今天5月10日是(shi)我(wo)們(men)國(guo)家第一(yi)個中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)日,今年的(de)主題是(shi)“深化供給(gei)側(ce)結構性改革(ge),全(quan)面開啟自主品(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展的(de)新(xin)時代”。設立這樣的(de)一(yi)個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)日,對(dui)于市場、企業、消(xiao)費(fei)者,對(dui)于中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)都(dou)會(hui)帶來哪些影響呢?一(yi)邊(bian)是(shi)瘋狂的(de)海購,一(yi)邊(bian)是(shi)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)在海外的(de)熱銷,問題在消(xiao)費(fei)者心態,還是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)?
設立中國品牌日“正當其時”
今天,中(zhong)國品(pin)牌(pai)這(zhe)個(ge)群(qun)體(ti)已經相當龐(pang)大。據統計,到2016年,我國商標注冊申請量(liang)達到369.1萬件,連(lian)續多年位(wei)居世界(jie)第一。其中(zhong),不(bu)乏優秀者已在(zai)全球舞(wu)臺嶄露頭(tou)角(jiao)。世界(jie)品(pin)牌(pai)實(shi)驗室最新發布的“世界(jie)品(pin)牌(pai)500強”中(zhong),已有36中(zhong)國品(pin)牌(pai)入選。
國家(jia)發(fa)展(zhan)改革委(wei)產業協(xie)調司巡視員 王(wang)東:品(pin)牌(pai)(pai)代(dai)表了(le)企業的(de)(de)(de)文化和信譽,無論我(wo)們的(de)(de)(de)高鐵也(ye)(ye)好(hao)(hao),電網(wang)也(ye)(ye)好(hao)(hao),我(wo)們的(de)(de)(de)服務(wu)也(ye)(ye)好(hao)(hao),其(qi)實最叫的(de)(de)(de)響的(de)(de)(de),最持(chi)久的(de)(de)(de),代(dai)表國家(jia)形象的(de)(de)(de),也(ye)(ye)是品(pin)牌(pai)(pai)。所以我(wo)們現在提出來要打造中國的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)是正當其(qi)時(shi)。
北京大(da)學光華管理學院教授 符國(guo)群(qun):這(zhe)些年,我(wo)們(men)(men)(men)中國(guo)企(qi)業的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)質(zhi)和西方國(guo)家的(de)(de)差距(ju),在(zai)逐步(bu)縮小。在(zai)一(yi)些領域里(li)面,我(wo)們(men)(men)(men)甚(shen)至已經(jing)達到了(le)先進企(qi)業的(de)(de)水平。這(zhe)是(shi)我(wo)們(men)(men)(men)打造品(pin)(pin)牌,設立品(pin)(pin)牌日(ri)的(de)(de)基本(ben)的(de)(de)條件。第二,我(wo)們(men)(men)(men)有(you)相當一(yi)部分消費(fei)者(zhe),尤其是(shi)90后(hou)消費(fei)者(zhe),對國(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌也(ye)處于一(yi)種接受的(de)(de)狀態。第三,在(zai)經(jing)濟轉型的(de)(de)背(bei)景下,很多地方提(ti)出了(le)品(pin)(pin)牌經(jing)濟的(de)(de)概念,在(zai)這(zhe)個時(shi)段,大(da)力(li)發展(zhan)品(pin)(pin)牌,有(you)廣泛的(de)(de)社會的(de)(de)共識和期待。正是(shi)在(zai)這(zhe)樣一(yi)種背(bei)景下,我(wo)們(men)(men)(men)設立品(pin)(pin)牌日(ri)。
“中國品牌已實現(xian)了不起的(de)(de)跨越,然而,要成為一個品牌強國還有長長的(de)(de)路要走”。
面對(dui)中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌目前存在的問(wen)題(ti),《人民日報》的評論文章也(ye)直截了當地指出:向外看(kan),與(yu)發達(da)國(guo)(guo)家相比,中國(guo)(guo)的國(guo)(guo)際知名品(pin)(pin)牌少、品(pin)(pin)牌影響力較(jiao)弱、品(pin)(pin)牌話(hua)語權較(jiao)小、品(pin)(pin)牌總體(ti)形象(xiang)仍然(ran)有待提升。向內看(kan),一些消費者更(geng)喜歡(huan)選擇國(guo)(guo)外品(pin)(pin)牌,熱衷海淘、代購(gou),折射(she)出中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌的差(cha)距。
買買買,中國(guo)(guo)游客(ke)出(chu)門花(hua)錢(qian)購物的豪(hao)爽,已經(jing)隨著中國(guo)(guo)出(chu)境(jing)游游客(ke)的腳步遍布世界各地。今(jin)年4月,世界旅(lv)游組(zu)織(zhi)公布的報告顯示,2016年中國(guo)(guo)大陸游客(ke)的境(jing)外(wai)(wai)消費(fei)總(zong)額達到2610億美元,居全(quan)球第一,而創造這一記錄的是(shi)1.22億人次的中國(guo)(guo)出(chu)境(jing)游游客(ke)。為什么(me)國(guo)(guo)人總(zong)是(shi)青睞外(wai)(wai)國(guo)(guo)貨呢?
市民:主要(yao)就是買化妝(zhuang)品。
市民:日本(ben)藥品據說中藥提(ti)純的比較多,副作(zuo)用比較小(xiao)一(yi)點,美(mei)國我一(yi)般買(mai)維(wei)生素(su)、骨膠原。
市民:肯定是國(guo)外的性(xing)價比高(gao)一些。
除了走(zou)俏的電飯(fan)煲以外,這幾年(nian)日本的馬桶座又突然人氣(qi)大增,成為不少國人赴日購(gou)物清單上的首選(xuan)。有(you)人甚至一次買(mai)兩(liang)三只(zhi)帶回去(qu),這種帶殺菌、除臭、加熱(re)、沖洗等功能的馬桶座價格(ge)不菲,即(ji)使享受(shou)8%的消費稅減免,售(shou)價也在2000元左右。面(mian)對中國客人的購(gou)買(mai)熱(re)情,日本商(shang)家已(yi)然疲于應對。
工業和(he)信(xin)息化部部長 苗圩(wei):很多人(ren)到(dao)日(ri)本買(mai)馬桶蓋,實際上這個馬桶蓋原產地在(zai)中(zhong)國的(de)杭(hang)州,但是就(jiu)是因為(wei)有(you)品(pin)牌(pai)作(zuo)為(wei)標志,品(pin)牌(pai)背后是質量和(he)服務,我(wo)們消費(fei)(fei)者就(jiu)比較信(xin)任。國內的(de)品(pin)牌(pai),無論從價格和(he)從消費(fei)(fei)者的(de)接受度上都還差一點。
北京(jing)大(da)(da)學(xue)光華管理(li)學(xue)院(yuan)教授 符國群:我(wo)們(men)要承(cheng)認,在(zai)某些(xie)方(fang)面,我(wo)們(men)和國外還(huan)是有一(yi)定的(de)差距,比如說品(pin)(pin)(pin)質和創新。此外,還(huan)有一(yi)個(ge)很重要的(de)方(fang)面,就是我(wo)們(men)在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)理(li)念方(fang)面,品(pin)(pin)(pin)牌的(de)投入(ru)方(fang)面,還(huan)是不(bu)太夠。以(yi)英特爾(er)為例(li),在(zai)2000年后,大(da)(da)概(gai)10年左右的(de)時間內,它投入(ru)了大(da)(da)概(gai)70億美金,來打造品(pin)(pin)(pin)牌。我(wo)們(men)中國的(de)企業在(zai)這種品(pin)(pin)(pin)牌投入(ru)方(fang)面還(huan)是相對不(bu)足的(de)。
中國的消費者喜歡外國品牌 外國的消費者開始逐漸喜歡中國品牌了
事實上,隨著中國(guo)企業國(guo)際化的(de)推(tui)進,中國(guo)品(pin)牌(pai)的(de)產品(pin)在全球隨處可見(jian),越來越多的(de)中國(guo)品(pin)牌(pai)已(yi)經成功逆襲,占據世界(jie)市場。
2015年,“美的(de)鼎釜(fu)IH”智(zhi)能電飯煲賣到(dao)了電飯煲的(de)老家——日本,并(bing)獲得了當年國際(ji)設(she)計界的(de)最高獎項:“紅(hong)點(dian)獎”。2016年,美的(de)智(zhi)能電飯煲出口量(liang)高達335萬(wan)臺,而出口最多的(de)國家也正是日本。
作為(wei)中國企業國際化范例之一(yi)的(de)(de)(de)華為(wei),以自(zi)主開(kai)發的(de)(de)(de)處理器,多處創新(xin)技術為(wei)賣點,創造出了(le)全球智能手機(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額前三名的(de)(de)(de)成(cheng)績。當國內高端手機(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)百(bai)分之八十(shi)被蘋(pin)果(guo)占據的(de)(de)(de)時候,華為(wei)已經在海外市(shi)(shi)場(chang)(chang)挑戰蘋(pin)果(guo)和三星(xing)的(de)(de)(de)地位。
2016年全世(shi)界(jie)品牌500強入(ru)選數量最(zui)多的(de)(de)十個(ge)國家,中國排在(zai)(zai)第五位。但(dan)是(shi)在(zai)(zai)看到成績的(de)(de)同時,也(ye)不(bu)得不(bu)看到這里(li)面(mian)的(de)(de)存在(zai)(zai)的(de)(de)一些差距。首先(xian),我們的(de)(de)經(jing)濟總量在(zai)(zai)全世(shi)界(jie)排第二(er),但(dan)是(shi)跟排在(zai)(zai)第一位的(de)(de)美國相比,不(bu)管是(shi)入(ru)選的(de)(de)品牌數量,還是(shi)入(ru)選企業的(de)(de)國際影(ying)響力,都相差太遠。
世(shi)界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)500強,平均年齡93.71歲(sui),100歲(sui)以上的(de)(de)(de)老字號品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)206個(ge),中國占3個(ge)席位,有417歲(sui)的(de)(de)(de)茅臺(tai),有113歲(sui)的(de)(de)(de)青島(dao)啤酒,有104歲(sui)的(de)(de)(de)中國銀行(xing)。一個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)產生(sheng)還(huan)有形成,離(li)不(bu)開一個(ge)漫長的(de)(de)(de)時(shi)間,同時(shi),也不(bu)能缺(que)少(shao)完善的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)保護機制。中國的(de)(de)(de)經濟(ji)總(zong)(zong)量(liang)是世(shi)界第二,相(xiang)信隨著(zhu)市(shi)場經濟(ji)的(de)(de)(de)不(bu)斷推進,中國的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)也一定會和自己的(de)(de)(de)這(zhe)種經濟(ji)總(zong)(zong)量(liang)的(de)(de)(de)體(ti)量(liang)取得相(xiang)應的(de)(de)(de)數量(liang)。
中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)聲明(ming)(ming):凡本(ben)網(wang)(wang)注明(ming)(ming)“來源(yuan):中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)”的(de)所有作(zuo)品(pin),版權(quan)均(jun)(jun)屬于中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)與作(zuo)品(pin)作(zuo)者(zhe)聯合聲明(ming)(ming),任何組(zu)織未(wei)經(jing)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)以及作(zuo)者(zhe)書面授權(quan)不得(de)轉載、摘編(bian)或利用其(qi)它(ta)方式使用上(shang)述作(zuo)品(pin)。凡本(ben)網(wang)(wang)注明(ming)(ming)來源(yuan)非(fei)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)的(de)作(zuo)品(pin),均(jun)(jun)轉載自(zi)其(qi)它(ta)媒體,轉載目的(de)在(zai)于更好服務讀者(zhe)、傳遞信息之需,并(bing)不代表本(ben)網(wang)(wang)贊同其(qi)觀點,本(ben)網(wang)(wang)亦不對其(qi)真實性負責,持(chi)異(yi)議者(zhe)應與原(yuan)出處單位主張(zhang)權(quan)利。
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