(xiang)給產(chan)業鏈(lian)(lian)合(he)作伙(huo)伴(ban)。

　　趙明說：“現在智能手機(ji)行業的(de)(de)創新突(tu)破已不是榮耀單槍匹馬可以實(shi)現的(de)(de)，榮耀背后依靠的(de)(de)是整(zheng)個產業鏈伙伴協作(zuo)向前發展。”

　　加快歐洲市場布局

　　業內人士表示，榮耀(yao)供應(ying)鏈體系(xi)穩定，渠道建設取得進展，助力公司在(zai)2022年(nian)出(chu)貨(huo)量快速增(zeng)長。市場(chang)研究機構(gou)IDC稱，榮耀(yao)出(chu)貨(huo)量在(zai)2022年(nian)第四季度(du)位(wei)(wei)居中國手機市場(chang)第三位(wei)(wei)。2022年(nian)主要(yao)手機廠商(shang)中，只有榮耀(yao)出(chu)貨(huo)量實現(xian)同(tong)比(bi)增(zeng)長，增(zeng)幅(fu)達到(dao)34.4%，2022年(nian)榮耀(yao)出(chu)貨(huo)量上升(sheng)到(dao)中國市場(chang)第二位(wei)(wei)。

　　在(zai)國內市場(chang)站穩(wen)之(zhi)后(hou)，榮(rong)耀(yao)(yao)今年(nian)(nian)(nian)加(jia)快走向歐洲(zhou)市場(chang)。據(ju)趙(zhao)明介紹，2021年(nian)(nian)(nian)，榮(rong)耀(yao)(yao)用(yong)半年(nian)(nian)(nian)多時間(jian)實現(xian)在(zai)中國市場(chang)上(shang)的(de)(de)回歸；2022年(nian)(nian)(nian)，榮(rong)耀(yao)(yao)重新走向海(hai)外市場(chang)；2023年(nian)(nian)(nian)，榮(rong)耀(yao)(yao)在(zai)世(shi)界移動通信大(da)會期間(jian)發布(bu)Magic5系列和Magic VS折疊屏，開啟了(le)榮(rong)耀(yao)(yao)回歸歐洲(zhou)市場(chang)的(de)(de)元年(nian)(nian)(nian)。

　　市場研(yan)究機構Counterpoint Research報(bao)告(gao)顯(xian)示，蘋果(guo)成為2022年全(quan)球十大暢銷智(zhi)能手機排行榜中(zhong)首個獨占(zhan)(zhan)八席(xi)的品(pin)牌，三星占(zhan)(zhan)據(ju)其(qi)他兩席(xi)。2022年，該榜單的前十款手機占(zhan)(zhan)全(quan)球智(zhi)能手機總銷量的19%。

　　趙(zhao)明說：“和蘋(pin)果(guo)競(jing)爭是一(yi)個長期的(de)過程。對榮耀而言，在(zai)歐(ou)洲(zhou)市場上，我(wo)們的(de)戰略(lve)(lve)是與最強的(de)對手蘋(pin)果(guo)、三(san)星競(jing)爭。這(zhe)種(zhong)戰略(lve)(lve)選擇也要(yao)求我(wo)們一(yi)定要(yao)在(zai)產品(pin)和創新上滿(man)足(zu)歐(ou)洲(zhou)消費(fei)(fei)者、合作伙(huo)伴的(de)需求。我(wo)們要(yao)用與競(jing)爭對手接近的(de)產品(pin)定價策(ce)略(lve)(lve)，用更強的(de)產品(pin)、解決方案、用戶體驗(yan)來贏(ying)得消費(fei)(fei)者的(de)認(ren)可和支持。”

　　趙明表示：“在(zai)海外市場，我們看到了一(yi)個巨大(da)的成(cheng)長(chang)空(kong)間。可能未來(lai)五年甚至(zhi)更長(chang)時間，榮耀在(zai)海外市場的成(cheng)長(chang)都(dou)看不到瓶頸和天(tian)花板。展望(wang)2023年，公司目標是榮耀手(shou)機在(zai)海外市場出貨量(liang)實現同(tong)比翻番。”

　　用創新提升競爭力

　　中誠信國際研報稱，在手(shou)(shou)機(ji)出貨量整體下(xia)行的背景下(xia)，高端手(shou)(shou)機(ji)和(he)折(zhe)疊(die)屏手(shou)(shou)機(ji)具有(you)更強的市場競(jing)爭力。

　　業(ye)內人士認(ren)為，榮耀(yao)(yao)Magic5系列在手機行業(ye)首發硅(gui)碳負極電池(chi)技(ji)術(shu)，搭(da)載榮耀(yao)(yao)自研射頻增強芯片，這說明安(an)卓(zhuo)廠商正(zheng)在用創新(xin)沖(chong)擊高端手機市場。

　　趙明表示：“智能手機廠(chang)商之(zhi)間(jian)應該(gai)形成良(liang)性(xing)的(de)(de)競爭和互動(dong)關(guan)系，去推動(dong)行(xing)業(ye)發展。今年榮耀Magic5系列(lie)的(de)(de)發布(bu)，對行(xing)業(ye)最大(da)的(de)(de)價值其(qi)實(shi)就是扔進(jin)了一顆石子，激(ji)起一些浪花，讓行(xing)業(ye)創(chuang)新的(de)(de)氛圍更強了。”

　　華鑫證券認為，隨著國內各大安(an)卓廠商在高(gao)端化路線堅持(chi)長期投入(ru)，持(chi)續打造差異(yi)化產品，安(an)卓品牌在高(gao)端手機(ji)市(shi)場的競爭(zheng)力將持(chi)續提升(sheng)，未來會對蘋果的優勢地位發(fa)起進(jin)一步沖擊，高(gao)端手機(ji)市(shi)場競爭(zheng)會更加激烈。

　　長江證券認為，2023年(nian)下半年(nian)，在補庫存(cun)和(he)換機需求的共同推動下，智能手機市(shi)場(chang)或邊際改善。