[按(an)照抖音的官方(fang)表述,春節期(qi)間(jian),抖音的每日(ri)活躍用戶數經歷了(le)一(yi)輪“暴漲”,由不到4000萬(wan)上升到了(le)接近7000萬(wan)。]
短視頻勢(shi)頭兇(xiong)猛(meng)一度讓抖音威脅論甚(shen)囂(xiao)塵(chen)上。不(bu)過,抖音首次公(gong)布的用(yong)戶數據(ju)同樣驚人。
6月12日,抖(dou)音(yin)首次對外公布了自己的用(yong)戶數據:截(jie)至目前(qian),抖(dou)音(yin)國內的日活用(yong)戶突破1.5億,月活用(yong)戶超過3億。
3億月活(huo)用(yong)戶(hu)是什么概念?
微博(105.89, 2.05, 1.97%)財報披露的數據是,截至今年3月,微博月活躍(yue)用(yong)戶數已增(zeng)至4.11億,成(cheng)為全球第7家活躍(yue)用(yong)戶規模突破4億的社交產品(pin)。
而其他六款為Facebook(192.4, 0.86, 0.45%)、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信(xin)、QQ。
騰訊最(zui)新的財報數據顯示,截至2018年(nian)3月(yue)(yue)底,微信及WeChat合并(bing)月(yue)(yue)活(huo)躍賬戶達10.4億,QQ月(yue)(yue)活(huo)躍賬戶數達到8.05億。
今年4月,抖音官方(fang)曾宣布,目前(qian)包括抖音的海外版TikTok和(he)musical.ly在內(nei)的抖音全系(xi)海外產品月活(huo)躍用戶已(yi)經過億。
應用市場(chang)研究公司SensorTower數據顯示(shi),今年(nian)一(yi)季(ji)度,抖音海外版TikTok的AppStore全球(qiu)下載量達4580萬次,超越Facebook、Instagram、YouTube等成為全球(qiu)下載量最高的iOS應用。
5月(yue)初(chu),今日(ri)頭條創(chuang)始人兼CEO張(zhang)一(yi)(yi)鳴在朋友圈曬抖音TikTok在蘋果(192.28, 1.05, 0.55%)商(shang)店下載排(pai)名全球第(di)一(yi)(yi),順便還和騰訊董事會主席兼CEO馬化(hua)騰來了(le)一(yi)(yi)場“口(kou)水仗(zhang)”。
接下來一個(ge)月里,今日(ri)頭條、抖音頻頻稱(cheng)受到微信、QQ空間等(deng)騰(teng)訊(xun)產品(pin)封殺,騰(teng)訊(xun)展(zhan)示了被動防守的姿態(tai)。
6月1日(ri)(ri)(ri),公關、口水仗升級為法律(lv)戰爭。騰(teng)(teng)訊(xun)公告稱(cheng)起訴今日(ri)(ri)(ri)頭(tou)條(tiao)涉及(ji)(ji)商業詆毀及(ji)(ji)不(bu)正當競(jing)爭;今日(ri)(ri)(ri)頭(tou)條(tiao)次日(ri)(ri)(ri)隨即發(fa)布公告稱(cheng)對騰(teng)(teng)訊(xun)發(fa)起訴訟,稱(cheng)騰(teng)(teng)訊(xun)涉及(ji)(ji)不(bu)正當競(jing)爭。
每一場(chang)口水仗、官(guan)司戰都能回歸(gui)到商業(ye)利益上。
今日頭條核心(xin)產(chan)品(pin)信息流(liu)、短視頻獲取的不(bu)僅是用戶(hu),更是不(bu)斷增長(chang)的用戶(hu)使用時(shi)(shi)長(chang),而目(mu)前(qian)占(zhan)用用戶(hu)時(shi)(shi)間(jian)最多的App來自騰訊的微信。
媒體人羅(luo)振(zhen)宇(yu)曾提(ti)出“國(guo)民總(zong)時間(jian)”概念,意思是(shi)時間(jian)會(hui)成為(wei)商業的終極戰場,用戶在某一款(kuan)產品花費更多(duo)時間(jian),就必然(ran)會(hui)搶奪另一款(kuan)產品時間(jian)。
而(er)這背(bei)后(hou),業(ye)界最普遍的(de)說法是,抖(dou)音的(de)強大正在不斷挑(tiao)釁騰訊(xun)的(de)底線,因為抖(dou)音成(cheng)功讓騰訊(xun)在社(she)交和(he)內容領域(yu)都感(gan)受(shou)到了(le)威脅。
對于(yu)主動起訴騰(teng)訊(xun)(xun),抖(dou)(dou)音這(zhe)次給出的(de)理由是,騰(teng)訊(xun)(xun)傷害了(le)抖(dou)(dou)音用戶的(de)體驗。“抖(dou)(dou)音上(shang)每天(tian)有接近1000萬的(de)用戶在微(wei)信(xin)上(shang)分(fen)享自己的(de)短視頻,騰(teng)訊(xun)(xun)禁止抖(dou)(dou)音用戶在微(wei)信(xin)上(shang)分(fen)享很大傷害了(le)這(zhe)部分(fen)用戶的(de)體驗。”
除此之外,抖音(yin)還強調用(yong)戶增長更(geng)多來自(zi)(zi)于微信(xin)的平臺其(qi)實(shi)是(shi)一種(zhong)誤讀,抖音(yin)更(geng)多是(shi)憑借自(zi)(zi)身增長。
值得一提的(de)是,抖(dou)音用戶(hu)數的(de)爆發其實是在今年春節期(qi)間。
按(an)照抖(dou)音(yin)(yin)的官方表述,春節期間,抖(dou)音(yin)(yin)的每日活躍用(yong)戶數經歷(li)了(le)一輪“暴漲”,由不到4000萬(wan)(wan)上升到了(le)接近(jin)7000萬(wan)(wan)。
“主要是因(yin)為春節(jie)(jie)讓(rang)(rang)大量(liang)一二線城(cheng)市用戶(hu)遷徙到三四線城(cheng)市,進而把抖(dou)音從一二線城(cheng)市帶到了三四線城(cheng)市。”抖(dou)音市場總經理支穎在接受(shou)包括第一財經在內的媒體采訪時表示,春節(jie)(jie)期間用戶(hu)的流動(dong)和自發推廣,讓(rang)(rang)更多用戶(hu)知(zhi)道并且喜愛上了抖(dou)音這款產品。
據支穎介紹,根(gen)據事后(hou)的市場(chang)調查(cha),超過四分之一的用(yong)戶(hu)是(shi)通過親朋好(hao)友了解到抖音(yin)的,親友之間(jian)的社(she)交傳播是(shi)用(yong)戶(hu)了解抖音(yin)最主要的來源。
同期抖音還(huan)披露了最新用戶畫像,最為顯著(zhu)的變化(hua)體現(xian)在年齡(ling)結構。隨著(zhu)用戶規(gui)模的迅速擴(kuo)大(da),抖音核心用戶年齡(ling)有著(zhu)明顯的提升,目前用戶年齡(ling)以24到30歲用戶為主(zhu),占比約過40%。
對(dui)于抖(dou)音的用(yong)戶天花板,支穎認(ren)為(wei)目(mu)前(qian)抖(dou)音在(zai)用(yong)戶增速上沒有看到(dao)放緩(huan)的趨勢(shi),至(zhi)少(shao)天花板還不(bu)在(zai)公司考慮(lv)范圍之(zhi)內。
隨著用戶的快(kuai)速(su)增長(chang),抖(dou)(dou)音(yin)(yin)另一個顯(xian)著的變化體現在內容(rong)層面。據了解,抖(dou)(dou)音(yin)(yin)去(qu)年8月以前(qian),平臺上(shang)最受(shou)歡迎的內容(rong)以歌舞為主(zhu)。如今,按照其官(guan)方說法,站內受(shou)歡迎的內容(rong)更加多元均衡,涵蓋19個大類,包括音(yin)(yin)樂(le)、舞蹈、美食、動物、運動、親(qin)子、旅(lv)行等類別。
全球(qiu)(qiu)化是抖音母(mu)公司(si)字節跳動2018年(nian)的關鍵詞。今年(nian)3月,公司(si)創始人兼CEO張(zhang)一鳴(ming)在清華大學透露,希望(wang)在三年(nian)內,全球(qiu)(qiu)用戶(hu)占比達到50%。
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