在上市(shi)公司布局(ju)直播的(de)案例中(zhong),*ST智(zhi)慧(601519.SH)像是一個(ge)悲情的(de)存在。
A股市場的(de)老股民,對炒股軟件(jian)“大智(zhi)慧”恐怕都不陌生。2015年一(yi)季度,“大智(zhi)慧”甚至(zhi)成為“十大牛股之一(yi)”。而隨著此(ci)后的(de)信披(pi)違規被罰(fa)、重組湘財證券失敗,大智(zhi)慧陷入泥潭。
時(shi)值直播浪潮風生水起,*ST智慧在2016年(nian)啟動“視吧(ba)”直播平(ping)臺,試(shi)圖發(fa)現(xian)新的盈利點。而2016年(nian)年(nian)報(bao)卻顯示,*ST智慧耗資近16億元培育的“視吧(ba)”卻嚴重虧損(sun)。
今年(nian)6月,*ST智慧在回(hui)復(fu)交易所問詢的回(hui)函中表示,公司仍然長線看好視頻直播對金融信息服務帶來的革命性升級,將結合公司未來幾年(nian)的整體(ti)運營規劃,審慎制(zhi)定相應的投入和運營計劃。
近14億工資發主播,巨虧17億
*ST智(zhi)慧2016年(nian)年(nian)報顯(xian)示(shi),2016年(nian)歸屬上市公(gong)司股(gu)東的(de)凈利潤虧損(sun)17.60億元,比上年(nian)同期減293.34%。同時(shi),2017年(nian)一季報也顯(xian)示(shi),*ST智(zhi)慧凈虧損(sun)7655.86萬元,相比之下,上年(nian)同期虧損(sun)1.68億元。
而導致(zhi)*ST智慧(hui)如此血虧(kui)的(de)關鍵原因(yin)之一(yi)竟(jing)然是直(zhi)(zhi)播(bo)。2016年,*ST智慧(hui)開(kai)發(fa)“視(shi)吧”直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺,按公司彼時(shi)的(de)規(gui)劃,是“以全(quan)民直(zhi)(zhi)播(bo)為(wei)目(mu)標(biao),著重于(yu)開(kai)發(fa)及探索財(cai)經(jing)直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺發(fa)展方向,以“財(cai)經(jing)直(zhi)(zhi)播(bo)”為(wei)特色,力爭(zheng)將直(zhi)(zhi)播(bo)生態(tai)與投資理財(cai)相結合。”
*ST智慧大手筆請來了眾多牛人助陣“視吧”直(zhi)播,比如華爾街(jie)風(feng)云人物吉姆(mu)·羅杰斯、券商人士李大霄(xiao)、胡潤(run)百富榜創始人胡潤(run)等(deng)諸多財(cai)經(jing)大咖參與直(zhi)播;此外,徐崢、王子文等(deng)娛樂明星(xing)也(ye)曾成(cheng)為(wei)“視吧”的座上賓(bin)。
“視吧”業務從無到有,在獵豹(bao)全球智(zhi)庫2016年(nian)中國直播(bo)(bo)類APP年(nian)度(du)排行(xing)榜上一度(du)躍居第十三(san)。但(dan)付出的(de)代(dai)價也是巨大的(de),據*ST智(zhi)慧2016年(nian)年(nian)報(bao)顯示,其主播(bo)(bo)勞(lao)務報(bao)酬總計13.96億元;廣(guang)告(gao)宣傳投入總計2.1億元、因(yin)視吧APP充(chong)值慧幣而產生的(de)充(chong)值渠道手續費1100萬元等(deng)。
然而,面(mian)對(dui)眾多成本投(tou)入(ru),“視吧”的收入(ru)渠道(dao)卻(que)顯單一,其主要的收入(ru)來源僅為用戶的充(chong)值。2016年“視吧”收入(ru)僅有(you)5.53億元(yuan),遠低(di)于各項投(tou)入(ru)成本,導致該業務嚴重虧損。
垂直領域的直播為何也難做?
對于(yu)未來的規劃,*ST智(zhi)慧(hui)表示仍長線(xian)看好(hao)直(zhi)(zhi)播業務(wu)。但從公司對直(zhi)(zhi)播業務(wu)的戰術調整上,可(ke)以看出(chu)將(jiang)在“全(quan)民直(zhi)(zhi)播”領域(yu)慎重(zhong)砸錢。
“在C端平臺的(de)運(yun)營上,公司會縮小在全民(min)(min)直播領域的(de)補貼力度,探(tan)索(suo)全民(min)(min)直播場景到金(jin)融場景的(de)轉化途(tu)徑;拓展與 B端金(jin)融機構的(de)直播合作,探(tan)索(suo)新的(de)服務增值模(mo)式。”
看上去很美的財經直播為什么不好做?
“我接觸過很(hen)多直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)項目,通病(bing)都是(shi)賺不(bu)到錢(qian)。”互聯(lian)網投資人曹海濤對(dui)每日經(jing)濟(ji)新聞影視(微信ID:meijingyingshi)記者說到,直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)的變現模式本來就(jiu)還(huan)比較單一,又正值整個行業燒錢(qian)搶市(shi)場的時期,無(wu)論是(shi)全民直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)還(huan)是(shi)像財經(jing)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)這樣的垂直(zhi)(zhi)領域直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo),能(neng)不(bu)能(neng)熬出頭其(qi)實(shi)關(guan)鍵都在于背后投資者的強弱(ruo)。
在曹海濤看(kan)來(lai),要(yao)(yao)想(xiang)把(ba)直(zhi)(zhi)播(bo)平臺做起來(lai),其實考驗的(de)是投(tou)資方(fang)。“投(tou)資方(fang)第(di)一是要(yao)(yao)有錢,為(wei)直(zhi)(zhi)播(bo)平臺提(ti)供充足(zu)的(de)資金彈(dan)藥,第(di)二是要(yao)(yao)具備足(zu)夠的(de)導流能力,第(di)三是能讓直(zhi)(zhi)播(bo)平臺與投(tou)資方(fang)的(de)整體戰(zhan)略和(he)業務形成協(xie)同。”
比較有代表性的比如騰訊投資斗(dou)魚(yu)TV,既給(gei)了(le)斗(dou)魚(yu)TV燒錢搶市場的底氣(qi),又能帶來(lai)線上流量,斗(dou)魚(yu)TV的強項“游(you)戲直播”恰恰與騰訊的王牌游(you)戲“王者榮耀(yao)”強強聯合(he)。這(zhe)就是投資人們眼中給(gei)力的“金主”,而*ST智慧(hui)在資金、流量、資源上顯然都沒那么有實力。
7月8日晚7點,每日經濟新聞(wen)影(ying)視(shi)記者(zhe)打開“視(shi)吧”直播,最高(gao)人(ren)氣的直播節目觀看(kan)人(ren)數還不(bu)足5000人(ren)。彼時斗魚正在(zai)直播王者(zhe)榮耀春季聯賽決賽,觀看(kan)人(ren)數超過290萬(wan)。
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