鄭州華誼電影小鎮 本報記者 于蒙蒙 攝

　　近(jin)三年(nian)來，面對疫情的沖擊，旅游(you)市場(chang)保(bao)持較強韌性，市場(chang)整體呈現就近(jin)、就地(di)特點(dian)，周邊游(you)成為主流(liu)，農家樂和戶(hu)外露營等玩法受到(dao)游(you)客青睞。在諸多不利(li)因素影(ying)響下，相(xiang)關旅游(you)企業迎(ying)難而(er)上，積極尋求新的增長(chang)動能，企業負責(ze)人甚(shen)至親自(zi)下場(chang)進行(xing)帶貨(huo)直播。上述努力也取(qu)得積極回報，今年(nian)元旦和春節假期(qi)，旅游(you)市場(chang)被抑(yi)制(zhi)的需(xu)求迎(ying)來集中釋放，各(ge)大景(jing)區(qu)游(you)人如織。今年(nian)第一季度(du)至今，行(xing)業龍頭攜程集團的國內機票(piao)和酒店預訂已超過2019年(nian)同(tong)期(qi)。

　　紛紛布局直播帶貨

　　直(zhi)播預(yu)售(shou)的(de)新營銷模式，吸(xi)引直(zhi)播受眾(zhong)下單(dan)消費，幫(bang)助供應商及平臺回(hui)流資金、預(yu)判未來市場，成(cheng)為行(xing)業(ye)復蘇(su)的(de)突破口。

　　為了企(qi)業生存，攜程(cheng)集團董(dong)事局主席梁(liang)建章放下高管(guan)身份的“包袱”，當起帶貨主播。他2020年3月在三亞(ya)開啟人生第一(yi)場直(zhi)播帶貨。此后，每周(zhou)三晚上8點，梁(liang)建章都會準時(shi)“營業”。自己寫歌(ge)詞(ci)，編相聲，扮包公(gong)，在直(zhi)播間一(yi)次次顛覆網友對(dui)其(qi)的傳統(tong)印象(xiang)。

　　在梁建章(zhang)的帶頭作用下，攜程BOSS直播取得了喜人的成績(ji)，目前累計成交額超(chao)100億元，吸引了超(chao)過(guo)10億的全球用戶(hu)觀看，超(chao)過(guo)80%的國內酒(jiu)店(dian)集團參與過(guo)攜程BOSS直播。

　　“攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)BOSS直(zhi)(zhi)播(bo)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)很好的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)創新(xin)樣本，帶領攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)數十萬(wan)個(ge)合作伙(huo)伴走出了困境。”談及攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)BOSS直(zhi)(zhi)播(bo)的(de)(de)緣起，攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)集團首(shou)席執行官孫(sun)潔介紹，在(zai)項目之初，公(gong)司(si)就(jiu)希望打造一(yi)(yi)(yi)個(ge)創新(xin)的(de)(de)玩(wan)法，能(neng)夠借助(zhu)(zhu)梁建章個(ge)人品(pin)牌(pai)(pai)和攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)行業影響力，把(ba)合作伙(huo)伴、旅(lv)行用(yong)戶、攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)平臺緊密結(jie)合在(zai)一(yi)(yi)(yi)起，助(zhu)(zhu)力行業復蘇(su)，彼時直(zhi)(zhi)播(bo)是(shi)(shi)恰(qia)好的(de)(de)合作模式。品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)(shi)這一(yi)(yi)(yi)切的(de)(de)根基，攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)BOSS直(zhi)(zhi)播(bo)如果(guo)去(qu)掉攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)品(pin)牌(pai)(pai)或者(zhe)梁建章，都是(shi)(shi)不可(ke)能(neng)成立(li)的(de)(de)，更不可(ke)能(neng)幫(bang)(bang)助(zhu)(zhu)攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)跨越周期，也不可(ke)能(neng)幫(bang)(bang)助(zhu)(zhu)攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)合作伙(huo)伴實現(xian)跨周期的(de)(de)增長。

　　同樣瞄準直(zhi)播的(de)(de)還(huan)有途牛(niu)旅(lv)游網。三(san)年(nian)來，途牛(niu)持續以“旅(lv)游+直(zhi)播”探(tan)索包含(han)酒旅(lv)綜合、親子(zi)、戶外、露營(ying)、區域垂直(zhi)、餐飲、本地生活等(deng)多(duo)平臺(tai)、多(duo)矩(ju)陣、差異(yi)化的(de)(de)文旅(lv)推廣(guang)模式(shi)。截至目(mu)前，途牛(niu)已擁有40多(duo)個抖音自(zi)有直(zhi)播賬號，月度(du)商(shang)品交(jiao)易(yi)總額突破(po)5000萬元(yuan)。今年(nian)1月，途牛(niu)在抖音生活服務平臺(tai)全國的(de)(de)MCN機構(gou)中排(pai)名第二，單月支(zhi)付金額過億元(yuan)。

　　途(tu)牛旅游(you)網副總裁朱(zhu)展(zhan)召(zhao)告訴中國證券(quan)報(bao)記者，“旅游(you)+直播(bo)”的(de)電(dian)商模式，可以全方位沉浸式展(zhan)現(xian)旅游(you)產品的(de)各項細節，給(gei)客戶建立信任感，加上平(ping)臺(tai)流量分發的(de)機(ji)制，更多有需求(qiu)的(de)精準(zhun)客戶來(lai)到(dao)直播(bo)間，提高了(le)轉換效率，給(gei)旅游(you)業帶來(lai)新機(ji)遇。

　　鄉村旅游走俏

　　過(guo)往三(san)年來，近郊游(you)(you)(you)、鄉(xiang)(xiang)村游(you)(you)(you)愈發受到(dao)游(you)(you)(you)客的(de)青睞(lai)。面對(dui)這一顯著市場(chang)(chang)需求，2020年7月，文化和旅游(you)(you)(you)部辦公廳發布《關于統(tong)籌做(zuo)好鄉(xiang)(xiang)村旅游(you)(you)(you)常態化疫情防控和加快市場(chang)(chang)復(fu)(fu)蘇(su)有關工作的(de)通知》，推(tui)動(dong)鄉(xiang)(xiang)村旅游(you)(you)(you)市場(chang)(chang)持續復(fu)(fu)蘇(su)發展。

　　以鄉(xiang)村(cun)民宿為核心的(de)(de)(de)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游產品供(gong)給(gei)的(de)(de)(de)增(zeng)加，已成為助(zhu)推(tui)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游爆發(fa)的(de)(de)(de)重要(yao)動力。梁(liang)建(jian)章早前在(zai)考(kao)察中發(fa)現，在(zai)發(fa)展鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游過程中，提升中高(gao)端(duan)客(ke)人(ren)的(de)(de)(de)停(ting)(ting)留(liu)間(jian)夜，對提振目的(de)(de)(de)地(di)旅(lv)游經濟(ji)非常關(guan)鍵。客(ke)人(ren)在(zai)目的(de)(de)(de)地(di)停(ting)(ting)留(liu)間(jian)夜越多(duo)，所(suo)需消費場景就越多(duo)，從而產生消費的(de)(de)(de)可能性也(ye)大。然而，目前相當一部分優(you)質鄉(xiang)村(cun)目的(de)(de)(de)地(di)，沒有高(gao)端(duan)甚至是(shi)“合格”的(de)(de)(de)住(zhu)宿配套支持。

　　為此，攜程(cheng)集團在(zai)2021年3月正式推出了“鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)游振興(xing)”戰略，宣布在(zai)未來五年，打(da)造10個高端鄉(xiang)(xiang)村住(zhu)宿標桿產品、規模化賦能100個旅(lv)游村、培養10000名鄉(xiang)(xiang)村旅(lv)游振興(xing)人才。

　　提升鄉村民(min)(min)宿(su)品質(zhi)也成(cheng)為行(xing)業共識。2020年(nian)開始，三星級以(yi)上的(de)鄉村民(min)(min)宿(su)在(zai)同年(nian)新(xin)增民(min)(min)宿(su)中的(de)占比持續增加，從2020年(nian)的(de)新(xin)增占比6.2%，增加至2022年(nian)的(de)新(xin)增占比10.3%。

　　隨著軟(ruan)硬件改善，更(geng)多高消費的(de)游(you)客走向(xiang)鄉(xiang)村(cun)(cun)。攜程平(ping)臺數據顯示(shi)，2022年，平(ping)臺上鄉(xiang)村(cun)(cun)民宿的(de)平(ping)均房價相(xiang)比2021年增(zeng)長3%，而三星級以(yi)上的(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)民宿房價相(xiang)比2021年增(zeng)長了8%。

　　鄉(xiang)村旅(lv)游(you)盤活(huo)了(le)鄉(xiang)村資源，鄉(xiang)村變(bian)得更(geng)美、更(geng)有(you)人氣，面貌也將(jiang)煥然(ran)一新。同程旅(lv)行(xing)今(jin)年2月啟(qi)動“千村計劃”，致力于從不同的(de)“村情”出發，因地制宜，結合每個村的(de)發展現(xian)狀(zhuang)和資源情況，與(yu)已有(you)的(de)農業(ye)、手工業(ye)等(deng)現(xian)有(you)產業(ye)結合，幫助更(geng)多(duo)鄉(xiang)村打(da)造適合自身可持續發展的(de)旅(lv)游(you)模(mo)(mo)式。公司更(geng)是強調將(jiang)打(da)造一百(bai)個鄉(xiang)村旅(lv)游(you)標桿項目，帶動千億規模(mo)(mo)的(de)鄉(xiang)村旅(lv)游(you)產值。