“奶茶不要奶,可樂加黨(dang)參,破洞褲里穿(chuan)秋褲,啤酒杯中泡枸杞……”
許多人(ren)對年輕(qing)人(ren)的養(yang)身(shen)潮(chao)的理(li)解還停留在“朋克養(yang)身(shen)”的段子上。殊不知,當代年輕(qing)人(ren),已經默默地將視線轉向(xiang)“補(bu)氣、養(yang)血、祛濕(shi)、助眠……”這(zhe)些“動(dong)真格”的養(yang)身(shen)方法(fa)上了。
補(bu)氣吃中(成)藥,補(bu)血(xue)有阿膠(jiao)(糕(gao))。在他們(men)手里,中式養身這(zhe)個看上去不那么酷的事情,儼然成為(wei)了又in又剛需的新時尚。
事(shi)實(shi)上,“養身(shen)(shen)惜命”的(de)絕不僅僅是少數派。隨(sui)著國(guo)民健(jian)康(kang)意(yi)識逐漸提升,“健(jian)康(kang)中(zhong)國(guo)”“大健(jian)康(kang)時代”下的(de)中(zhong)式養身(shen)(shen)已經(jing)成為公眾一種普遍的(de)生(sheng)活態度。
12月7日,第一財經商(shang)業數據中心(xin)(CBNData)發(fa)布《2020中式養身(shen)(shen)行(xing)業洞察》(以下簡稱《報告》),基于細分行(xing)業洞察,圍繞中藥調理、傳統滋補等中式養身(shen)(shen)熱門趨勢,深入探索傳統養身(shen)(shen)“國潮”化。
CBNData《報告》顯(xian)示:
1) 健(jian)康(kang)養身(shen)理念深入人(ren)心,國(guo)民在醫(yi)療(liao)保健(jian)方面花費增(zeng)長顯著,過(guo)半(ban)數人(ren)認為自己(ji)處(chu)于(yu)亞健(jian)康(kang)狀(zhuang)態,超八成(cheng)重視(shi)養身(shen)。
2) 疫情(qing)帶動(dong)中醫藥(yao)(yao)走紅,線(xian)上中成(cheng)藥(yao)(yao)市場規模逐漸擴(kuo)大,一二線(xian)城市女性是消費主力,補(bu)益安神、補(bu)氣(qi)補(bu)血、抗菌(jun)消炎等中成(cheng)藥(yao)(yao)廣(guang)受歡迎。
3) 傳(chuan)統滋(zi)(zi)補(bu)(bu)養(yang)身(shen)呈現年輕化趨勢(shi),東阿阿膠(jiao)(jiao)等老字號阿膠(jiao)(jiao)品(pin)牌帶動滋(zi)(zi)補(bu)(bu)市場“國潮”新(xin)風(feng)向,近(jin)六成消費者青睞(lai)“補(bu)(bu)氣養(yang)血”的(de)阿膠(jiao)(jiao)制品(pin),其中新(xin)銳白(bai)領偏好老字號,Z世代更喜歡“輕滋(zi)(zi)補(bu)(bu)”即食產品(pin)。
后疫情時代 中式養身成行業熱點
隨著(zhu)國民對健(jian)康問題的關注度越來越高,超過半數的人認為(wei)(wei)自(zi)己(ji)處于亞(ya)健(jian)康狀態。被各種健(jian)康問題困擾的人們(men)在醫療(liao)保健(jian)上投入更多的花費(fei)。CBNData《報告》顯示,有超過8成(cheng)的人重視(shi)養(yang)身(shen)。而(er)隨著(zhu)中醫藥在抗(kang)擊新冠疫情中大顯身(shen)手,以中藥調理(li)和傳(chuan)統滋(zi)補為(wei)(wei)主流的中式養(yang)身(shen)方式逐漸(jian)成(cheng)為(wei)(wei)熱門。
由(you)于中(zhong)(zhong)醫(yi)藥(yao)(yao)“走(zou)紅(hong)”的推動作用,線上(shang)中(zhong)(zhong)成藥(yao)(yao)市(shi)場近一年來規模(mo)迅速擴大(da),越來越多消費者看重中(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)調(diao)理(li)副作用少、使用方便(bian)、療效(xiao)確切等優點(dian),希望通(tong)過中(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)調(diao)理(li)達到(dao)日常保健、治未病的目的。根據(ju)CBNData《報告》,線上(shang)中(zhong)(zhong)成藥(yao)(yao)消費人數增速在MAT20反超線上(shang)整體醫(yi)藥(yao)(yao)消費人數增速,中(zhong)(zhong)成藥(yao)(yao)市(shi)場不容小覷(qu)。
CBNData《報告》顯示,中(zhong)成藥(yao)養身正吸引越來越多(duo)的(de)(de)新鮮血液加入(ru)。年輕一代(dai)、一二線城市(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)者在中(zhong)成藥(yao)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)上均呈現(xian)出增速高、占比(bi)大的(de)(de)特(te)點。女(nv)性明顯高于(yu)男性。其中(zhong),Z世代(dai)偏好補(bu)益安神類,90后(hou)、85后(hou)青睞補(bu)氣補(bu)血。此(ci)外(wai),與防疫(yi)相關的(de)(de)抗菌消(xiao)(xiao)炎類也增長明顯,說(shuo)明中(zhong)成藥(yao)已經(jing)承擔(dan)起消(xiao)(xiao)費(fei)者日常(chang)保健、健康維護的(de)(de)角色(se)。
占領Z世代心智 傳統滋補市場打開新局面
Z世代與(yu)之前代際的健康(kang)觀點(dian)大不相同,他們(men)更看重“養和防”,因此對在免疫力、氣(qi)血、腸胃健康(kang)等方面具有改善作用的傳統滋補品更為青睞。
根據CBNData《報告》,線上傳統(tong)滋(zi)補(bu)消(xiao)費(fei)市場近3年(nian)規(gui)模加速(su)(su)增(zeng)長,呈現年(nian)輕化趨勢,且四線及以下(xia)城市消(xiao)費(fei)占比和增(zeng)速(su)(su)明顯(xian)提升。其(qi)中(zhong),女性消(xiao)費(fei)者更(geng)愿意投資在傳統(tong)滋(zi)補(bu)來養(yang)身。從(cong)消(xiao)費(fei)數據看,祛濕(shi)、改善氣血等功效的相關(guan)滋(zi)補(bu)品最受(shou)歡迎。
補氣養血“超強助攻” 老字號阿膠引領“輕滋補”新風尚
補(bu)氣養血(xue)是消費(fei)者選擇(ze)中(zhong)式養身(shen)的(de)主要訴(su)求(qiu),而(er)飽受氣血(xue)不足困擾(rao)的(de)人群中(zhong),有六成(cheng)偏好選擇(ze)阿膠(jiao)制品來(lai)進行日(ri)常調理。CBNData《報告》顯示,以東阿阿膠(jiao)為(wei)榜(bang)首(shou)的(de)阿膠(jiao)制品成(cheng)為(wei)傳統滋補(bu)市場的(de)“黑(hei)馬”,展現出飛速的(de)消費(fei)增長。近七(qi)成(cheng)消費(fei)者購買阿膠(jiao)制品時以“功效(xiao)”作為(wei)首(shou)要因素。
在“國潮(chao)”崛起(qi)的(de)(de)趨勢(shi)(shi)(shi)下,歷史悠久、配方古老(lao)的(de)(de)老(lao)字(zi)號(hao)阿(a)(a)膠(jiao)品(pin)牌(pai)紛紛響應Z世代消費者(zhe)追求高效、便捷(jie)、顏值(zhi)的(de)(de)潮(chao)流趨勢(shi)(shi)(shi),疊加(jia)本身良好(hao)品(pin)牌(pai)形象的(de)(de)優勢(shi)(shi)(shi),變身“國潮(chao)”新(xin)風尚引領者(zhe),受到了(le)超過六成消費者(zhe)的(de)(de)青睞(lai)。老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)牌(pai)東(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)今年就重磅推出了(le)“健康(kang)小金(jin)條”東(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)粉,從產(chan)品(pin)理念到形象到包裝(zhuang)都契(qi)合年輕(qing)人對“國潮(chao)”的(de)(de)審美,一經推出引發(fa)年輕(qing)群(qun)體(ti)關注。
根據CBNData《報告》,熱愛老(lao)字號的(de)消費者(zhe)中,新銳白領是(shi)(shi)不折不扣的(de)消費主力,而Z世代(dai)消費者(zhe)貢(gong)獻了(le)最快的(de)消費增速。作為(wei)更喜歡“國潮養身”的(de)群體,年輕(qing)(qing)一(yi)族(zu)愿意(yi)嘗試(shi)可(ke)以(yi)方便快捷食用的(de)老(lao)字號產品。如東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)的(de)桃花姬阿(a)(a)膠(jiao)糕,就是(shi)(shi)白領和年輕(qing)(qing)女性包包里常(chang)備的(de)健康(kang)小零食。
CBNData《報(bao)告》顯(xian)示,購(gou)買門(men)檻更低、食用方式更便捷、產品更有熱度的(de)(de)(de)(de)“輕滋(zi)補”即食阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)產品成為Z世代購(gou)買的(de)(de)(de)(de)主力(li),阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)糕、果凍、軟糖(tang)等最受消(xiao)費(fei)者喜歡(huan),阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)糕成為推動阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)產品增長(chang)的(de)(de)(de)(de)主力(li)軍。口感、新(xin)鮮(xian)度、口味豐富度也成為消(xiao)費(fei)者購(gou)買決(jue)策的(de)(de)(de)(de)重要影響因素。
綜(zong)合來看(kan),對于(yu)深受(shou)中(zhong)華(hua)傳統(tong)滋補(bu)(bu)、飲食文化滋養的(de)(de)中(zhong)國人來說,滋補(bu)(bu)養身(shen)的(de)(de)需求(qiu)其實(shi)從(cong)未(wei)改變。而經受(shou)了疫情的(de)(de)考驗,以(yi)中(zhong)藥(yao)調(diao)理和傳統(tong)滋補(bu)(bu)為代(dai)表(biao)的(de)(de)中(zhong)式(shi)養身(shen)更是(shi)成為消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)公認的(de)(de)解決健(jian)康問(wen)題(ti)的(de)(de)有效對策。在(zai)中(zhong)式(shi)養身(shen)大熱的(de)(de)今天,伴隨政策助推(tui),加上大健(jian)康產(chan)業(ye)的(de)(de)助力(li),以(yi)東(dong)阿(a)阿(a)膠為代(dai)表(biao)的(de)(de)傳統(tong)滋補(bu)(bu)品牌已經逐(zhu)漸吸引Z世代(dai)的(de)(de)目光(guang)。如何進一步打通年輕人的(de)(de)圈層,積極(ji)匹(pi)配新生(sheng)代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)需求(qiu)和主張(zhang),將(jiang)“國潮(chao)養身(shen)”從(cong)新消(xiao)費(fei)潮(chao)流固定成為消(xiao)費(fei)常態(tai),還將(jiang)是(shi)未(wei)來傳統(tong)滋補(bu)(bu)行業(ye)的(de)(de)面臨重要課題(ti)。
中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)聲明(ming):凡(fan)本網(wang)注明(ming)“來源:中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)”的(de)所(suo)有作(zuo)品(pin),版權均屬(shu)于(yu)中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)券(quan)報、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)。中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)與作(zuo)品(pin)作(zuo)者聯合聲明(ming),任何(he)組織未經(jing)中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)券(quan)報、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)以及作(zuo)者書(shu)面授權不(bu)得轉(zhuan)(zhuan)載、摘編或利(li)用其它方式(shi)使(shi)用上述(shu)作(zuo)品(pin)。凡(fan)本網(wang)注明(ming)來源非中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)網(wang)的(de)作(zuo)品(pin),均轉(zhuan)(zhuan)載自其它媒(mei)體,轉(zhuan)(zhuan)載目的(de)在于(yu)更好服務讀者、傳遞信息之需,并不(bu)代表(biao)本網(wang)贊同其觀點,本網(wang)亦不(bu)對其真實(shi)性負責(ze),持異議者應與原出處單位主張權利(li)。
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