釋放簡政放權紅利 中國旅游企業將再迎爆發式增長
中國(guo)的(de)(de)開放是(shi)一個漸進(jin)的(de)(de)過(guo)程,有些當(dang)時看起(qi)來并不起(qi)眼的(de)(de)開放舉措,幾年后(hou)回(hui)過(guo)頭來看,可(ke)能成效令人驚訝。比如5年前,我們(men)簡化了因私護照辦理和出境的(de)(de)手續。結果,出境人次從當(dang)年的(de)(de)7000多萬增加到去年的(de)(de)1.3億多。其中,多數都是(shi)去旅游和消費。3月(yue)20日(ri),國(guo)務(wu)院總理李(li)克強(qiang)在記者見面會上(shang)的(de)(de)話(hua),讓旅游成為亮(liang)點。
正如李(li)克強總理所指出(chu)的(de),出(chu)境游(you)(you)人次的(de)增長(chang),的(de)確已(yi)成為中國旅(lv)游(you)(you)行業發展最重(zhong)要(yao)的(de)特征之一(yi)。中國旅(lv)游(you)(you)研究院和攜程旅(lv)游(you)(you)集團早前聯合發布的(de)報告顯(xian)示:僅從(cong)在線預訂數據看,2017年出(chu)境游(you)(you)人均旅(lv)游(you)(you)費用(yong)達5800元,同(tong)比(bi)增長(chang)7%。
就旅游行(xing)業看,自從國務院提出(chu)“減少行(xing)政審批”的要求后(hou),公安部陸續出(chu)臺(tai)了多個(ge)出(chu)入境手續辦理(li)的便(bian)民措施。比(bi)如(ru),普(pu)通護照、往來(lai)(lai)港澳(ao)和往來(lai)(lai)臺(tai)灣(wan)通行(xing)證件申請(qing)表已“三(san)表合一”,推行(xing)網(wang)上預(yu)約辦理(li)等。
出境游預計將持續增長
基于國(guo)家的(de)利好政(zheng)策(ce),無論是國(guo)有旅(lv)(lv)游(you)(you)企業(ye),還是攜程、去哪兒、同程等在線旅(lv)(lv)游(you)(you)企業(ye),均在積極(ji)(ji)布局出境游(you)(you)市場,甚(shen)至直(zhi)接(jie)收購來自歐美的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)企業(ye)。就(jiu)產品(pin)的(de)全面性和(he)服務范(fan)圍看,消費者目前已能預(yu)訂赴南(nan)極(ji)(ji)的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)產品(pin)。
而(er)在專家(jia)看來,作為朝陽產業(ye)及(ji)消費升(sheng)級的重(zhong)要驅動產業(ye),旅游將(jiang)進(jin)一步提(ti)升(sheng)整個(ge)產業(ye)的發(fa)展動力(li)。
對此,北京大學旅游研究(jiu)與規(gui)劃(hua)中(zhong)心主任吳必虎曾表示,只要(yao)政府堅(jian)持簡(jian)政放權(quan)、減稅省用的(de)改(gai)革方向,國內旅游消費就會成為(wei)維護(hu)經(jing)濟上行的(de)重要(yao)消費力量(liang)。
據攜(xie)程(cheng)聯合創(chuang)始人、董事局主(zhu)席(xi)梁建章(zhang)近日預(yu)計(ji),“伴隨(sui)中國‘一帶一路’倡議的不斷推進(jin),出境游市場只會越(yue)來越(yue)大。攜(xie)程(cheng)將(jiang)持續在這樣(yang)的發(fa)展趨勢下獲益。”
“根據《世界旅游(you)經濟趨勢報告(2018)》,2017年(nian)全球(qiu)旅游(you)總收(shou)入為(wei)5.3萬億美元,占全球(qiu)GDP的(de)6.7%。”梁建章稱,“我們相信這個(ge)占比將會繼續提升,最(zui)終旅游(you)將成為(wei)全球(qiu)GDP增長的(de)最(zui)大貢獻因素(su)之一(yi)。”
香港投資銀行里昂(ang)證券的(de)研報稱,到(dao)2021年,中國游客每年出境(jing)游消費額(e)將(jiang)達到(dao)驚人的(de)4290億(yi)美元。
聯合國(guo)世界旅(lv)游(you)(you)(you)組織最新(xin)數據(ju)顯示,全(quan)球出(chu)境游(you)(you)(you)客(ke)總消費額(e)(e)逾五分之一源自中國(guo)游(you)(you)(you)客(ke),排第二(er)的美(mei)國(guo)游(you)(you)(you)客(ke)消費額(e)(e)僅為中國(guo)游(you)(you)(you)客(ke)的一半(ban)。
統計顯示,過(guo)去7年(nian),全球觀光旅游(you)(you)業每年(nian)的(de)增(zeng)長都(dou)超越全球整體經濟表現,2016年(nian)創收(shou)多達7.6萬(wan)(wan)億美元(yuan)。預計未來(lai)10年(nian),全球新(xin)(xin)增(zeng)就(jiu)業機(ji)會近1/4與旅游(you)(you)業相關(guan),而(er)推動(dong)增(zeng)長的(de)主要動(dong)力將(jiang)是(shi)中(zhong)國出境游(you)(you)大(da)軍(jun)。值得注(zhu)意(yi)的(de)是(shi),中(zhong)國目(mu)前僅5%人(ren)口(kou)擁有護照,接下(xia)來(lai)中(zhong)國政府每年(nian)將(jiang)發出約1000萬(wan)(wan)本新(xin)(xin)護照,潛在旅游(you)(you)大(da)軍(jun)規模之龐大(da)可(ke)想而(er)知。
文旅融合將驅動國內游升級
對(dui)于文化和(he)旅(lv)(lv)游(you)部(bu)的(de)(de)(de)組建,景域集團董(dong)事長、驢媽(ma)媽(ma)旅(lv)(lv)游(you)網創始人洪清華向中國青(qing)年報·中青(qing)在線(xian)記者表示:“文化是(shi)旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)(de)靈魂和(he)支柱,旅(lv)(lv)游(you)景區(qu)、酒店的(de)(de)(de)開發(fa)、運營、文創都(dou)離(li)不開對(dui)文化的(de)(de)(de)深(shen)度理(li)解。文化和(he)旅(lv)(lv)游(you)部(bu)的(de)(de)(de)組建,將文化工作與旅(lv)(lv)游(you)工作進行(xing)更緊密的(de)(de)(de)結合,既符(fu)合二者內在屬性(xing)的(de)(de)(de)關聯,又把握(wo)了當(dang)(dang)下消(xiao)費升級(ji)的(de)(de)(de)內在需求,能(neng)夠大大解決(jue)旅(lv)(lv)游(you)開發(fa)當(dang)(dang)中的(de)(de)(de)痛點問題(ti),對(dui)發(fa)展優質旅(lv)(lv)游(you)、全(quan)域旅(lv)(lv)游(you)以及(ji)打造超級(ji)旅(lv)(lv)游(you)IP都(dou)具有(you)非常(chang)重要的(de)(de)(de)意義。”
洪清(qing)華表(biao)示,促進(jin)(jin)文化(hua)與旅(lv)游的(de)融合(he),首先是(shi)消費升級的(de)需(xu)要。中國旅(lv)游業進(jin)(jin)入休(xiu)閑度(du)假時代(dai),信息與科(ke)技進(jin)(jin)步使旅(lv)游和文化(hua)相互融合(he),也使得人(ren)們(men)(men)的(de)旅(lv)游需(xu)求不斷(duan)變化(hua),同(tong)時不斷(duan)引導著人(ren)們(men)(men)的(de)消費傾向。
驢媽媽旅游(you)網(wang)與復旦大學(xue)旅游(you)學(xue)系聯合成立的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)旅游(you)電(dian)子門(men)(men)票(piao)研究中(zhong)(zhong)心發布的(de)(de)《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)旅游(you)電(dian)子門(men)(men)票(piao)2017年度研究報告》顯(xian)示,2017年,中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)景(jing)區(qu)(qu)在(zai)線(xian)門(men)(men)票(piao)市(shi)場增長趨緩,而擁有文(wen)化(hua)IP的(de)(de)景(jing)區(qu)(qu),如迪士尼(ni)、長隆等受到越(yue)來越(yue)多(duo)游(you)客(ke)的(de)(de)青(qing)睞,文(wen)化(hua)IP業(ye)已成為旅游(you)景(jing)區(qu)(qu)行業(ye)發展新引擎。
國(guo)內(nei)(nei)越(yue)來越(yue)多大(da)型企(qi)業(ye)(ye)進(jin)軍文(wen)旅(lv)(lv)產業(ye)(ye),特(te)色小(xiao)鎮(zhen)、田(tian)園綜合體、養生(sheng)度假村……主題類型層出不窮。洪清(qing)華認為(wei),國(guo)內(nei)(nei)文(wen)旅(lv)(lv)產業(ye)(ye)的(de)發(fa)展(zhan)已經初具規模。此次(ci)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)和旅(lv)(lv)游部的(de)組建,將有助于加(jia)大(da)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產業(ye)(ye)挖掘力度,推動更多旅(lv)(lv)游企(qi)業(ye)(ye)在(zai)打造旅(lv)(lv)游硬件項(xiang)目(mu)的(de)同時,加(jia)入更多文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)內(nei)(nei)涵,從(cong)而(er)助力文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)旅(lv)(lv)游產業(ye)(ye)整體發(fa)展(zhan)。
洪清華表示,以往(wang)文旅(lv)(lv)產(chan)業(ye)發(fa)(fa)展過(guo)程中也存(cun)在一些痛點(dian)。第(di)一,是旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)開發(fa)(fa)管理各自(zi)為政,沒(mei)有形成(cheng)合(he)力。由于體制上(shang)的原因,文化資(zi)源和旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景點(dian)分別(bie)屬于文化、園林、房管等多部門及各區管理。旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)局(ju)要(yao)開發(fa)(fa)、整合(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源,組織協調(diao)工作難度較大(da)。第(di)二,旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)項目缺少(shao)文化創(chuang)意和資(zi)源整合(he),文化旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品普(pu)遍存(cun)在有硬件(jian)(jian)、沒(mei)軟件(jian)(jian),內(nei)容(rong)缺少(shao)吸(xi)引力的狀(zhuang)況(kuang)。文化和旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)部的組建,有望解決(jue)文旅(lv)(lv)產(chan)業(ye)開發(fa)(fa)的這些痛點(dian)。
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