上海淮海中路Sony Store里布放的《黑神話：悟空》宣傳物料 

　　本報記者 黃一靈 攝

　　8月(yue)20日以來，國(guo)產首(shou)款3A游(you)(you)戲大作《黑神(shen)話：悟空(kong)》持續引爆網絡，多名第一(yi)時間試玩的(de)玩家對中(zhong)國(guo)證券(quan)報記(ji)者表示，這是國(guo)產游(you)(you)戲的(de)里程碑(bei)。

　　與此同時，記者注意到，“黑神(shen)話經濟”也隨之襲(xi)來，一方面PS5等(deng)游戲(xi)硬件銷量持續增加(jia)，另一方面，瑞(rui)幸(xing)等(deng)各(ge)種品牌爭相聯(lian)名，各(ge)地相關文(wen)旅(lv)熱度也大幅提升。業內(nei)人(ren)士認為(wei)，隨著該游戲(xi)的(de)(de)出圈(quan)，未來有望(wang)出現更(geng)多精(jing)品化的(de)(de)3A國產(chan)游戲(xi)，同時該游戲(xi)有望(wang)提升國產(chan)游戲(xi)的(de)(de)全球影響力，吸(xi)引(yin)更(geng)多海外玩家關注國產(chan)游戲(xi)。

　　熱度爆表

　　8月20日(ri)10時(shi)，《黑神(shen)話：悟(wu)空(kong)》正(zheng)式(shi)上(shang)線(xian)，首發登陸PC端(duan)和Sony旗下視(shi)頻游戲機PS5平(ping)臺。上(shang)線(xian)當晚，《黑神(shen)話：悟(wu)空(kong)》同時(shi)在線(xian)游玩(wan)人(ren)(ren)數(shu)超越《幻獸帕(pa)魯》，位于(yu)Steam同時(shi)在線(xian)游玩(wan)人(ren)(ren)數(shu)榜(bang)單(dan)峰值第(di)二(er)名。

　　“《黑神話：悟空》從畫質和音效來看絕對是頂級制(zhi)作水平，特別是對光和陰(yin)影的處理(li)非常(chang)細(xi)膩(ni)，水準堪比(bi)電影畫質。”具有超10年3A游戲經驗的阿睿告訴記者。

　　同時(shi)，《黑神話：悟空》還有豐(feng)富的中(zhong)華文化底(di)蘊。北(bei)京一資深游(you)戲玩(wan)家稱：“游(you)戲頗有國風(feng)韻(yun)味，運用了類似水墨的設計手法，且游(you)戲場(chang)景取景地(di)滿(man)滿(man)中(zhong)國風(feng)，文化輸出拉滿(man)。”

　　不(bu)過，較(jiao)高(gao)的游(you)(you)(you)戲(xi)難度也讓不(bu)少(shao)玩(wan)家在通關過程中不(bu)斷遭遇(yu)“攔(lan)路虎”。阿睿介紹，《黑神話：悟空》屬于(yu)魂(hun)類(lei)(lei)游(you)(you)(you)戲(xi)（該類(lei)(lei)游(you)(you)(you)戲(xi)具(ju)有(you)高(gao)難度和高(gao)死亡懲罰、碎片化(hua)敘事等特點，美學風格獨特），而且不(bu)能選擇難度，所(suo)以對于(yu)普通玩(wan)家或很少(shao)接(jie)觸魂(hun)類(lei)(lei)游(you)(you)(you)戲(xi)的玩(wan)家來說會不(bu)友好，上手(shou)難度較(jiao)高(gao)，“但這(zhe)正(zheng)是其魅力所(suo)在，魂(hun)類(lei)(lei)游(you)(you)(you)戲(xi)的精髓就是‘越虐越愛(ai)玩(wan)’。”

　　整體而(er)言，從受訪玩家反饋來看，《黑神話：悟(wu)空》仍有一定的(de)(de)進步空間(jian)，但其(qi)已成為國(guo)內3A游(you)(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)里(li)程碑，打(da)破了中國(guo)游(you)(you)戲(xi)(xi)廠商只擅長做“免費下載(zai)，內購付費”網絡游(you)(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)刻板(ban)印象。據廣發證券介紹(shao)，3A游(you)(you)戲(xi)(xi)一般指開發和營銷(xiao)預算高(gao)、制作耗時長、資源(yuan)投入多的(de)(de)高(gao)品質游(you)(you)戲(xi)(xi)，類似電影領域的(de)(de)“重磅大片”。

　　一般來(lai)(lai)說，傳(chuan)統的3A游(you)戲(xi)(xi)都是買斷制單(dan)機游(you)戲(xi)(xi)。“國內玩家對于3A單(dan)機游(you)戲(xi)(xi)的需求一直存在，但(dan)此類(lei)游(you)戲(xi)(xi)從(cong)成功率和商(shang)業(ye)模式(shi)上與服務型網(wang)游(you)均有一定差(cha)距，導致國內廠商(shang)更多集中(zhong)于網(wang)游(you)開(kai)發。”方正證券互(hu)聯網(wang)傳(chuan)媒團隊表(biao)示，《黑神話：悟空(kong)》類(lei)似(si)于電影《流浪地(di)球》《戰狼(lang)2》的出圈，當國產(chan)第(di)一款比肩(jian)海外(wai)的高工業(ye)化制作的產(chan)品出來(lai)(lai)后，在民族情懷驅動下(xia)會有不(bu)少玩家自發為游(you)戲(xi)(xi)宣傳(chuan)，形成口(kou)碑效應。

　　數據顯示，2023年(nian)，我(wo)國游(you)戲市場(chang)移動游(you)戲收入占(zhan)比約(yue)75%，移動游(you)戲占(zhan)據絕對優勢地位。而從(cong)全球范圍看，主機端與PC端為主要市場(chang)，2023年(nian)其(qi)收入之(zhi)和占(zhan)比約(yue)50%，與移動游(you)戲收入相當。

　　“黑神話經濟”興起

　　除了《黑神(shen)(shen)話(hua)：悟(wu)空》游(you)戲本體之外，隨著游(you)戲熱度攀升，“黑神(shen)(shen)話(hua)經(jing)濟(ji)”也火(huo)熱興起，產業鏈上(shang)相關產品(pin)均銷售火(huo)爆。

　　日前，記者在位于上海市黃(huang)浦區(qu)淮海中路(lu)的Sony Store看(kan)到，售賣國行版PS5主機(ji)區(qu)域的空(kong)(kong)(kong)間已被布置成《黑神(shen)話：悟空(kong)(kong)(kong)》主題(ti)。該店工作(zuo)(zuo)人員(yuan)告訴記者，近期，店內國行版PS5主機(ji)銷(xiao)售情況比較火爆，特別是(shi)疊加促銷(xiao)手(shou)段后，吸引(yin)了(le)眾多玩家購買。《黑神(shen)話：悟空(kong)(kong)(kong)》這樣的大制(zhi)作(zuo)(zuo)游戲上線，對PS5銷(xiao)售也起到了(le)帶動作(zuo)(zuo)用(yong)。

　　快(kuai)手電(dian)商數據顯示(shi)，《黑(hei)神話：悟空》發售(shou)首日(ri)，游戲筆記(ji)本電(dian)腦GMV日(ri)環(huan)比(bi)增(zeng)長40%。此外(wai)，顯示(shi)器等DIY電(dian)腦產品GMV日(ri)環(huan)比(bi)增(zeng)長74%，電(dian)玩、配件(jian)、游戲相關產品GMV日(ri)環(huan)比(bi)增(zeng)長34%。

　　面對(dui)《黑神(shen)(shen)(shen)話(hua)(hua)：悟(wu)(wu)(wu)(wu)空(kong)(kong)》超(chao)高的(de)關注(zhu)度(du)和巨大話(hua)(hua)題(ti)流量，不(bu)少品(pin)牌企業也行動起來，與(yu)(yu)《黑神(shen)(shen)(shen)話(hua)(hua)：悟(wu)(wu)(wu)(wu)空(kong)(kong)》展開聯(lian)動。例(li)如，瑞幸咖(ka)(ka)啡上線《黑神(shen)(shen)(shen)話(hua)(hua)：悟(wu)(wu)(wu)(wu)空(kong)(kong)》的(de)聯(lian)名產品(pin)“黑神(shen)(shen)(shen)話(hua)(hua)騰云美式(shi)咖(ka)(ka)啡”；聯(lian)想宣布成為《黑神(shen)(shen)(shen)話(hua)(hua)：悟(wu)(wu)(wu)(wu)空(kong)(kong)》全(quan)球官方合作伙(huo)伴(ban)，未(wei)來將(jiang)推出拯救(jiu)者(zhe)悟(wu)(wu)(wu)(wu)空(kong)(kong)定制(zhi)版電腦。滴滴青(qing)桔官方宣布，與(yu)(yu)《黑神(shen)(shen)(shen)話(hua)(hua)：悟(wu)(wu)(wu)(wu)空(kong)(kong)》聯(lian)名的(de)特別版筋斗云車也將(jiang)隨游戲一同上線，自(zi)8月20日(ri)起，這款聯(lian)名車型將(jiang)逐漸在全(quan)國范(fan)圍內投放使用(yong)。

　　值得一提的(de)(de)是，《黑神話：悟空(kong)》甚(shen)至(zhi)還促進了山西當地的(de)(de)“旅行熱(re)”。據(ju)悉，《黑神話：悟空(kong)》在(zai)全(quan)國(guo)范圍內選取了36個景點作為游戲背景，其中(zhong)山西省的(de)(de)取景地多達27處(chu)。飛(fei)豬數(shu)據(ju)顯(xian)示，游戲上(shang)線當天，山西當地的(de)(de)玉皇廟、小西天、鐵佛寺等(deng)游戲取景地熱(re)度紛(fen)紛(fen)飆升，北京、浙江(jiang)、河南、陜西、上(shang)海等(deng)地網友“跟(gen)著悟空(kong)游山西”的(de)(de)意(yi)愿(yuan)最為強烈(lie)。

　　中(zhong)國(guo)證券報記者(zhe)還注意到，多地景區也主動(dong)與游戲IP聯動(dong)。8月22日，連云港花果山風(feng)景區宣布，“所有(you)通關《黑(hei)神(shen)話：悟空》的玩家，大圣老家花果山邀您免費(fei)玩。”

　　在(zai)資本市場(chang)，多家上市公(gong)司(si)也紛紛通過(guo)互動平臺(tai)、公(gong)告等形式回應與該游(you)戲(xi)的業務關(guan)系。例如，利亞德8月21日在(zai)互動平臺(tai)表示，利亞德·虛擬動點(dian)為游(you)戲(xi)制(zhi)作團隊(dui)提(ti)供了(le)專(zhuan)業的空間計算(suan)-定位捕捉技(ji)術(shu)服(fu)務支持，游(you)戲(xi)通過(guo)掃描真實寺(si)廟(miao)、佛像(xiang)、森林(lin)、巖(yan)石等，制(zhi)作出(chu)逼真的物體、建筑和景(jing)觀圖(tu)形，結合光線(xian)追蹤技(ji)術(shu)，創造出(chu)真人級別(bie)的圖(tu)形和畫面。

　　加速國內3A游戲發展進程

　　中國證券報記者采訪了解(jie)到，無論是單(dan)機游戲還是網絡游戲，游戲獲得(de)的收入(ru)大致由IP方、開(kai)發商、發行商和(he)平臺(tai)方進行分成。

　　某大(da)型游(you)戲(xi)(xi)公司(si)發(fa)行部門相關人士(shi)羅丹(dan)（化名）告訴記者，IP方不是(shi)所有游(you)戲(xi)(xi)都(dou)有，如果游(you)戲(xi)(xi)用(yong)到動漫電影等IP是(shi)需要付(fu)費(fei)的(de)。一(yi)般來說，游(you)戲(xi)(xi)的(de)收入會先匯總到發(fa)行商(shang)(shang)(shang)，發(fa)行商(shang)(shang)(shang)再(zai)給(gei)其(qi)他各方分成。不同游(you)戲(xi)(xi)不同公司(si)的(de)分成比例(li)(li)各不相同，如果沒有IP方，開(kai)發(fa)商(shang)(shang)(shang)、發(fa)行商(shang)(shang)(shang)和平臺方三方大(da)概(gai)各自在30%左右。以(yi)《黑神話：悟空》為例(li)(li)，這部游(you)戲(xi)(xi)的(de)發(fa)行商(shang)(shang)(shang)和開(kai)發(fa)商(shang)(shang)(shang)都(dou)是(shi)游(you)戲(xi)(xi)科(ke)學，因此游(you)戲(xi)(xi)科(ke)學的(de)分成比例(li)(li)應該在60%以(yi)上(shang)（扣稅后）。

　　《黑神話(hua)：悟空(kong)》雖火，但并(bing)不證明3A游(you)(you)戲(xi)是一門穩賺(zhuan)不賠的“好生意”。據悉，3A游(you)(you)戲(xi)賺(zhuan)錢主要看(kan)IP、品質和口碑，基本(ben)都(dou)是游(you)(you)戲(xi)本(ben)體付費的“一錘子買賣”，因此3A游(you)(you)戲(xi)幾(ji)乎都(dou)是買斷(duan)制(zhi)單機游(you)(you)戲(xi)。“3A游(you)(you)戲(xi)的回報率差別(bie)很大(da)，可能全虧，也可能賺(zhuan)幾(ji)倍。僅從純投資(zi)回報角度來(lai)看(kan)，做3A游(you)(you)戲(xi)的成本(ben)高、周(zhou)期(qi)長(chang)，而其回報率還不如王者榮耀等(deng)需(xu)要持續氪金的服(fu)務型網(wang)游(you)(you)。”羅(luo)丹坦言。

　　上(shang)(shang)海(hai)一(yi)游(you)戲公司(si)資深從業者也直(zhi)言，“服務型網(wang)游(you)是(shi)游(you)戲行(xing)業迭代出(chu)來的，可以持續賺錢(qian)的一(yi)種(zhong)商業模(mo)(mo)式，其商業模(mo)(mo)式更加清晰且有盈利(li)保(bao)證。像3A游(you)戲這種(zhong)買斷(duan)制單(dan)機游(you)戲在高成本(ben)和(he)回報率上(shang)(shang)確(que)實(shi)不太吃香。”但他同時認為(wei)，3A游(you)戲是(shi)游(you)戲行(xing)業的“皇冠上(shang)(shang)的明珠”，能(neng)(neng)做出(chu)一(yi)款成功的買斷(duan)制單(dan)機游(you)戲是(shi)開發(fa)商最(zui)好的“招牌”，說明其有足夠強(qiang)的研發(fa)能(neng)(neng)力，還可以為(wei)公司(si)帶來全球(qiu)的口碑(bei)和(he)品牌效應，以及擁(yong)有一(yi)定付費能(neng)(neng)力的用(yong)戶群。

　　根據國游銷量榜(bang)統計，截至8月20日(ri)晚，《黑神(shen)話：悟空(kong)》在steam上(shang)(shang)已售(shou)出超(chao)過300萬份，加上(shang)(shang)wegame、epic和ps平臺(tai)，總銷量超(chao)過450萬份，總銷售(shou)額(e)超(chao)過15億元。粗略計算，《黑神(shen)話：悟空(kong)》上(shang)(shang)線(xian)首(shou)日(ri)已經回本，隨(sui)著IP效應不斷發酵，后(hou)續(xu)盈利空(kong)間可期(qi)。

　　實際上(shang)，近年來，中國游戲(xi)廠商已將目(mu)光部(bu)(bu)分(fen)轉(zhuan)向(xiang)3A游戲(xi)，一部(bu)(bu)分(fen)在PC端(duan)上(shang)實現(xian)游戲(xi)3A級別的(de)畫(hua)面表(biao)現(xian)，另一部(bu)(bu)分(fen)“真金白(bai)銀(yin)”投入，市場已有更多的(de)3A游戲(xi)PV（預告片）公(gong)布。

　　上述資深從(cong)業者(zhe)稱，在研發實力上，中(zhong)國(guo)廠(chang)商并沒(mei)有(you)落后太(tai)多(duo)。國(guo)內(nei)3A游戲項目(mu)是(shi)有(you)的，資本也是(shi)愿意嘗(chang)試的，只是(shi)相對謹慎，并沒(mei)有(you)一擁(yong)而上。但(dan)《黑神話：悟空》的成功也許會加(jia)速國(guo)內(nei)3A游戲的發展進程，市場上只有(you)一款(kuan)《黑神話：悟空》是(shi)遠遠不夠的，需要更多(duo)的產品出(chu)現。

　　對(dui)于未來(lai)國(guo)內3A游(you)(you)戲的(de)發展趨勢，羅丹進一步表示，除了數(shu)量(liang)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多和質(zhi)量(liang)更加精品化外，在類型方面，前期(qi)會(hui)是主打國(guo)內用(yong)戶(hu)、國(guo)內文(wen)化IP和題材的(de)游(you)(you)戲，后續則將逐漸側(ce)重到(dao)全(quan)(quan)球(qiu)市場和用(yong)戶(hu)、更全(quan)(quan)球(qiu)性的(de)文(wen)化和IP，從而(er)揚帆出(chu)海(hai)。