我國(guo)疫情防控常態化后的第(di)一(yi)個小長假(jia)將(jiang)至(zhi)，隨著生產生活(huo)(huo)秩序逐步恢復，各地近期密(mi)集推(tui)出(chu)促(cu)銷活(huo)(huo)動(dong)。《經濟參考報》記(ji)者了解(jie)到，這些活(huo)(huo)動(dong)由政府和企業共同推(tui)動(dong)，線(xian)上線(xian)下同時進行，并給出(chu)真金白銀的讓利補貼。專家(jia)表(biao)示(shi)，各地集中打折補貼將(jiang)發揮乘數效應，助力消費回(hui)補加速(su)。

　　同時，有關部(bu)門還針對汽(qi)車、家(jia)電(dian)等傳統大(da)宗消(xiao)費(fei)出臺更多中(zhong)長期支持舉措(cuo)，從優化汽(qi)車限購(gou)、完善新能源(yuan)汽(qi)車財政(zheng)補貼、暢通二手車流通等環節(jie)打(da)通汽(qi)車消(xiao)費(fei)鏈條，并進一步促(cu)進綠色智能消(xiao)費(fei)，推動(dong)家(jia)電(dian)家(jia)具產(chan)品以舊換新，激發(fa)消(xiao)費(fei)市場潛力，撬動(dong)更大(da)市場空間。

　　促銷活(huo)動(dong)密集啟動(dong)

　　從(cong)消(xiao)費(fei)券、優(you)惠券到購(gou)物(wu)補貼、打折優(you)惠，從(cong)線(xian)上(shang)活(huo)動(dong)到線(xian)下(xia)體驗，近期各地掀起了一輪覆(fu)蓋(gai)范(fan)圍廣、持續時(shi)間長、優(you)惠力(li)度(du)大(da)的促銷活(huo)動(dong)。例如，上(shang)海(hai)近日推出(chu)(chu)“五五購(gou)物(wu)節(jie)”，該活(huo)動(dong)時(shi)間橫跨整個(ge)第二季度(du)，貫穿勞動(dong)節(jie)、兒童節(jie)、端午節(jie)等多個(ge)重(zhong)點節(jie)日。目前已梳理形(xing)成了130多項重(zhong)點活(huo)動(dong)，以及700多項特(te)色促銷活(huo)動(dong)。“‘五五購(gou)物(wu)節(jie)’是(shi)上(shang)海(hai)市推出(chu)(chu)的一項全(quan)新的大(da)規模(mo)消(xiao)費(fei)節(jie)慶活(huo)動(dong)，將最(zui)大(da)限(xian)度(du)放大(da)政策和資金的杠桿作用、乘數效應，最(zui)大(da)限(xian)度(du)促進消(xiao)費(fei)回補和潛力(li)釋放。”上(shang)海(hai)市商務委主任華源表示。

　　昆明(ming)(ming)將(jiang)于4月(yue)28日至30日集中投放1億元(yuan)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)。昆明(ming)(ming)市(shi)商務局表示，此次發放的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)共分為旅(lv)游消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)、餐(can)飲消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)、體(ti)(ti)(ti)育消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)、困難(nan)群體(ti)(ti)(ti)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)、工(gong)會會員(yuan)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)等(deng)五類(lei)，使用時間為5月(yue)1日至5月(yue)31日。此前(qian)，武漢(han)已(yi)啟動(dong)5億元(yuan)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)投放。4月(yue)19日至7月(yue)31日，武漢(han)市(shi)政府陸續向全體(ti)(ti)(ti)在(zai)漢(han)人員(yuan)投放餐(can)飲消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)、商場消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)、超市(shi)（便利(li)店）消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)和文體(ti)(ti)(ti)旅(lv)游消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)(quan)。

　　目(mu)前，北京、山東、河北、浙江(jiang)、江(jiang)蘇、貴州、湖北、廣東等多(duo)個省(sheng)份都啟動(dong)了(le)相關(guan)促銷活動(dong)，覆蓋實物消費和(he)服務(wu)消費，線(xian)上線(xian)下同時推進，并打出(chu)“商家有折扣、政府有補貼、銀行有優惠(hui)”促銷組(zu)合拳(quan)。

　　全國(guo)層面(mian)的促(cu)銷活(huo)動也即將(jiang)開幕(mu)。記者了解到，由商(shang)務部等四部門共同組織(zhi)指導的第(di)二屆(jie)“雙品網購節(jie)”將(jiang)于4月(yue)28日(ri)至5月(yue)10日(ri)舉行，本屆(jie)“雙品網購節(jie)”將(jiang)在首屆(jie)超(chao)10萬個品牌參與基(ji)礎上(shang)，繼續(xu)擴大陣容。參與電商(shang)企業數量是(shi)首屆(jie)的10倍(bei)，將(jiang)超(chao)百家(jia)。多家(jia)平臺將(jiang)投放消費券，金額從數千(qian)萬元(yuan)到10億元(yuan)不(bu)等。

　　大宗消費獲長(chang)期利好

　　在本輪促銷(xiao)季中(zhong)，除(chu)了打折、補貼等優惠(hui)紅(hong)包，汽車、家電等消(xiao)費(fei)市場的(de)“大頭兒”迎(ying)來更多(duo)長(chang)期利好。

　　4月(yue)23日，財(cai)政部(bu)、工信部(bu)、科技部(bu)、國家(jia)發展改革委(wei)等四部(bu)門發布(bu)通(tong)知，明確將新(xin)能源(yuan)汽車推廣應用(yong)財(cai)政補貼政策(ce)實施期限延長至2022年底。

　　24日(ri)，商務(wu)部發布《關于統籌推進(jin)(jin)商務(wu)系統消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)促進(jin)(jin)重點工作的指導意見(jian)》指出，要大力促進(jin)(jin)汽(qi)車(che)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，抓緊落(luo)實(shi)延長新(xin)(xin)能(neng)源車(che)購(gou)置(zhi)補(bu)貼和稅收(shou)優惠、減征二手車(che)銷售增值(zhi)稅、支持老舊柴油貨車(che)淘(tao)汰(tai)等新(xin)(xin)政策新(xin)(xin)措(cuo)施(shi)，并對機動車(che)報廢、二手車(che)流通(tong)、優化汽(qi)車(che)限購(gou)等方面作出部署，力推暢通(tong)汽(qi)車(che)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)各環節，進(jin)(jin)一步釋放汽(qi)車(che)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)空(kong)間。意見(jian)還要求，帶(dai)動家(jia)電家(jia)具消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，有條(tiao)件的地區結合實(shi)際制定獎勵與補(bu)貼相結合的消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)更新(xin)(xin)換(huan)(huan)代(dai)政策，鼓勵企業(ye)開(kai)展消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)電子產品以舊換(huan)(huan)新(xin)(xin)，積極促進(jin)(jin)綠色(se)節能(neng)家(jia)電、家(jia)具消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)。

　　國家發展改革委近日(ri)也提出，在促進(jin)消(xiao)費(fei)方面(mian)，重點(dian)是積極(ji)穩定汽車、家電(dian)等居民傳統大宗消(xiao)費(fei)，大力培育綠色消(xiao)費(fei)、信息消(xiao)費(fei)、數字消(xiao)費(fei)、智(zhi)能消(xiao)費(fei)等新興(xing)消(xiao)費(fei)增長(chang)點(dian)。

　　商務部(bu)流通產(chan)業(ye)促(cu)進中(zhong)心服務業(ye)處處長、研究員陳麗(li)芬(fen)在接受《經濟(ji)參考報》記者(zhe)采訪時(shi)表示，汽(qi)車(che)、家電領域潛在市(shi)(shi)場巨大。“以洗衣機(ji)、電冰箱、空調、彩電和計(ji)算機(ji)為(wei)例(li)，這些(xie)產(chan)品更新(xin)換代大約是10年一周(zhou)期，2009年這五(wu)種產(chan)品的居民擁有量大約為(wei)15億臺，更新(xin)換代的潛在市(shi)(shi)場將(jiang)有4萬億至5萬億元左右。”

　　陳麗芬表示，隨著利(li)好政策(ce)的相繼落地，穩(wen)住這些消費“大頭兒”，將撬動比較大的消費市場空間。

　　消費回補迎“加速度(du)”

　　專家(jia)認為，打折補貼(tie)將發(fa)揮對(dui)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)催化作用(yong)，具有(you)一定(ding)乘數效(xiao)(xiao)應。商(shang)務部數據(ju)也顯示，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)券等補貼(tie)形式對(dui)激發(fa)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)潛力(li)，帶(dai)動(dong)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)回(hui)補方面(mian)，有(you)明顯成效(xiao)(xiao)。其中，杭州核銷的(de)2.2億(yi)元(yuan)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)券，帶(dai)動(dong)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)23.7億(yi)元(yuan)，乘數效(xiao)(xiao)應達10.7倍；鄭州首期(qi)發(fa)放5000萬元(yuan)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)券，發(fa)放兩日核銷1152.4萬元(yuan)，帶(dai)動(dong)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)1.28億(yi)元(yuan)，乘數效(xiao)(xiao)應達11倍。

　　“今年‘五一(yi)’是疫情(qing)防(fang)控進入(ru)常(chang)態(tai)化后的第一(yi)個小(xiao)長假，本(ben)輪促(cu)銷力(li)度顯著大于(yu)以往。”商務部研究院流通(tong)與消(xiao)費研究所(suo)副(fu)所(suo)長關利欣對(dui)《經濟參考報》記者表示，疫情(qing)之(zhi)后的打折、補貼(tie)等(deng)多種形式促(cu)銷活(huo)動將有效提振消(xiao)費信心，帶動商貿企業復(fu)工復(fu)產，增加商戶(hu)營業收入(ru)，激發消(xiao)費市場活(huo)力(li)、釋放(fang)消(xiao)費潛力(li)。

　　關利欣表示，隨(sui)著消(xiao)費信心恢復和(he)消(xiao)費市場重啟，以(yi)消(xiao)費為引領的(de)經濟(ji)循環將逐步暢(chang)通，消(xiao)費將帶動(dong)生(sheng)產和(he)流通領域供需匹配，通過消(xiao)費的(de)基礎性(xing)作用帶動(dong)投資(zi)發揮關鍵作用，從而實現(xian)內需對經濟(ji)的(de)有力支撐。

　　陳麗(li)芬也認為，在(zai)本輪集中促(cu)銷(xiao)活動中，商家充分利(li)用線(xian)上直播和社群(qun)運營(ying)等手段(duan)來拓展銷(xiao)售(shou)渠道(dao)，實體店(dian)在(zai)保證安全(quan)防(fang)控前提(ti)下，也在(zai)增加(jia)更多體驗互(hu)動場景(jing)，激發(fa)顧客購(gou)買欲望，促(cu)進(jin)線(xian)上線(xian)下消(xiao)費增長提(ti)速。

　　陳麗芬同(tong)時指出，消費(fei)回補(bu)和(he)復蘇(su)需要(yao)(yao)過程，各行業復蘇(su)速度(du)會(hui)有所差(cha)異，非(fei)生活剛需的旅游、娛樂等(deng)服務消費(fei)復蘇(su)會(hui)稍緩，重塑消費(fei)者信心(xin)(xin)要(yao)(yao)有耐心(xin)(xin)和(he)決心(xin)(xin)。

　　陳麗(li)芬認為，釋放(fang)消(xiao)(xiao)(xiao)費市(shi)場(chang)(chang)潛(qian)力要市(shi)場(chang)(chang)主體(ti)(ti)和(he)消(xiao)(xiao)(xiao)費主體(ti)(ti)“兩(liang)主體(ti)(ti)”同時(shi)(shi)抓。一(yi)方面，推(tui)動(dong)市(shi)場(chang)(chang)主體(ti)(ti)復工復業(ye)，進一(yi)步提高(gao)扶持政策的(de)精準性和(he)落地性，清(qing)除復工復業(ye)障礙，幫(bang)助企業(ye)渡過難關；另一(yi)方面，引(yin)導消(xiao)(xiao)(xiao)費，在做好安全防控基礎(chu)上，鼓勵消(xiao)(xiao)(xiao)費，激(ji)發消(xiao)(xiao)(xiao)費欲望。同時(shi)(shi)，穩(wen)住(zhu)就業(ye)，穩(wen)住(zhu)居民收入(ru)，穩(wen)住(zhu)消(xiao)(xiao)(xiao)費購買力。

　　關利(li)欣也建議，為進一步釋放消費(fei)(fei)潛力，在采取短期促(cu)消費(fei)(fei)舉措的(de)同時(shi)，還要(yao)繼續完善促(cu)消費(fei)(fei)長(chang)效機(ji)制。在保障不同收(shou)入(ru)群體消費(fei)(fei)能力的(de)基礎(chu)上(shang)，鼓(gu)勵(li)技術(shu)創新(xin)應用(yong)培育新(xin)興消費(fei)(fei)，提供更加多(duo)元(yuan)化、高品質(zhi)的(de)市(shi)場供給，提升智慧治(zhi)理和服(fu)務(wu)水平，從而實現龐大(da)國內(nei)市(shi)場的(de)紅利(li)。