記(ji)者 趙(zhao)倩 銀川報道

　　偏(pian)居西北的(de)寧夏，從來都(dou)不是(shi)旅游(you)地圖的(de)中心，但卻一直力求打破地域、面(mian)(mian)積、資(zi)源(yuan)等方(fang)面(mian)(mian)的(de)桎梏，在(zai)“新(xin)、特、精”方(fang)面(mian)(mian)做文章。

　　當前(qian)，在受新冠肺(fei)炎疫情、百姓消費升級、出境游受限等多(duo)重(zhong)因素共同作用(yong)，國內旅(lv)游業發展亟待轉型升級的新形勢(shi)下，寧夏再一(yi)次創新理(li)念，抓住消費者的旅(lv)游心理(li)需求，將目標鎖(suo)定燦爛星(xing)空，首次在國內提出“星(xing)星(xing)的故(gu)鄉(xiang)”這一(yi)文旅(lv)IP，并在全域范圍內發展星(xing)空旅(lv)游。

　　兩年(nian)多的(de)時間，從(cong)建設觀(guan)(guan)(guan)(guan)星(xing)(xing)(xing)酒店到(dao)觀(guan)(guan)(guan)(guan)星(xing)(xing)(xing)營地，從(cong)定期(qi)發布觀(guan)(guan)(guan)(guan)星(xing)(xing)(xing)指數到(dao)不(bu)定期(qi)星(xing)(xing)(xing)空直播，從(cong)研發觀(guan)(guan)(guan)(guan)星(xing)(xing)(xing)文(wen)創產品到(dao)培(pei)訓觀(guan)(guan)(guan)(guan)星(xing)(xing)(xing)導師，“星(xing)(xing)(xing)星(xing)(xing)(xing)的(de)故鄉(xiang)”不(bu)僅(jin)成為“塞上江南”的(de)新名片，更成為寧(ning)夏(xia)文(wen)旅產業(ye)高(gao)質量發展的(de) “流(liu)量密碼(ma)”。

　　向星空要“流量”

　　“我經常(chang)會(hui)躺(tang)在沙丘(qiu)上看星星，時(shi)間長(chang)了會(hui)感覺(jue)(jue)星星變(bian)大，星空撲(pu)面而來，自己和星空融為一體，那種(zhong)感覺(jue)(jue)無法(fa)言(yan)表。要是能(neng)讓(rang)更多人了解(jie)星空、感受星空該有多好。”5年前，“帶更多人仰望星空”還只是星空愛好者劉普順心(xin)底(di)的愿望。

　　如(ru)今，他作(zuo)為一名資深星空(kong)導師，已(yi)經把這一期待變成了職(zhi)業。劉普(pu)順職(zhi)業軌跡改變的背(bei)后，是寧(ning)夏旅游業破局高(gao)質(zhi)量發展的一次大膽(dan)嘗試。

　　“日月之行(xing)，若(ruo)(ruo)出其中； 星漢燦爛(lan)，若(ruo)(ruo)出其里(li)”。沒有人(ren)不(bu)渴望滿目星河的(de)震撼。而對于當下久(jiu)處于光污染環(huan)境(jing)之中的(de)現代都市(shi)人(ren)來(lai)說，星空(kong)已成為一種奢侈品。

　　寧夏，卻“富有”這一資(zi)源。年(nian)均300天(tian)左(zuo)右(you)的(de)晴好天(tian)氣，低至(zhi)三到四級(ji)的(de)光(guang)污(wu)染等級(ji)，交通便利(li)通達(da)性(xing)好……因此(ci)，在(zai)苦于地域面積小(xiao)、傳統旅游資(zi)源優勢(shi)不突(tu)出、旅游業轉型升級(ji)陷(xian)入瓶頸之(zhi)際，寧夏決定向星空(kong)這一最廉價(jia)卻也最寶貴的(de)資(zi)源，要(yao)“流(liu)量”。

　　2019年(nian)，寧夏(xia)首次(ci)在國內(nei)提出“星(xing)星(xing)的(de)故鄉”這(zhe)一全(quan)新(xin)的(de)文(wen)(wen)旅IP，自此星(xing)空旅游便成為文(wen)(wen)旅產業的(de)新(xin)賽道。

　　馬超所負(fu)責的(de)(de)洛克寧夏(xia)(xia)創新(xin)設計(ji)中心文旅(lv)(lv)項目團(tuan)隊，正在為(wei)寧夏(xia)(xia)的(de)(de)星空(kong)旅(lv)(lv)游做產品研發和(he)市(shi)(shi)場推廣(guang)。他說(shuo)，很(hen)(hen)長時間以來(lai)，寧夏(xia)(xia)旅(lv)(lv)游對(dui)外營銷的(de)(de)形象是“塞(sai)上(shang)江南(nan)”，這(zhe)是因為(wei)之前主要(yao)針(zhen)(zhen)對(dui)周邊的(de)(de)消(xiao)費群體，現在隨著旅(lv)(lv)游消(xiao)費市(shi)(shi)場的(de)(de)變化，亟須針(zhen)(zhen)對(dui)更加(jia)廣(guang)闊的(de)(de)南(nan)方(fang)客源市(shi)(shi)場去拓展(zhan)新(xin)的(de)(de)品牌形象，星空(kong)就是其中很(hen)(hen)亮(liang)眼的(de)(de)一個。

　　“經過市場調研(yan)，‘Z世代’的年(nian)輕人，他們(men)愿意為這(zhe)樣(yang)的旅游形式(shi)買(mai)單。”馬超說(shuo)。

　　事(shi)實(shi)證(zheng)明，星空旅(lv)游產品的(de)確迎合(he)了當前游客(ke)對旅(lv)游高品質的(de)需(xu)求(qiu)，符(fu)合(he)人(ren)們對于詩和遠方(fang)的(de)美好期(qi)待。

　　2020年(nian)，寧(ning)夏“仰(yang)望星(xing)(xing)(xing)空(kong)”系(xi)列主題活動被文化和旅游(you)部評為國(guo)內(nei)16個旅游(you)宣傳推廣典型案例之一。去年(nian)11月(yue)，寧(ning)夏文旅廳(ting)打造的(de)“做一次星(xing)(xing)(xing)星(xing)(xing)(xing)故鄉的(de)寵(chong)兒”研學游(you)線路產品，上榜2021年(nian)度“港(gang)澳青少年(nian)內(nei)地游(you)學推薦(jian)產品”名單。今年(nian)1月(yue)，寧(ning)夏沙湖(hu)景區入選2021年(nian)度中國(guo)最美星(xing)(xing)(xing)空(kong)目的(de)地案例。

　　寧(ning)夏旅游(you)協會(hui)星(xing)空旅行(xing)分會(hui)秘(mi)書長李巖松說，當前寧(ning)夏星(xing)空產品主要分為(wei)親(qin)子游(you)、研學游(you)、高端商務(wu)游(you)三(san)個方面，口(kou)碑和復(fu)購率都不(bu)錯(cuo)。

　　“寧夏(xia)要打造一個(ge)獨特(te)的(de)IP形(xing)象，讓城市游客在(zai)喧囂和快節奏的(de)工作之余，能(neng)夠重(zhong)新回到田(tian)園、鄉村，抬頭仰(yang)望星空，特(te)別(bie)是在(zai)六盤山(shan)(shan)上、賀蘭(lan)山(shan)(shan)下，黃河兩岸、長城內外夜觀滿天星河。”自治區文化和旅游廳廳長劉(liu)軍(jun)說。

　　“繁星”落地拉動消費新亮點

　　在邁(mai)點研究院公布的“1月度5A級景區(qu)品(pin)(pin)牌百強(qiang)榜單(dan)”中，沙坡頭旅游景區(qu)入圍“5A級景區(qu)品(pin)(pin)牌影響力（MBI）100強(qiang)榜單(dan)”。

　　“這是基(ji)于(yu)大(da)數(shu)據(ju)分析出的景區當月在網(wang)絡(luo)上的熱度和影(ying)響力。冬季(ji)是西(xi)北旅(lv)游(you)的淡季(ji)，取得(de)這一成績實屬不易。” 中(zhong)旅(lv)（寧(ning)夏）沙坡頭旅(lv)游(you)景區副(fu)總經(jing)理朱(zhu)文軍說。

　　“當(dang)然，對景(jing)區熱度提升的最大(da)貢獻(xian)者無疑是(shi)星星酒(jiu)店。”他說。

　　2020年秋天，一(yi)顆“巨星(xing)”落在騰格里沙(sha)漠。星(xing)星(xing)酒店，是沙(sha)漠和星(xing)空的浪漫組(zu)合，也是寧夏(xia)星(xing)空旅游(you)產品的大(da)膽創新，為(wei)游(you)客(ke)提(ti)供了沙(sha)漠旅游(you)、星(xing)空旅游(you)新的打開方式。

　　沙(sha)漠、星(xing)(xing)空一(yi)相(xiang)逢，迅速引發市(shi)場共鳴，“住星(xing)(xing)星(xing)(xing)酒店、品星(xing)(xing)空晚(wan)餐、看星(xing)(xing)空演(yan)藝、聽星(xing)(xing)空講座、賞(shang)大漠星(xing)(xing)辰(chen)、悟星(xing)(xing)空之旅”等(deng)系列星(xing)(xing)空旅游(you)(you)深(shen)度體(ti)驗產品深(shen)受南方游(you)(you)客喜愛。在沒有疫情影響的(de)旅游(you)(you)旺季，酒店更是一(yi)房難(nan)求，成為寧夏高端、品質住宿(su)的(de)代(dai)表(biao)。

　　觀(guan)(guan)星(xing)活動在夜間，所(suo)以星(xing)空旅游對(dui)住(zhu)宿(su)(su)業的(de)帶動效應較為明(ming)顯。這幾年，寧夏不少景(jing)區都在針對(dui)游客(ke)觀(guan)(guan)星(xing)需求布局個性(xing)化的(de)住(zhu)宿(su)(su)產(chan)品。如(ru)沙湖景(jing)區打造(zao)了(le)野奢星(xing)空帳篷、奇(qi)趣蛋(dan)屋、地(di)球倉(cang)、星(xing)玥居(ju)等特(te)色(se)“網紅”民宿(su)(su)。

　　相較于(yu)其他旅游(you)活(huo)動，星(xing)(xing)空旅游(you)的(de)重要內容之(zhi)一是觀看并了解星(xing)(xing)空，因(yin)此專(zhuan)業的(de)星(xing)(xing)空導(dao)師(shi)(shi)不可或(huo)缺(que)。從去年(nian)開始，寧夏(xia)連(lian)續(xu)開展了兩期星(xing)(xing)空導(dao)師(shi)(shi)培(pei)訓(xun)，70余名導(dao)游(you)、星(xing)(xing)空愛好者等接受了理(li)論和實踐(jian)培(pei)訓(xun)。

　　“星(xing)(xing)星(xing)(xing)故(gu)鄉”已成(cheng)為(wei)(wei)寧(ning)夏文(wen)(wen)旅產(chan)業(ye)(ye)高質量(liang)發展的(de)“六張牌”之(zhi)一(yi)。從(cong)建設觀(guan)星(xing)(xing)酒店到觀(guan)星(xing)(xing)營地，從(cong)定(ding)期發布觀(guan)星(xing)(xing)指數到不定(ding)期星(xing)(xing)空直播(bo)，從(cong)研發觀(guan)星(xing)(xing)文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品到培訓觀(guan)星(xing)(xing)導師……當前寧(ning)夏從(cong)政(zheng)府、行業(ye)(ye)、企業(ye)(ye)等各個層面(mian)都(dou)緊握這一(yi)“流量(liang)密碼(ma)”，深(shen)入挖掘(jue)星(xing)(xing)空旅游與特色產(chan)業(ye)(ye)內涵，加速(su)推進配套軟硬(ying)件設施和服務的(de)落地，讓(rang)星(xing)(xing)空旅游成(cheng)為(wei)(wei)寧(ning)夏全域(yu)旅游的(de)新亮點。

　　期待更多的“導師”和“黑夜”

　　投(tou)身(shen)寧夏星空旅(lv)游事業的，許(xu)多(duo)都是寧夏人(ren)。因為他們仰望過這(zhe)片(pian)(pian)星空，也更(geng)愿將(jiang)這(zhe)片(pian)(pian)星空分享給更(geng)多(duo)人(ren)。

　　仰望(wang)星空(kong)（寧(ning)夏(xia)）科(ke)技有限公(gong)司(si)(si)負責(ze)人(ren)許波就是其中一位。幾年前，和(he)朋友(you)在(zai)家鄉(xiang)的(de)一次(ci)震撼觀星體驗，讓他放棄了在(zai)上海從事多年的(de)藝(yi)術設(she)計工作，全身心投入“仰望(wang)星空(kong)”品牌的(de)打造，并于2020年在(zai)寧(ning)夏(xia)專門成立(li)公(gong)司(si)(si)重(zhong)點打造星空(kong)旅游項目，系統化(hua)、專業(ye)化(hua)研發星空(kong)旅游產品。

　　“星(xing)空旅游(you)不(bu)是一次簡單的出行，它(ta)對時間(jian)、地(di)點、星(xing)空導師(shi)等方(fang)面(mian)都有(you)著(zhu)嚴格的要(yao)求，所以每條(tiao)線路必須經(jing)過極為(wei)精細(xi)的設計(ji)，才能(neng)更好地(di)讓客人體會到(dao)美感。雖然目(mu)前這塊市場還有(you)些小眾，但(dan)我相信它(ta)一定會成為(wei)品(pin)質旅游(you)的方(fang)向。”許波(bo)說。

　　一(yi)年(nian)多來，許波帶領團隊在(zai)家鄉這片土(tu)地(di)上(shang)，建(jian)設星(xing)空(kong)(kong)營地(di)、做(zuo)星(xing)空(kong)(kong)直播、研發星(xing)空(kong)(kong)旅(lv)游線(xian)路，為當地(di)星(xing)空(kong)(kong)旅(lv)游的落地(di)發展拓展空(kong)(kong)間。“我們不(bu)僅針對大的天象組(zu)織專(zhuan)業直播活動(dong)，日常還(huan)有24小時不(bu)間斷的慢直播，通過(guo)星(xing)空(kong)(kong)，更多人認識了(le)寧夏。”許波說。

　　不(bu)過，包(bao)括許波(bo)在內的(de)許多專業人士也表示，相較(jiao)于新西蘭、日本等(deng)國家，我國的(de)星空旅游尚處于起步階段(duan)。寧夏作為先行省份，機遇無(wu)限(xian)。但同時，軟(ruan)硬(ying)件存(cun)在的(de)短板也較(jiao)為明(ming)顯，其中(zhong)比較(jiao)重要(yao)且難度(du)較(jiao)大的(de)便是(shi)星空導師的(de)培養。

　　李巖松說，星空導師的(de)專業性不(bu)是(shi)通(tong)過幾天(tian)培(pei)訓就能解決的(de)，關鍵還在于(yu)后期自身不(bu)斷學(xue)習、實踐和積(ji)累，其(qi)實學(xue)員中到(dao)最后真正能從事這(zhe)(zhe)個行業的(de)并不(bu)多，但目前(qian)也只有通(tong)過這(zhe)(zhe)種(zhong)方式來發現和培(pei)養。

　　“現在開設的(de)是(shi)初級(ji)班(ban)，后期我(wo)們還計(ji)劃有(you)針對性地(di)開設中級(ji)班(ban)、高級(ji)班(ban)，希望經過5-7年的(de)時間，星(xing)(xing)空導師能夠滿足本(ben)地(di)旅游市(shi)場的(de)需求。”李巖(yan)松說，同時，因為星(xing)(xing)空導師目前還沒有(you)列入(ru)國(guo)家職業“大典(dian)”，所以寧夏(xia)也有(you)計(ji)劃先制定地(di)方性的(de)職業標準。

　　觀星的必備條件是(shi)暗(an)夜(ye)環境(jing)(jing)。因此(ci)，不少從業人員認為，寧夏應該嘗試(shi)通過(guo)暗(an)夜(ye)保護(hu)的手(shou)段去營造更理想的觀星環境(jing)(jing)，比如前期可以在部(bu)分地區(qu)建立(li)暗(an)夜(ye)星空保護(hu)試(shi)點，鼓勵和引導(dao)地方政府、相關部(bu)門更加(jia)重視夜(ye)間環境(jing)(jing)保護(hu)。

　　此外，在當前文旅(lv)產業融(rong)合(he)的大(da)背景下，寧(ning)夏還需要進(jin)一步挖掘在地(di)星(xing)(xing)空(kong)文化，將黃(huang)河、大(da)漠、葡萄酒(jiu)、非遺等(deng)地(di)方性元素(su)更好地(di)和星(xing)(xing)空(kong)相結合(he)，充(chong)分發(fa)揮“星(xing)(xing)空(kong)+”的潛力(li)，增加(jia)星(xing)(xing)空(kong)旅(lv)游的綜合(he)附加(jia)值。

　　“在(zai)寧夏做星空(kong)旅(lv)游(you)，一方面是出于(yu)情懷(huai)，但更重要的(de)(de)肯定還是對市場的(de)(de)信心。中國(guo)有(you)強大的(de)(de)天文學基礎(chu)，有(you)最先(xian)進(jin)的(de)(de)通訊技術，我希望能(neng)夠(gou)把寧夏打造成中國(guo)星空(kong)旅(lv)游(you)發展高地(di)，建設可以服務世界的(de)(de)共(gong)享天文臺。”許波說。