12月18日,路(lu)透(tou)社稱(cheng),雀巢(chao)公(gong)司已(yi)出售了北美(mei)兩個茶(cha)飲品(pin)牌。
這(zhe)家食品飲(yin)料巨頭正持續推進業務重(zhong)組,未(wei)來將專(zhuan)注于新(xin)的消費者趨勢(shi)和健康護理業務。
近年(nian)來(lai),許(xu)多(duo)大型食(shi)品公(gong)司的(de)銷售(shou)增長都有所(suo)放(fang)緩。雀巢今年(nian)新(xin)上任的(de)CEO馬克·施奈德曾(ceng)對(dui)外指出,雀巢需(xu)要更快地(di)行動起來(lai),以更早(zao)抓住快速(su)變化(hua)的(de)消費趨勢。據外媒報道,在今年(nian)6月,知名(ming)對(dui)沖基金公(gong)司Third Point曾(ceng)“施壓”雀巢希望(wang)其能加速(su)增長。
聚焦健康
雀巢(chao)將(jiang)北美兩個茶(cha)飲品(pin)牌Sweet Leaf Tea與Tradewinds出售(shou)給(gei)兩家私募股權公司(si),此項交易(yi)的財(cai)務條(tiao)款(kuan)未予透露,預計(ji)將(jiang)于(yu)今年年底前完成。
“即飲茶市場增(zeng)速放緩、增(zeng)長空間(jian)有天花(hua)板是(shi)預料中(zhong)的(de)事情。”中(zhong)略資(zi)本創始合伙人高劍鋒對記者表示,雀巢此舉可(ke)能是(shi)為盤活(huo)資(zi)產。
值得關注(zhu)的是,在今(jin)年6月,雀巢(chao)還發布官方消(xiao)息稱,準備出售自(zi)己在美(mei)國的糖(tang)果業務,包(bao)括Butterfinger 和 Crunch 在內的 8個(ge)(ge)巧(qiao)克力品牌和9個(ge)(ge)糖(tang)果品牌。據雀巢(chao)2016年財(cai)報顯示,糖(tang)果業務只占(zhan)其在美(mei)國總收(shou)入(ru)的3%。
雀巢方面回應記者稱,2017年行(xing)業(ye)巨(ju)變,雀巢審視和(he)確定(ding)了公司的戰略方向,將(jiang)食品(pin)(pin)(pin)和(he)飲料業(ye)務定(ding)為未來(lai)的核(he)心(xin)業(ye)務, 消費者保健業(ye)務為額外的增(zeng)(zeng)長機會,決(jue)定(ding)將(jiang)資本支出的重點放在推動咖啡、寵物食品(pin)(pin)(pin)、嬰(ying)幼兒營養產(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)瓶(ping)裝水等高增(zeng)(zeng)長食品(pin)(pin)(pin)和(he)飲料品(pin)(pin)(pin)類(lei),以及(ji)拓(tuo)展高增(zeng)(zeng)長地域(yu)市場(chang)。
今年(nian)年(nian)初,雀(que)(que)巢(chao)迎(ying)來了(le)新的(de)(de)首席(xi)執(zhi)行(xing)官馬克·施奈德,是(shi)近百年(nian)來首位(wei)擔(dan)任雀(que)(que)巢(chao)CEO職位(wei)的(de)(de)“空降兵(bing)”。在其(qi)領(ling)導下,雀(que)(que)巢(chao)開始(shi)重整(zheng)品(pin)牌和戰(zhan)略,力求克服傳統(tong)業(ye)務(wu)的(de)(de)增長緩慢局(ju)面(mian)。12月初,雀(que)(que)巢(chao)宣布以(yi)23億美元(yuan)現金收購(gou)美國知名天然膳食補充(chong)劑公(gong)司Atrium Innovations。
“保健(jian)品領域(yu)利(li)潤更高,增速也(ye)快,中國老齡化趨(qu)勢(shi)及消費升級對(dui)于保健(jian)品發(fa)展有長(chang)期利(li)好。”高劍(jian)鋒表示。
不止(zhi)保健品領域,據記(ji)者(zhe)梳(shu)理發(fa)現,近(jin)來雀(que)巢(chao)(chao)對外收購(gou)(gou)(gou)動(dong)作頻(pin)頻(pin)。收購(gou)(gou)(gou)Atrium Innovations已(yi)是雀(que)巢(chao)(chao)近(jin)幾個月(yue)(yue)來的第(di)四筆交易。今年9月(yue)(yue),雀(que)巢(chao)(chao)收購(gou)(gou)(gou)素食生產商 Sweet Earth 和精品咖啡連鎖店 Blue Bottle;11月(yue)(yue),雀(que)巢(chao)(chao)收購(gou)(gou)(gou)美國有機咖啡品牌 Chameleon Cold-Brew。
雀巢(chao)進入保健品領(ling)域其實早有(you)預(yu)兆。
新CEO馬克(ke)·施(shi)奈(nai)德來(lai)自醫療(liao)保健行業(ye)(ye)的費森尤斯(si)公司(Fresenius),該(gai)公司提供透(tou)析、醫院(yuan)和患者(zhe)家(jia)庭醫療(liao)護理相關產品和服務,馬克(ke)·施(shi)奈(nai)德曾推動(dong)該(gai)公司實施(shi)超過(guo)12起收購(gou)。早有媒體預測,馬克(ke)·施(shi)奈(nai)德上任(ren)可能意味(wei)著未(wei)來(lai)雀(que)(que)巢將推動(dong)收購(gou)更(geng)多(duo)和健康科學有關的業(ye)(ye)務,推動(dong)著雀(que)(que)巢向更(geng)高毛利(li)、更(geng)高增(zeng)長的保健品領域投資。
被迫變革
今年6月,據(ju)外(wai)媒報道,知名對沖(chong)基金(jin)公司Third Point曾披露了一封信函,對雀巢進行“施壓”,希望其能(neng)加速增長。該(gai)基金(jin)已持(chi)有雀巢股票4000萬股,連同期權規模達(da)到35億(yi)美元。
據雀巢公司最新(xin)財報顯示,今年前(qian)9個月,雀巢實現了(le)665億美(mei)元的(de)銷售額,同比下降0.4%。
作為全(quan)球(qiu)食(shi)品巨頭和最(zui)早進入中(zhong)國(guo)的跨國(guo)企業之一,2017年是(shi)雀(que)巢(chao)進入中(zhong)國(guo)的第30個年頭。而在中(zhong)國(guo)市場上,雀(que)巢(chao)也(ye)處于業績下滑狀態。根據財報,2016年雀(que)巢(chao)在大中(zhong)華區銷售額為65.4億瑞郎,同比下降7.4%。
高(gao)劍(jian)鋒(feng)表示,雀巢(chao)進(jin)(jin)入下滑(hua)狀態(tai)主要是因(yin)為消費的碎片化和(he)升級。前者(zhe)是由(you)于(yu)目前市場有更(geng)多的細分品類(lei)和(he)產(chan)品,后者(zhe)是意味著消費者(zhe)有更(geng)高(gao)的需求和(he)期待,這些都(dou)會削減強勢品牌的優勢,進(jin)(jin)而降低其市場份(fen)額。
隨著消(xiao)費升級及成(cheng)本(ben)不斷上漲,很多(duo)企業都在(zai)(zai)發展中高端(duan)市(shi)場,以獲得更(geng)大的利潤空間,雀(que)巢中國也在(zai)(zai)對自身產品結構做出調整。
雀(que)巢(chao)方面回應(ying)記者(zhe)(zhe)表(biao)示,為(wei)(wei)了順應(ying)消費升(sheng)級(ji)(ji)的(de)趨勢(shi)(shi),雀(que)巢(chao)近幾年也不斷升(sheng)級(ji)(ji)現有產品,或是將國(guo)際其它市場(chang)深(shen)受消費者(zhe)(zhe)喜愛的(de)產品推廣到中(zhong)國(guo),為(wei)(wei)中(zhong)國(guo)消費者(zhe)(zhe)提供(gong)更多的(de)選擇。雀(que)巢(chao)今年在中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)總(zong)體發(fa)展態勢(shi)(shi)已基本(ben)成定局,對業(ye)績(ji)表(biao)現非(fei)常有信心。
今(jin)年8月,雀(que)巢(chao)將(jiang)旗(qi)下高端巧克力(li)品(pin)牌(pai)Quality Street引(yin)入中國。9月19日,雀(que)巢(chao)將(jiang)徐福(fu)記旗(qi)下巧克力(li)品(pin)牌(pai)奇(qi)歐(ou)比(bi)(bi)升級為(wei)雀(que)巢(chao)奇(qi)歐(ou)比(bi)(bi)。此外(wai),雀(que)巢(chao)還曾與(yu)京東一起(qi)推出數字家庭營養助手。
食品產業(ye)分析(xi)師朱丹蓬表示(shi),避開自己(ji)不擅長的(de)(de)渠(qu)(qu)道深耕和渠(qu)(qu)道精耕的(de)(de)品類,轉(zhuan)而依托自己(ji)百(bai)年企業(ye)的(de)(de)品牌影響力(li)和研發能力(li),向(xiang)營養品、保健品等(deng)高(gao)附加值和高(gao)利潤業(ye)務(wu)轉(zhuan)型,這是雀巢(chao)未來增(zeng)長的(de)(de)新引擎。
(國際(ji)金(jin)融報記(ji)者 黃(huang)林(lin)夕)
中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)聲明:凡本網(wang)(wang)(wang)注明“來(lai)源:中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)”的所(suo)有作(zuo)(zuo)品,版權均屬于中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)券(quan)報、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)與作(zuo)(zuo)品作(zuo)(zuo)者(zhe)聯合聲明,任何組(zu)織未經中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)券(quan)報、中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)以及(ji)作(zuo)(zuo)者(zhe)書面授權不得轉載、摘編或利用其(qi)(qi)它方(fang)式使用上述作(zuo)(zuo)品。凡本網(wang)(wang)(wang)注明來(lai)源非中(zhong)(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)券(quan)報·中(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)的作(zuo)(zuo)品,均轉載自其(qi)(qi)它媒體(ti),轉載目(mu)的在(zai)于更好服務(wu)讀(du)者(zhe)、傳遞(di)信息之需,并不代表本網(wang)(wang)(wang)贊同其(qi)(qi)觀(guan)點,本網(wang)(wang)(wang)亦不對其(qi)(qi)真實性負責,持異議者(zhe)應與原(yuan)出處單位主張(zhang)權利。
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