國產奶粉集體回暖
史上最嚴注冊制新政實施 各家銷售目標不斷調高
經過了十年(nian)的(de)發展,中(zhong)國(guo)(guo)(guo)奶(nai)(nai)業被三(san)聚氰胺困擾的(de)階(jie)段已經結束。而(er)在奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)配方注冊(ce)制等新政出(chu)臺(tai)、消費(fei)升級及(ji)全面二孩(hai)政策(ce)的(de)利好下(xia),國(guo)(guo)(guo)內嬰幼(you)兒(er)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)市場整體回暖,國(guo)(guo)(guo)產奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)企業紛(fen)紛(fen)上調今年(nian)的(de)銷售目(mu)標并借助電(dian)商(shang)平臺(tai)擴大(da)其影響力。3月(yue)12日,六大(da)國(guo)(guo)(guo)貨奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)品牌攜手京東拉開“國(guo)(guo)(guo)貨奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)盛(sheng)典”大(da)幕,并發起(qi)保障國(guo)(guo)(guo)貨嬰幼(you)兒(er)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)品質(zhi)的(de)倡議和呼吁,這也是(shi)六大(da)國(guo)(guo)(guo)產奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)企業首次(ci)以“國(guo)(guo)(guo)貨奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)”的(de)整體形象出(chu)現。
借(jie)力電(dian)商 六(liu)大國貨(huo)奶粉品牌抱團
自“史上最嚴奶(nai)粉(fen)新政”的嬰(ying)(ying)幼兒配方乳(ru)粉(fen)產(chan)品配方注冊(ce)制全面實(shi)施后,嬰(ying)(ying)幼兒奶(nai)粉(fen)的安全監管從產(chan)品層面上升到整個(ge)生(sheng)產(chan)體(ti)系,迎來了復(fu)蘇的國產(chan)奶(nai)粉(fen)企業開始尋求(qiu)新的突破口,而自帶(dai)流量(liang)紅(hong)利的電(dian)商被視(shi)為絕佳(jia)的合作(zuo)伙伴。
3月12日,六(liu)大(da)(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)奶粉(fen)(fen)(fen)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌聯合(he)京(jing)東共同拉開“國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)奶粉(fen)(fen)(fen)盛典”大(da)(da)幕。會上(shang),京(jing)東攜手平(ping)安保險以(yi)及6大(da)(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)奶粉(fen)(fen)(fen)乳企(qi)共同成(cheng)立(li)了金額達3.15億元(yuan)的(de)“中國(guo)(guo)(guo)(guo)嬰幼兒配(pei)方奶粉(fen)(fen)(fen)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)關愛(ai)基金”,消費者只(zhi)要在京(jing)東超市購買國(guo)(guo)(guo)(guo)產嬰幼兒配(pei)方奶粉(fen)(fen)(fen),就自動免費獲(huo)得一份關愛(ai)保障。3.15億元(yuan)的(de)“中國(guo)(guo)(guo)(guo)嬰幼兒配(pei)方奶粉(fen)(fen)(fen)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)關愛(ai)基金”也標(biao)志著國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)奶粉(fen)(fen)(fen)乳企(qi)將在2018年重點深(shen)化產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)和消費者購物體驗的(de)打造。
“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)嬰幼(you)兒(er)配方奶粉(fen)崛起正當時,互聯網+嬰幼(you)兒(er)配方奶粉(fen)銷(xiao)售,是助推中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)奶業(ye)振興的有效措施。”中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)奶業(ye)協會副秘書長(chang)張(zhang)智山(shan)表(biao)示。“國(guo)(guo)貨奶粉(fen)盛典”發起方的龍頭企業(ye)蒙牛(niu)集團(tuan)執行(xing)總(zong)裁(cai)石(shi)東偉(wei)則表(biao)示,“同行(xing)業(ye)企業(ye)應(ying)加快電商(shang)渠道布局,推動企業(ye)規范(fan)化、電商(shang)化、現代化發展。電商(shang)平臺(tai)應(ying)通過制(zhi)定具(ju)體營銷(xiao)幫促實施方案,與企業(ye)共建市場(chang)目標,帶動國(guo)(guo)貨奶粉(fen)行(xing)業(ye)打(da)開全新市場(chang)突(tu)破(po)口。”
消費升級 國產高端(duan)奶粉強勢回暖
“2017年是國(guo)產奶粉,特別是高(gao)端(duan)奶粉強勢(shi)發展的一年,在行(xing)業競(jing)爭中將重新占據(ju)主導地位”,中國(guo)奶業協會會長(chang)高(gao)鴻(hong)賓指出,中國(guo)奶業步入層(ceng)次更高(gao)、實力更強的新階段,有賴于民族品牌的引領。
高鴻賓表示,近十年(nian)來,中國(guo)奶業已完(wan)成脫胎換骨的(de)(de)改造,浴火重生。“被三聚氰(qing)胺等(deng)質量安(an)全(quan)問題(ti)困擾(rao)的(de)(de)時代結束了(le),已進(jin)入新的(de)(de)歷(li)史(shi)時期。”在2017年(nian)11月的(de)(de)中國(guo)首(shou)屆嬰幼(you)兒(er)奶粉(fen)創新發(fa)展論壇(tan)上,中國(guo)奶業協(xie)會會長高鴻賓表示,中國(guo)在嬰幼(you)兒(er)奶粉(fen)領域執行著全(quan)球最(zui)嚴格(ge)的(de)(de)安(an)全(quan)標準、構(gou)建了(le)最(zui)嚴格(ge)的(de)(de)檢(jian)驗體系。“去(qu)年(nian)我國(guo)對(dui)嬰幼(you)兒(er)配方奶粉(fen)的(de)(de)抽檢(jian)合格(ge)率(lv)達到98.7%,在所有食品中都是保持(chi)領先的(de)(de)。”
歐睿國(guo)(guo)(guo)際的(de)數據統計顯示,2008年(nian)之(zhi)后,國(guo)(guo)(guo)產奶粉市場(chang)整體呈現下滑趨勢,而2017年(nian),國(guo)(guo)(guo)產奶粉行(xing)(xing)業增速(su)恢復(fu)至(zhi)8%,這是國(guo)(guo)(guo)產奶粉行(xing)(xing)業增速(su)3年(nian)內首次出(chu)現回升(sheng)。中國(guo)(guo)(guo)營養(yang)保(bao)健食品(pin)(pin)協會秘書長劉學聰表示,過去五(wu)年(nian),國(guo)(guo)(guo)產嬰幼兒(er)配(pei)(pei)方奶粉領(ling)先(xian)品(pin)(pin)牌的(de)年(nian)均復(fu)合增長率(lv)達到了27%。同時,目前中國(guo)(guo)(guo)嬰配(pei)(pei)粉行(xing)(xing)業正處(chu)在一個(ge)全方位(wei)、全透明(ming)的(de)監(jian)管環境里,“我們(men)有(you)理由相信,國(guo)(guo)(guo)粉品(pin)(pin)質(zhi)會越來越好。”
整體(ti)回暖(nuan) 各大(da)乳企上調銷售目(mu)標
在配方注冊制(zhi)等監管(guan)新政出臺、消費升級及(ji)全面二孩(hai)政策(ce)的(de)利好(hao)氛圍下,國(guo)(guo)內嬰(ying)幼兒奶(nai)粉市場整體回暖,國(guo)(guo)產奶(nai)粉企(qi)業紛紛上調今年的(de)銷售目標。
飛鶴乳(ru)業(ye)(ye)、君樂(le)寶乳(ru)業(ye)(ye)、澳優乳(ru)業(ye)(ye)等國(guo)產(chan)(chan)奶(nai)粉(fen)(fen)企業(ye)(ye)先后宣布上調(diao)2018年(nian)(nian)銷售目(mu)標。去年(nian)(nian)以70億(yi)元(yuan)(yuan)銷售額位居國(guo)產(chan)(chan)嬰兒(er)(er)奶(nai)粉(fen)(fen)第一的飛鶴奶(nai)粉(fen)(fen)將今(jin)(jin)年(nian)(nian)的營收目(mu)標定在了100億(yi)元(yuan)(yuan),預計增(zeng)幅50%;被(bei)稱(cheng)為嬰兒(er)(er)奶(nai)粉(fen)(fen)行業(ye)(ye)黑馬的君樂(le)寶則在去年(nian)(nian)嬰兒(er)(er)奶(nai)粉(fen)(fen)銷售額25億(yi)元(yuan)(yuan)的基礎上將今(jin)(jin)年(nian)(nian)的目(mu)標直(zhi)接翻(fan)番定為50億(yi)元(yuan)(yuan);澳優奶(nai)粉(fen)(fen)今(jin)(jin)年(nian)(nian)的目(mu)標是銷售增(zeng)長五成,達到60億(yi)元(yuan)(yuan)。
飛鶴(he)乳業(ye)總(zong)裁(cai)蔡方良表(biao)示(shi)(shi),2017年(nian)飛鶴(he)高端(duan)奶(nai)(nai)產品(pin)的銷(xiao)售(shou)(shou)增(zeng)(zeng)長超過200%,整(zheng)體銷(xiao)售(shou)(shou)增(zeng)(zeng)長超過60%,2018年(nian)的銷(xiao)售(shou)(shou)目標(biao)是(shi)突(tu)破百億大關。君(jun)(jun)樂寶(bao)乳業(ye)集團副(fu)總(zong)裁(cai)、奶(nai)(nai)粉事(shi)業(ye)部總(zong)經理劉森(sen)淼透露,2018年(nian)君(jun)(jun)樂寶(bao)奶(nai)(nai)粉銷(xiao)售(shou)(shou)收入力爭再翻一番,達到50億。君(jun)(jun)樂寶(bao)此(ci)前公(gong)布的數據顯示(shi)(shi),2017年(nian)君(jun)(jun)樂寶(bao)奶(nai)(nai)粉全年(nian)收入突(tu)破25億元,同比增(zeng)(zeng)長108%;明星產品(pin)增(zeng)(zeng)速超過300%。
在銷售回暖的(de)同時,品(pin)牌形象升級也(ye)是國產奶(nai)粉(fen)發力的(de)重(zhong)點。被蒙牛集團(tuan)收(shou)購的(de)雅士(shi)利(li)(li)表(biao)示將借(jie)助(zhu)世界杯(bei)(bei)完成品(pin)牌升級。蒙牛集團(tuan)執行總裁石東偉(wei)表(biao)示,繼蒙牛成為(wei)2018 FIFA 世界杯(bei)(bei)全球官方贊助(zhu)商(shang)后,蒙牛雅士(shi)利(li)(li)也(ye)成為(wei)2018FIFA世界杯(bei)(bei)官方奶(nai)粉(fen),“雅士(shi)利(li)(li)將會助(zhu)力俄羅斯世界杯(bei)(bei),推出(chu)一系列圍繞世界杯(bei)(bei)主(zhu)題的(de)舉措。”
北京晨報記者(zhe) 陳瓊(qiong)
中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)聲(sheng)明:凡本(ben)網(wang)(wang)(wang)注明“來源:中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)”的(de)所(suo)有作(zuo)(zuo)(zuo)品,版(ban)權(quan)(quan)均屬于中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)與作(zuo)(zuo)(zuo)品作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)聯合聲(sheng)明,任何(he)組織未經中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)以(yi)及作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)書面授權(quan)(quan)不得轉(zhuan)載(zai)、摘編或(huo)利用其它方式(shi)使用上述(shu)作(zuo)(zuo)(zuo)品。凡本(ben)網(wang)(wang)(wang)注明來源非(fei)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)的(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品,均轉(zhuan)載(zai)自其它媒體,轉(zhuan)載(zai)目的(de)在于更好服務(wu)讀(du)者(zhe)(zhe)、傳遞信息之需(xu),并不代表本(ben)網(wang)(wang)(wang)贊同其觀點,本(ben)網(wang)(wang)(wang)亦不對其真實性負責,持異議者(zhe)(zhe)應與原出(chu)處單位主(zhu)張權(quan)(quan)利。
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