1月(yue)17日,顧客在上海某商(shang)場選(xuan)購(gou)商(shang)品。 中新(xin)社記者 湯彥(yan)俊 攝
中國奢侈品消費沉寂5年后突然增長 美媒:全靠“千禧一代”
參(can)考消息網1月21日報道 美媒稱(cheng),中國在高端(duan)產品上(shang)的支(zhi)出正在回升,這是(shi)一個令人印(yin)象深刻的反彈。
據(ju)(ju)美國(guo)(guo)(guo)石英(ying)財經網站(zhan)1月18日報道,據(ju)(ju)管理咨詢公(gong)司(si)貝恩公(gong)司(si)的一份最新報告顯示,在(zai)經歷了五年(nian)的平(ping)淡甚(shen)至收縮(suo)后,中國(guo)(guo)(guo)的奢侈品(pin)消費在(zai)去年(nian)突然(ran)增(zeng)長了20%,其中女性(xing)的穿戴(dai)、珠寶(bao)和(he)化(hua)妝品(pin)占主導。這一增(zeng)長的主要貢獻者之一是“千禧(xi)一代”,他們與(yu)10年(nian)前首次讓中國(guo)(guo)(guo)成為世界(jie)上最賺(zhuan)錢的奢侈品(pin)市場(chang)的消費者不一樣。
該咨(zi)詢公(gong)司稱(cheng),貝(bei)恩(en)公(gong)司所定義的“千禧一(yi)代”出生于1983年(nian)至1997年(nian),這一(yi)部分消費者開始購買奢侈品,且(qie)(qie)更頻繁地購買高(gao)端(duan)產(chan)品。(這無疑(yi)有助于他(ta)(ta)們比過去的同齡人有更強的消費能力。)并且(qie)(qie),他(ta)(ta)們購買的東西(xi)也不一(yi)樣。 貝(bei)恩(en)公(gong)司對大約500名(ming)中國“千禧一(yi)代”進行了調查,發現他(ta)(ta)們的興趣傾向(xiang)于休閑和潮流時尚。
報告指出(chu),“千禧一(yi)代(dai)”不是購買像(xiang)普拉達(da)手袋這樣的(de)(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)奢侈品(pin)牌(pai),而是在(zai)尋找新(xin)產(chan)品(pin),比如巴黎世家(jia)的(de)(de)運動(dong)鞋(xie)、古馳T恤和(he)(he)時尚休閑裝。貝(bei)恩研究發現,千禧一(yi)代(dai)首要考慮(lv)的(de)(de)是獨(du)特性(xing)(xing)和(he)(he)創新(xin)性(xing)(xing)。這與(yu)其他有關奢侈品(pin)對(dui)千禧一(yi)代(dai)的(de)(de)吸引(yin)發現相(xiang)吻合(he)。德(de)勤(qin)研究所2017年對(dui)包括中(zhong)國(guo)在(zai)內的(de)(de)許多國(guo)家(jia)的(de)(de)“千禧一(yi)代(dai)”進行的(de)(de)一(yi)項調查發現,獨(du)特性(xing)(xing)和(he)(he)質量是大多數人追(zhui)求(qiu)的(de)(de)。德(de)勤(qin)指出(chu):“傳(chuan)(chuan)統(tong)和(he)(he)追(zhui)求(qiu)的(de)(de)時尚都(dou)不那(nei)么重要了。”
貝恩公司指出,還(huan)有(you)(you)一(yi)些其他(ta)因(yin)素促(cu)進了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)2017年奢侈品(pin)購(gou)(gou)買的激增(zeng)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)政府一(yi)直(zhi)在采取措施,讓中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)購(gou)(gou)物者在國(guo)(guo)(guo)內而(er)不是國(guo)(guo)(guo)外購(gou)(gou)買昂貴的商品(pin)。例如,中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)削減了(le)進口關稅,并(bing)打擊了(le)在歐洲(zhou)等廉價(jia)市場上購(gou)(gou)買商品(pin)的代購(gou)(gou)。同(tong)時,奢侈品(pin)品(pin)牌也一(yi)直(zhi)在努力調整價(jia)格,因(yin)此它(ta)們在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的價(jia)格沒有(you)(you)這么高(gao)。
報(bao)道(dao)稱,從(cong)長(chang)遠來(lai)看,“千(qian)禧一代”將繼續推(tui)動銷(xiao)售。波士頓咨詢公(gong)司估計(ji),到2020年,35歲及以(yi)下(xia)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者將占中國消(xiao)費(fei)(fei)增(zeng)長(chang)的(de)65%。貝恩表示,這(zhe)些(xie)購物者往往是(shi)精(jing)通數字技術的(de)人,對(dui)這(zhe)些(xie)消(xiao)費(fei)(fei)者信息(xi)的(de)掌(zhang)握可以(yi)更好地吸引他(ta)們成為忠實客戶。
報(bao)道稱,品(pin)牌(pai)將很好地吸引人們注意:與過(guo)去不(bu)同(tong)的(de)是(shi),當享有盛譽的(de)品(pin)牌(pai)實際(ji)上(shang)保證了在中國(guo)銷售(shou)的(de)同(tong)時,他(ta)們必須努力贏得如今年輕的(de)、有錢的(de)中國(guo)消費(fei)者。(編譯/王天僚)
