國慶黃(huang)金(jin)周假期已(yi)經過去,相信(xin)很多朋友都過了一個充實的小長(chang)假。而如今(jin)人們(men)無論游玩度假,還是“宅家(jia)”逍遙,都已(yi)經與(yu)電商密不(bu)可分。為保證每個消費者可以買到合(he)適的好貨,京東在(zai)黃(huang)金(jin)周期間不(bu)僅(jin)保障了高品質的商品和服務,還提供了豐富多彩的促銷、優惠和活動,確保消費者在(zai)節日期間,能夠享受到方便快捷(jie)的服務,促進(jin)了市場的繁榮。

　　據(ju)京東公(gong)布的(de)大數(shu)據(ju),國(guo)慶(qing)期(qi)間(jian)整體線上消(xiao)費(fei)需(xu)求漲勢強勁(jing),在“旅游出行、食品飲料、運動戶外以(yi)及(ji)電腦(nao)數(shu)碼”等(deng)節(jie)日(ri)消(xiao)費(fei)相(xiang)關品類中,國(guo)慶(qing)長(chang)假全國(guo)平均消(xiao)費(fei)比去年同期(qi)增(zeng)長(chang)1.8倍以(yi)上,其中節(jie)日(ri)消(xiao)費(fei)增(zeng)長(chang)最快的(de)前十名省份(fen)是安徽、江西、江蘇、內(nei)蒙古、浙江、青海(hai)、河南、福建、海(hai)南和山東。

　　其(qi)中,手機數碼銷量(liang)(liang)同比增長27.5%、游(you)戲視(shi)頻、游(you)戲設備(bei)類(lei)增長57%,而運(yun)動戶外商品的(de)銷量(liang)(liang)更是增長477%,當(dang)然(ran),最火爆的(de)商量(liang)(liang)當(dang)然(ran)要(yao)屬國慶類(lei)紀念品,截止到2019年9月底,國慶類(lei)商品下單金額(e)達(da)到去年同期(qi)的(de)近40倍,充分體(ti)現了人們的(de)愛國熱情。

　　此外,1-6日京東(dong)全(quan)站(zhan)發往低線級(ji)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的訂單量(liang)(liang)同比(bi)增(zeng)長約20%,年輕(qing)用(yong)(yong)戶進(jin)一(yi)步(bu)增(zeng)長,其中(zhong)以(yi)廣東(dong)、貴州、寧(ning)夏、新疆(jiang)等省最為顯著;而且用(yong)(yong)戶也往往習慣于旅游(you)途(tu)中(zhong)“順手一(yi)單”發回家,數據顯示從旅游(you)熱門(men)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)發往用(yong)(yong)戶常住城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的訂單量(liang)(liang)同比(bi)增(zeng)長10%以(yi)上。

　　外出旅游 順手一單寄回家

　　國慶長假正值金秋季(ji)節,也是(shi)(shi)(shi)出行旅游(you)的(de)最佳時間(jian),京東大數據顯示,相(xiang)比(bi)(bi)2018年(nian)(nian),今年(nian)(nian)國慶期間(jian)無論國內游(you)還是(shi)(shi)(shi)國際游(you),35歲以(yi)下(xia)的(de)年(nian)(nian)輕人的(de)比(bi)(bi)例進一步上(shang)升(sheng),總體(ti)占比(bi)(bi)達到65%以(yi)上(shang),已成為(wei)休閑旅游(you)的(de)主流消費人群(qun),其中25歲以(yi)下(xia)人群(qun)是(shi)(shi)(shi)增長的(de)主力;而(er)36-45歲的(de)消費者更青睞(lai)出國游(you),占比(bi)(bi)上(shang)升(sheng)3個百分(fen)點,說明不同年(nian)(nian)齡階段的(de)需求分(fen)層正在(zai)成型。

　　今(jin)年十一期間(jian),國內旅游熱(re)門城市(shi)前三(san)位(wei)分別是上海、北京、成都(dou),昆明的(de)排名上升(sheng)最快,赴西安旅游的(de)人次(ci)占比增長(chang)(chang)最高。16-35歲的(de)年輕(qing)用(yong)(yong)戶占比達到66%以(yi)上,其中以(yi)25歲以(yi)下的(de)用(yong)(yong)戶增長(chang)(chang)最為(wei)迅猛,普(pu)遍增長(chang)(chang)5個百分點以(yi)上。

　　在出(chu)境旅(lv)游方面,增(zeng)長最快的也是(shi)25歲以下(xia)群(qun)體(ti),增(zeng)長17個百分點以上(shang)。從機(ji)票目(mu)的地來看,首(shou)爾、香港、曼(man)谷、澳門、東京排名(ming)前五;而從酒店預訂量來看,東京、巴(ba)黎、大阪、沙巴(ba)和首(shou)爾是(shi)最熱門的旅(lv)行目(mu)的地。

　　從數(shu)據上看,商旅(lv)服務、機票、演出(chu)票務增長平穩(wen),受到(dao)預訂因(yin)素(su)的(de)影響,漲幅(fu)在假期后半段(duan)逐步回(hui)落,不過演出(chu)門票在6日又出(chu)現回(hui)升(sheng);而運動(dong)戶(hu)外(wai)的(de)增幅(fu)則“日日攀升(sheng)”,顯示(shi)出(chu)人(ren)們外(wai)出(chu)旅(lv)行的(de)熱情持續(xu)高漲。

　　此外(wai),越來越多(duo)的人出行前都會(hui)給自己(ji)和家人購買一份保(bao)險(xian),女生及(ji)80/90后(hou)人群受到了(le)更多(duo)呵護。京東安(an)聯財(cai)險(xian)數據顯(xian)示,被(bei)保(bao)險(xian)人中女性占比達(da)58%,80后(hou)和90后(hou)占比也達(da)到了(le)50%。

　　數據還顯(xian)示,境外游的消費(fei)(fei)者更(geng)青睞選擇旅行(xing)險(xian)(xian),境外旅行(xing)險(xian)(xian)被(bei)保險(xian)(xian)人數占(zhan)比(bi)(bi)達87%。同時超過80%的旅行(xing)險(xian)(xian)集中(zhong)在中(zhong)短期旅行(xing),5-7天(tian)出游的保單量占(zhan)比(bi)(bi)達60.6%。從地域(yu)來看,南方消費(fei)(fei)者的保險(xian)(xian)意識普及度更(geng)高,其中(zhong)上(shang)海、廣東、江蘇的被(bei)保險(xian)(xian)人數更(geng)多。

　　有意思的(de)是(shi),黃(huang)金(jin)周旅(lv)(lv)游(you)熱也(ye)帶(dai)動(dong)了異地(di)(di)訂(ding)(ding)單的(de)增長。與平(ping)時不同,這次異地(di)(di)訂(ding)(ding)單的(de)流向(xiang)明顯是(shi)從旅(lv)(lv)游(you)目的(de)地(di)(di)發(fa)往自(zi)(zi)己的(de)常住城(cheng)市,京(jing)東不僅讓消費者(zhe)在假期期間可以“空手回(hui)鄉(xiang)”,也(ye)讓大家(jia)可以在旅(lv)(lv)行中(zhong)輕松減負。數據(ju)顯示,用戶從北(bei)京(jing)、杭州、黃(huang)山、麗江(jiang)、三亞、廈門、上海、西安、張家(jia)界等熱門旅(lv)(lv)游(you)城(cheng)市向(xiang)自(zi)(zi)己常住城(cheng)市發(fa)送的(de)訂(ding)(ding)單數平(ping)均同比增長10%以上,其(qi)中(zhong)西安市以增長16.9%排名(ming)第一(yi)(yi);從用戶數和訂(ding)(ding)單量來看(kan),到北(bei)京(jing)旅(lv)(lv)游(you)的(de)用戶最(zui)喜歡在旅(lv)(lv)行途中(zhong)“順手”下(xia)(xia)一(yi)(yi)單寄(ji)回(hui)老家(jia),收貨地(di)(di)前三位的(de)是(shi)河(he)(he)北(bei)、山東、河(he)(he)南;而從下(xia)(xia)單金(jin)額來看(kan),到廈門旅(lv)(lv)游(you)的(de)用戶最(zui)土豪(hao),前三名(ming)分(fen)別是(shi)來自(zi)(zi)江(jiang)蘇、浙江(jiang)、北(bei)京(jing)的(de)用戶。

　　表(biao):以下旅游城市中,來自哪里(li)的外(wai)地游客最多

　　居家一族:手機銷售火爆

　　外出旅游如(ru)火如(ru)荼(tu),“宅”在家中的(de)朋友也不甘寂寞,趁著長假期(qi)間在京東平臺上為(wei)自己、家人或(huo)朋友挑(tiao)選(xuan)稱心(xin)的(de)商品無(wu)疑是最佳的(de)選(xuan)擇。寵物生活(huo)、電腦、母嬰、美妝護膚、汽車(che)用品、手機數(shu)碼等商品的(de)銷(xiao)量在1-6日內持續增(zeng)長,其中受“京東超(chao)級品牌(pai)日”等因(yin)素影(ying)響(xiang),手機類商品的(de)銷(xiao)售增(zeng)長在6日達(da)到峰值(zhi);有意思(si)的(de)是,一些看似與節日無(wu)關(guan)的(de)消(xiao)費如(ru)圖書、鐘表等相比去年也有較(jiao)大的(de)漲幅,體現了(le)消(xiao)費者的(de)多(duo)元化(hua)需求;而國慶期(qi)間的(de)“結婚潮(chao)”則拉高了(le)珠寶首飾的(de)相關(guan)銷(xiao)售。

　　至于(yu)“次世代”宅家族,長(chang)假期間自然是跟(gen)好基友痛(tong)痛(tong)快(kuai)快(kuai)打一把游戲(xi)(xi)的最佳時機。京東大數據顯示,電腦整機、游戲(xi)(xi)設備(bei)的銷量(liang)持續增長(chang),而游戲(xi)(xi)、影音(yin)、視(shi)頻服務等品類的下(xia)單金額更是比去年增長(chang)2-4倍(bei)以上。

　　值得注意的(de)(de)是,電腦(nao)游(you)戲品類的(de)(de)平均客單(dan)價同比上漲4.81倍,此外數碼、電腦(nao)、游(you)戲設備(bei)的(de)(de)平均客單(dan)價也(ye)提升(sheng)20%以(yi)上,這說(shuo)明隨著對(dui)于(yu)高品質生活(huo)追求及(ji)個性化(hua)需(xu)(xu)求滿(man)足(zu)感的(de)(de)不(bu)斷(duan)增強,用(yong)戶更加傾向于(yu)通過高質量及(ji)精細化(hua)消費實現更好的(de)(de)生活(huo)。在電腦(nao)數碼領域(yu),京東不(bu)斷(duan)發現、充實新的(de)(de)細分品類,更加精準(zhun)地滿(man)足(zu)了用(yong)戶需(xu)(xu)求的(de)(de)升(sheng)級。

　　地域偏好:看看不同地區的人最愛干什么

　　長假期(qi)間,各(ge)地的消費(fei)偏好是(shi)什么?來看一(yi)組有趣的統計。比(bi)如,在1-4日“運(yun)動(dong)戶(hu)外”商品同比(bi)增(zeng)長最(zui)快的前五(wu)名是(shi)安徽、江西、江蘇(su)、浙(zhe)江和福建,看來東南地區的人(ren)們(men)最(zui)愛去戶(hu)外活動(dong);而(er)作(zuo)為運(yun)動(dong)戶(hu)外大(da)省,青海省的漲(zhang)幅在假期(qi)后半段異軍突(tu)起,超(chao)越浙(zhe)江、福建擠入前四。

　　有人愛戶外(wai)撒歡兒,有人則看(kan)靜靜地(di)(di)享(xiang)受讀書和(he)其他文(wen)(wen)娛項目的(de)樂(le)趣。京東全站圖書和(he)文(wen)(wen)娛品類的(de)下單金額同比(bi)增長2.99倍,其中江西、西藏、海南、新疆和(he)吉林的(de)需求增長最快(kuai),說明在全中國的(de)各個地(di)(di)區,人民群眾(zhong)對精神享(xiang)受的(de)追求日益提升(sheng),而當地(di)(di)文(wen)(wen)化娛樂(le)建設已有長足的(de)進步。

　　哪里的(de)人最(zui)(zui)愛打游(you)戲?答(da)案(an)是(shi)甘肅、陜(shan)西、福建(jian)、上(shang)海(hai)和江西。看來今(jin)年國慶,最(zui)(zui)宅的(de)不是(shi)大城(cheng)市宅男宅女,而是(shi)西北地區的(de)老鐵。

　　說起擼貓擼狗,東南省份的小伙伴(ban)當仁不讓,不過河南省也是在假期(qi)后半段奮起直追,成(cheng)功摘得(de)“全國花式擼貓亞軍”頭銜。

　　國(guo)慶期間結婚扎(zha)堆,帶(dai)動了(le)珠寶、手表等貴重物(wu)品消費。不(bu)過有意思的是,假期前半段消費主(zhu)力(li)集(ji)(ji)中在江(jiang)浙(zhe)滬等東南省份,但(dan)后半段起山東、內(nei)蒙古、黑龍江(jiang)、山西(xi)和陜(shan)西(xi)呈現出壓倒性增長(chang),這是否(fou)可以(yi)說明南方(fang)人(ren)多選在1-3日辦婚禮(li),而北方(fang)人(ren)則集(ji)(ji)中在4-6日扎(zha)堆結婚呢(ni)?

　　低線城市消費能力釋放

　　隨(sui)著“互(hu)聯網下沉”的(de)進一步(bu)推(tui)進,越(yue)來越(yue)多的(de)低線(xian)(xian)級城(cheng)市(3-6線(xian)(xian))消(xiao)費者(zhe)享受到了互(hu)聯網普及帶來的(de)巨大紅利。據京(jing)東大數(shu)據顯(xian)示(shi), 2019年國慶長假期間,國民消(xiao)費持續增(zeng)長,其(qi)中3-6線(xian)(xian)城(cheng)市下單金(jin)額平(ping)均增(zeng)長20%,超(chao)過1-2線(xian)(xian)城(cheng)市漲(zhang)幅,其(qi)中以(yi)六線(xian)(xian)城(cheng)市消(xiao)費最為迅猛。

　　其中,京東(dong)(dong)全站用戶向3-6線(xian)城市(shi)(shi)發出異地訂單數(shu)為(wei)去年同(tong)期的117%,廣東(dong)(dong)、河北、江蘇、山東(dong)(dong)、河南(nan)等省(sheng)是(shi)向低(di)線(xian)城市(shi)(shi)發出異地訂單最多的省(sheng)份,云南(nan)、海(hai)南(nan)、青海(hai)、上海(hai)、陜西(xi)等省(sheng)市(shi)(shi)同(tong)比增長30%以上;而西(xi)藏、河南(nan)、陜西(xi)、遼寧、河北為(wei)接受異地訂單最多的省(sheng)份,為(wei)同(tong)比1.3倍以上。

　　在旅游消(xiao)費上,低線(xian)(xian)城(cheng)市的(de)消(xiao)費需(xu)求也進(jin)一步釋放,根據京(jing)東消(xiao)費數(shu)(shu)據顯(xian)示,今年國(guo)慶節(jie)前預訂(ding)國(guo)際(ji)機票(piao)的(de)訂(ding)單中,1-2線(xian)(xian)城(cheng)市的(de)占比(bi)與去(qu)年相比(bi)已有所下降(jiang),與此同時3-6線(xian)(xian)城(cheng)市的(de)國(guo)際(ji)機票(piao)預訂(ding)量占比(bi),則比(bi)去(qu)年提升10個(ge)百分點(dian);而在國(guo)際(ji)酒店(dian)的(de)預訂(ding)數(shu)(shu)量上,3-6線(xian)(xian)城(cheng)市的(de)訂(ding)單占比(bi)相比(bi)去(qu)年則提升近12個(ge)百分點(dian)。

　　服(fu)務類商品在低(di)線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)高(gao)速成長離(li)不(bu)開實物商品銷(xiao)售在各線(xian)(xian)級(ji)城(cheng)市(shi)(shi)消費者(zhe)心(xin)目中打造的(de)信賴形象,這得益于京東(dong)物流基于不(bu)同配(pei)送范圍創新(xin)了多種末端分布式配(pei)送場景,如送貨到家、快(kuai)遞柜、便(bian)民(min)(min)點、星配(pei)站、校園派、智配(pei)中心(xin)和前置(zhi)倉等,服(fu)務低(di)線(xian)(xian)市(shi)(shi)場消費者(zhe)的(de)多樣化需求;同時在超過6000家社區(qu)門(men)店提供便(bian)民(min)(min)代寄代收(shou)服(fu)務,預(yu)計(ji)(ji)年底超過10000家,全面覆(fu)蓋低(di)線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)用(yong)戶。此外(wai),京東(dong)物流于日前正式發起“千縣(xian)萬鎮24小時達”時效提速計(ji)(ji)劃(hua),該計(ji)(ji)劃(hua)重點針對(dui)低(di)線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)城(cheng)區(qu)、縣(xian)城(cheng)以及(ji)周邊鄉鎮,預(yu)計(ji)(ji)2020年實現,是京東(dong)物流引(yin)領整個物流行業(ye)時效升級(ji)的(de)又(you)一項重要行動。

　　京東方(fang)面表示,隨(sui)著24小時配(pei)送服(fu)務覆蓋到(dao)大陸地區所有行(xing)(xing)政區縣及(ji)周邊鄉鎮,京東物(wu)流將在(zai)推動高品質物(wu)流普惠億(yi)萬消(xiao)費(fei)者(zhe)的同時,引領(ling)整個物(wu)流行(xing)(xing)業服(fu)務升級(ji),在(zai)廣闊的低線(xian)市場(chang)中(zhong)為推動消(xiao)費(fei)升級(ji)、激發(fa)中(zhong)國經(jing)濟(ji)活力發(fa)揮重要作用。

　　京東到家:最是橙黃閘蟹肥

　　除了(le)“玩(wan)樂(le)”,“吃喝(he)”當(dang)然(ran)也是(shi)節(jie)日氣氛必不可(ke)少的(de)(de)(de)部分。據京(jing)東(dong)到家(jia)的(de)(de)(de)數據,今(jin)年(nian)國(guo)慶(qing)期(qi)間(jian)京(jing)東(dong)到家(jia)平臺的(de)(de)(de)生鮮銷量同比(bi)(bi)去年(nian)增(zeng)長(chang)三(san)成。其中大(da)閘蟹是(shi)國(guo)慶(qing)長(chang)假中探親(qin)訪(fang)友的(de)(de)(de)最佳伴(ban)侶,銷量一路飆高(gao),國(guo)慶(qing)1-4日平臺銷量為(wei)去年(nian)同期(qi)的(de)(de)(de)2倍(bei),環比(bi)(bi)更是(shi)增(zeng)長(chang)4.5倍(bei)。其中最愛品蟹的(de)(de)(de)城市為(wei)北京(jing)、重慶(qing)、成都、深(shen)圳與貴陽。消(xiao)(xiao)費(fei)者集中在(zai)16點(dian)、17點(dian)下單,可(ke)見(jian)對(dui)于講求新鮮的(de)(de)(de)大(da)閘蟹,即買(mai)即得受到了(le)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)喜(xi)愛。

　　金(jin)秋十月,水果(guo)飄(piao)香(xiang)。在(zai)京東到家平臺(tai)上,水果(guo)商品銷(xiao)量同比(bi)增(zeng)(zeng)長五成,最受歡迎的水果(guo)種類為:柚子(zi)(zi)、柑橘、梨、棗和檸檬。進入金(jin)秋十月,應季(ji)的柿子(zi)(zi)、柚子(zi)(zi)環比(bi)銷(xiao)量增(zeng)(zeng)長分別達(da)3-7倍,成了增(zeng)(zeng)速最快的水果(guo)。

　　用(yong)戶(hu)層(ceng)面,35以(yi)下的(de)用(yong)戶(hu)下單金額(e)同比增(zeng)(zeng)長(chang)五成左(zuo)右,而36-45歲、46-55歲的(de)用(yong)戶(hu)增(zeng)(zeng)長(chang)則(ze)接近六成,說明年紀較大的(de)消費者(zhe)正在逐(zhu)步接受互聯(lian)網普及帶來(lai)的(de)全新生活、購(gou)物模式,而京東到家1小時送達的(de)消費方(fang)式愈發受到各(ge)年齡(ling)階層(ceng)消費者(zhe)的(de)喜(xi)愛(ai)。