臨(lin)近元旦,高(gao)端和(he)次(ci)高(gao)端白酒(jiu)價格再次(ci)“蠢蠢欲動”,多個品牌(pai)相繼(ji)實行漲(zhang)價、挺貨等措施。業(ye)內人(ren)士指(zhi)出,今年白酒(jiu)銷售業(ye)績良好,多個品牌(pai)已完成了全年的銷售任務,為這些品牌(pai)漲(zhang)價提供了底氣。目前臨(lin)近春節旺季(ji),需求繼(ji)續旺盛,價格或還有上(shang)漲(zhang)空間。
繼續提價
十月份的(de)中秋、國慶旺季過(guo)去(qu)以后(hou),高端白(bai)酒價格進入(ru)了一(yi)個多月的(de)相對(dui)穩定期,但(dan)隨著最旺銷售(shou)季節(jie)(jie)元(yuan)旦和(he)春節(jie)(jie)的(de)臨近,多家(jia)高端白(bai)酒的(de)價格開始異動,再(zai)現上(shang)漲(zhang)勢頭。
據此前(qian)媒體報(bao)道顯示,五(wu)糧液以口頭通知的形(xing)式,核心單品新(xin)品五(wu)糧液零售(shou)價格(ge)調(diao)(diao)整到1099元,供貨價格(ge)939元,五(wu)糧液1618零售(shou)價格(ge)調(diao)(diao)整到1199元,供貨價格(ge)調(diao)(diao)整到969元。即(ji)日起(qi)開始調(diao)(diao)價工(gong)作。
此次漲價(jia)之(zhi)后,字面來看五(wu)糧(liang)(liang)液將重回(hui)千元(yuan)價(jia)格帶(dai),距離此前歷史最(zui)高價(jia)1109元(yuan)/瓶(ping),僅(jin)差了(le)10元(yuan)/瓶(ping)。在行業復(fu)蘇(su)的背景下,公司(si)提價(jia)動作不(bu)斷,此次已(yi)是新品(pin)五(wu)糧(liang)(liang)液今年第三次上(shang)調終(zhong)端價(jia)格,從(cong)2月(yue)份新品(pin)五(wu)糧(liang)(liang)液終(zhong)端價(jia)格829元(yuan)/瓶(ping)到目(mu)前的1099元(yuan)/瓶(ping),共計上(shang)漲了(le)270元(yuan)/瓶(ping)。
招(zhao)商證券指出(chu),當前計劃(hua)內(nei)出(chu)廠(chang)價739元(yuan)/瓶,批價800元(yuan)-810元(yuan)/瓶,距(ju)離(li)公司提(ti)出(chu)渠道(dao)15%利潤空間的(de)目標(biao),即850元(yuan)/瓶,仍有(you)距(ju)離(li)。同時,茅臺成交價持(chi)續(xu)提(ti)升,與五糧液拉開差(cha)距(ju)。從增(zeng)強渠道(dao)積極(ji)性、縮小與茅臺品(pin)(pin)牌差(cha)距(ju)的(de)角度,五糧液有(you)動力、也(ye)有(you)必(bi)要通過(guo)價格管控,提(ti)高(gao)一(yi)(yi)批價,進一(yi)(yi)步提(ti)升渠道(dao)積極(ji)性,縮小與對標(biao)品(pin)(pin)牌的(de)差(cha)距(ju)。
某私募基(ji)金白酒(jiu)分(fen)析師向中(zhong)國(guo)證券(quan)報記者指出,五糧液此(ci)次調整的是零售價(jia)和供貨(huo)價(jia)格(ge),而(er)這兩者是由市(shi)場決定的,廠家(jia)對此(ci)掌(zhang)控力(li)度不(bu)強,能否落實到位還需看(kan)市(shi)場供求情況,僅看(kan)字面(mian)價(jia)格(ge)調整,其實際意義不(bu)大。
招商(shang)證券也(ye)表示(shi),隨著(zhu)公(gong)(gong)司本(ben)次調價(jia)(jia)策略的(de)公(gong)(gong)布,近(jin)(jin)期茅臺缺貨和一批價(jia)(jia)上漲的(de)背景下(xia),到(dao)年底臨近(jin)(jin)備貨旺季,五糧(liang)液一批價(jia)(jia)有望提升至850元/瓶,實(shi)現渠道利潤(run)15%的(de)政策目標(biao)。但從年初(chu)2月份調價(jia)(jia)后執(zhi)行效果來看,預計年底零(ling)售價(jia)(jia)格尚難以達到(dao)1099元/瓶。
業績打底
除(chu)了五糧液,多個(ge)名酒品牌也在醞釀價(jia)格動作。12月(yue)1日起(qi),洋(yang)河股份的夢(meng)之(zhi)藍M3、M6出(chu)廠價(jia)分(fen)別(bie)上漲5元(yuan)(yuan)/瓶、10元(yuan)(yuan)/瓶。即將到(dao)來的今年春節促(cu)銷期(qi)間,夢(meng)之(zhi)藍的M3、M6供終端價(jia)格或將較去年春節分(fen)別(bie)提高110元(yuan)(yuan)/箱(xiang)、150元(yuan)(yuan)/箱(xiang),預(yu)計終端售價(jia)漲幅將達(da)到(dao)200元(yuan)(yuan)-400元(yuan)(yuan)每箱(xiang)(四瓶裝)。
次高端方面,2017年(nian)12月15日起,酒(jiu)鬼酒(jiu)的核心大單品紅壇酒(jiu)鬼酒(jiu)的零(ling)售價(jia)(jia)也(ye)將由498元(yuan)提至(zhi)568元(yuan),漲價(jia)(jia)幅度高達(da)70元(yuan)/瓶(ping)。劍南春也(ye)有兩年(nian)完成提價(jia)(jia)25%的消息(xi)傳出(chu)。汾酒(jiu)也(ye)傳出(chu)對53度青花(30)汾酒(jiu)等(deng)11款產品暫(zan)停(ting)發貨。
白(bai)酒(jiu)企(qi)業(ye)提價的一(yi)大底氣是今年銷售業(ye)績良好。安信證(zheng)券指出,今年白(bai)酒(jiu)企(qi)業(ye)豐(feng)收年,銷售普(pu)遍超出年初制定的全年計(ji)劃,調研顯示(shi)酒(jiu)廠提前(qian)關賬較為(wei)普(pu)遍,瀘州老窖較上年提前(qian)一(yi)個(ge)月關賬,山西汾酒(jiu)10月部(bu)分區域已經開始停發貨(huo),原因是超額(e)完(wan)成任務明顯,蓄勢2018年。
以(yi)洋(yang)河(he)(he)為(wei)例,夢之(zhi)藍是(shi)洋(yang)河(he)(he)在(zai)高端酒陣營的(de)品牌代表,2017年市場推廣主要(yao)圍繞夢系列產品,夢之(zhi)藍的(de)提(ti)價對洋(yang)河(he)(he)的(de)業績增長和品牌的(de)價值(zhi)有明(ming)顯的(de)拉升作用。年初至今,夢之(zhi)藍銷售量快速增長,加(jia)上提(ti)價,有分析(xi)預計今年夢之(zhi)藍收入增長50%以(yi)上,這讓洋(yang)河(he)(he)有底氣在(zai)11月上旬秋糖期間就提(ti)前(qian)透露,夢之(zhi)藍在(zai)2018年春節提(ti)價50元/瓶左右。(記者 常佳瑞)
中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)聲明:凡本網(wang)(wang)注明“來(lai)源:中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)券報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)”的(de)所(suo)有作(zuo)品(pin),版權均屬于中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)券報(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)券報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)與(yu)作(zuo)品(pin)作(zuo)者(zhe)(zhe)聯合聲明,任何組織未經中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)券報(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)以(yi)及作(zuo)者(zhe)(zhe)書面(mian)授權不(bu)得轉載(zai)(zai)、摘(zhai)編(bian)或(huo)利(li)用其(qi)它方式使用上述作(zuo)品(pin)。凡本網(wang)(wang)注明來(lai)源非中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)券報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)的(de)作(zuo)品(pin),均轉載(zai)(zai)自其(qi)它媒體,轉載(zai)(zai)目(mu)的(de)在于更好服務(wu)讀者(zhe)(zhe)、傳遞信息之需,并不(bu)代(dai)表本網(wang)(wang)贊同其(qi)觀點,本網(wang)(wang)亦不(bu)對(dui)其(qi)真實(shi)性負責,持異議(yi)者(zhe)(zhe)應(ying)與(yu)原出(chu)處單(dan)位主張權利(li)。
特別鏈接:政府部門交易機構證券期貨四所兩司新聞發布平臺友情鏈接版權聲明
關于報社關于本站廣告發布免責條款
中國證券報社版權所有,未經書面授權不得復制或建立鏡像 經營許可證編號:京B2-20180749 京公網安備0-1
Copyright 2001-2018 China Securities Journal. All Rights Reserved
中國證券報(bao)社版權所有(you),未經書面授(shou)權不得復制(zhi)或(huo)建立(li)鏡像
經營(ying)許可證編號:京(jing)B2-20180749 京(jing)公(gong)網(wang)安備0-1
Copyright 2001-2018 China Securities Journal. All Rights Reserved