2016年11月,搜狗(gou)公司首席執行官王小川在(zai)第三屆互聯網大會上發表演講。新京報(bao)記者(zhe) 吳江 攝
“搞(gao)個網站叫搜(sou)狗,他(ta)們搜(sou)狐我(wo)們搜(sou)狗,各(ge)搜(sou)各(ge)的(de)。”
這句(ju)出自馮小剛2001年(nian)賀歲(sui)電影《大腕》里的(de)臺(tai)詞,三年(nian)之后,一家叫搜(sou)狗的(de)公(gong)司真的(de)誕生了。但(dan)并(bing)沒有“各搜(sou)各的(de)”,而是(shi)作為搜(sou)狐(hu)內部孵(fu)化的(de)子公(gong)司逐步發展起來。13年(nian)后,2017年(nian)11月(yue)9日(ri),王小川帶著獨(du)立的(de)搜(sou)狗走向IPO。上市首日(ri),搜(sou)狗上漲3.85%,報(bao)收13.50美元(yuan)。
多(duo)年來(lai),王小川一直以低調、無(wu)緋聞(wen)、獨立的形(xing)象(xiang)著(zhu)稱。此(ci)番上市之(zhi)(zhi)后(hou),有(you)關搜狗(gou)與(yu)王小川之(zhi)(zhi)間的命(ming)運討論則掀起(qi)新(xin)的高潮,對手方面,百度已經遙遙領(ling)先多(duo)個身(shen)位;等待(dai)搜狗(gou)的是國內的紅海競(jing)爭。
曙光的(de)(de)另一面,搜索(suo)業務如(ru)今的(de)(de)競爭格局已經發生巨(ju)(ju)變,人工(gong)智能領域(yu)也(ye)已經巨(ju)(ju)頭密(mi)布。目前(qian)搜狗(gou)的(de)(de)營收主要依然來自(zi)于(yu)搜索(suo)廣告,未來如(ru)何尋找新(xin)的(de)(de)盈(ying)利點,也(ye)是擺在(zai)王小川面前(qian)的(de)(de)一道難題。
除此之外,搜狗自身也并不太平,連年的(de)(de)訴訟引發(fa)外界對于其(qi)崛(jue)起“原罪”的(de)(de)質疑(yi)。當最初的(de)(de)廝殺(sha)告一段(duan)落之后,人(ren)工智能、企業話語權,以及資本市場的(de)(de)考量等諸多話題,或許(xu)將成為決定王小川(chuan)未來命運的(de)(de)“新變數”。
【對手】
李彥宏的背影
10月14日(ri),搜狗(gou)向紐交所申請掛牌上(shang)市次日(ri),王(wang)小川在(zai)微(wei)博上(shang)發(fa)了兩張調侃自己形(xing)象的(de)照片,這(zhe)位身家數十(shi)億的(de)超級(ji)鉆石(shi)王(wang)老五(wu),幾經折騰,仍不滿40歲,面容仍是(shi)滿滿的(de)膠原蛋白,輿論場操心(xin)他何時(shi)脫單(dan)的(de)聲(sheng)音一時(shi)間(jian)又(you)此起彼伏(fu)。
十幾(ji)天后,10月26日晚,百度(du)CEO李(li)(li)彥宏帶著人臉(lian)識別技(ji)術走(zou)進(jin)中國科學院大學,從現(xian)場(chang)傳出的圖片上看(kan),李(li)(li)彥宏的臉(lian)上寫滿對(dui)人工(gong)智(zhi)能(neng)及(ji)百度(du)未(wei)來的信(xin)心,盡管在(zai)(zai)幾(ji)天前,還(huan)有傳言稱,他正在(zai)(zai)抱怨為什么自己沒有收(shou)到搜狗IPO的消息。
后輩的(de)身份(fen),是(shi)王小川一(yi)直在(zai)李(li)彥宏(hong)面前保持(chi)的(de)姿態,無論是(shi)在(zai)年齡上(shang),還(huan)是(shi)創業資(zi)歷上(shang),都是(shi)如此(ci)。李(li)彥宏(hong)給王小川的(de),多數情況下(xia)是(shi)背(bei)影。
搜(sou)索引(yin)擎(qing)起家的百(bai)度(du),與搜(sou)狗(gou)商(shang)業模型高度(du)類似,早在2005年(nian)百(bai)度(du)上市(shi)之前,王小川已(yi)經將李彥宏和百(bai)度(du)作為自己的頭號(hao)競爭對手。
2003年,王小川(chuan)剛研究生畢業,在(zai)搜狐(hu)從兼職轉成全職,接到(dao)了老板(ban)張朝陽的任(ren)務:“給你(ni)六個(ge)人頭,咱(zan)們把百度滅(mie)掉。”
在此之前,搜(sou)狐(hu)的(de)(de)(de)(de)搜(sou)索業務用(yong)的(de)(de)(de)(de)是百度(du)的(de)(de)(de)(de)服務,但這并(bing)非搜(sou)狐(hu)想(xiang)要的(de)(de)(de)(de),彼時,搜(sou)索引擎是互聯(lian)網的(de)(de)(de)(de)核心入口,也成為各(ge)大互聯(lian)網巨頭的(de)(de)(de)(de)“必爭之地”。
“六個(ge)人(ren)(ren)不夠(gou),我就跟張(zhang)朝陽說,能不能把每個(ge)人(ren)(ren)薪水降一半招十(shi)二個(ge)人(ren)(ren),到清華招兼職的(de)學生,變成一個(ge)新的(de)起步。張(zhang)朝陽同意了(le)。”今年10月,王小川在清華大學演(yan)講時如是說。在十(shi)一個(ge)月后,搜狗的(de)搜索引擎上線了(le)。
在回答“和李彥宏相比有(you)何不(bu)同”的(de)媒體(ti)提問時,王小川直言,“第一個我(wo)比他懂技術,他的(de)程序可能(neng)寫得比較爛。第二的(de)話,我(wo)面臨(lin)的(de)環境比他復雜,畢竟搜狗(gou)還(huan)是在后面追趕(gan)他,他已經有(you)了護城河(he)。”
財報顯示,搜(sou)狗的(de)主(zhu)營收(shou)入(ru)是(shi)搜(sou)索廣告等(deng)內容,2014年(nian)至2016年(nian)三年(nian)間分(fen)別占總收(shou)入(ru)的(de)98.9%、96.4%、87.2%。
但這與百(bai)度并(bing)不在一個量(liang)級上,一方面,搜狗(gou)的營收(shou)和凈利潤與百(bai)度相差(cha)甚遠,同樣(yang)以(yi)2014年至(zhi)2016年為例,百(bai)度的總營收(shou)分(fen)別(bie)是搜狗(gou)的20倍(bei)、17倍(bei)及27倍(bei),凈利潤差(cha)距(ju)更甚。
此外,業內分析(xi),搜(sou)狗(gou)搜(sou)索(suo)缺乏流(liu)(liu)量(liang)(liang),招股書(shu)中的信(xin)息顯示,如(ru)果用(yong)PV(頁面瀏覽量(liang)(liang))來(lai)衡(heng)量(liang)(liang)整(zheng)個搜(sou)索(suo)流(liu)(liu)量(liang)(liang),2017年(nian)6月21.8%的流(liu)(liu)量(liang)(liang)來(lai)自于搜(sou)狗(gou)自己的產(chan)品,38.2%來(lai)自于騰訊互(hu)聯網資產(chan),40.0%來(lai)自于移(yi)動設備制造(zao)商及其(qi)他流(liu)(liu)量(liang)(liang)源。
如(ru)今,兩家公(gong)司都瞄向了AI,在新的風口之下(xia)再次較量(liang)。
在搜狗的(de)(de)招(zhao)股書里,搜狗總計提到90次(ci)人(ren)工智能(AI),7次(ci)機器/深(shen)度學習,9次(ci)自然語言處(chu)理。搜狗自稱(cheng)“站(zhan)在AI研(yan)發的(de)(de)前沿,并且有明確(que)的(de)(de)路線(xian)圖,AI也是智能硬件的(de)(de)關鍵推動力”。
在這(zhe)一(yi)點上,百度(du)似(si)乎(hu)再次走(zou)在了前(qian)面,目前(qian),百度(du)在業務層(ceng)面已有應(ying)用AI,自動駕(jia)駛阿波羅平臺已經落地。
“搜狗的(de)(de)優勢在于技(ji)(ji)術(shu)基因,包括王(wang)小川的(de)(de)團隊強調技(ji)(ji)術(shu),但實際(ji)投入和(he)資(zi)金規模還無法與百(bai)度(du)相提并論(lun)。”科(ke)技(ji)(ji)評論(lun)員羅超(chao)分(fen)析,在同(tong)體量的(de)(de)公司中,搜狗是(shi)最具技(ji)(ji)術(shu)基因、最早進行人工(gong)智能(neng)布局(ju)的(de)(de),但在基礎技(ji)(ji)術(shu)上(shang)還是(shi)有差距,在人工(gong)智能(neng)技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)落地上(shang),也沒有百(bai)度(du)的(de)(de)落地項目那么多元(yuan)。
在敲(qiao)鐘后接受(shou)媒體采(cai)訪時,王小(xiao)川就外界(jie)關注的“搜狗(gou)的AI技(ji)術如何與巨頭競爭(zheng)”等問題談到,搜狗(gou)的關鍵點(dian)是(shi),有(you)清晰的方向以及使用(yong)的場景。輸(shu)入(ru)和信息獲取,不要小(xiao)瞧它今天只是(shi)一個“輸(shu)入(ru)法”或者(zhe)“搜索引擎”這(zhe)么兩個詞,這(zhe)是(shi)人本身信息輸(shu)入(ru)、輸(shu)出的通道,甚至(zhi)是(shi)一個操(cao)作系統。
【質疑】
帶著“不正當競爭”質疑的崛起
自2015年開始(shi),基于微信內(nei)容和知乎(hu)內(nei)容的(de)引入,搜(sou)狗搜(sou)索(suo)發布10年來,首次有了正面突破的(de)能力(li)。
作(zuo)為(wei)一家技術公司,搜(sou)(sou)狗在語音識(shi)別等基于前沿算法的(de)(de)領域上也(ye)展示出自己的(de)(de)能力,每(mei)天服(fu)務一億多人次,是最(zui)大的(de)(de)語音識(shi)別服(fu)務提(ti)供者。搜(sou)(sou)狗2000多員工,完(wan)成(cheng)(cheng)了競爭對手10倍人的(de)(de)工作(zuo),并且(qie)在財務和業(ye)務成(cheng)(cheng)績上不斷逼近百(bai)度。
然而,搜(sou)狗的“發跡(ji)史”并不像王小(xiao)川的娃娃臉那樣看起來“純真”,除了內部分(fen)(fen)歧之(zhi)外,在過去的8年中,分(fen)(fen)別與騰訊、360和百度因(yin)“不正當競爭”訴諸公堂,2016年還曾因(yin)虛(xu)假宣(xuan)傳(chuan)而被(bei)北京工商局海淀分(fen)(fen)局罰款5萬(wan)元(yuan)。
在(zai)2010年(nian)阿(a)里(li)入資、2013年(nian)騰訊入資及搜(sou)搜(sou)并(bing)入搜(sou)狗之后,財報連年(nian)看漲的搜(sou)狗,幾乎每年(nian)都要因為“不正當競爭”而被360、百度起(qi)訴。
2014年,360訴搜(sou)狗(gou)不正(zheng)(zheng)當競(jing)爭。理(li)由是搜(sou)狗(gou)利用(yong)搜(sou)狗(gou)輸入法彈窗內容誤導用(yong)戶安裝軟件,構成劫奪(duo)360的流量。2016年該案(an)宣判,搜(sou)狗(gou)被(bei)判處賠償360公司30萬元;并在搜(sou)狗(gou)瀏覽器官(guan)方網站(zhan)首(shou)頁、搜(sou)狗(gou)瀏覽器新浪官(guan)方微博首(shou)頁就涉(she)案(an)不正(zheng)(zheng)當競(jing)爭行為連續30日刊登聲明以消除影響。
2015年(nian)1月,百(bai)度(du)起訴(su)搜(sou)(sou)狗劫持流量和(he)不正當(dang)競爭。因(yin)搜(sou)(sou)狗手(shou)機瀏(liu)覽器的(de)設計方式(shi),存(cun)在(zai)使用(yong)了百(bai)度(du)圖標,卻(que)未調用(yong)百(bai)度(du)搜(sou)(sou)索引擎功能的(de)情(qing)形(xing)。搜(sou)(sou)狗最(zui)終被判處賠償百(bai)度(du)20萬元(yuan)。
相(xiang)愛相(xiang)殺多年(nian)之后,2017年(nian)各方似乎(hu)實現了(le)某種平衡。
搜狗在美上(shang)市(shi),已然(ran)成為(wei)中(zhong)國互(hu)聯網(wang)領域不可(ke)小視的(de)(de)(de)力(li)量(liang),靠著輸入法多年(nian)壟斷市(shi)場(chang)第一的(de)(de)(de)寶座。百(bai)度在經過(guo)調整期的(de)(de)(de)陣痛之后,all in AI的(de)(de)(de)戰略最終還是獲得華爾(er)街分析師的(de)(de)(de)認可(ke)。360借殼(ke)上(shang)市(shi),“教主”周鴻祎終于(yu)在A股擁(yong)有(you)了自己(ji)的(de)(de)(de)陣地。
羅超分(fen)析,之前在PC時代(dai),大家(jia)的(de)商業(ye)模式非常相似,尤(you)其是(shi)搜(sou)狗和360都(dou)是(shi)基于瀏覽器導流的(de)搜(sou)索(suo)引擎,所以大家(jia)的(de)市(shi)場(chang)競爭很激烈(lie),出現這種對簿公(gong)堂的(de)情況也可(ke)以理解。
“但是在(zai)未來移動搜(sou)索(suo)時代,他們三個(ge)主要(yao)的(de)(de)(de)方向(xiang)還是很不一(yi)樣的(de)(de)(de)。”羅超說,搜(sou)狗未來主要(yao)基于騰訊和搜(sou)狐的(de)(de)(de)外部流(liu)量,360重點做銷售和安全業務,百度(du)的(de)(de)(de)重點是基于搜(sou)索(suo)在(zai)做內容戰略(lve)和人工智能等(deng)等(deng),所(suo)以(yi)大家的(de)(de)(de)方向(xiang)已經完全不同(tong)了(le),以(yi)后的(de)(de)(de)競爭應(ying)該沒那么激烈。
【股東】
上市后的搜狗誰說了算?
根據招股(gu)書披(pi)露的(de)信息(xi),目(mu)前持(chi)(chi)股(gu)43.7%的(de)騰訊(xun)是搜(sou)狗最大股(gu)東,搜(sou)狐持(chi)(chi)有37.8%的(de)股(gu)份緊隨(sui)其后。張朝陽和王小(xiao)川個(ge)人持(chi)(chi)股(gu)占9.2%和5.5%。
2013年(nian)(nian),騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)入股搜狗,在之前的3—4年(nian)(nian)里(li),騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)與搜狗一直是“相殺”狀態。 2009年(nian)(nian),騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)起訴(su)搜狗惡意干擾用戶(hu)、虛(xu)假宣傳,隨后搜狗也不甘示弱,反訴(su)騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)不正當競(jing)爭。一年(nian)(nian)后,兩份判(pan)決在相鄰的兩日內依次下達,搜狗被判(pan)賠償(chang)24萬元(yuan),騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)被判(pan)賠償(chang)23.15萬元(yuan)。
2013年9月,騰訊宣布(bu)4.48億(yi)元戰略入股搜狗。二者化干戈(ge)為玉(yu)帛,究(jiu)竟是(shi)王小(xiao)川打(da)動了馬化騰,還是(shi)馬化騰拯(zheng)救了王小(xiao)川,很(hen)難(nan)說(shuo)清。
兩者的(de)合作(zuo)似乎(hu)很愉(yu)快,馬化騰(teng)曾(ceng)說,打(da)動他的(de)是王小(xiao)川及其團(tuan)隊(dui),“小(xiao)川這個團(tuan)隊(dui)我感(gan)覺很饑渴(ke),對于(yu)很多(duo)新的(de)東(dong)西包括(kuo)推進是很有(you)(you)沖勁的(de)。”王小(xiao)川當時也談到,跟騰(teng)訊溝(gou)通交流沒有(you)(you)瓶頸,大家想事情的(de)方法上,講(jiang)道理的(de)程(cheng)度上首(shou)先是很接近。
根據當時的(de)報道,2013年7月,馬(ma)化(hua)騰(teng)、劉熾(chi)平和王小川(chuan)通了個電話,他們問王小川(chuan),搜狗的(de)業(ye)務指標(biao)和業(ye)務規劃是什么樣的(de)?內容從搜狗基礎(chu)數據到(dao)用戶量,到(dao)最(zui)后的(de)收(shou)入(ru)(ru)模式(shi)、增長潛(qian)(qian)力(li)都有涉及。面對馬(ma)化(hua)騰(teng)的(de)詢(xun)問,王小川(chuan)對搜狗的(de)收(shou)入(ru)(ru)模式(shi)增長潛(qian)(qian)力(li)如數家珍,二(er)者的(de)結(jie)合就此產(chan)生。
另一(yi)個現(xian)實是(shi),當時的搜(sou)狗,已經(jing)不(bu)止(zhi)一(yi)次被(bei)搜(sou)狐掌門人張朝陽(yang)擺上(shang)談判桌,打算賣給360。但在騰訊介入(ru)之后,搜(sou)狗躲過了這份厄運。而且(qie),騰訊在投資(zi)中(zhong),罕見地(di)放棄了此前一(yi)直堅持(chi)的控(kong)股權。
在搜(sou)(sou)狗的(de)招股書中,騰訊(xun)還承諾,2018年(nian)9月以前,在他們的(de)其他產品中,搜(sou)(sou)狗搜(sou)(sou)索都將(jiang)是默認搜(sou)(sou)索引擎(qing)。搜(sou)(sou)狗與騰訊(xun)希望能夠將(jiang)這項合作擴(kuo)展到其他產品中,并且將(jiang)時間延長到2023年(nian)。
不(bu)過,從已(yi)公布的信息(xi)來看,上(shang)市之(zhi)后,搜(sou)狗的話(hua)語權歸屬不(bu)夠明(ming)了(le):騰訊是搜(sou)狗的最(zui)大(da)股(gu)東,搜(sou)狐卻仍掌握(wo)著最(zui)大(da)投(tou)票權。
根據(ju)搜(sou)(sou)狐(hu)5月向美國SEC提(ti)交的(de)(de)文件,騰訊手(shou)中(zhong)所持的(de)(de)搜(sou)(sou)狗45%股票中(zhong)約(yue)1/3是無投票權(quan)的(de)(de)B類普(pu)(pu)通股,搜(sou)(sou)狐(hu)持有的(de)(de)股份(招股書中(zhong)顯(xian)示為37.8%)都是A類普(pu)(pu)通股,再(zai)加上張朝(chao)陽個(ge)人持有的(de)(de)A類優(you)先(xian)股(招股書中(zhong)顯(xian)示為9.2%),牢牢控制了搜(sou)(sou)狗的(de)(de)話語權(quan)。
羅超認為(wei),“搜(sou)狐對(dui)搜(sou)狗(gou)確實(shi)有(you)控制權,但二(er)者(zhe)的(de)(de)關(guan)系(xi)更像是新(xin)浪與(yu)微(wei)博的(de)(de)關(guan)系(xi),微(wei)博已經(jing)是新(xin)浪的(de)(de)主要(yao)收入來(lai)源,搜(sou)狗(gou)也會成(cheng)為(wei)搜(sou)狐利潤(run)的(de)(de)主要(yao)貢獻者(zhe)。業務層面上(shang)不(bu)會有(you)太多(duo)干涉,雙方的(de)(de)整合在此(ci)前就(jiu)已經(jing)完成(cheng)了(le)。至于搜(sou)狗(gou)的(de)(de)戰略(lve),仍由王小(xiao)川和他(ta)的(de)(de)團隊決定(ding)。”(記者(zhe) 江波 任嬌 劉(liu)素(su)宏)
中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)聲明(ming):凡(fan)本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)注明(ming)“來(lai)源(yuan):中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)”的(de)所(suo)有作品,版(ban)權(quan)(quan)均屬于(yu)(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)與作品作者(zhe)(zhe)聯(lian)合聲明(ming),任(ren)何組織未經(jing)中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)以及(ji)作者(zhe)(zhe)書面授(shou)權(quan)(quan)不得轉(zhuan)載(zai)、摘編(bian)或利用其它(ta)(ta)方式使用上述作品。凡(fan)本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)注明(ming)來(lai)源(yuan)非(fei)中(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)的(de)作品,均轉(zhuan)載(zai)自其它(ta)(ta)媒體(ti),轉(zhuan)載(zai)目的(de)在于(yu)(yu)更好服務讀者(zhe)(zhe)、傳(chuan)遞信(xin)息之需(xu),并不代表本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)贊同其觀點,本(ben)(ben)網(wang)(wang)(wang)亦(yi)不對其真實性負責,持異議(yi)者(zhe)(zhe)應與原出(chu)處(chu)單位主張權(quan)(quan)利。
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