網購“南京(jing)自由行”旅(lv)游(you)產品(pin)環比增三成(cheng),來自驢媽媽、攜程等多家旅(lv)游(you)企業的網絡大(da)數據顯示,過去(qu)幾個(ge)周末,南京(jing)游(you)意(yi)外爆紅(hong)。有(you)趣(qu)的是,這正是由熱播電視劇(ju)《人民的名義》引發的影視旅(lv)游(you),隨著電視劇(ju)熱播,南京(jing)、天目湖(hu)等地成(cheng)為網友“打卡‘到此一游(you)’”的新(xin)寵。
熱(re)播影視作品(pin)掀起旅(lv)游“小高潮”并不鮮見(jian),最近幾年還出(chu)現過“滿山瑯琊閣(ge)”“遍(bian)地十里桃林”等一哄而上爭搶影視旅(lv)游熱(re)門概念(nian)的現象,但(dan)真正讓“網(wang)紅”概念(nian)變成長期旅(lv)游經典的并不多(duo)。專業(ye)人士希望(wang),當熱(re)播劇帶熱(re)旅(lv)游時(shi),更(geng)應(ying)反思,如何(he)促進文化產業(ye)與(yu)旅(lv)游行業(ye)形成良性互動?
《人民的名義》帶熱“人民的旅游”
一些(xie)“火眼金睛(jing)”的網(wang)友發現,正在熱(re)播的電視劇《人民的名義》中不少場景與南京(jing)“撞臉”。作(zuo)為該劇取(qu)景地的南京(jing),成(cheng)為旅行社大數據顯(xian)示的“網(wang)紅”。
網(wang)(wang)友一(yi)邊看(kan)劇,一(yi)邊秒變“旅友”。網(wang)(wang)上(shang)熱評的(de)有,“漢東(dong)省(sheng)人民檢察院(yuan)”與(yu)東(dong)南(nan)(nan)大(da)(da)學四牌樓(lou)大(da)(da)禮堂,“國(guo)家某(mou)部委(wei)”與(yu)南(nan)(nan)京航空航天(tian)大(da)(da)學,“沙書(shu)記(ji)”和“達康書(shu)記(ji)”騎車逛的(de)“林(lin)城開(kai)發區”與(yu)南(nan)(nan)京青(qing)奧(ao)文化體育公園(yuan),“陳巖石”所(suo)居住的(de)療養(yang)院(yuan)與(yu)中山(shan)植物(wu)園(yuan)等(deng)相互“撞臉”;此(ci)外,大(da)(da)報恩(en)寺、金奧(ao)大(da)(da)廈、新街口等(deng)南(nan)(nan)京地標也頻(pin)繁“出(chu)鏡”。
驢媽媽旅游網的(de)大數據顯(xian)示,4月8日(ri)至(zhi)9日(ri),15日(ri)至(zhi)16日(ri),雙休(xiu)日(ri)赴南京自(zi)由(you)行訂單上漲(zhang)近(jin)3成。
攜程旅(lv)行網調查顯(xian)示,南(nan)京(jing)多個(ge)景(jing)區的(de)門票限量(liang)環比明顯(xian)提升,自由(you)行預訂量(liang)環比增長(chang)30%以上(shang)。隨著《人(ren)民的(de)名義》熱播,南(nan)京(jing)、天目湖兩(liang)地(di)開(kai)始受到了關注,以南(nan)京(jing)為例,4月自由(you)行流量(liang)同比增長(chang)25%,最新一周環比增長(chang)31%。
網(wang)友“飛機上的(de)小(xiao)貓咪”說,看到《人(ren)(ren)民的(de)名義》中“反貪局(ju)辦公室”前(qian)面的(de)噴泉池,“瞬(shun)間(jian)想起了學校食堂(tang)的(de)料(liao)燒鴨炒飯,鐵(tie)板紅燒肉(rou),還有桂(gui)花(hua)小(xiao)圓(yuan)子(zi),頭頂飛過的(de)喜鵲……”還有網(wang)友目擊:南京東南大學四(si)牌樓(lou)校區的(de)大禮堂(tang)前(qian)游人(ren)(ren)如織,人(ren)(ren)們紛紛在此(ci)拍照留影,很多(duo)人(ren)(ren)都是慕名而來,探訪《人(ren)(ren)民的(de)名義》劇中的(de)拍攝地。
“盡管熱播劇中的‘網紅’取(qu)景地(di)多是大學校(xiao)園、街道、公園等,不需要(yao)門(men)票(piao)難以(yi)監(jian)測流量;但目的地(di)南京(jing)整體(ti)訂單(dan)漲幅較大,印證(zheng)南京(jing)人氣被明(ming)顯抬(tai)升(sheng)。”驢媽媽旅游網分析稱。
“滿山瑯琊閣”“遍地桃花林”,影視旅游總是一哄而起?
其(qi)實,在《人民的(de)名義》帶熱南(nan)京游前一(yi)周,今年的(de)清(qing)明小長假(jia)就曾出現全國多地扎堆依靠“十里桃(tao)花(hua)林”增(zeng)加影視旅游人氣,一(yi)哄而(er)上“傍大款”現象。
此前(qian),由于電視劇(ju)《三生(sheng)三世(shi)十里(li)桃花》的(de)熱(re)播(bo),前(qian)往云(yun)南普者黑景(jing)區、西(xi)藏林(lin)芝等賞花目的(de)地(di)的(de)“桃林(lin)之旅”預訂(ding)者數(shu)量明顯(xian)增長。浙江象山等該劇(ju)大部(bu)分場景(jing)的(de)取(qu)景(jing)地(di),也(ye)打(da)出主(zhu)題旅游和系列活動,爭奪“十里(li)桃花”的(de)“粉絲”。
還有(you)一些(xie)旅游目的(de)(de)地,對(dui)景區內的(de)(de)櫻花、海棠、桃(tao)花等分(fen)不清,一律(lv)打(da)出“三(san)生三(san)世,十里桃(tao)花”。
追溯到(dao)兩年(nian)前,當時(shi)影(ying)視(shi)劇(ju)《瑯(lang)琊(ya)榜(bang)》熱(re)播(bo),劇(ju)中出現(xian)的地(di)(di)(di)名“瑯(lang)琊(ya)閣(ge)”“瑯(lang)琊(ya)山”等也跟著(zhu)受(shou)捧(peng),安(an)徽、江蘇、山東(dong)等地(di)(di)(di)紛(fen)紛(fen)展開(kai)“爭奪”;有(you)報道稱,安(an)徽瑯(lang)琊(ya)山景(jing)區更(geng)(geng)將“會(hui)峰(feng)閣(ge)”更(geng)(geng)名為“瑯(lang)琊(ya)閣(ge)”。顯(xian)然,各地(di)(di)(di)都想(xiang)趁(chen)著(zhu)影(ying)視(shi)劇(ju)熱(re)播(bo)之時(shi),借勢宣傳,提(ti)高地(di)(di)(di)方知(zhi)名度與關注(zhu)度,從而吸引到(dao)更(geng)(geng)多游客參(can)觀。
上海財經(jing)大學(xue)旅(lv)游(you)管理系(xi)主任何建民(min)分(fen)析(xi),改革開放以來,四大名著(zhu)改編長(chang)篇電視(shi)連續劇成(cheng)就了“水滸城”“三國(guo)城”“紅樓大觀園”“西游(you)記(ji)宮”等各地景區和(he)影(ying)視(shi)城。這些在我國(guo)居民(min)旅(lv)游(you)版圖(tu)中扮演(yan)重要角(jiao)色(se)的影(ying)視(shi)旅(lv)游(you)目的地,如今(jin)卻有(you)著(zhu)天(tian)壤之別的“遭(zao)遇”。一些設施不(bu)(bu)再(zai)新奇、主題(ti)不(bu)(bu)再(zai)創新的主題(ti)樂園,漸漸“雨打風(feng)吹(chui)去”;有(you)的不(bu)(bu)得不(bu)(bu)轉型。
專家認(ren)為,近年出現了“瑯(lang)琊(ya)熱(re)(re)”“十里(li)桃花熱(re)(re)”等(deng)影(ying)視“景點”,旅游行業也跟著一哄而(er)上(shang),但往往是潮(chao)起潮(chao)落變化很(hen)快(kuai),一些影(ying)視“景點”最終也是不了了之。
影視“網紅”與時俱“新”,才能孵化旅游“長尾效應”
熱(re)(re)播影(ying)視作品“孵”出的(de)(de)“網紅”景點(dian),熱(re)(re)度(du)一過將如(ru)何生(sheng)存?業(ye)內(nei)人士(shi)分析(xi),想要把(ba)影(ying)視的(de)(de)短暫拉動(dong)效應,變成旅游經典目(mu)的(de)(de)地(di)的(de)(de)“長尾效應”,需(xu)要更好、更新的(de)(de)產(chan)品服務來(lai)滿足中國居民消費旅游習(xi)慣(guan)的(de)(de)變化(hua)。
中國旅游(you)研究院院長(chang)戴斌(bin)分析,上世紀80、90年(nian)代的(de)(de)“西游(you)記宮熱”、“水滸城熱”、微縮景(jing)觀類(lei)主題公(gong)園走(zou)紅,究其原因是(shi)和當時國內文化(hua)旅游(you)產(chan)品相對貧乏、出境旅游(you)還是(shi)“奢侈品”的(de)(de)旅游(you)消費背景(jing)有關。而現在,隨著居民收(shou)入不斷(duan)增長(chang),不少(shao)曾(ceng)經新奇的(de)(de)主題公(gong)園,變得不再(zai)新鮮。
“單有(you)文(wen)化IP熱點(dian)話題還不夠,旅游目的(de)地的(de)配套設(she)施、服務也(ye)需要(yao)不斷改善,才能打造出優質的(de)IP景點(dian)。”驢媽媽國內度(du)假(jia)事(shi)業部總經理陳宏進說。
此外(wai),專家(jia)還(huan)指出,從我國景區(qu)動態發展的角度,還(huan)需考慮(lv)國內居民對文化、旅游(you)產(chan)品需求的升級(ji),以(yi)及代際的變遷,這(zhe)也(ye)是一種供給側結構性(xing)改革。
從文化(hua)產業(ye)與旅(lv)游(you)行(xing)業(ye)的(de)(de)融合看,專家認為,之(zhi)所以迪士(shi)尼(ni)樂園、環球(qiu)影城(cheng)等(deng)主(zhu)題(ti)樂園在全球(qiu)長久不衰,一個很(hen)重要的(de)(de)原因(yin)是影視與旅(lv)游(you)是在齊(qi)頭并(bing)行(xing)的(de)(de)發展(zhan)之(zhi)中。
“《人民(min)的(de)名義》帶熱(re)(re)部分城(cheng)市旅游(you),也啟(qi)發(fa)我(wo)們借鑒迪士尼等(deng)將影視熱(re)(re)點轉化為旅游(you)目(mu)的(de)地(di)的(de)做法,只有源(yuan)源(yuan)不斷(duan)地(di)提供吸(xi)引游(you)客的(de)新鮮素材,與時俱‘新’,才能形成良性的(de)行業互動和促進。”何(he)建民(min)說。(記(ji)者陳愛(ai)平、許曉青)
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