在資本的大力支持下,新三板酒類電商企業近年來發展迅速,營業收入普遍高速增長,但利潤增長嚴重落后于營收增長。不過,隨著“燒錢時代”進入尾聲,酒類電商企業通過加碼B2B、線上線下融合、開展定制酒業務等舉措,不斷抬升利潤空間。 行業增收不增利
新三板市場有多家(jia)酒(jiu)(jiu)類電商企業,包括酒(jiu)(jiu)仙網、壹(yi)玖(jiu)(jiu)壹(yi)玖(jiu)(jiu)(1919酒(jiu)(jiu)類直(zhi)供)、品尚匯、網酒(jiu)(jiu)網、酒(jiu)(jiu)便利(li)等。從目前情況看,酒(jiu)(jiu)類電商在(zai)盈(ying)利(li)方(fang)面仍存一定(ding)難度,增收不(bu)增利(li)成為行業普遍存在(zai)的現象(xiang)。
以壹(yi)玖(jiu)壹(yi)玖(jiu)為(wei)例(li),2016年,公司實(shi)現(xian)營收(shou)28.87億元(yuan)(yuan),同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)141.27%;歸屬于(yu)掛(gua)牌公司股(gu)東的(de)(de)(de)凈(jing)利潤(run)虧損(sun)8657.63萬(wan)元(yuan)(yuan),同(tong)比(bi)下降816.12%。對(dui)(dui)于(yu)營收(shou)快(kuai)速增長(chang)(chang)的(de)(de)(de)原因,壹(yi)玖(jiu)壹(yi)玖(jiu)相關負責人對(dui)(dui)中國證券報記者表示,主要(yao)來自線下門店的(de)(de)(de)增長(chang)(chang)、快(kuai)喝APP等新增業務以及數(shu)據廣(guang)告的(de)(de)(de)收(shou)入(ru)。而對(dui)(dui)于(yu)營業收(shou)入(ru)翻(fan)倍增長(chang)(chang)、凈(jing)利潤(run)卻虧損(sun)的(de)(de)(de)情況,公司人士表示,為(wei)實(shi)現(xian)2019年6000家門店及2021年1000億元(yuan)(yuan)銷(xiao)售目標,2016年繼續進行布局和投(tou)入(ru),屬于(yu)階段(duan)性的(de)(de)(de)戰略(lve)性財(cai)務虧損(sun)。
酒便利(li)2016年(nian)實(shi)(shi)現營(ying)收5.04億(yi)元,同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)68.56%;歸屬于掛牌公司(si)股(gu)東的(de)(de)凈(jing)利(li)潤虧(kui)損(sun)4927.72萬(wan)元,凈(jing)利(li)潤同(tong)(tong)比下降21.19%。主營(ying)葡萄酒的(de)(de)品尚匯2016年(nian)實(shi)(shi)現營(ying)收2.35億(yi)元,同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)47.09%;歸屬掛牌公司(si)股(gu)東的(de)(de)凈(jing)利(li)潤虧(kui)損(sun)566.52萬(wan)元,同(tong)(tong)比下降231.74%。
網(wang)酒網(wang)目(mu)前仍未公布2016年(nian)年(nian)報。從2016年(nian)半年(nian)報看(kan),實現營(ying)業(ye)收(shou)入1.52億(yi)元(yuan),同比增長394.43%;凈利(li)潤則虧(kui)損4311萬元(yuan),同樣陷入虧(kui)損的(de)行業(ye)泥沼。公司已公告擬從新三板退市。
酒類電商“大(da)(da)戶”酒仙(xian)網(wang)公(gong)告稱,因(yin)推進(jin)首次公(gong)開發行股票工作,擬向股轉(zhuan)系(xi)統申請在新三牌終止掛牌。不過,要沖刺(ci)A股IPO,盈(ying)利是面臨的(de)一大(da)(da)挑(tiao)戰。目前酒仙(xian)網(wang)仍未公(gong)布(bu)(bu)2016年整(zheng)體業績。從2016年半年報(bao)看(kan),公(gong)司(si)實(shi)現營業收(shou)入12.07億元(yuan),同比增(zeng)長(chang)36.372%,凈利潤虧損7155萬元(yuan),同比提升(sheng)34.43%。對(dui)于2016年度的(de)經營情(qing)況,酒仙(xian)網(wang)相關人士對(dui)中(zhong)國證券報(bao)記者(zhe)表示,目前尚未正式發布(bu)(bu)業績,不便透露(lu)。
酒(jiu)仙網總裁郝鴻峰向中國證券(quan)報(bao)記者指出,目(mu)前酒(jiu)類電(dian)商的業績(ji)情況(kuang)盈利(li)不佳,但可(ke)視為良性投入。與平臺型電(dian)商類似,酒(jiu)類電(dian)商的盈利(li)需(xu)要時間,正常的市(shi)場投入是合理,也符合預期。
不過,郝鴻(hong)峰向中國證券報記(ji)者透(tou)露,2017年(nian)第一季(ji)度酒仙網(wang)已實現盈(ying)利(li),預(yu)計未來兩三年(nian)的(de)盈(ying)利(li)可能(neng)遠高于(yu)(yu)過去的(de)投入(ru)。對于(yu)(yu)盈(ying)利(li)原因,郝鴻(hong)峰表示(shi),主要(yao)(yao)受益于(yu)(yu)毛利(li)率提升和費用(yong)降低。而毛利(li)的(de)提升和費用(yong)的(de)降低主要(yao)(yao)是因為(wei)酒仙網(wang)已取得市場競(jing)爭的(de)優勢,惡性價格戰已經結束。
價(jia)格戰是此前酒(jiu)類(lei)電(dian)商(shang)(shang)攪動酒(jiu)類(lei)流(liu)通(tong)江湖的(de)一(yi)把利器(qi)。2011年以(yi)來,壹(yi)玖壹(yi)玖、酒(jiu)仙網等酒(jiu)類(lei)電(dian)商(shang)(shang)相繼(ji)上線,打(da)破了傳(chuan)統酒(jiu)商(shang)(shang)的(de)利益壁(bi)壘,撼動了酒(jiu)類(lei)價(jia)格體系。資料(liao)顯示,電(dian)商(shang)(shang)平臺部分商(shang)(shang)品的(de)售(shou)價(jia)一(yi)度僅為出廠價(jia)的(de)70%至(zhi)80%。
價格(ge)戰(zhan)的(de)旗(qi)幟下(xia),酒(jiu)品線上(shang)銷售實現快速增長(chang)。尼爾(er)森的(de)監測(ce)數據(ju)顯示,2016年(nian)國內(nei)34家(jia)酒(jiu)品類線上(shang)線下(xia)商家(jia)銷售增幅(fu)7%。其中(zhong),線下(xia)增幅(fu)2%,線上(shang)增幅(fu)26%。隨著線上(shang)平臺銷售的(de)持續增長(chang),2017年(nian)酒(jiu)類電商銷售收入預計可(ke)達600億元。
行業容量為酒(jiu)類電商提供了發(fa)展空間。在(zai)2015年酒(jiu)仙網(wang)(wang)的掛(gua)牌(pai)(pai)儀式上,郝鴻(hong)峰表(biao)示,掛(gua)牌(pai)(pai)新三板不(bu)是(shi)最終目標。酒(jiu)仙網(wang)(wang)此次主(zhu)動(dong)申請在(zai)新三板摘牌(pai)(pai),被(bei)視為謀求IPO上市(shi)的前奏。郝鴻(hong)峰對中國證券記者表(biao)示,“短(duan)期內(nei)在(zai)新三板市(shi)場取得(de)較大(da)突(tu)破(po)存(cun)在(zai)一定困難,創業型公司都希(xi)望(wang)能夠得(de)到更(geng)大(da)的發(fa)展,希(xi)望(wang)到更(geng)合適的平臺體現(xian)酒(jiu)仙網(wang)(wang)的價值。”
中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)聲(sheng)明:凡本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)注明“來(lai)源:中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)”的所有作品(pin),版(ban)權均(jun)屬于(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)與作品(pin)作者聯合聲(sheng)明,任何組織未(wei)經中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)以及(ji)作者書(shu)面(mian)授(shou)權不(bu)(bu)得(de)轉載、摘編或利用其(qi)(qi)它方式使(shi)用上述作品(pin)。凡本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)注明來(lai)源非中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)的作品(pin),均(jun)轉載自(zi)其(qi)(qi)它媒(mei)體,轉載目的在(zai)于(yu)更(geng)好(hao)服務(wu)讀者、傳(chuan)遞信息之需,并不(bu)(bu)代表本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)贊(zan)同其(qi)(qi)觀點,本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)亦(yi)不(bu)(bu)對(dui)其(qi)(qi)真實性(xing)負責,持異議者應與原出(chu)處(chu)單位主張權利。
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