5月9日,在上海舉行的2019年(nian)“5·10中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)日”系列活動(dong)(dong)期(qi)間,新華社(she)民(min)族品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)工程辦公室、中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)網與京東集團聯(lian)合(he)啟(qi)動(dong)(dong)“5·10品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)成長助力行動(dong)(dong)”,旨在倡導品(pin)質消(xiao)(xiao)費、弘揚品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)正能量。未(wei)來五年(nian),三方將在每(mei)年(nian)5月舉辦“5·10品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)消(xiao)(xiao)費節”等(deng)活動(dong)(dong),有針對(dui)(dui)性地向全球推(tui)廣(guang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)產品(pin),目(mu)標是(shi)在京東平臺交(jiao)易額累計超過1000億元。在活動(dong)(dong)期(qi)間,中(zhong)(zhong)經(jing)社(she)經(jing)濟智庫、中(zhong)(zhong)傳-京東大數據聯(lian)合(he)實驗室還聯(lian)合(he)發布了(le)(le)《2019“新國(guo)貨”消(xiao)(xiao)費趨勢(shi)報告》,對(dui)(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的發展趨勢(shi)進行了(le)(le)深入(ru)洞察。
京東(dong)(dong)集(ji)團副總(zong)裁曲(qu)越川與新華社(she)總(zong)經(jing)理室副總(zong)經(jing)理潘海(hai)平上臺,攜手海(hai)爾(er)、海(hai)信(xin)、TCL、聯想、同方(fang)、vivo、榮(rong)耀、魯花、蒙牛、稻香村、天士(shi)力、東(dong)(dong)阿阿膠、德州(zhou)扒雞、西鳳酒、方(fang)家鋪(pu)子、惠科(ke)股份、中國茶葉、足力健、孝夕陽科(ke)技等合作伙伴作為中國品(pin)牌(pai)代表,一起參加了東(dong)(dong)方(fang)衛視中國品(pin)牌(pai)日晚(wan)會(hui)的“5·10品(pin)牌(pai)成長助力行動”啟動儀式。
2017年(nian)國(guo)家(jia)(jia)首次(ci)設立“中國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌日”,把支持(chi)品(pin)(pin)(pin)牌發展(zhan)上升到國(guo)家(jia)(jia)戰略高度(du),意義重(zhong)大。京東(dong)在(zai)業內首倡品(pin)(pin)(pin)質電(dian)商,長(chang)期以來堅持(chi)把品(pin)(pin)(pin)質作為生命線,把為消費者帶來最優購物體驗作為重(zhong)中之重(zhong),致力于扶持(chi)優秀的中國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌成長(chang)。
通(tong)(tong)過(guo)十幾年的電商(shang)實踐,京(jing)東(dong)平臺積(ji)累了海量優質數(shu)據(ju),通(tong)(tong)過(guo)大數(shu)據(ju)、云計算(suan)、人工(gong)智能(neng)等技(ji)術(shu),為上游的制造企(qi)(qi)業提供(gong)更(geng)加精準(zhun)、高(gao)效的支持,在幫助(zhu)品(pin)牌企(qi)(qi)業提高(gao)銷(xiao)(xiao)量的同時,更(geng)提升其(qi)設計、生產(chan)、營(ying)銷(xiao)(xiao)的柔性和效率(lv)。京(jing)東(dong)還通(tong)(tong)過(guo)整合技(ji)術(shu)、倉(cang)儲、供(gong)應鏈管理等多方(fang)面能(neng)力,推(tui)進與(yu)供(gong)應商(shang)的產(chan)業協同,幫助(zhu)品(pin)牌商(shang)降低(di)成本(ben),提升效率(lv)。
中經社經濟智庫、中傳-京東大(da)數據(ju)聯合實驗室(shi)聯合發布(bu)的(de)《2019“新國貨”消(xiao)費(fei)趨勢報告》顯示,中國品(pin)牌(pai)在下(xia)單金(jin)額、下(xia)單商品(pin)銷(xiao)量的(de)同(tong)比增幅(fu)均高(gao)于國際品(pin)牌(pai)。且(qie)在下(xia)單金(jin)額的(de)同(tong)比增幅(fu)上,2018年中國品(pin)牌(pai)商品(pin)的(de)優勢更加(jia)明顯。說(shuo)明隨著大(da)眾消(xiao)費(fei)結構的(de)升級(ji)與變(bian)革,在2018年有更多的(de)高(gao)品(pin)質、高(gao)價值的(de)中國品(pin)牌(pai)商品(pin)受到了消(xiao)費(fei)者的(de)青睞。
同時,報告(gao)認為“新國(guo)貨”的核心應(ying)是“創新驅動、品(pin)質為先”,擁有良好產品(pin)與(yu)服(fu)務體驗,并融(rong)入更多(duo)擁有健康、綠色、智能(neng)、文化(hua)要素,市場競爭力與(yu)適應(ying)能(neng)力較(jiao)強的國(guo)產品(pin)牌(pai)。圍繞“新國(guo)貨”在電(dian)商平臺的發(fa)展趨勢,報告(gao)分(fen)析認為,中國(guo)品(pin)牌(pai)的發(fa)展正呈現出(chu)“新結構”、“新觀念”、“新地域(yu)”、“新人群”和“新動力”等全新特點。
中國(guo)(guo)(guo)傳媒大學(xue)新聞(wen)傳播學(xue)部副教授顧潔認為,中國(guo)(guo)(guo)品牌的(de)(de)下一步發(fa)展(zhan)還需要通過高(gao)品質、高(gao)價值來(lai)贏得消費者的(de)(de)青睞,如果有更多的(de)(de)高(gao)品質和高(gao)價值的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)品,消費者的(de)(de)新觀念也會不斷被建立。以京(jing)東為代表(biao)的(de)(de)電(dian)商平(ping)臺(tai)在未(wei)來(lai)更應該擔起(qi)擴充消費,促進供(gong)給側和消費側雙重升級的(de)(de)任(ren)務,為“新國(guo)(guo)(guo)貨”發(fa)展(zhan)提供(gong)重要的(de)(de)新動力。
社(she)科院(yuan)財(cai)經戰略(lve)研究院(yuan)互聯網經濟(ji)研究室(shi)主任李勇堅則表示,品(pin)質和(he)工藝是消(xiao)費(fei)者(zhe)對“新國貨”的基本要求(qiu),在(zai)如(ru)今消(xiao)費(fei)升級、品(pin)質消(xiao)費(fei)的階段,國貨品(pin)牌要與電(dian)商平臺在(zai)購物體(ti)驗(yan)(yan)(yan)、消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)(yan)(yan)、文化體(ti)驗(yan)(yan)(yan)、情感體(ti)驗(yan)(yan)(yan)、社(she)交體(ti)驗(yan)(yan)(yan)等多個方面(mian)做好結合,從而(er)獲得更快成長。
作(zuo)為(wei)參與(yu)“5·10品(pin)(pin)牌成長助(zhu)力行(xing)(xing)動”的(de)代表企(qi)業,2019年海(hai)爾旗(qi)下全品(pin)(pin)類(lei)家電(dian)(dian)產(chan)品(pin)(pin)深(shen)度(du)參與(yu)京(jing)品(pin)(pin)家電(dian)(dian)的(de)定(ding)制(zhi),并借助(zhu)與(yu)京(jing)東(dong)家電(dian)(dian)專(zhuan)賣店的(de)直供合(he)(he)作(zuo)實現4-6線市(shi)場的(de)渠道下沉(chen)。海(hai)信則在今年年初宣布與(yu)京(jing)東(dong)在未來3年挑戰全品(pin)(pin)類(lei)100億美元的(de)戰略合(he)(he)作(zuo)目標,并在電(dian)(dian)視、冰箱、空(kong)調(diao)等核心品(pin)(pin)類(lei)加強與(yu)京(jing)東(dong)京(jing)品(pin)(pin)家電(dian)(dian)的(de)大單定(ding)制(zhi)合(he)(he)作(zuo)。TCL則與(yu)京(jing)東(dong)進行(xing)(xing)C2M反向定(ding)制(zhi)合(he)(he)作(zuo),在AIoT領(ling)域進行(xing)(xing)戰略開(kai)拓,以(yi)高品(pin)(pin)質產(chan)品(pin)(pin)回饋消費者。
京(jing)東(dong)集(ji)團副總裁(cai)曲越川(chuan)表示,京(jing)東(dong)將(jiang)(jiang)深入貫徹品質、品牌(pai)的(de)理念與精神,發揮線上企業(ye)技術和數據等方面優勢,賦(fu)能品牌(pai)企業(ye),助力他們提升(sheng)數字化能力,并通(tong)過在(zai)商(shang)業(ye)基(ji)礎(chu)設施的(de)持續投入,降低(di)流通(tong)成本,反哺制造業(ye)。同時京(jing)東(dong)將(jiang)(jiang)繼續堅(jian)持正道(dao)成功(gong)的(de)經營理念,配合(he)國家相關部門,加強誠信體系建設,維護有利于品牌(pai)企業(ye)發展(zhan)的(de)良性商(shang)業(ye)生(sheng)態,為適應和引(yin)領消費結構升(sheng)級、助力供給側結構性改(gai)革做出貢(gong)獻。
