資料圖:在長春市(shi)一家商場內,一組可(ke)愛(ai)的表(biao)情包吸引(yin)了過往市(shi)民的注意,市(shi)民連(lian)呼萌(meng)萌(meng)噠。張(zhang)瑤 攝
如(ru)果你想了解時(shi)下熱(re)點是(shi)什么(me),你可(ke)能只需要觀察一下最近一段時(shi)間社交軟件(jian)中流(liu)行的(de)(de)表(biao)情包(bao)(bao)便可(ke)得(de)知。比如(ru),“達康書記的(de)(de)GDP由(you)我(wo)來(lai)守護”就源自(zi)(zi)熱(re)播電(dian)視(shi)劇《人(ren)民(min)的(de)(de)名義》,上班族用(yong)“葛優癱”來(lai)描述自(zi)(zi)身一種懶散的(de)(de)狀(zhuang)態,又或(huo)者(zhe)用(yong)“吃瓜群眾”的(de)(de)卡通形象(xiang)表(biao)示自(zi)(zi)己(ji)只是(shi)“不(bu)明真(zhen)相”的(de)(de)旁觀者(zhe)。當下,網(wang)絡世界中的(de)(de)表(biao)情包(bao)(bao)潮流(liu)正在愈演愈烈。
根據(ju)相(xiang)關數據(ju)統計顯示,如(ru)今,在(zai)全球20億部智(zhi)能手機上,每天發送表情(qing)和(he)動(dong)圖(tu)的總數達到60億。各(ge)類詼諧(xie)有趣的表情(qing)包不僅變身為(wei)用戶的斗(dou)圖(tu)工(gong)具和(he)溝通交流(liu)(liu)的新方式,更(geng)已成(cheng)為(wei)商(shang)家內容(rong)運營(ying)、流(liu)(liu)量營(ying)銷的一把利(li)器,這一方面(mian)讓“表情(qing)經濟(ji)”成(cheng)為(wei)了一塊(kuai)極具商(shang)業潛力的市(shi)場,但另一方面(mian)在(zai)實(shi)際運營(ying)中卻又面(mian)臨商(shang)業化(hua)開發的變現難題。
就像一個快消品
從(cong)默默無聞到(dao)一夜爆紅,這對來(lai)自廣州(zhou)的動畫設(she)計師鐘(zhong)超能只(zhi)用(yong)了幾天(tian)時(shi)間(jian)。2016年8月,他在微信(xin)平臺上傳了自己設(she)計的表情作品(pin)(pin)——“乖巧寶(bao)寶(bao)”,隨即便成(cheng)為爆款產(chan)品(pin)(pin)。至今(jin),該系(xi)列的表情包發(fa)(fa)送量已(yi)近30億(yi)次,最高峰時(shi)的發(fa)(fa)送量一天(tian)3000萬次。
一(yi)個(ge)跪著(zhu)的白(bai)色娃(wa)娃(wa),一(yi)張肉嘟嘟的臉蛋(dan),總是帶著(zhu)乖巧的笑容……雖(sui)然是寥寥幾筆的簡筆畫,但卻(que)傳神而靈(ling)動。自推出以來(lai),“乖巧寶寶”系列收到了很(hen)多好評(ping),并(bing)長期占(zhan)據著(zhu)微信表情的“推薦”和“精選(xuan)”榜單。
“越(yue)簡(jian)單的(de)表情(qing)越(yue)需要思考。”在(zai)創(chuang)作初始(shi)期,一套名為“彈(dan)幕攻(gong)擊”的(de)表情(qing)包(bao)吸(xi)引了(le)他的(de)注意。“其(qi)實就跟視頻彈(dan)幕一樣,從技術上看很簡(jian)單,沒想到(dao)竟然那(nei)么多人使(shi)用。”他沿著這個思路,隨手畫出了(le)“乖巧寶(bao)寶(bao)”。
去年7月,他曾做出一(yi)款“大號黃臉”表(biao)情包,其實就(jiu)是把表(biao)情中(zhong)經常使(shi)用(yong)的小黃臉放大,沒想到卻出乎意(yi)料地受歡迎。“用(yong)戶之所以喜歡,是因(yin)為(wei)大表(biao)情更有(you)張力,讓情緒更飽滿。”
從(cong)產品(pin)生命周(zhou)期看(kan),一(yi)個表情包從(cong)一(yi)夜(ye)爆紅到(dao)銷聲(sheng)匿跡,往(wang)往(wang)只需(xu)要一(yi)段時(shi)間。
不(bu)少創(chuang)作者均表(biao)示,表(biao)情包就(jiu)像“快(kuai)消品”,門檻(jian)不(bu)高,流行速(su)度(du)快(kuai),更新(xin)迭代(dai)也十分迅(xun)速(su),受眾很(hen)快(kuai)就(jiu)會有“新(xin)寵(chong)”。
據微信表(biao)情包團隊(dui)統計,近(jin)期微信平(ping)均每天上線的表(biao)情包有40套。
“不能為(wei)了(le)迎合市(shi)場(chang)的(de)口(kou)味,就(jiu)去做一些(xie)粗制濫造(zao)的(de)內容,從(cong)長遠看需(xu)要做成一個(ge)精致的(de)IP。” 鐘(zhong)超能認(ren)為(wei),要打造(zao)爆款(kuan)產品,需(xu)要緊追時下社(she)會心理,對目(mu)標受眾的(de)使(shi)用習(xi)慣和關(guan)注話題(ti)進行(xing)精準分析,緊抓運營(ying)和包裝,開發周邊產品,最終形成一個(ge)完整的(de)鏈條,讓其擁有長久(jiu)的(de)生命力。
風靡的秘密
不(bu)論(lun)(lun)是“一(yi)個(ge)億的(de)小目標”還是“用盡洪荒之力”,不(bu)論(lun)(lun)是動漫(man)人物(wu)、網絡紅人抑或影視明星的(de)自(zi)定義表情(qing),比起傳統的(de)文字溝通方(fang)式,各類生(sheng)動有趣的(de)表情(qing)包均走出了一(yi)條極具特色的(de)道路,成為了名(ming)副其實(shi)的(de)“中(zhong)國式表情(qing)包”。
今年年初(chu),騰訊QQ對外發(fa)(fa)布了《2016年度(du)表(biao)情大數(shu)據》。據統(tong)計,8.77億(yi)QQ用戶(hu)在2016年的聊天表(biao)情發(fa)(fa)送(song)量近3187億(yi)次(ci)。其(qi)中“齜牙笑”表(biao)情連續五年排名第一,發(fa)(fa)送(song)量達303億(yi)次(ci),“微笑”“偷笑”表(biao)情緊隨其(qi)后,分(fen)別被使(shi)用了150億(yi)次(ci)和(he)130億(yi)次(ci)以(yi)上,“發(fa)(fa)呆”“流淚”分(fen)列第四和(he)第五名,總數(shu)都超(chao)過了100億(yi)次(ci)。
具體來(lai)看,在(zai)“國民(min)表(biao)情”的使用習慣上(shang),男性和女性也存在(zai)較大差異。報告顯示,男生比(bi)女生更喜愛發表(biao)情,兩者(zhe)發送表(biao)情的總比(bi)例大約為(wei)6:4。同時(shi),男生多喜歡發送搞(gao)怪類表(biao)情;女生則整體偏(pian)愛可愛系(xi)表(biao)情。
那么,這股表情包潮流為何如此(ci)火爆(bao)并席卷整(zheng)個社交網絡呢?
中(zhong)(zhong)國人民大學(xue)新聞學(xue)院博士(shi)肖江波認(ren)為,這(zhe)主(zhu)要是因為表情(qing)包(bao)具有(you)鮮明(ming)的(de)(de)本土特色和(he)文化烙(luo)印。現代快(kuai)節奏的(de)(de)生活往(wang)往(wang)需要一個釋放(fang)壓力的(de)(de)渠(qu)道,新鮮有(you)趣的(de)(de)表情(qing)包(bao)則(ze)滿足了這(zhe)種情(qing)感表達的(de)(de)“剛需”,可(ke)以在聊天場(chang)景中(zhong)(zhong)發揮(hui)活躍氣(qi)氛(fen)的(de)(de)作用。
另一方(fang)面,新一代(dai)的用戶群(qun)體(ti)有著不同的自我表(biao)達習慣,與(yu)其(qi)用文(wen)字(zi)平鋪直敘講述一件事情(qing),不如用表(biao)情(qing)包借助一個場景進行(xing)清晰表(biao)達,尤其(qi)在(zai)公共話題的傳播中,表(biao)情(qing)包的傳播性和互動性俱佳,讓人一目了然(ran)。
“表(biao)情經濟”如何化解“變現難”
當下,由表(biao)情(qing)包(bao)潮流催生(sheng)(sheng)的(de) “表(biao)情(qing)經(jing)濟(ji)”正(zheng)逐漸成(cheng)為移動(dong)手機產業(ye)鏈上紛紛爭搶的(de)一塊奶酪(lao),其背后的(de)經(jing)濟(ji)效益(yi)更是不容忽視。那(nei)么,你愛用的(de)表(biao)情(qing)包(bao)里到底藏著多少大生(sheng)(sheng)意?
據微(wei)信(xin)表情(qing)包團隊透露,自從微(wei)信(xin)開放表情(qing)贊(zan)(zan)賞功能以來,表情(qing)累(lei)計贊(zan)(zan)賞總金額已經超過3500萬元。同(tong)樣,國(guo)外(wai)通(tong)訊應(ying)用LINE公司(si)的收(shou)入超過兩成(cheng)是(shi)靠售賣(mai)表情(qing)包賺回來的,一(yi)年盈(ying)利(li)高(gao)達18億元人民(min)幣(bi)。
不過(guo),同(tong)樣(yang)是“賣(mai)表(biao)情”,表(biao)情包在國內的(de)商(shang)業(ye)之(zhi)路似乎才剛剛起步(bu)。目前(qian)較為常見的(de)商(shang)業(ye)模式就是通過(guo)表(biao)情包這一(yi)載(zai)體,向目標受眾推廣產品(pin)(pin)和品(pin)(pin)牌,從而賺取廣告(gao)營銷費用。
“如果一(yi)個(ge)(ge)品牌(pai)(pai)想推(tui)出新款(kuan)產品,我們(men)通常就為它(ta)設(she)計一(yi)套(tao)專門的表(biao)情,然(ran)后投放到各大合(he)作(zuo)平臺上。”臺灣聯合(he)數位文創公司(si)(si)的企(qi)劃(hua)人員楊(yang)晴具(ju)有多個(ge)(ge)品牌(pai)(pai)表(biao)情包(bao)的市場(chang)推(tui)廣經驗。在她看來,大的品牌(pai)(pai)企(qi)業、電影公司(si)(si)都比較喜(xi)歡表(biao)情包(bao)的推(tui)廣方式,因為他們(men)自帶話(hua)題效應,非常容易成為爆款(kuan)產品。
另(ling)一(yi)(yi)種常見(jian)的(de)(de)商業模式就是平臺或者創作者通(tong)過直接出(chu)售表情(qing)包(bao)(bao)的(de)(de)方式盈利。早在(zai)2015年,微信的(de)(de)表情(qing)庫就曾推出(chu)明(ming)星表情(qing)包(bao)(bao),一(yi)(yi)套(tao)收費6元。其中一(yi)(yi)套(tao)廣(guang)受歡迎表情(qing)包(bao)(bao)一(yi)(yi)個月便賣出(chu)數十萬套(tao),收入200萬元以上(shang)。但是后來微信團隊便不再推廣(guang)收費表情(qing)包(bao)(bao),轉(zhuan)而鼓勵(li)用(yong)戶(hu),給自己喜歡的(de)(de)表情(qing)包(bao)(bao)設(she)計(ji)者打(da)賞。
當下,國內用(yong)戶(hu)(hu)的(de)付(fu)費習慣問題(ti)(ti)可謂是“表情經濟(ji)”的(de)盈利難(nan)題(ti)(ti)。據鐘超能透(tou)露,據后臺統計,“乖巧寶(bao)寶(bao)”系列表情平均每天發送(song)量雖然仍(reng)保持800萬(wan)次,但總打賞人數僅(jin)9萬(wan)人,打賞收(shou)入(ru)至今(jin)也才20多萬(wan),用(yong)戶(hu)(hu)“有償使用(yong)”的(de)自(zi)覺性還(huan)未(wei)形成。
“最(zui)成功的(de)模式是表情(qing)(qing)包變現者LINE, 通(tong)過(guo)IP(知(zhi)識(shi)產權)獲利,將自己的(de)表情(qing)(qing)包形象授權給商(shang)(shang)業(ye)品(pin)牌或生產周邊(bian)商(shang)(shang)品(pin)。”目前,鐘超能已經與一(yi)家文化(hua)公司簽約,計劃(hua)探(tan)索“乖巧寶寶”的(de)IP開發之路。
然而,對于多數表(biao)情包開發(fa)團隊來說,如(ru)何(he)將自己創作的表(biao)情形象打造成 IP,發(fa)展線下(xia)產品(pin),仍(reng)是一個有待發(fa)力的難題。
在(zai)(zai)這一(yi)(yi)點上,國(guo)外(wai)企業的(de)一(yi)(yi)些有益嘗(chang)試或許值得借鑒。據悉,通訊應用(yong)軟件LINE曾推出(chu)的(de)LINE Friends表情(qing)包,包括布(bu)朗熊、可妮兔和小雞薩利(li)等,該團(tuan)隊在(zai)(zai)推出(chu)付費表情(qing)的(de)同時,還(huan)開設周(zhou)邊產品(pin)(pin)實體店(dian),并(bing)與諸多知名品(pin)(pin)牌合作。目前,LINE Friends已(yi)擁有5000余種角色產品(pin)(pin),涉及動畫片、游(you)戲、咖啡廳(ting)、酒店(dian)、主題公園等領域。
中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)聲明(ming)(ming):凡(fan)本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)注(zhu)明(ming)(ming)“來(lai)源(yuan):中(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)·中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)”的所有作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin),版權均屬于(yu)(yu)中(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)、中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)。中(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)·中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)與(yu)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)作(zuo)(zuo)(zuo)者聯(lian)合聲明(ming)(ming),任何組織(zhi)未經中(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)、中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)以及作(zuo)(zuo)(zuo)者書(shu)面授(shou)權不得轉載(zai)、摘編(bian)或利(li)用其它方式使用上述作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)。凡(fan)本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)注(zhu)明(ming)(ming)來(lai)源(yuan)非(fei)中(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券報(bao)·中(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)的作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin),均轉載(zai)自(zi)其它媒體,轉載(zai)目的在于(yu)(yu)更好服(fu)務讀者、傳(chuan)遞信息之需,并(bing)不代表本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)贊同其觀點,本(ben)網(wang)(wang)(wang)(wang)亦不對其真實性負(fu)責,持異議者應(ying)與(yu)原出處單位主張(zhang)權利(li)。
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