原標題:大尺寸產品在升級 激光電視有看點 彩電業:重壓之下謀突圍
2017年,彩電銷售市(shi)場(chang)遭遇“滑鐵盧”,銷量同比(bi)下(xia)(xia)降6.6%。業內專家認為(wei),在(zai)房(fang)地產市(shi)場(chang)調控、面板價格上(shang)漲的大背景下(xia)(xia),電視整機企業利潤(run)空(kong)間(jian)被(bei)進一步壓縮。下(xia)(xia)一步,只有積極進行結構調整,不斷研發新技術(shu),才能在(zai)市(shi)場(chang)競爭中(zhong)實現突破(po)。
2017年(nian)(nian)是彩(cai)電(dian)業(ye)(ye)非常艱(jian)難的一年(nian)(nian),受到(dao)了房地(di)產(chan)調控影響,又缺乏體育賽事等消費熱點支撐,還承受著成本上漲壓力。近(jin)日,由中國電(dian)子視像行(xing)業(ye)(ye)協會(hui)(hui)與奧維(wei)云網(AVC)聯(lian)合主辦的“2017年(nian)(nian)中國智能顯(xian)示與創(chuang)新應(ying)用(yong)產(chan)業(ye)(ye)大會(hui)(hui)暨CRC2017年(nian)(nian)度彩(cai)電(dian)行(xing)業(ye)(ye)研(yan)(yan)究發(fa)布會(hui)(hui)”在北京(jing)舉(ju)行(xing),業(ye)(ye)界人士共同研(yan)(yan)判彩(cai)電(dian)業(ye)(ye)發(fa)展形勢,探討轉型升級路徑。
去年彩電銷量下降6.6%
相對于2016年(nian)市(shi)場行情(qing)節(jie)(jie)節(jie)(jie)高,2017年(nian)彩(cai)電(dian)業形勢急轉直(zhi)下。奧維云網發布(bu)的數據顯示,2017年(nian)中國彩(cai)電(dian)市(shi)場零售(shou)量規(gui)模(mo)為4752萬臺,同(tong)比下降6.6%;受成本上漲(zhang)等因素影響(xiang),零售(shou)額規(gui)模(mo)為1630億元(yuan),同(tong)比增長4.5%。
從去年市場(chang)(chang)情況看,不僅傳統(tong)彩電巨(ju)頭遭(zao)遇較大困難,互聯(lian)網品牌更是(shi)表現低(di)迷。在面板漲價(jia)以(yi)及資本投入減少的影響下,2017年互聯(lian)網彩電品牌的市場(chang)(chang)份額僅為13%,較上(shang)年同(tong)期下降了6個百分點,2017年互聯(lian)網品牌新上(shang)市機型(xing)數(shu)量161個,同(tong)比(bi)下降11%。
“從2003年(nian)以來的(de)數(shu)據看,2017年(nian)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)市場(chang)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)(liang)的(de)下(xia)降(jiang)幅(fu)度是近十年(nian)來降(jiang)幅(fu)最大的(de)一次。”奧維云網(AVC)黑電(dian)(dian)事業(ye)部副總經(jing)理朱圓(yuan)(yuan)圓(yuan)(yuan)分(fen)析說,多重因(yin)素導致2017年(nian)中國彩(cai)(cai)電(dian)(dian)業(ye)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)(liang)下(xia)降(jiang)。2017年(nian)房(fang)地產(chan)市場(chang)降(jiang)溫,直接影響到(dao)大家電(dian)(dian)市場(chang)表現(xian),彩(cai)(cai)電(dian)(dian)、冰箱(xiang)、洗衣機零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)(liang)規(gui)模(mo)均出現(xian)同比下(xia)降(jiang)。同時,與視聽相關的(de)其他產(chan)品借助智(zhi)能化實現(xian)快速發展,并(bing)對智(zhi)能電(dian)(dian)視產(chan)品形(xing)成替代。比如,2017年(nian)OTT盒(he)子的(de)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)(liang)規(gui)模(mo)為1047萬(wan)臺(tai),智(zhi)能微投的(de)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)(liang)規(gui)模(mo)為129萬(wan)臺(tai),智(zhi)能音箱(xiang)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)(liang)規(gui)模(mo)達(da)176萬(wan)臺(tai)。
值(zhi)得(de)關注(zhu)的還有上(shang)游(you)面板漲(zhang)價(jia)因素。從2016年3月(yue)(yue)開始到2017年4月(yue)(yue),面板經(jing)歷了史上(shang)最長的一次漲(zhang)價(jia)過程,部分尺寸峰值(zhi)月(yue)(yue)份價(jia)格(ge)漲(zhang)幅高達90%。盡管面板漲(zhang)價(jia)推高彩電價(jia)格(ge),但是受益的主(zhu)要(yao)是上(shang)游(you)面板廠(chang),受制(zhi)于成本因素,利(li)潤本就微薄的彩電整機企業雪上(shang)加霜。
謀求新的增長點
盡管整機企業遭遇了嚴峻的市場挑(tiao)戰(zhan),但是,彩(cai)電(dian)消費升級(ji)也帶來新的商機。各大彩(cai)電(dian)企業均在積極(ji)推進結構調整,實施創新驅動戰(zhan)略,尋求(qiu)市場突圍。
2017年(nian)(nian)(nian),大(da)(da)尺寸(cun)化是彩電升級(ji)主旋律。55英寸(cun)產(chan)品(pin)延續增長(chang)態勢,2017年(nian)(nian)(nian)市場零售量份額為(wei)30.1%,較上(shang)年(nian)(nian)(nian)同期(qi)提高6.2個(ge)百分點。超(chao)大(da)(da)尺寸(cun)市場保持(chi)增長(chang),其中65英寸(cun)產(chan)品(pin)市場零售量份額為(wei)5.5%,較上(shang)年(nian)(nian)(nian)同期(qi)提高了1.5個(ge)百分點。
消費(fei)者對高(gao)(gao)端差異(yi)化(hua)彩電(dian)產(chan)品(pin)的(de)需求也在增加。2017年,曲面電(dian)視(shi)的(de)市場零售量(liang)份(fen)額(e)為7.3%,較(jiao)(jiao)上(shang)年同期提(ti)高(gao)(gao)1.9個(ge)百分點(dian);超輕薄電(dian)視(shi)市場零售量(liang)份(fen)額(e)為4.1%,較(jiao)(jiao)上(shang)年同期提(ti)高(gao)(gao)2.5個(ge)百分點(dian);無邊框電(dian)視(shi)的(de)市場零售量(liang)份(fen)額(e)為2.3%,較(jiao)(jiao)上(shang)年同期提(ti)高(gao)(gao)0.5個(ge)百分點(dian)。
隨著消費升級(ji)熱潮的興起,激光和OLED等新(xin)型(xing)顯示產品日益走俏,廠商的技術創(chuang)新(xin)能力已成為市場制勝(sheng)的關(guan)鍵(jian)因素(su)。
作(zuo)為彩電(dian)(dian)業(ye)領(ling)軍企業(ye),海(hai)信電(dian)(dian)視堅持技(ji)術立(li)企,不僅打開(kai)液(ye)晶(jing)電(dian)(dian)視技(ji)術升(sheng)級的(de)新空間,并(bing)且潛心(xin)研(yan)究推(tui)出激(ji)(ji)(ji)光(guang)電(dian)(dian)視,打破了投影和(he)(he)電(dian)(dian)視的(de)界(jie)限,著力搶占大屏市場制高點。海(hai)信激(ji)(ji)(ji)光(guang)顯示公司副(fu)總經(jing)理(li)王偉指出,中(zhong)國市場電(dian)(dian)視的(de)平均尺寸遠大于(yu)北美和(he)(he)西歐,激(ji)(ji)(ji)光(guang)電(dian)(dian)視在(zai)大屏領(ling)域具有較強的(de)競爭力,2017年(nian)海(hai)信激(ji)(ji)(ji)光(guang)電(dian)(dian)視在(zai)80英(ying)寸以(yi)上市場占有率再次翻倍。
據了(le)解,海(hai)信激(ji)光(guang)電(dian)(dian)視已經覆蓋80英(ying)(ying)(ying)寸(cun)(cun)、88英(ying)(ying)(ying)寸(cun)(cun)、100英(ying)(ying)(ying)寸(cun)(cun)、120英(ying)(ying)(ying)寸(cun)(cun)、150英(ying)(ying)(ying)寸(cun)(cun)等多個(ge)尺寸(cun)(cun)段。在本次會議上,海(hai)信100英(ying)(ying)(ying)寸(cun)(cun)4K L6激(ji)光(guang)電(dian)(dian)視獲得了(le)“創(chuang)新產(chan)品”大獎。該產(chan)品展示出亮度高、色(se)彩豐富(fu)、長壽(shou)命、節能環保的(de)差異化優勢,其亮度達到350nit,超過液(ye)晶電(dian)(dian)視300nit的(de)行業標準(zhun),色(se)域達到116%,比液(ye)晶電(dian)(dian)視的(de)色(se)彩更加豐富(fu),再加上HDR顯像技術等新技術的(de)應用,大大提升(sheng)了(le)觀看體驗。
另一家彩電(dian)(dian)巨(ju)頭創維則看(kan)好OLED電(dian)(dian)視發(fa)展。目前,OLED電(dian)(dian)視市(shi)(shi)場仍(reng)處在培育期(qi)。2017年(nian),OLED電(dian)(dian)視國(guo)內市(shi)(shi)場零售量規模達11.3萬臺(tai),同比增長92%。基于OLED的物(wu)理特性,彩電(dian)(dian)業挖掘(jue)其(qi)優(you)點(dian)推出了各(ge)式各(ge)樣(yang)的創新產品,藝術化、超薄壁紙、音(yin)畫合一、可卷曲(qu)的產品形態成(cheng)為(wei)新亮點(dian)。
今年彩電市場可期
對于(yu)彩電業(ye)未來的(de)發展,與(yu)會人士普遍持樂觀態(tai)度。中國(guo)電子(zi)視像(xiang)行業(ye)協會副秘書長(chang)彭健(jian)鋒表示,技(ji)術革(ge)命是(shi)最大(da)的(de)機遇。從上世紀80年(nian)(nian)代(dai)開(kai)始(shi),隨著技(ji)術進步,彩電業(ye)每10年(nian)(nian)上一個臺階,目(mu)前彩電的(de)主流尺寸(cun)(cun)已(yi)經進入50英(ying)寸(cun)(cun)至(zhi)70英(ying)寸(cun)(cun)區(qu)間(jian),2020年(nian)(nian)至(zhi)2030年(nian)(nian)會邁進80英(ying)寸(cun)(cun)至(zhi)120英(ying)寸(cun)(cun)區(qu)間(jian)。與(yu)此同時,家庭互(hu)聯網快速發展,電視屏相(xiang)對于(yu)移動(dong)(dong)屏在客(ke)廳場(chang)景中更(geng)有(you)優(you)勢(shi),客(ke)廳大(da)屏會引領智慧生活。在產(chan)品(pin)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai)方面,中國(guo)電子(zi)視像(xiang)行業(ye)協會和企業(ye)共同推動(dong)(dong)“汰舊換(huan)優(you)”工程,消(xiao)(xiao)費者(zhe)對于(yu)電視產(chan)品(pin)更(geng)新(xin)年(nian)(nian)限為7年(nian)(nian)的(de)意識增強(qiang),將進一步帶動(dong)(dong)消(xiao)(xiao)費升級。
對(dui)于2018年(nian)市場形(xing)勢,朱圓(yuan)圓(yuan)分析認為,上(shang)游面(mian)板(ban)全(quan)年(nian)供需(xu)整體寬(kuan)松,產(chan)能(neng)持續增加,彩(cai)電更新換代需(xu)求加大(da),新增需(xu)求拉力(li)回升。奧維云(yun)網(AVC)預計,2018年(nian)彩(cai)電市場的零售規模將達(da)4898萬臺(tai),同比增長3.1%,零售額規模將達(da)1597億元,同比下降(jiang)2.1%。
據悉(xi),彩電企業(ye)對市場規模增長(chang)看好(hao),2018年(nian)國(guo)內五大企業(ye)中國(guo)市場的(de)預計(ji)出貨量同比增長(chang)23%,較2017年(nian)增長(chang)17個百分點(dian)。
當(dang)前,顯(xian)示(shi)技術的(de)(de)發展日新(xin)月(yue)異。僅從分辨率指標(biao)來看,4K電視(shi)在加速普及(ji),2017年滲透(tou)率達到(dao)60%。而4K普及(ji)之(zhi)后(hou),下一站將是(shi)8K。調查顯(xian)示(shi),有77%的(de)(de)消費者認為8K是(shi)高端(duan)產品(pin)的(de)(de)趨勢。
夏普在2017年(nian)推出(chu)了第一臺(tai)消費級8K電視(shi),引起業界關注。富士(shi)康集團品牌(pai)行銷總處副總經(jing)理張新(xin)宇就此(ci)指出(chu),這不光(guang)是(shi)硬件實(shi)力的提(ti)升,夏普的目標是(shi)構建(jian)8K生態圈,打通(tong)從內(nei)容、編(bian)輯、傳送到顯示整個8K鏈條。富士(shi)康和(he)夏普已(yi)經(jing)做了充(chong)足的硬件、技術、資(zi)金儲備,以加速(su)8K時代的到來。
另據(ju)了解,海信(xin)將于2018年3月份發布300英寸激(ji)(ji)光(guang)(guang)電視(shi),給彩電業帶(dai)來(lai)新的旗艦(jian)產品。隨著眾多品牌的加入,激(ji)(ji)光(guang)(guang)電視(shi)價格也(ye)會越(yue)來(lai)越(yue)親民。“激(ji)(ji)光(guang)(guang)全(quan)場景的應用(yong),必然(ran)會帶(dai)來(lai)更(geng)大的市場空間(jian)。”王(wang)偉表示(shi),海信(xin)的定位是(shi)要(yao)成為(wei)激(ji)(ji)光(guang)(guang)電視(shi)全(quan)球的技術(shu)中心,打造產業資(zi)源和共(gong)享(xiang)平(ping)臺(tai),與更(geng)多的企業一(yi)起(qi)來(lai)做大做強激(ji)(ji)光(guang)(guang)電視(shi)產業。
此外,智(zhi)(zhi)能化為彩(cai)電(dian)業注(zhu)入了新動能。康(kang)佳集團(tuan)多媒體產業本部常務副總裁呂劍指出(chu),電(dian)視(shi)(shi)(shi)上一(yi)次成(cheng)為家(jia)庭中心(xin)的(de)(de)時(shi)候,它(ta)還只是一(yi)個(ge)簡單(dan)的(de)(de)接收性設備,隨著人(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能電(dian)視(shi)(shi)(shi)的(de)(de)出(chu)現,電(dian)視(shi)(shi)(shi)將(jiang)成(cheng)為整個(ge)家(jia)庭的(de)(de)智(zhi)(zhi)能化互(hu)聯(lian)網中心(xin),而(er)人(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能電(dian)視(shi)(shi)(shi)的(de)(de)發展(zhan)并非一(yi)蹴(cu)而(er)就,它(ta)的(de)(de)成(cheng)熟(shu)仍需(xu)一(yi)段時(shi)間。康(kang)佳正在布局基(ji)于電(dian)視(shi)(shi)(shi)的(de)(de)智(zhi)(zhi)慧(hui)家(jia)庭系統,推進(jin)在智(zhi)(zhi)能家(jia)居乃至智(zhi)(zhi)慧(hui)社區(qu)領域的(de)(de)穩步(bu)發展(zhan)。
為規(gui)范顯示行(xing)業(ye)(ye)的發(fa)展(zhan),鼓勵創(chuang)新(xin)企業(ye)(ye),中國(guo)電(dian)子(zi)視像行(xing)業(ye)(ye)協會在(zai)大會上(shang)發(fa)布了《中國(guo)電(dian)子(zi)視像行(xing)業(ye)(ye)自律公約》《智(zhi)能(neng)手機與智(zhi)能(neng)電(dian)視間的控制和(he)內容傳輸技術(shu)規(gui)范》和(he)《創(chuang)新(xin)智(zhi)慧生活(huo)產(chan)品(pin)選購指南(nan)》,并對2018年新(xin)產(chan)品(pin)、新(xin)技術(shu)、新(xin)設計進行(xing)了鑒定(ding)。中國(guo)電(dian)子(zi)視像行(xing)業(ye)(ye)協會副會長(chang)(chang)兼秘(mi)書長(chang)(chang)郝(hao)亞斌強調,要堅持以供(gong)給側結構性(xing)改革為主線(xian),深化創(chuang)新(xin)驅動,優化產(chan)業(ye)(ye)布局,加快(kuai)行(xing)業(ye)(ye)轉型升級(ji)步(bu)伐。(記者 周雷)
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